海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例
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海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例-旅游管理
海岛景区夜间旅游开发研究以朱家尖为例
徐金华1 王扬2 谭石榴1
近年来，夜间旅游在丰富旅游产品，调整旅游资源时间结构和增强旅游竞争力等方面的作用被普遍认可，与此同时夜间旅游仍是海岛景区开发的薄弱环节。本文认为海岛景区夜间旅游的具有空间临海、文化性、适宜期相同等特点，然后以舟山朱家尖为例分析，其夜间旅游受到定位不清、夜间旅游载体不足，设施不完善等制约，最后提出了朱家尖“十里金沙，自在夜游”的夜间旅游主题，并从旅游产品开发、旅游宣传、配套服务、区域协作四方面提出朱家尖夜间旅游开发的对策，促进海岛景区全天侯旅游的发展。
一、引言
进入21世纪以来，海洋旅游已经成为世纪旅游业发展最快的专项之一。海岛旅游作为海洋旅游的重要组成部分发展迅速，加勒比海、太平洋、印度洋、地中海上的一些海岛已经成为了世界著名的旅游目的地。国内海岛旅游开发始于20世纪70年代末，尽管发展时间不长，仍以其丰富的自然生态和人文资源吸引着游人前往。随着旅游竞争海岛旅游产业的进一步发展以及游客对海岛旅游产品的要求不断提高，“全天候旅游”的理念应运而生，夜间旅游在延长游客停留时间、丰富旅游产品、调整旅游资源时间结构等方面的作用更加突显，已经成为发展海岛旅游的重要途径之一。
夜间旅游是指在日落到深夜这一段时间，旅游者在旅游目的地进行的为满足其休闲体验为目的的各种旅游活动，包括体验夜间的娱乐项目、景点游览、观赏夜景。目前关于夜间旅游的研究刚刚于近年开始，研究数量不多。宋学茜最
早提出了夜间旅游这一概念。此后一些学者们对夜间旅游的概念内涵、产品分类、开发模式进行了研究[2-5]。文彤提出夜间旅游产品主要有表演型、参与型、景观型，夜间旅游产品具有人文性、集聚性、时间性的特点。曹新向总结了城市夜间旅游发展现状以及目前的四种产品开发模式，提出开封开发夜间旅游，要挖掘水域休闲功能，打造文化和水域旅游产品。卢冬梅通过问卷调查和访谈，对厦门夜间旅游的主体特征进行分析，并根据存在问题，提出厦门城市夜间旅游的对策。诸葛艺婷，崔凤军在分析演出旅游演出和旅游演艺产品的基础上提出夜游市场的开发思路。就夜间旅游已有的研究成果而言，其研究成果总量少，个案研究多余系统研究，多数都以城市夜间旅游为研究对象，缺少对海岛景区夜间旅游的研究。同样在海岛旅游研究方面，国内学者研究多集中于资源评价、市场分析、规划管理和可持续发展等方面。虽然有学者提出开发夜间旅游是提升海岛景区旅游竞争力的途径之一，但关于海岛景区夜间旅游的研究目前尚不足。
尽管与过去相比，海岛景区在旅游产品设计、基础设施建设、旅游服务等方面有了长足的发展，但“白天逛景拍照，晚上客房睡觉”的现象仍普遍存在，夜间旅游成为不少海岛景区发展的薄弱环节。本文在总结海岛景区夜间旅游特征的基础上，以舟山朱家尖岛为例进行分析，提出朱家尖“十里金沙——沙艺术的体验”的夜间旅游主题，并从旅游产品开发、旅游宣传和配套服务三方面提出朱家尖夜间旅游开发的对策，促进海岛景区全天侯旅游的发展。
二、海岛景区夜间旅游的特征
（一）空间临海
海岛景区夜间旅游的显著特征是空间临海，其活动的范围包括海岛景区的陆域空间以及其周围的海域，这是海岛景区夜间旅游在空间层面上的内涵决定
的，是夜间旅游活动的载体。与城市夜间旅游相比，陆域与海域空间的组合为夜间旅游产品开发提供了沙滩、海水、海洋生物、渔村风情等一系列独特的旅游资源。同时海岛景区集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体，能够为夜间旅游的发展提供完备的基础设施条件、丰富的旅游产品、专业的旅游服务，突破了夜间旅游由于灯光照明、交通疏散、安全保障等要求而必须依托城市的限制。
（二）文化性
海岛景区夜间旅游的活动内容具有文化性。夜间旅游其时间的特殊性，使夜间旅游产品对自然资源的依托减弱，而是以人文旅游资源基础。突出的主题、鲜明的文化特色是决定夜间旅游产品吸引力的关键因素。例如朱家尖的《印象普陀》大型实景演出将观音文化、海洋文化艺术化，传达与人为善、营造和谐的主题。再如普吉岛上的夜间主题幻多奇乐园，以拉斯维加斯式的歌舞表演、嘉年华村为卖点，通过街头表演、大型剧场歌舞，向游客展示泰国传统文化神秘的一面。
（三）适宜期相同
夜间旅游与海岛景区的旅游适宜期基本上相同。夜间旅游对气候和季节的依赖性很大。例如夏季时由于白天高温人们不愿意外出进行活动，到了夜晚就会走出家门游玩，因此一些景区会延长开放时间，既满足旅游者的需求，又创造了巨大的旅游经济效益。海岛景区受其所处的地理环境的影响，其旅游的适宜期也长短不同。而根据研究，自然季节性因素是造成以自然吸引物或者自然——文化吸引物为特征的旅游地客流季节变化的主导因素。舟山群岛比较适宜旅游的月份为3～12月，游客较为集中的选择5～10月份登岛游览，在某些法定节假日景区更是人满为患。这一时期开展夜间旅游活动不但可以延长游客停留时间、满足游客高层次旅游需求，而且对于调节景区昼夜客流差，减少旅游产品竞争群
体具有重要的作用。
三、朱家尖岛夜间旅游发展状况
（一）朱家尖旅游概况
朱家尖位于浙江舟山群岛东南部莲花洋上（122°19′～122°26′E，29°49′～29°58′N），是舟山群岛中的第五大岛，全岛面积72.86km2，北离普陀山岛2.5km，东北面为“东海极地”东极岛，西与著名鱼港沈家门隔海相望约2km，西南与金庸笔下的桃花岛一衣带水。朱家尖东部28.8km2与“海天佛国”普陀山并属于国家级重点风景名胜区。朱家尖岛具有集海、沙、石、林、洞于一体的自然风光，被誉为“国家海岛生态公园”。在此基础上岛上已开发五连沙景区、白山景区、乌石塘景区、情人岛、大青山等景区和舟山海洋科技馆，举行了全国帆船比赛、全国沙滩排球赛、全国沙滩足球锦标赛等一系列体育赛事，以及每年举办的中国舟山国际沙雕届，都极大的吸引了国内外旅游客，伴随着“普陀山民航机场”和舟山连岛工程的建成，朱家尖已成为长三角地区最有活力的海滨度假旅游胜地。
（二）朱家尖夜间旅游主要产品
根据夜间旅游产品的开发模式，朱家尖夜间旅游主要体现为以下几种类型：
以演艺活动为主的表演型产品。主要包括以观音文化为主轴，结合普陀区佛教文化和海洋民俗文化，具有较高观赏价值的大型实景演出“印象普陀”，舟山国际沙雕节期间大型文艺演出，东海音乐节，飞碟影院，时装泳装模特表演、花车游行，以及专业性质的沙滩排球、足球等体育赛事。
以欣赏夜色景观为主，包括人造夜景的景观型产品。如通过景观照明所
