海南三亚旅游考察报告
篇一：学习考察报告
编者按：近期，××单位组织学习考察组赴海南省三亚市、海口市等地进行了为期4天的学习考察。学习考察结束后，考察组撰写了题为《学习三亚成功经验，助推××旅游发展》的学习考察报告。××领导在学习考察报告上作出重要批示：“××”。按照××领导的批示要求，现将学习考察报告予以印发，仅供参阅。
单位落款
2012年×月×日
学习三亚成功经验助推××旅游发展
——××单位赴海南省学习考察报告
为进一步开阔眼界、增长见识、拓宽思路，2012年×月×日至×日，××单位组织×名同志组成学习考察组，在××领导
的带领下，先后赴海南省三亚市、博鳌镇、海口市等地重点就旅游产业发展情况进行了为期4天的学习考察，圆满完成了学习考察任务。其中，海南省三亚市旅游产业大投资、大开发、大建设的做法和取得的显著成效给考察组留下了深刻印象，对加快××地区旅游业发展具有一定的借鉴作用。现总结报告如下：
一、三亚市旅游产业发展的基本情况
三亚市地处海南省最南端，是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽，是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸，是我国唯一的热带滨海旅游城市。三亚市旅游资源得天独厚，是海南省风景名胜最多而又最密集的地方，境内汇集了阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情十大风景资源，在约200公里的海岸线上，密布着亚龙湾、大东海、鹿回头公园、天涯海角、海山奇观、南山文化旅游区等闻名中外的旅游景点，
被称作“东方夏威夷”。
近年来，三亚市紧紧抓住海南省建设国际旅游岛的重大机—2 —
遇，以建设国际性热带滨海旅游度假城市为主线，加快旅游产品推陈出新，着力完善旅游公共服务，强化旅游宣传促销，加大新市场、新航线的开拓力度，继续加强旅游市场环境综合整治，优化旅游业发展环境，努力打造中外游客的度假天堂和三亚人民的幸福家园，有效促进了旅游产业又好又快发展。旅游产业成为了三亚市的龙头产业、支柱产业和优势产业，同时也是影响力最大、拉动力最强、贡献率最高的主导产业。××年，三亚市共接待过夜游客××万人次，首次突破1000万大关，实现旅游总收入××亿元。
二、三亚市旅游产业发展的主要做法和经验
三亚市从昔日的滨海小渔村发展成为集特色化、品牌化、国际化为一体的国际性滨海度假旅游城市，旅游业发展
经历了跨越式的发展，取得了令世人瞩目的显著成绩，有许多先进做法和成功经验值得我们学习借鉴。
（一）立足资源优势，明确旅游发展方向。三亚市旅游资源丰富多样，是中国乃至世界热带海洋旅游资源最丰富、最密集的地区之一，大自然赐予了三亚一切美好的资源，其“热带、滨海、生态”特色资源在中国乃至世界具有唯一性、稀缺性和不可再生性。由于三亚市特殊的地理位臵及经济基础，使旅游产业在三亚经济中的地位比其他任何一个城市都重要。上世纪80年代，三亚就明确提出了建设国际性滨海旅游城市的发展目标。2004年，三亚市委、市政府围绕旅游业明确提出了建设“一
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市两都三中心”的城市定位，即要把三亚建设成为中国唯一的国际性热带滨海旅游城市，健康之都、休闲之都，会展中心、购物中心、时尚中心。近年来，随着海南国际旅游岛建设上升为国家发
展战略，三亚市提出了建设“世界级热带滨海度假旅游城市”的目标。一直以来，三亚市始终以国际化的高远目光来谋划旅游产业、建设旅游产业、发展旅游产业。正因为三亚城市发展定位的高起点、高标准，才不断推动着三亚旅游产业的改革、更新、发展和跨越，使三亚的旅游产业越来越具有强大的市场竞争力。
（二）创建多极平台，强化旅游宣传营销。三亚市十分重视旅游宣传促销工作，1998年以来，三亚市以“中国唯一的热带滨海旅游城市”为促销形象，以“美丽三亚、浪漫天涯”、“清凉一夏、三亚度假”等为促销主题，按照“统分结合、区域分工”的原则，“团队合作、航母促销”和“政府做形象、旅游部门和行业协会做管道、旅游企业做产品”的营销模式积极开展旅游宣传促销，逐步为三亚旅游赢得了客源和市场，形成了三亚度假旅游品牌，使三亚旅游产业在全国及世界都具有相当高的知名度和影响力。一是开展城市旅游形象推广。从财政中安
排专项资金做旅游宣传促销工作，充分调动旅游企业的宣传促销积极性，把旅游目的地整体形象宣传和个性化旅游产品促销相结合，在国内外两个市场进行了大规模、长时间、多形式、深层次的立体宣传促销。十几年来，组织了上百个旅游促销团—4 —
出访亚、欧、美等几个大洲的几十个国家和地区，举办了各种旅游展示会200多场次，参加各种旅游交易会、展销会、推介会、新闻发布会200多场次，制作各种画册和光碟100万件；邀请客源地主流媒体、航空公司、骨干旅行社代表到当地采访和考察，并通过央视、知名网络等专业性媒体进行全方位的推介。二是实施“注意力经济”战略。把举办大型活动、旅游节庆、国际会议等作为三亚旅游促销、提高三亚知名度的重要手段。2000年以来，成功举办了世界小姐总决赛、中国“新丝路”模特大赛、中国金鸡百花电影节、世界大力士冠军赛、北京奥运会火炬接力中国境内首传
活动、亚洲首脑博螯论坛等百余项次大型节庆赛事活动，基本做到每季度举行一次具有全国影响的宣传促销活动，每年举办一次具有世界影响的大型活动，大力发展“注意力经济”，将三亚的自然美、中国的人文美和世界的时尚美完美结合，成功地吸引了全世界的目光，使三亚的知名度和美誉度大大提高，成为全球瞩目的美丽之都、魅力之都。
（三）顺应旅游形势，完善基础配套设施。随着旅游产业的快速发展，三亚市利用政府投入、企业自筹等多渠道融资方式，不断加大旅游接待基础配套设施的建设力度，亚龙湾、大东海、三亚湾、海棠湾等大型旅游度假区的旅游接待设施从无到有，从有到优，初步形成了“吃、住、行、游、购、娱”等六大旅游要素协调配套、功能齐全的产业体系。总体上形成了西部以文化观光旅游为主的文化休闲旅游区，东部以滨海度假
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