六脉神剑——发烧文案指法
功法:大理段氏之超强剑气绝学。有质无形，是一套将剑意转化为剑气的高深武学。出剑时剑气急如电闪,迅猛绝伦。以气走剑杀人于无形，堪称剑中无敌。
原理：以手之六脉御无形剑气，纵横飞舞,远胜刀剑。
功效：段誉以此大胜姑苏慕容，乔峰观之，亦自叹弗如。（金庸《天龙八部》）策划应用:
以指当剑,故作文,必先得成竹于胸中,执笔熟视，乃见其所欲写者，急起从之，振笔直遂，以追其所见，如兔起鹘落,稍纵即逝矣,方能妙笔生花。
本章核心原理：
1、广告很简单，就是“人性”两个字。搞懂了人性你就是广告大师。
2、气质,先于卖点，先于品牌,先于创意,先于策略。
３、记叙文之所以是大众传播的唯一文本,就在于它使结构多变，让晦涩复杂的东西变得浅显易懂,在乐趣中消化符号。
“雄起”：地产软文攻略
现在的媒体很精明，买一送一,你做硬广告,我就赠你软文。
软文就是软性文章，没有硬广告那样直白，而是用一种比较迂回的方式，将我们所要宣传的观点说给消费者听,让他了解我们所要宣传的东西,最终促进销售。于是忙坏了广告人，累坏了策划人，结果表现在报纸的文字,真的是软的让人不闻不问!
做事如做人。做人，我喜欢爽快;做事，我喜欢痛快!一盘淡而无味的素材，我就拼命倒上辣椒，然后把它炒的火热，让它“雄起”。
【挤眉弄眼:人性万岁】
广告很简单，就是“人性”两个字。搞懂了人性你就是广告大师。
就像“黄色短信”拯救了网站一样，一个项目要获取高额商业利润和长期运营，有必要在暴力、性、博彩等人类最原始、最深层的人性欲望中挖掘金矿！
从这个意义上说，去年最“沸点”的湖南卫视超级女声节目,海选、PK、短信互动，其成功之处不在于内容多么精彩，而是其满足了人们免费、自主、表现等人类的深层欲望！
抓住“人性”就抓住了世界!
世界上最成功的组织是宗教组织，历经千年，遍及世界。这是因为他们贩卖了最大的人性:长生不老!参加我们的组织,修炼我们的智慧，你就能进天堂,生生不息！
世界上最成功的企业法宝，通常是指实施了人性化管理。
世界上最成功的作家，我认为应该是金庸,因为他的作品满足了人们侠骨柔情的情结,并通过影视,再次令人沉溺到成人的“童话”里去!
笔锋一转，我们如何把“人性”运用到软文炒作当中去?
在江西本土最好的广告公司——江西九天推广机构,我做过一段时间的策划总监,在策划丰和都会写字楼推广软文时，有同事建议从投资回报的角度来分析，有人建议从红谷滩区域价值的角度来阐述,……我力排众议,坚持从人性的角度来写,从大气要面子的层面来引导。
实达科技的副总裁沈蒙形容得就很直接,“看一个企业是挣钱的还是赔钱就是看他的办公环境和办公的地方在怎样地改变。”别人为什么要在你这买写字楼,主要是为了能提升自己的企业形象,好的办公大厦是企业的第一张名片,标识性强，能充分体现企业的实力与文化。
最后,我为丰和都会定了一句广告语:丰和都会写字楼,你的企业总部，做事要大气,眼光要长远！
【含情脉脉:气质第一】
和朋友吃饭，其携带一女友,令人眼睛一亮,我们笑言,你小子真有福气哈！离席之即，一个令全场朋友震撼的情景发生,其漂亮女友竟弯腰向我们告别,宛然日本小家碧玉之女子。那一刻,我们一群粗人的心跳停止,哇!这么有气质啊！
