《店铺数据分析表格》

例如：某服装店铺，（经营面积80平米）夏季产品平均价位在500-800元，时

尚风格定位。8月25日：销售6080元，销售件数46件，当日进货350件，店铺

现库存1200件；其中销售排名第1的是：M601890，白色，225元/件，销售5件。

从当日销售的平均价位线来看，6080/46=132元，而本身的定位是500-800元，

可见该店铺在进行大规模的促销打折活动。促销活动期间，货品的充足很关键，在80平米的店铺库存1200件，那么1200/80=15件，即每平方米的货品量15件，此数量应该是十分充足的。

在促销活动中，服装销售应该是款少量大。从畅销款的销售来看，在1200件货

品中，最畅销的仅销售5件。就需要分析为什么各款式销售量不大，并且各款式销售

比较平均？需要进一步详细分析该店铺各款式对应的数量，铺货的结构是否合理？

从畅销前10名，可看出销售比较集中的价位线是什么？再对应该店铺现有货品

的价位线进行分析，如果销售比较集中的价位占总体货品的比例60%以上，基本是吻合市场的销售需求的。

对应畅销款式的色号、码型，再查店铺的库存数量，是否缺码断货？按照现销售

速度，预测该库存能维持几天的销售？

对应平销的产品，尽量让畅销产品带动平销产品，即：选择能与畅销产品组成系

列化或能搭配的平销产品。

对应完全滞销的产品，分析在促销活动中没有销售的真正原因，再分析其他店铺

是否有对此类产品的需求，若有，则调配货品；若没有，则要再使用价格杠杆进行调节。若最终是产品本身的原因，在价格调节没有作用，而产品的生命周期已经度过，

只能作为“死库存”来处理。

日报表是对服装销售进度“微观”的了解与监控，周报表则是对服装销售的时段监控。由于周报表记录了一周（7天）的销售状态，从累计的销售趋势、补货情况、库

存状态，能分析出该店铺的销售脉络，从而有针对性地调节货品。

例如：某服装店铺的销售周报表

当然，根据上周与本周的销售升降比例，以及月累计完成状况，可以清晰地了解目前

店铺的销售进度、趋势，更容易把控总体销售状况。

货品类别销售结构（表二）：

在服装店铺中，商品的类别结构十分重要，整盘商品的结构合理能有效地减少库

存的产生。服装店铺的卖场，商品的类别结构失调的状况。如：上衣过多，下装（裙/裤）过少，因此，在店铺就容易出现顾客试衣时，有上衣找不到可以搭配的下装，严

重影响了产品本身的销售，更不能产生“附加推销”，“客单价”很低（销售额/每个顾客）。另外，给店铺的陈列也带来不可避免的矛盾与困难，没有任何辅助搭配的单件服装

是不能吸引顾客的眼球，更不能刺激顾客的购买欲望。

所以，通过表格（二）指标的数据分析，能迅速有效发现服装店铺商品结构存在

的问题，以便及时调配货品来修正与弥补。

货品畅/滞分析（表三）：

服装的销售有一个普遍规律，那就是——在实际的销售过程中，整盘货品一定会

出现畅销、平销、滞销的状况，最令人头疼的是滞销产品。如何让自己的店铺内，滞

销产品减少？这是需要非常关注的问题。

表格（三）就运用最畅销与最滞销的款式进行对比分析，帮助运营者有效看出畅销产品的畅销程度、需求量、并根据店铺的库存决定补货、调配货品或改变销售主推；当然更能及时帮助了解店铺滞销产品的销售速度、库存压力，以便能在滞销产品的生命周期内，把握主动权，采取一系列的营销手段尽量解决库存，而不是被动地等到已经产品过季后，再想办法解决滞销产品。

在服装店铺销售有这样的倾向：导购人员更喜欢或更愿意推销畅销的产品，因为，这样对于他们来说是省时省力的事，并且也极大地避免遭受顾客拒绝。于是，就出现越畅销的产品越缺货，而越缺货导购员就越抱怨，他们总是说：“连货品都不能充足供应，让我们怎么做好销售？！”但他们恰恰忽略了一个根本的规律——畅销货品的核心竞争力在产品的设计或特点上，不在于导购员的推介水平上。因此，一个合格导购人员的评价标准是推介了多少平销和滞销的产品。

要想尽可能多地推销滞销产品，就必须在卖场搞清楚，畅销产品为什么卖得好？是款式风格？色彩？面料？版型？搭配？还是价格？那么，滞销产品又是为什么卖得不好？要从产品的款式、色彩、面料、版型、价格等因素去观察顾客，收集顾客的反馈，并总结和思考：以后如何提高订货的准确性？

货品色比/码比分析（表四）：

服装是与版型、码型密切相关的商品，因此，在服装经营的过程中，对尺码的销售跟踪以及及时补充尺码都是非常重要关键的。服装也是流行元素很强的商品，流行

色彩对服装的销售有着至关重要的影响，那么对色彩的销售趋势分析也很关键。

在服装零售店铺中，出现缺码少色的货品一般都不容易进行销售。所以，表（四）及时监控服装销售中，色彩和码型状况，以便于及时补充货品，尽量避免缺码少色的情况，当然，季末例外。

通过对服装色比/码比的分析和数据资料的积累，就可以为当地目标消费群对服装的色彩接受倾向以及顾客的体型有比较深入地把控。

竞争品牌货品分析（表五）：

在现阶段，我们不但要对自己的销售清晰还要对竞争对手的状况做到“心中有数”。那么，竞争对手的销售趋势如何？主要销售哪些产品？哪些类别是最集中的？价格线怎样？跟自己有什么区别没有？或者是自己的产品相比较有什么核心竞争力吗？针对以上情况，是否有主动的营销措施可以弥补与对手的差距？

对竞争对手的情报收集，是需要时刻进行监控与收集的，可固定在每周进行一次，以便每周进行总结时，将竞争对手的状况与自身进行对比分析，促进自身店铺商品结构和商品主推的改变或促销活动的应变措施。

例如：某体育运动品牌的店铺与其竞争品牌店铺相邻，街边主客流的方向是先经过该店铺然后再经过其竞争对手的店铺，因此，该品牌经常安排人员到竞争对手的店