专业介绍
市场营销是工商管理类下设的学科，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。
其培养模式分为四种，一是学科型人才培养模式，二是教学型专业人才培养模式，其中包括本科本色加应用特色和“3+1”人才培养的模式，三是农业本科院校“四位一体”人才培养模式，四是“433”教学模式。
近些年随着建筑业、电信、零售业、旅游业和商业部门的发展，市场营销的需求越来越高。
发展前景及就业方向
2005年，由教育部高等教育司对中国普通高等学校工商管理类本科专业人才培养现状所作的调查报告中指出，工商管理门类下的十几个专业中，用人单位对市场营销专业的人才需求量最大，并且有50%以上的用人单位表示需要本科层次的市场营销专业人才。
世界银行2006年发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、旅游业和商业部门。与此同时，小型私营商业将成为中国经济新的增长点，与此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加。
薪资行情及就业趋势
下图是市场营销的就业前景概述图，总体来说就业率比较高，去向最多的岗位是销售业务，去向最多的行业是快消，薪资与平均水平保持持平状态。
市场营销就业面广，行业门槛低，适合有兴趣、有天赋、有财务野心的年轻人。只要有企业的地方，就有营销的需求，无论是产品、服务，企业最终都要和顾客发生关系。所以，是家公司都需要营销人才。往细了说，岗位上可以从事市场调研、商业分析、营销策划、广告策划、市场开发、商务拓展、营销管理、销售、客户服务、公共关系、品牌、运营、咨询等工作，行业上更是无所不包。虽然市场营销本身也是一门技术，但是不像编程、设计那样有很高的门槛。所以做这一行，如果不能向上走，做到非常高精尖，停留在最初级的层面，那么你的可替代性非常强，因为行业门槛低。
很多高薪的职业在招聘时是不会限制候选人专业的，比如投行、咨询、500
强企业管培生项目、互联网的产品经理等。这些行业需要的是具有名校背景，足够高学习能力的候选人，不会在乎你具体学什么。名校+名企的实习，可以帮你敲开大部分好公司的面试机会。市场营销跟金融等热门专业比起来，竞争并没有那么激烈，所以是一个很好的进入顶尖商学院的路径。
就业方向
市场营销专业课程主要有管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查等。
市场营销本科专业相近的考研方向主要是管理类和经济类。管理类的有企业管理、行政管理、财务管理等。学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、营销推广、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。
下图是市场营销专业的主要就业方向。
市场营销专业以后可以从“营”和“销”两个方向着手找工作，“营”最终要收获名，“销”最终要收获利。“营”是依靠品牌与策划让企业知名度更高，更倾向于主观脑力劳动，侧重于媒体传播、独特的创意、消费者的拉动，通过长期积累能让企业市场占有率有所提升。“销”是依靠销量让企业短期获利，是一种被动性的体力劳动。“销”侧重于渠道客户的推力、网络销售、以及坚决的执行力，口碑是一方面，同时覆盖率也会有所提升，最终达到提高整体经济效益的目的。
市场营销专业是从营销过程中的每个环节开展工作的，毕业可以在大部分行业从事相关营销类工作，就业岗位有业务员、区域代表、市场调研、营销策划、营销管理、公共关系专员、法务、推销服务、教学科研等等。市场营销专业大部分学生都是从销售做起，从基层积累工作经验，积累人脉，然后再做一些管理岗位，带领团队等。
下附考研资料截图：
