专升本《市场营销学》_试卷_答案
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专升本《市场营销学》
一、(共75题,共165分)
1.以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是()。(2分)
A.生产导向型企业
B.推销导向型企业
C.市场营销导向型企业
D.社会营销导向型企业
标准答案:C
2.()不属于宏观市场营销环境。(2分)
A.人口环境
B.经济因素
C.社会文化环境
D.顾客
标准答案:D
3.心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论,其中最着名的理论是心理学家马斯洛的()。(2分)
A.需求层次论
B.动机形成理论
C.市场细分理论
D.目标市场理论
标准答案:A
4.威胁水平低和机会水平高的业务,称为()。(2分)
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
标准答案:A
5.市场营销管理的实质是()。(2分)
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
标准答案:B
6.某服装店对女装制定三种价格:80元、180元、380元,在消费者心目中形成低、中、高三个档次,人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于()。(2分)
A.声望定价
B.招徕定价
14.品牌的两个基本组成部分是品牌名称和()。(2分)
A.品牌的称谓
B.品牌的文字
C.品牌的标志
D.品牌的数字
标准答案:C
15.通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于()。(2分)
A.长期预测
B.短期预测
C.消费品预测
D.中期预测
标准答案:B
16.某品牌洗衣粉标价9.90元,给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到,其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于()。(2分)
A.声望定价
B.招徕定价
C.尾数定价
D.系列定价
标准答案:C
17.()目标市场策略的基本特点是:企业不进行市场细分,将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场;营销活动只注意市场需求的共同点,而不顾及其存在着的差异性;企业只推出一种类型的标准化产品,设计和运用一种市场营销组合方案,试图以此吸引尽可能多的购买者,为整个市场服务。(2分)
A.无差异性目标市场
B.差异性目标市场
C.集中性市场
D.同位性市场
标准答案:A
18.产品的整体概念分为三个层次,其中不属于产品整体概念的是()。(2分)
A.产品核心
B.有形产品
C.劳动产品
D.附加产品
标准答案:C
19.促销工作的核心是()。(2分)
A.刺激消费者
B.诱导消费者
C.获取利润
D.信息沟通
标准答案:D
20.某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动,这属于________。(2分)
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
27.企业通过收购或兼并若干原料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。这种新业务方法属于()。(2分)
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.多元一体化
标准答案:A
28.某超市在其罐头产品货架上安装监视器,以记录顾客目光的运动过程,借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为()。(2分)
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
标准答案:A
29.影响消费者购买行为的因素众多,其中家庭属于()。(2分)
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
标准答案:B
30.马斯洛认为人类最高层次的需要是()。(2分)
A.生理需要
B.自我实现的需要
C.安全需要
D.社会需要
标准答案:B
31.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性扭曲和()。(2分)
A.选择性专业化
B.选择性定位
C.选择性保留
D.选择性反应
标准答案:C
32.按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类,属于()。(2分)
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
标准答案:D
33.顾客在购买商品时同时获得产品的说明书和送货、安装等服务,属于()。(2分)
A.形式产品
B.期望产品
C.延伸产品
D.潜在产品
标准答案:C
41.凡士林最初被用于机器润滑,后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域,这种扩大市场需求总量的方法是()。(2分)
A.发现新用户
B.多角化
C.开辟新用途
D.增加使用量
标准答案:C
42.移动电话在中国已经进入普及阶段,由于其销售量和利润增长趋缓,各厂商根据消费者需求差异,不断推出各具特色的产品进入市场,这表明移动电话在中国所处的产品周期为()。(2分)
A.引入期
B.成熟期
C.成长期
D.衰退期
标准答案:B
43.缓慢撇脂策略的特点是()。(2分)
A.高价格,高促销费用
B.高价格,低促销费用
C.低价格,高促销费用
D.低价格,低促销费用
标准答案:B
44.企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称作()(2分)
A.折扣与折让定价策略
B.地区定价策略
C.心理定价策略
D.差别定价策略
标准答案:A
45.广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求,这是广告的()。(2分)
A.真实性
B.社会性
C.针对性
D.艺术性
标准答案:B
46.市场包括三个主要因素()。(3分)
A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.交易场所
标准答案:A,B,C
47.下列因素中,可作为产业市场细分依据的有()。(3分)