试论电视品牌栏目的打造与创新

告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。

经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。

本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。

关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。

在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。

然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。

一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。

具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。

明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。

以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。

在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。

因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。

如何打造电视传媒的品牌栏目在今天的电视传媒市场中，品牌栏目越来越受到广告商的青睐。

因为品牌栏目在传播企业品牌、维护企业声誉、提升广告效益等方面起到了非常重要的作用，越来越多的广告商希望自己的品牌能够得到更好的展示。

因此，打造品牌栏目成为了电视传媒公司争取市场份额的重要策略。

那么，如何打造一款成功的品牌栏目呢？下面来分析一下：一、确定品牌栏目定位在打造品牌栏目之前，首先需要确定品牌栏目的定位。

这个定位包括目标受众群体、目标传播内容、目标传播效果等。

只有明确了这些内容，才能够有效地制定后续的具体方案。

二、选择合适的主持人品牌栏目的主持人是品牌传播的重要载体。

选择合适的主持人不仅可以提高品牌栏目的知名度和收视率，还可以为广告商带来更多的商业价值。

因此，在选择主持人时需要综合考虑主持人的知名度、专业能力、品牌形象等方面，确保主持人能够完美地诠释品牌形象。

三、制定创新的节目形式在传统电视媒体逐渐失去受众的情况下，创新的节目形式可以让品牌栏目重获关注度。

创新不仅包括节目内容的突破和变化，也包括节目形式的新颖和独特。

例如，可以引入互动环节、特效展示、故事叙述等，让品牌栏目具有更加吸引眼球的内容。

四、强调品牌形象塑造作为品牌传播的渠道，品牌栏目需要注重品牌形象的塑造。

无论是在节目内容中还是在主持人的言行中，品牌形象都需要得到充分的展示和诠释。

这样才能够从多个角度真实、深入地传递品牌信息，提升品牌知名度和影响力。

五、加强多平台传播在当今时代的信息社会中，单一传播平台是远远不够的。

为了让品牌栏目得到更广泛的传播，需要打造更多的传播平台。

例如，可以利用社交媒体、视频网站、移动端等多个平台，让品牌栏目得到更多的曝光和关注。

六、定期进行品牌栏目改善和升级作为市场竞争激烈的传媒行业，品牌栏目需要不断进行改善和升级，才能够在市场上保持优势。

定期对品牌栏目进行改版和升级，可以拓展品牌栏目的受众群体、提升品牌的商业价值，进一步加强品牌栏目的竞争力。

电视行业中的内容创新困境与改善途径一、电视行业中的内容创新困境在当今数字化时代，电视行业面临着前所未有的变革和挑战。

随着互联网的迅猛发展，传统电视节目已经不再是人们唯一或主要的娱乐方式。

观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看视频内容，而各种流媒体平台也推出了大量受众喜欢的原创剧集和综艺节目。

因此，传统电视行业面临内容创新困境，在激烈的市场竞争中寻找生存之道。

1. 观众口味多样化首先，观众口味日益多样化是电视行业面临的头号困境。

随着年轻观众群体的逐渐增多，他们对于快节奏、悬疑、科幻等类型节目更感兴趣。

然而，传统电视台仍然坚守着传统题材和故事框架，在与新兴媒体竞争中失去了优势。

此外，网络视频平台还能够根据用户数据进行个性化推荐，让每个用户都能享受到符合自己兴趣的内容。

相比之下，传统电视节目的触达效果相对较弱。

2. 创作机制不灵活其次，创作机制不灵活是电视行业内容创新困境中的一个关键因素。

在传统电视模式中，一个剧集的制作周期往往需要1年以上的时间，而这样的长周期使得电视台无法及时回应观众需求和市场动态。

此外，在传统模式下，一部剧集面世前需要经过多个层级的审核和决策，这样的流程致使了剧本创意可能会被频繁修改甚至扼杀。

而在流媒体平台上，当一部剧集没有取得预期成功时，可以进行及时调整或取消。

3. 融合互联网技术能力有限再者，在互联网技术方面缺乏迅速跟进是电视行业内容创新困境中不可忽视的问题。

尽管如今许多电视台也开设了自己的视频点播平台，但仍然不能与互联网巨头竞争，并且缺乏相应技术支撑程度较低。

网络视频平台可以通过算法分析用户数据、实时推送个性化内容，而传统电视台在这方面的能力相对较弱。

因此，电视行业在融合互联网技术上需加大投入和创新，提高用户体验。

二、改善电视行业内容创新的途径尽管电视行业面临着内容创新困境，但仍然存在一些可行的改善途径，以取得与互联网媒体竞争的优势。

1. 加强市场调研及观众反馈首先，加强市场调研及观众反馈是解决内容创新困境的重要途径之一。

电视品牌节目生命周期和创新策略——以河南电视台公共频道《百姓调解》为例作者：冯皓来源：《传媒》 2017年第18期在市场营销学中，一个产品的生命周期一般被划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，电视节目作为精神产品的一种，同样适用该理论。

目前，全国有很多红极一时、被大家看好的电视节目，但是其发展高峰期往往只有几年，有的只有一两年，后来多渐趋平庸，没有了当初的人气和锐气，很难做到长盛不衰。

电视节目发展似乎陷入了这样一种“魔咒”，电视人到底应该如何打破这一魔咒？如何让电视节目的生命周期延长？河南电视台公共频道《百姓调解》节目在这方面进行了有益的探索。

七年风雨历久弥新《百姓调解》是河南电视台公共频道于2009年6月创办的一档公益性节目，2010年正式以栏目形式播出，栏目秉承“小调解，大和谐”的服务宗旨，由教师、律师、退休干警、心理咨询师等社会爱心人士组成“百姓调解员”队伍，用多样化的调解方式，实地为老百姓排忧解难。

节目在故事发生地录制，不添加任何彩排和包装的成分，原生态展现百姓调解员调解事件的全过程。

夫妻矛盾、婆媳矛盾、亲子矛盾、邻里矛盾、消费纠纷，这些老百姓生活中遇到的麻烦事，都是《百姓调解》的节目内容。

开播以来，《百姓调解》收视率节节攀升，据央视索福瑞的调查数据显示，该节目单期收视率最高达4到5个百分点，平均收视1.5个百分点，市场份额最高达11%，平均份额达5%，同时段地区排名前五。

目前，《百姓调解》拥有近百人的“百姓调解员”团队，培养了一大批“明星调解员”，深受观众喜爱。

该团队每年成功调解事件上千起，调解成功率达90%以上，有效化解了许多社会矛盾，挽救了一个个濒临破碎的家庭，协助解决了多起“老大难”问题，拥有一大批忠实粉丝群。

2013年至今，从全国范围内来看，调解类电视节目黄金时期已过，处于退潮期，大批曾经红火的节目都已停播。

作为一家地面频道的栏目，河南电视台公共频道《百姓调解》，在历经七年的风雨之后，受众群依旧稳定，收视依旧坚挺，在河南本地可以说是家喻户晓。

试论电视品牌栏目的打造与创新摘要：中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视，便可收看到几十个频道，电视产业与其他产业一样，要在竞争中占据有利地形，必须实施名牌战略，要用精品保名牌，用宣传包装名牌，用服务维护名牌。

关键词：电视品牌栏目品牌意识服务意识1.增强品牌意识，提高社会知名度如果你想去超市买化妆品，有几十个品牌摆在你面前，你会选择哪一种？这时候品牌的概念会左右你的决定。

电视作品也是如此。

同一播出的时刻，有众多的电视节目可以选择，你为什么会锁定《实话实说》或者《今日说法》？这是因为品牌的吸引。

在名牌就是效益的今天，电视的品牌栏目已经成为吸引观众，提高收视率的支柱。

那么，对于电视台来说，如何才能创出名牌，争得市场，赢得观众呢？1.1抓质量、做精品。

这里的精品应包括两个方面的含义。

一是指精品栏目。

在同一地区，观众每天都要在几十个频道的冲击下作出选择。

这就把创立品牌、打造品牌的新课题摆在电视人面前。

对于地方台来说，基于其资金实力、制播水平、人才状况和覆盖面等因素，要把每一个栏目都办成精品，这是很难做到的。

但是，创办一个或几个地方性的精品栏目，不仅可以做到而且能收到以一当十的功效。

二是指精品报道。

轰动大、影响大的重大新闻无疑会大大提高本台的知名度，自然应算精品，而具有强烈的震撼力与感染力的深度报道更是精品中的上品，因为前者所产生的多为一时的轰动效应，时效性强、延存期短，而后者多为深思细挖所得，以视角新颖，发人深省，对观众产生心灵的震撼，所以更富有教育性、启迪性，意义更深刻，影响也更深远。

1.2抓宣传、搞推销。

由于早期的电视媒体行业台少、节目少，缺乏竞争环境，致使电视从业人员形成了一种以自我为主的思维定式，总以为酒好酒孬一样卖，不注重树立自身的社会形象，不主动推销自己的电视作品，只知道为别人做广告，赚取广告费，而不知道或不愿意花钱为自己做广告。

随着各电视媒体之间及电视媒体与其他传媒之间的竞争的日益激烈，电视作品也逐渐进入了酒好也怕巷子深的时代。

浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。

而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。

在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。

本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。

一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。

一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。

2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。

内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。

3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。

一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。

4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。

虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。

5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。

广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。

以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。

如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。

1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。

广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。

浅析电视栏目策划的编排与设计电视栏目策划的编排与设计是电视节目制作中至关重要的一环，它关乎着整个节目的质量和受众的接受程度。

一个成功的电视栏目策划和设计，能够有效地吸引观众的注意力，引导观众情感，促进信息的传递和故事的讲述。

在本文中，我们将从电视栏目策划的意义、流程、设计要点以及案例分析等方面，对电视栏目策划的编排与设计进行浅析。

一、电视栏目策划的意义电视栏目策划是围绕着电视栏目的主题、内容和形式进行的规划和设计活动。

它不仅包括电视栏目的整体规划，还包括对内容、形式和导向的具体设计和安排。

电视栏目的策划与设计对于一个节目来说是非常重要的，它决定了电视栏目的品质和影响力。

一部好的电视栏目，不仅能够在内容上引领观众的消费趋势，还能够在形式上对观众产生吸引力，增加观众的收视率，提升电视台的整体影响力。

1. 满足观众需求：电视栏目策划能够根据观众的喜好和观看习惯，提供符合他们需求的节目内容和形式，吸引观众的注意力，提高收视率。

2. 提升电视台品牌价值：通过对电视栏目的独特性、专业性和个性化的设计，能够提升电视台的品牌形象和竞争力。

3. 增加广告效益：好的电视栏目策划和设计能够吸引更多的广告客户，提高广告投放的效益和收益。

电视栏目策划的过程通常包括以下几个主要环节：1. 确定策划目标：首先需要明确策划的目标和定位。

通过调查研究，了解受众群体的需求和喜好，确定节目的内容、形式和导向。

2. 制定策划方案：在确定了策划目标和定位后，需要根据目标和定位，制定策划方案，包括节目的整体规划、内容安排、形式设计和导向确定等。

3. 确定策划人员：确定策划团队，分工合作，明确各人的职责和任务。

4. 制定策划计划：明确策划的时间节点、工作的流程和任务分工，制定策划计划。

5. 实施策划方案：根据策划方案，按照时间节点和任务分工，进行策划方案的具体实施。

6. 监督和评估：在策划实施过程中，需要进行监督与评估，及时发现问题并进行调整和改进。

试论城市电视台如何打造品牌栏目摘要：在竞争异常激烈的现今媒体市场，城市电视台想要获得自己的生存空间，并不断发展壮大，发挥本地化优势做好电视栏目的定位及品牌塑造十分重要。

只有牢牢地抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在竞争激烈的媒体市场赢得一席之地。

关键词：城市电视台；品牌栏目；传媒研究中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）12-0052-01长白山电视台是随着长白山保护开发的需要，随着长白山保护开发区的成立而建成的新兴城市电视台。

对于一个全新的城市媒体，摆在长白山电视人面前的是一张空白纸张，这既是一次挑战也是一次机遇。

如何打造自己的节目品牌，打造自己特有优势，吸引众多的本地受众，一直贯穿于长白山电视节目的定位与品牌塑造中。

而打造具有本地特色，具有品牌影响力和号召力的电视栏目，则成为长白山电视台整体节目构建的基础和原则。

电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。

对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。

在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。

品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。

而对于资金来源、受众规模都远远低于其他大型主流媒体的城市电视台，打造自己的特色品牌栏目，名牌栏目则是关系到自身发展关键所在。

资深电视媒体人根据多年的从业经验，对于打造栏目，创建品牌都有一个共识：要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视“定位”的重要性。

广播电视编导的节目创新与改进随着科技的进步和观众需求的变化，广播电视节目制作领域也出现了许多新的挑战和机遇。

作为广播电视编导人员，要保持创新思维和持续改进的意识，以提供更具吸引力和高品质的节目内容。

本文将从不同的角度探讨广播电视编导的节目创新与改进。

一、理清观众需求，挖掘热点话题广播电视编导要时刻关注观众的需求和兴趣点，挖掘出当前热门的话题，并以此为切入点进行节目创新。

可以通过市场调研和观众调查等方式，全面了解观众的喜好和关注焦点，进而针对性地制作内容。

在挖掘热点话题时，可以考虑与时事、社会热点、文化传统等相关的议题，以吸引更多观众的关注。

二、突破传统形式，注重多元化表现手法传统的广播电视节目形式已经无法满足现代观众对多样化的需求，编导应该积极探索新的表现方式和手法。

例如，可以运用虚拟现实技术、互动游戏等创新元素，增加节目的互动性和参与感，使观众更加投入其中。

同时，还可以尝试跨媒体合作，将电视节目与互联网、社交媒体等进行有机结合，以拓展节目的传播渠道和受众范围。

三、加强节目内容的深度和品质广播电视节目不仅要注重形式的创新，更要关注内容的深度和品质。

编导们应该注重研究和深挖节目内容，力求呈现出更有内涵和思想深度的作品。

可以通过增加专业知识的内容、深入探讨社会问题、邀请权威专家进行评论等方式，提升节目的观赏价值和知识含量，使观众在娱乐的同时也能获得启迪和思考。

四、关注节目的可持续发展广播电视编导需要思考节目的可持续发展问题。

一方面，要关注编导自身的专业能力提升，不断学习新知识、掌握新技术，以适应时代的发展需求；另一方面，要关注节目的品牌建设和长远规划，注重节目的品质和口碑，以确保节目能够持久地留在观众的心中。

五、与观众保持互动与沟通广播电视编导应该与观众保持良好的互动与沟通。

可以通过社交媒体平台、观众调查、互动游戏等方式，了解观众对于节目的评价和建议，及时调整改进节目内容。

同时，还可以积极参与各类交流活动，与观众面对面地交流，进一步增加观众的获得感和参与感。

论中国电视节目形态的模式创新论中国电视节目形态的模式创新电视节目作为大众传媒的一种重要形式，扮演着传播信息、文化交流和娱乐消遣的重要角色。

随着社会发展和科技进步，中国电视节目的形态不断创新，呈现出丰富多样的模式。

本文将从综艺节目、真人秀、电视剧和广告四个方面，探讨中国电视节目形态的模式创新。

一、综艺节目创新综艺节目是近年来中国电视界最受欢迎的类型之一，其形式也在不断创新。

首先，选秀节目的模式创新是一种重要现象。

例如，《中国好声音》、《中国新歌声》等选秀节目通过改良传统选秀的规则和流程，引入更多新颖的环节和评判机制，使节目更具吸引力。

其次，互动性的增强也是综艺节目创新的重点。

通过互动平台，观众可以随时参与到节目中，投票、评论等，增加了观众的参与感和节目的可玩性。

此外，跨界合作和嘉宾组合的创新也是综艺节目追求的方向。

通过请来嘉宾明星和其他领域的专家学者，节目的内容和形式更加多样化，吸引了不同层次观众的兴趣。

二、真人秀节目创新真人秀节目在中国电视的发展中也起到了重要的推动作用。

在创新方面，首先是内容的多元化和时尚化，如中国版的《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等，通过引进国外真人秀节目的优秀元素，与中国的文化和观众口味结合，打造了一系列受欢迎的节目。

其次，真人秀节目在节目形式上的创新也很明显。

通过采用真实的纪录片拍摄手法、实时直播、VR技术等，增强了观众的沉浸感和现场观看效果。

此外，真人秀节目还注重情感和人生故事的呈现，通过讲述和展示参赛选手的成长故事，触动观众的情感共鸣。

三、电视剧创新电视剧在中国是最受欢迎的电视节目之一，其形态创新主要体现在以下几个方面。

首先，剧情和题材的创新。

近年来，一些新颖和有特色的剧情和题材受到观众的追捧。

像《人民的名义》、《都挺好》等剧集通过创新和突破传统的题材和叙事方式，引发了广泛的社会讨论和热议。

其次，影视特效和制作水平的提高也带来了电视剧形态的创新。

现在的电视剧在视觉效果和制作水平上与电影相差无几，各种特效和后期制作技术的运用让电视剧更加精致和逼真。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。