一、广告创意
成都味道（外星版）
成都味道（戏剧版）
成都味道（百家争鸣版）
二、广告赏析
ROI理论之新途安广告
大众公司的的这个新途安广告主要内容是这样的：一家五口准备出行（代言人请的的确是真的一家五口），很宽敞的坐进了途安车里，后备箱还放了很多东西。他们利用新途安的TSI发动机很轻易超了一辆车；利用新途安的DSG双离合七速变速箱保证了车的稳定，小孩子可以在车里搭积木；最后，在停车是利用新途安独有的PLA自动泊车辅助系统完全自动的完成的倒车停车任务。最后屏幕打出“智能科技，为爱升级”的广告词。最后女主人也在泊车辅助系统的帮助下完成的停车尝试。
ROI理论认为好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。
所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。广告从容量大、马力足、平稳、自动泊车四个汽车应该具备的特点展示了新途安的特点，并通过对一家人开着新途安的其乐融融的场景的描写，更加的吸引了消费者，充分体现了广告的关联性。
所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求"异"，但这种求异思维是有参照系的思维。此广告原创性在于首先它请了一对真实的名人夫妻的家庭代言，跟消费者的感觉就很真实；其次从小孩子开心的在车上搭积木来表现车子的稳定性也是点睛之笔；最后，众所周知，倒车停车对于女士来说还是有一定难度的，这个广告最后的画面充分体现了此车可以帮所有女士解决了难题。
所谓震撼力，就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条广告作品杂视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。从一个消费者的角度，当我第一次看到这个广告的时候我的确被震撼了。过硬的品牌实力，一家人一起开心的场面，良好的汽车性能，和最后“智能科技，为爱升级”都足以让我毫不犹豫的买下它
达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：
（1）广告的目的是什么？
此广告的目的是通过对车子性能的介绍和一家人的欢乐场面让大家记住新途安，并又高买它的意愿。
（2）广告做给谁看？
此广告时做给有家庭，收入不需很高的白领看的。
（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？
此车的品牌效应和它独有的TSI发动机、DSG双离合七速变速箱、PLA自动泊车辅助系统都是利益竞争点。
（4）品牌有什么独特的个性？
容量大、马力足、平稳、自动泊车和“智能科技，为爱升级”。
（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？
电视较为合适，清新的画面，其乐融融的场面，轻松的音乐都可以感染消费者。
共鸣论之“给妈妈洗脚”公益广告
我相信提到此广告大家都不会陌生，从它推出以来电视台都不间断的播放它，它曾经感动了多少父母、孩子。
首先，给出字幕“关爱老人，用心开始”。妈妈一边帮小儿子洗脚，一边给他讲小鸭子的故事，妈妈说有事要走开一下，让小孩子自己看书。小孩子很好奇妈妈去干什么，就跟着去看看，发现妈妈正在帮瘫痪的奶奶洗脚很受感动。妈妈回到房间发现小孩子不见了，一回头发现小孩子很费力的端了一盆水出来，水溅得到处都是，说：“妈妈，洗脚”。妈妈感动的留下了眼泪。旁白：其实父母是孩子最好的老师。字幕：将爱心传递下去。
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。共鸣论最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
这个公益广告一下引起了三代人的共鸣，像它的广告词和旁白，“关爱老人，用心开始”、“其实父母是孩子最好的老师”、“将爱心传递下去”，每一句都充满了哲理，发人深思。
