摘要：“互联网+”的提出从根本上改变了传统信息传递的方式，很大程度上改变了人们的生活方式。尤其是大数据概念的提出，进一步推动了数字化的到来，数字文化馆的建设也开始受到社会各界的广泛关注。本文主要对大数据时代背景下数字文化馆新建设模式进行思考并提出加强数字文化建设的几点途径。
关键词：大数据时代；数字文化馆；建设模式；服务途径
所谓数字文化馆，是指运用数字化理念，应用数字化技术与手段，构建数字文化空间，与文化馆职能深度融合，培育与弘扬社会主义核心价值观，组织开展群众文化艺术创作、培训、活动、体验的公共数字文化服务新形态。
一、传统文化馆分析
文化馆是各级人民政府设立的公益性文化事业机构，是向群众开放、为群众提供文化服务的公共文化场所和广大群众终身教育的课堂，是承担政府公共文化事业、繁荣我国群众文化的主导性业务单位。文化馆通过开展群众文化工作，丰富群众文化生活，宣传党的路线、方针、政策，进行社会审美、德育教育，实现人民群众的文化利益，促进人民群众的全面发展。
综上所述，传统文化馆为了更好的服务人民群众，亟需加强数字化建设，因此建设数字文化馆将成为必然趋势。
二、数字文化馆建设必要性
数字文化馆是在大数据时代下公共文化领域的产物，面临传统文化馆在广大人民群众文化服务需求上瓶颈，再加上数字信息时代和互联网技术的飞速发展，越来越多人开始通过网络和数字技术来消费和享受生活，网络虚拟世界为人们带来了许多便利。然而当前文化馆仍然采取传统的运行模式，存在着较大的局限性，这使得数字文化馆的建设工作迫在眉睫，作为一个群众性公益文化服务机构，理应不断地阅读广大群众的文化诉求，与群众互动，融入到群众中去。要做到这一点，就必须加强数字文化馆的建设。文化馆通过与现代科技相结合，可以更好的提升群众的访问体验，同时用户在参与的过程中不仅仅只做为一个单纯的浏览者，而将同时成为互联网这张大网的编织者、信息的传递者。总之，将广大人民群众的文化需求作为文化建设的导向，建立起完整、数字化的文化服务模式是社会发展的必然要求，从而使新型的数字文化馆具备无法比拟的先进性、便利性和开放性。
三、数字文化馆建设条件
数字文化馆相对于传统文化馆来说，是一个开放式的集成化平台，它直接将技术和文化资源进行集成化和数字化，并且主要通过网络来提供各种文化服务，可以说数字文化馆的建设已经具备了基本的条件。首先，数字化文化馆具有成熟的技术支持，在建设数字化文化馆过程中，信息技术的集成技术发挥了重要的作用，它涉及了数据库技术、网络建设技术、多媒体技术等等，这些技术已经在很多领域中获得较好的发展和运用了；其次，各种相关的准则和规定得到建立和完善，在建设的过程中要适当地借鉴国外先进的文化馆管理模式，对国外文化馆的各种规定和标准进行学习，从而制定出科学的制度和标准，为数字化文化馆的建立奠定坚实的基础；另外，国内中国特色社会主义文化的不断深入和发展，也使广大人民群众的思想观念不断更新，与时俱进，不再墨守成规，而是逐渐接受数字化、集成化的文化管理方式。总之，这种先进的社会文化氛围的营造是数字化文化馆发展的关键。
四、大数据时代下数字文化馆的建设模式思考
1.普遍性和精准化服务。在大数据时代下，数字文化馆的建设将以打破信息壁垒，资源互通互享，精准化服务基础群众为最终目的。利用现代互联网科技加大整合文化馆内容、设备、服务等各类资源，降低人力服务成本，创新线下体验，阔通线上通道，建立终端化的总分馆体系服务模式，为群众提供丰富、便利、全覆盖的公共文化服务。数字文化馆以其先进
的网络模式，对受众体点对点的终端服务，达到公共文化服务全区域的有效覆盖。打破传统网站单一化服务模式，利用强大的数字网络平台，实施多通道的信息发布，实现广泛而非资讯式的终端化服务。通过有效的覆盖提供广泛的基本性文化服务，从而使文化馆以阵地式的创新体验模式以及个性化的服务设施为群众更好的提供文化大餐。
2.覆盖面积广泛和文化内容丰富。在大数据时代，数字文化馆通过互联网的渠道提供全新的服务模式和丰富多彩、喜闻乐见的文化产品，为群众带来更先进、更广泛、更便捷、更普及的公共文化服务。数字文化馆的建设不仅有效的控制了服务成本，整合与利用了更广泛的资源，而且受益群体得到有效扩展，市民充分享受公共文化服务的权益将得到真正兑现。
3.文化服务传播多样化。在大数据时代，数字文化馆完成数字课件、交流信息的编制、在线培训、互动直播等，良好的传播策略及市场推广同样决定产品是否成功。所以，数字文化馆信息发布平台的构建、不同服务终端通道的选择、服务终端形式的设定，将直接影响数字文化馆服务的成效。在大数据时代，可通过移动数字化平台、数字媒体、其他多媒体等网络通道的传输，达到全区域的有效覆盖，实现文化服务传播的多样化。
五、大数据时代下数字文化馆建设方式思考
1.增强线上线下服务体验。数字文化馆的生命力在于丰富线上线下产品，其最终目的在于增强群众体验度。经过多年来其他互联网产品的社会数据统计发现，产品的粘性越强，产品的生命力才会越持久，数字文化馆也不例外，怎样增强普通群众的数字文化体验感，值得我们思索。在当今时代，大数据和云计算是密不可分的，在这样的环境下，数字文化馆服务应在信息传递、资源服务的基础上进一步朝“以用户为中心”的服务方向转移。及时地认识用户的特点和合理需求，加强用户数据分析，通过用户分析促进信息服务层次的加深和服务质量的提升，这是大数据和云计算下数字文化馆服务的前提。借助云计算交互服务，数字文化馆通过用户的基本数据、用户的资源使用记录、用户爱好等进行用户信息挖掘，准确实地分析和定位用户特点，掌握用户需求。
3.加强文化馆网站资源建设。文化资源数字化包括两个重要环节：首先，是基于数字化技术的文化资源素材化。为了针对性的推出文化服务及产品，可以充分利用大数据的分析和汇总，开发针对性的服务和内容。其次，是基于标准化技术的文化资源数字化，今后文化馆的网站首先是真实、全面、及时地发布本地的文化新闻资讯，建立起包含活动、事件、项目、品牌、人物、作品等在内的一套地方文化记忆存储资源库。然后，是互动板块增加点评功能。既可以增强观众和作者的交流，还能够及时督促场馆等信息的更新与修正。
综上所述，文化馆工作的数字化转型是大数据时代的必然趋势，伴随着网络和数字化技术的发展和应用，大数据背景下数字文化馆的建设有效的解决了人手不足、力量薄弱等方面缺陷，提升整体文化工作水平，改变以往文化馆工作“零打碎敲”“单兵作战”的局面，真正把文化馆设成为传播先进文化、引领公共文化发展的“公共文化空间”和“群众文化乐园”。
