票房黑马《泰囧》的传播学分析
摘要电影《泰囧》被冠以2012年中国电影市场最火的一部影片，从2012年12月12日上映至今；该片在中国电影市场的票房总额达12亿，并准备向海外进军且有望突破13亿票房大关。不论社会各界给予《泰囧》怎样褒贬不一的评价和看法；其取得的巨大的经济收入，带给广大人民群众无限欢乐，以及迅速传播蔓延全球的强烈态势，都值得我们为之赞叹和欢呼。《泰囧》这部电影火了，它成了中国电影史上的一个神话；由此而带动的附属经济产业的发展更是一发不可收拾。这是当下中国电影市场的蓬勃发展以及其作为电影本身而具有的先天传播优势所共同迸发出的力量。本文试图从传播学角度，以传播者、传播内容、受众者并结合电影本身的特点来剖析《泰囧》火爆的原因，力求对该部电影成为当下中国的电影市场的票房黑马有一个理性的认识。
关键词传播者；传播内容；传播途径；生活；观众心理；情绪
一、极具亲和力的传播者
传播者作为信息传播链条的第一环节，是传播的发起者。他们的魅力与能量在很大程度上决定着传播内容与传播效果的好坏。徐铮、黄渤、王宝强这三位当下中国内地喜剧电影极具号召力的人物，其银幕形象较好的代表着当下我国社会中的三种主要人群：处在贫富之中的广大中产阶级、为了理想不断拼搏的广大农民兄弟以及满怀一腔爱国热情、具备屌丝情怀的广大文艺二逼青年。《泰囧》中
的三位主要人物其心理特征、文化程度、生活经历都与广大的受众所接近；拉近了与广大观众的心理距离，而观众也能从他们三个人物中找到自己的位置进入到这部电影，从而产生对剧中人物的同情。
回顾中国内地近几年来代表性的黑色喜剧片，《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《人在囧途》、《杀生》等影片，已经把徐铮、黄渤、王宝强三位人物的喜剧形象牢牢的树立在了广大观众心中；可以说已经树立了一个标杆。中国内地的喜剧片人物就要像他们三个那样的，中国内地的喜剧片就要像《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《人在囧途》、《杀生》等影片那样的。这是广大受众的呼唤，也是对这三位喜剧电影传播者的极大肯定与赞成。徐铮自出演《春光灿烂猪八戒》以来，事业红红火火，一路高歌；随后出演了《手机也疯狂》、《夜店》、《疯狂的赛车》、《疯狂的石头》，其塑造的众多人物喜剧形象早已被人们所熟知；可谓有着深厚的群众基础。黄渤，这位大器晚成的山东青岛人，凭借着自己所塑造的“粗俗”“草根”般的文艺屌丝青年，在《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《无人区》、《高兴》、《杀生》等影片中博得了广大观众的认同。而几乎与黄渤同时起步的农民兄弟代表王宝强，在《夜宴》、《士兵突击》、《人在囧途》等影片中树立的老实、憨厚、天真纯洁的人物形象为人们所喝彩。
可以说《泰囧》的传播者有着深厚的积淀和群众基础，三位明星有着各自的粉丝；如今汇集到一起，其传播的效果自然是成井喷
状。而该片在结尾处的彩蛋，范冰冰的出场则让这部电影的传播团队更加趋向完美与和谐。范冰冰不仅代表着中国高端人群，不仅仅是广大高富帅、白富美的女神，而是整个国民的女神；这样的阵容设计，尽情的发挥了传播者的个人能力与才华，也涵盖了我国所有主要层次的观影人群；使得这四位传播者极具亲和力，不冷不硬、不多不少、恰到好处！温暖人心……
二、贴近生活的传播内容
一部电影的成功，很大程度上取决于对市场与受众的争夺；而受众影响着市场，受众的需要甚至主导着市场的发展；因此，赢得受众则赢得市场，从而取得胜利。但往往广大受众是主动的去选择自己所需要的、息息相关的信息媒介产品；而传播的内容只有与市场需求相吻合，与受众心理相紧密关联，才能发挥作用①。《泰囧》这部电影，虽然其人物主要动机是为了争夺一份价值连城的股份授权；但在这样一条主要线索周围却包含着主人翁渴望家庭和睦、实现母亲愿望、妻儿重归于好、平安等人间真情。表面上看是为了争夺某些东西，但实际上却是在实现着这些片中人物的真情与梦想。当广大观众为片中人物的滑稽表演欢笑过后，还能强烈的感受到家的温暖，这就是《泰囧》的感情基调。值得肯定的是，我国的广大受众是善良的，《泰囧》作为一个传播内容，其本身所散发的亲和力、温情性让广大受众感受到了浓烈的生活气息。
作为贴近广大受众的传播内容，该片反应了当下社会尤其是中
产阶级所存在的巨大的竞争；虽然该片的主题和动机看似离谱并与实际生活较遥远，但却在变相的揭示白领阶层巨大的工作压力；在这样一场类似好莱坞公路追逐片的影片结构与故事框架里；却包含着导演、编剧对事业与家庭的定位②。徐朗和高博两位昔日的好友，为了争夺各自的利益而展开了你死我活的追逐战，到头来却落得两败俱伤；当他们看到最大股东要求他们两人共同签字才能生效时，两人似乎终于明白了什么。而相反，为了实现母亲的愿望、为了母亲早日康复的王宝；在与高博、徐朗相对比之下显得格外的真善美；到底什么最重要？古人云：成家立业；先有家，再有业。王宝带着心中的女友与母亲去泰国旅行，目的就是为了实现家人的愿望。这看似单纯、幼稚可笑的人物动机设计却足以暖人心窝，凸显戏剧张力，形成矛盾冲突与对比。让广大受众为这样的人物叫好，并把自己投入到王宝身上，甚至为他同情、为他可怜。
《泰囧》的故事发生在泰国，处处蓝天白云、清新的街道、质朴的寺庙、阳光、沙滩、大海；甚至是近段时间热门的旅游圣地清迈等。暂别喧闹的城市，远离一切浮躁，而就在这样一个美丽宁静的地方上演一出喜剧温情闹剧，最终收获幸福。这样的场景与事件似乎成了广大受众急切渴望的，带着美好的心愿去美丽祥和的泰国小镇，开启一段梦幻之旅，所有人都可以做到，因为就在你的身边。
三、受众心理分析
2010年《人在囧途》却也着实火了一把，这为《泰囧》的发行
放映打好了铺垫；聚集了相当高的人气。而今年，在影片正式上映之前，剧组通过全国主要城市的新闻发布会、见面会、广大媒体网络、富含经典搞笑桥段的宣传片以及抛出片尾巨大彩蛋等多种形式为该片的正式上映做好了宣传工作。面对着近两年来我国贺岁档严重缺乏喜剧片这一尴尬环境，此时上映的《泰囧》犹如雨露般滋润着中国电影市场这片营养不良的土地。当《少年派》、《一九四二》、《王的盛宴》等贺岁大片悉数登场后，受众对《泰囧》的渴望犹如在胶着的沙漠中发现一缕甘泉，沁人心腑。
2012年被戏称为世界末日，而在这样一个沉重的、荒唐的时间段再去观看沉重的电影，无疑是痛苦的。《少年派》让观众看完后纠结，到底导演讲的是哪个故事呢？在欣赏完这部电影值得骄傲的3d技术后，什么也没给我们留下。信仰、人性、灵魂、生存，李安拍的很文艺；我们看的很费力。思前想后，只觉得看完后一肚子的气和满脑子的问题；情感被思考代替，难受，难受！作为受众的我们心理情感没有得到宣泄，哪怕只有那么一点。对于《一九四二》，那似乎是属于爷爷奶奶、爸爸妈妈的电影；距离我们70、80、90
后太遥远。时值岁末，没人愿意在春节前夕再去重温一次悲痛的国难史，走出影院，一种发自内心的饥饿感与悲痛感久久不能平静。再看《王的盛宴》；从历史的角度讲，该片的人物为我们所熟知。都是英雄；萝卜青菜各有所爱，与前两部影片相比，观众能在片中人物找到自己的位置，刘邦、项羽、韩信、萧何、项伯、戚夫人等。
