川大《市场营销2084》18春在线作业2-0001参考答案

四川大学智慧树知到“市场营销”《统计学(1)2094》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.当所有的观察值y都落在直线yc=a+bx上时，则x与y之间的相关系数为()。

A.r=0B.|r|=1C.-1D.0<r<12.设某地区有1000家独立核算的工业企业，要研究这些企业的产品生产情况，总体单位是()。

A.每一件产品B.1000家工业企业C.全部工业企业D.1000家工业企业的全部工业产品3.对企业先按经济类型分组，再按企业规模分组，这样的分组，属于()A.简单分组B.平行分组C.复合分组D.再分组4.影响抽样误差的因素有()A.抽样单位数的多少B.是变量总体还是属性总体C.是重复抽样还是不重复抽样D.总体被研究标志的变异程度5.抽样误差是()。

A.抽样估计值与总体未知参数之差B.抽样估计值与总体未知的总体特征值之差C.偶然性误差D.系统性误差6.要了解某班45个学生的学习情况，则总体单位是()。

A.全班学生B.每一个学生的学习成绩C.每一个学生D.全班的学习成绩7.以下哪种调查的报告单位与调查单位是一致的()。

A.工业普查B.工业设备调查C.职工调查D.未安装设备调查8.对统计数据准确性审核的方法有()。

A.计算检查B.逻辑检查C.时间检查D.调查检查9.要准确地反映异距数列的实际分布情况，必须采用()。

A.次数B.累计频率C.频率D.次数密度10.11.平均指标因素分析建立的指数体系由三个指数构成，即可变构成指数，固定构成指数和结构变动影响指数。

()A.正确B.错误12.下述各项调查中属于全面调查的是()A.对某种连续生产的产品质量进行检验B.对某地区工业企业设备进行普查C.对会面钢铁生产中的重点单位进行调查D.抽选部分地块进行产量调查13.相关系数可以说明()A.线性相关还是非线性相关B.变量之间的因果数量关系C.相关关系的方向和密切程度D.变量之间的函数对应关系14.统计指数按指数化指标反映的对象范围可分为()A.定基指数和环比指数B.数量指标指数和质量指标指数C.个体指数和总指数D.综合指数和平均数指数15.统计总体的同质性是指()A.总体各单位具有某一共同的品质标志或数量标志B.总体各单位具有某一共同的品质标志属性或数量标志值C.总体各单位具有若干互不相同的品质标志属性或数量标志值D.总体各单位具有若干互不相同的品质标志或数量标志第2卷一.综合考核(共15题)1.对甲、乙两个工厂生产的饮料进行质检，不合格率分别为6%和10%，则饮料不合格品数量()A.甲=乙B.甲>乙C.甲D.无法判断2.非全面调查是指()。

《市场营销2084》21秋在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)1. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.A. 创新阶段B. 繁荣阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段答案:C2.与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是( )。

A. Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）B. Costtothecustomer（顾客成本）C. Convenience（方便性）D. Communication（沟通）答案:C3.集中性市场战略尤其适合于( )。

A. 跨国公司B. 大型企业C. 中型企业D. 小型企业答案:D4.短渠道的好处是( )。

A. 产品上市速度快B. 节省流通费用C. 市场信息反馈快D. 产品市场渗透能力强、覆盖面E. 有利于杜绝假冒伪劣答案:B5.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。

请问该店的定价方法为（）.A. 分档定价策略B. 安全定价策略C. 组合定价策略D. 招徕定价策略答案:D6.人员推销最重要的任务是( )。

A. 销售产品B. 传递信息C. 提供服务D. 寻找客户答案:D7.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（）A. 微笑B. 不与顾客争吵C. 表述清晰D. 说服答案:B8.促销的主要任务是( )。

A. 宣传与说服B. 引起消费者的注意与兴趣C. 传递与组织有关的信息D. 促进消费者购买答案:C9.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。

奥鹏[四川农业大学]《市场营销学(专科)》18年6月作业考核试卷总分:100 得分:100第1题,根据弗洛伊德的动机理论:弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知,可知消费需求具有下列什么特点( )A、弹性B、多样性C、替代性D、可诱导性正确答案:C第2题,与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是( )A、将人员推销放在首位B、全力生产好的产品C、围绕市场开展市场营销D、围绕企业利润开展市场营销正确答案:C第3题,下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )A、投标B、拍卖C、典当D、抵押正确答案:B第4题,根据市场营销知识( )1A、市场营销不仅仅是推销和广告B、市场营销成本来自于消费者支出的25%C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动D、只有市场营销创造经济效用正确答案:A第5题,新产品开发过程包括八个阶段。

在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是()A、形成产品概念B、制定营销策略C、营业分析D、产品开发正确答案:C第6题,小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。

”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )A、随行就市法B、心理定价法C、理解价值法D、成本加成定价法正确答案:D第7题,包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是( )A、包装可以保护商品B、包装可以提高商品价值C、包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售,会增加商品的成本正确答案:C第8题,衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是()A、GDPB、可随意支配个人收入C、可支配个人收入D、个人收入正确答案:B第9题,消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。

一、单项选择题。

本大题共20个小题，每小题 1.5分。

在每小题给出的选项中，只分，共30.0有一项是符合题目要求的。

1.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。

A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向2.下列哪种方法不属于市场定性预测（）。

A.经理人员预测法B.购买者意图调查预测法C.相关分析法D.市场测试法3.波士顿咨询公司模型中，明星类业务的特点是（）。

A.市场成长率高，相对市场份额高B.市场成长率低，相对市场份额高C.市场成长率高，相对市场份额低D.市场成长率低，相对市场份额低4.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）。

A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多角化5.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。

A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群6.低机会和低威胁的业务属于（）。

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.艰难业务7.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）。

A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者8.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。

A.市场渗透战略B.市场开辟战略C.产品开辟战略D.多元化经营战略9.2022年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法即将买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。

A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求10.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）。

A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销11.在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）。

(单选题) 1: 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。

厂家的这种营销策略属于（）.A: 转变非用户B: 发掘新的和更广泛的用途C: 提高使用率D: 争取竞争对手的顾客正确答案:(单选题) 2: 市场营销观念产生于（）A: 20世纪之前B: 20世纪初～30年代C: 20世纪30年代～50年代D: 20世纪50年代～70年代正确答案:(单选题) 3: 一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）A: 明星业务B: 现金牛业务C: 问题业务D: 瘦狗业务正确答案:(单选题) 4: 人员推销的基本工作步骤为（）.A: 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈B: 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈C: 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈D: 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈正确答案:(单选题) 5: 分销渠道选择最重要的评估标准是（）A: 经济标准B: 可控性标准C: 适应性标准D: 覆盖性标准正确答案:(单选题) 6: 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）A: 市场开发战略B: 产品开发战略C: 市场渗透战略D: 多样化战略正确答案:(单选题) 7: 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）A: 无差异化市场营销策略B: 差异化市场营销策略C: 集中性市场营销策略D: 多样化策略正确答案:(单选题) 8: 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（）。

A: 市场开发战略B: 产品开发战略C: 市场渗透战略D: 多样化战略正确答案:(单选题) 9: 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。

四川农业大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学(本科)》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.简述促销工具—宣传的作用。

2.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是()A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划3.消费者的购后评价主要取决于()。

A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度4.商标是企业的无形资产。

()A.正确B.错误5.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。

这种多元化增长方式属于()A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化6.人寿保险属()A.方便品B.特殊品C.选购品D.非渴求品7.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于()A.需求层次B.激励程度C.精神状态D.主导需求8.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()A.3B.5C.11D.339.组合促销策略的作用有()A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用10.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。

其购买行为属于()A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为11.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()A.产品销售到批发商、零售商或最终用户B.除了促销和定价的全部商业活动C.工业品和生活消费品的销售D.产品销售到最终用户12.在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为()A.社会性需要B.自然性需要C.精神需要D.物质需要13.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是()A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随14.企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是()A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务15.某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

《市场营销⑴2042》18春在线作业2-0001试卷总分:100 得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）1.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。

A.密集分销B.选择分销C.独家分销正确答案:B2.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突正确答案:B3.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。

A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣正确答案:B4.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。

A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传正确答案:C5.个人收入必须要除去（）才是可支配收入。

A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款正确答案:A6.放弃策略适合那种战略业务单位（）。

A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星正确答案:B7.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。

这种心理属于（）。

A.事物的客观反映8.选择性扭曲C.从众心理正确答案:B8.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。

A.向上延伸B.向下延伸0双向延伸正确答案:A9.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化正确答案:C10.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。

A.婴儿食品B住房C.化妆品D.自行车正确答案:B11.（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。

A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制正确答案:A12.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。

第一章市场营销概论一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案.）1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ C ）.A. 欧洲B。

日本C. 美国D. 中国2．市场营销管理的实质是（B).A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．市场营销的核心是（B ）。

A．生产B．分配C．交换D．促销4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A )。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是( A )的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销6．对于负需求市场，营销管理的任务是（B)。

A．刺激市场营销B．改变市场营销C．反市场营销D．维持市场营销7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足,通常将这种需求状态称为（ A ）。

A．潜伏需求B．无需求C．不规则需求D．负需求8．从市场营销的角度看，市场就是（B ）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（ B ）。

A．欲望B．需要C．需求D．愿望10．1960年，美国营销学者( C )将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类.A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是（A)。

A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12。

由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( B ）。

A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13。

科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P,即( A ）.A．政治权力（Political Power)与公共关系(Public Relations）B．人（People）与服务过程(Process）C．诊断（Probe）与细分（Partition)D．择优化（Priority)与市场定位（Position）14。