IPO财经有关公关费用及项目介绍.docx

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财经公关

一．1.财经公关的作用：

自 2012 年 2 月份起，拟上市公司预披露时间从原来的提前 5 天改为提前一个月，引起大量媒体对拟上市公司的关注。一些媒体通过对拟上市公司一些敏感或负面信息的报道，甚至大肆渲染，影响投资者对公司的看法;

2.同时，证监会也通常要求保荐券商对拟上市公司敏感媒体报道信息进行核

查及解释。若负面信息过多将对公司的上市产生了一些不必要的负面影响 , 甚至影响公司的发行进程 ;

3.因此，很多拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式，通过与媒体提前

沟通，让媒体了解公司，从而减少不必要的负面报道，营造公司良好的舆

情环境，协助保荐券商和企业更好地推动 IPO 进程。

二．费用情况：总费用预估为565 万到 735 万之间

项目费用（万元）备注

1. 财经公关公司费用（中小板上市）25

2.媒体

a)法定信息披露220-270可计入发行费用

b)非法定信息披露200-250

3. 路演推介相关不包括礼品费用

a)住宿、交通15-20

b)会场租赁15

c)相关材料制作10

d)企业形象宣传片制作20-30

4.上市公关

a)上市前夜酒会40-10040-80 人规模

b)上市仪式15包括和深交所交换

礼品

总计565-735

三．何时引入财经公关：

1.比较受媒体关注的，如金融、与消费者直接相关公司，大多在上市辅导期

间引入；

2.有的公司虽不受媒体关注，但公司管理层希望早点定下来的，也提早引入：

a)后期很多人或渠道推荐，让公司迎接不暇，难以推脱，可能最后选

择的并不是最好或者最合适的财经公关公司；

b)早期引入财经公关公司，对于公司来说服务费用不变，但服务时间

可提前至即签约，即服务，减轻了企业的负担及可能面临媒体恶意

报道的风险性。

3.其他具有敏感性的公司，如为政府部门提供服务，往往也提早引入。

4.相反，早引入财经公关的一个可能弊端是：如果财经公关“吃两头” ，就会

让公司提早引起媒体关注。

四．具体项目说明

2.财经公关公司收取服务费用： 25 万左右；服务内容详见附件。

3.媒体费用

a)法定信息披露：（可计入发行费用）

4 大报（中证、上证、证券时报、证券日报）：150 – 170 万：

证监会规定企业只需选择一家投放，但实际上一般投四家。可选

择 1-2 家进行常年信批地投放。深交所上市的企业的常年信息披

露一般会选择证券时报。

全景网 IPO 全套网上信息披露 +网上路演，计 30 万；另外一般

会谈打包 5 年披露费用约 60 万, 合计 90 万。

证券市场红周刊和证券市场周刊，合计 27 万。企业一般也会考

虑选择投放，尽量避免其写企业的敏感或负面报道。

b)非法定信息披露： 200-250 万之间： 21 世纪经济报道、第一财经、

每日经济新闻、理财周报、华夏时报等：

有源发且具影响力的：平面媒体每家20-35 万，网络媒体每家

15-30 万；

二类（有源发力但影响力不够）： 5-10 万

其他： 5 万以下

4.路演推介：主要配合券商：全国三地路演行程安排、协调、酒店布置等

a)推荐团队住宿、交通， 15-20 万元（ 10 人以内，不包括餐饮）

b)一对多会场租赁： 15 万

c)相关材料制作（印刷等）：10 万

d)企业形象宣传片： 10-30 万元之间

e)以上不包礼品（七月一号以后禁止发一对多推荐路演礼品，但还是

会有一对一路演推荐的礼品， 500-1000 元一份，另外计算）

5.上市公关

a)上市酒会：上市前夜： 40-80 人规模， 40-100 万（包括礼品费，每人

1000 至 3000 元不等）

b)上市仪式：深交所牵头做， 15 万以内可以搞定，包括和深交所交换

礼品。

附件：财经公关在企业IPO 期间提供的服务内容

预披露之前至过发审会

结合信息披露的口径，对媒体舆情进行优化舆情优化结合公司的相关新闻事件，有针对性的进行媒体预

热

短信手机报，及时了解媒体对公司的关注情况

手机快讯，第一时间了解资本市场新闻及 A

股发行过会情况

媒体

每日媒体监测报告，了解当日公司及资本市场

关系

媒体监测要闻

资本市场周报，了解资本市场一周的动态及要

闻

IPO 舆情周报，了解一周媒体关注的IPO 情

况

媒体预沟对核心关注媒体和记者进行预先沟通，

通

媒体危机

管理媒体培训层培

训

路演培训观摩路演观摩

企业形象

宣传片

推介 PPT

推介

材料推介画册

（非必

须）

招股意向

书

投资价值

分析报告

礼品资料

袋

礼品推荐

及制作

为后续创造良好的媒体舆论环境进行铺垫

对公司可能遇到的媒体危机进行梳理，并有针对性的拟定应对口径。

协助建立媒体危机应对机制

介绍当前媒体环境，及预披露前后的注意事项等内容

协助公司建立媒体接待及应对的工作机制和

流程

路演活动介绍及投资者沟通技巧

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