关于大学生网络直播的社会调查报告
一、调查时间
2019年8月17日— 2019年8月18日
二、调查地点
百灵庙创意广告公司
三、调查目的
随着网红的兴起，网络直播也开始广泛出现在大众的视野中。为了更好地了解大众参与网络直播的情况，针对选取了大学生进行网上调查，了解他们对网络直播的一些看法，促进网络直播向更好的方向发展。
在互联网高速发达的今天，网红现象成为虚拟世界中的一道“风景”和现实社会中的一个话题。各国诸多网红像割韭菜一样一茬接着一茬地崭露头角，以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，火遍南北。一批批网红从出现到消失，其过程耐人寻味。事实上，网红现象的影响已超越网络，我国有相当数量的青少年能够随时随地的接触到网络，在这样的环境下，愈演愈烈的网红现象必然会对大学生的价值观产生深刻影响。
网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。网红大咖、明星、体育赛事等一次直播可以有上万甚至上百万的浏览量，直播已成为重要的营销模式。大学生作为一个特殊群体，参与网络直播有着不同的群体特征。在受访大学生观看直播的原因中，获得生理刺激位于首位。其次，由于电子竞技类直播软件的相对成熟,观看游戏高手的比赛也是大学生观看网络直播的主要目的之一。此外,体验新技术、观看名人直播等原因紧随其后。
大学生已成为各重点群体中最具活力的一个，随着互联网在大学生中日益普及，很多使用网络的大学生出现了人际关系淡漠、社会适应性差、日常管理时间
混乱、对待学业不上心等，然而网络直播却成为了一种新时尚、新潮流，很多大学生对此都积极参与，乐在其中。
此次调查为探讨大学生参与直播或者观看直播的方式与方法，从中了解大学生的生活，分析网络直播这一特新兴热点中的网络营销生存之道。
四、调查方式
我选择以抽样调查的方式，通过微信、QQ、微博、微信公众号等一系列工具，派发网络问卷进行调查。针对目前大学生观看网络直播的问题，最终拟采用大学生观看网络直播的调查问卷，此问卷涵盖了直播观看时间、类别、原因以及对当下网络直播的现象分析等。其中发出的问卷浏览量216次，问卷回收量131次，回收率达到60%。
关于大学生对网络直播看法的调查
亲爱的同学：
你好！
在如今这个全民直播的时代，越来越多的人开始参与直播。以下是关于大学生对网络直播的问卷调查，意在了解当代大学生对直播的一些看法。非常感谢您参与我的问卷调查。此次调查是基于课程学习的需要，不会用于商业用途，更不会向其他人透露，不会对你的工作生活产生影响。问卷中的选题均没有对错之分，请根据实际情况和自身的真实感受，认真回答。谢谢您的合作。
1、您是否观看网络直播（单选）
A.总是
B.经常
C.偶尔
D.不看
2、您一般利用什么渠道观看网络直播（单选）
A.手机
B.电脑
C.其它
D.不看
3、您平常用什么软件观看网络直播（多选）
A.映客
B.美拍
C.花椒
D.斗鱼
E.一直播
F.其他
4、您观看网络直播的时长大约是多少（单选）
A.10分钟以下
B.10~30分钟
C.30~60分钟
D.60分钟以上
E.不看
5、您喜欢什么类型的网络直播（多选）
A.明星直播
B.游戏直播
C.体育直播
D.美食直播
E.搞笑类
F.歌舞类
G.户外活动
H.其他_
6、您会在什么样的情况下打赏主播（多选）
A.主播幽默
B.与自己互动多
C.主播颜值高
D.主播有实力
E.有钱任性
F.其他_
7、您身边的人观看网络直播吗（单选）
A.非常多
B.很多
C.一般
D.几乎不
8、您选择观看网络直播的原因是（多选）
A.娱乐、打发时间
B.身边同学朋友都在看
C.主播解说精彩
D.主播颜值高
E.喜欢进行平台互动
F.其他_
9、您认为网络直播有什么需要改进的地方（多选）
A.平台创新
B.直播内容
C.针对用户需求创新
D.主播筛选
E.其他_
五、调查内容及过程
分析结果：填写问卷的大学生中，男：女约为3:7。首先，我了解到，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.2%为偶尔看看，而21.1%为经常看。所有人中只有15.8%从来不看网络直播，从这点我可以看出网络直播这个行业正以不可忽视的速度进入大众的眼中，并且大多数的人都接受了网络直播这个互联网新兴行业。
其次，大多数人是通过手机观看网络直播的，这不仅反映了人们多数是希望以一种便捷快速的方式观看网络直播，也更加说明了网络直播这个行业应更注重手机APP的开发，让用户拥有更加良好的体验。
在所有类型的直播中，游戏类和美食类直播最为受欢迎，这也反映了电竞行业的兴起，直播行业也更应该注重与电竞行业的关联，同时，体育类直播看的人最少，我或许应该考虑如何增加更多运动类型的直播，邀请更多体育明星来参加网络直播，促进体育类直播的发展。
在对网络主播打赏方面，81.6%的大学生不会对主播打赏，这可能与大学生本身经济情况有关，大多数学生看直播都只是抱着消遣娱乐的心态。
而谈到自己或周围的朋友亲身参与网络直播这个问题，84.2%的大学生表示自己或朋友参与过网络直播，这也说明网络直播行业的进入门槛低，可以达到普通人也能轻易参与的程度，36.8%的人认为这可以使自身社交能力得到提高，52. 6%的大学生觉得这可以作为一种娱乐方式。其实这对行业的发展和传播是有好处的。但这同时也说明另一个问题，那就是网络直播的内容质量可能会比较偏低，正如84.2%的人认为网络直播应在内容上提高质量，而这也是这个行业目前最需要改善的问题。网络直播也需要针对更多客户的需求，做出更多有创意的内容。
六、调查结论
（一）结论
从此次调查结果中发现在校大学生对网络直播的关注不高，参与网络直播的频率也有点低，从上面的调查统计数据分析可大致得出以下结论。
1、网络直播的内容不够新颖，质量不高，所以观看网络直播的人很少且观看频率低。
2、被调查的大学生没有人支持高额打赏网络主播，原因可能与他们的价值观或是自身的经济实力有关。所以针对以上情况，网络直播应该在播放内容、形式以及质量上有所创新和提高，提高整个行业的水平，让更多的人认可并去观看网络直播。
