房地产公关活动策划方案(ppt 42页)

• 依托北京音乐台强大的媒体支持和社会影响，在 北京地区拥有近千名的会员；
• 俱乐部特约中国农业大学动物医学院和动物医院 的专家为宠物主人提供专业的饲养指导和健康咨 询，并提供专业全面的会员服务。
• 俱乐部会员全部饲养宠物，大部分都是稀 有珍贵宠物；
• 根据俱乐部的调查资料，月收入在2万元以 上的会员有300人，他们具有一定的经济基 础和实力；
场地搭建 嘉宾成员到场签到 活动正式开始 自由活动 烧烤 名犬展示 专家讨论 宠物杂技表演 到场宠物大比拼 达观别墅参观
• 8：00－10：30
场地搭建
• 主题背板安装，安放30－50把座椅。
• 音响调试；
• 现场布置：在活动区域附近15－20跟路灯 灯柱上环绕气球；
• 展示区搭建：宣传品、展品等摆放到位；
• 工作人员：10名 负责场地布置、现场控制及流程执行。
现场布置图
活动流程
• 8：00－10：30 • 10：30－11：00 • 11：00－11：10 • 11：10－12：00 • 12：00—13：00 • 13：00—14：00 • 14：00－14：30 • 14：30—15：00 • 15：00—15：30 • 15：30—16：00
关于房地产公关活动
• 消费者趋于理性消费，普通主题公关活动 难以打动客户；
• 只有选择客户关心和感兴趣的主题，才能 达到宣传效果；
Baidu Nhomakorabea主题
——引发“宠物”
宠物热——直线上升！
• 随着生活的物质生活的丰富，人们越来越 关注自己的精神生活，渴望情感的寄托， 宠物成为了最忠实的伙伴；
• 宠物在家庭中的地位逐渐升高，逐渐纳入 家庭成员的角色；
• 关注宠物就是从另外的角度关注业主。
优势资源嫁接：
北京人民广播电台 文艺台 《宠爱一家亲》栏目
• 为广大爱宠人士提供最及时、最周到、最细腻、 最贴心、最权威的宠物消费服务；
• 唤起所有养宠人及其他听众对于宠物的无穷爱心； • 倡导“关心宠物、关爱人类生活、人与动物和谐
相处”的社会理念，最终为共建和谐社会添砖加 瓦；
媒体支持
电台媒体
• 北京人民广播电台文艺台 FM87.6《宠爱一家亲》
• 在活动结束后的一周内，在节目中进行总 长为10分钟的延续性宣传
搜房网
• 现场进行网络直播，时长为一小时 • 文字讲解活动现场情况，配有活动现场照
片
杂志媒体
• 在活动当天邀请《宠刊》、《宠物派》记者到活 动现场进行采访和拍照。
• 餐区桌椅摆放及用餐设备准备就绪。
• 宠物活动区：
• 在园区内部专门开辟一块地方设立宠物活 动区，用隔离带隔离开，入口处设立指示 牌。
• 活动区内设置宠物游戏设施，提供宠物玩 具玩具，如：飞盘、游戏球、玩具骨头等；
• 10：30－11：00
嘉宾成员到场签到
• 嘉宾签到后，给每位到场嘉宾发放方便袋一
个
• 到场嘉宾均可领取精美礼品一份 • 如：宠物用品或宠物玩具、食品等； • 礼品放置于达观别墅手提袋中。
（注：以家庭为单位，带宠物光临的家庭可 以领取）
• 11：00－11：10 • 主持人开场致词： • 致词风格：轻松、幽默
• 11：10－12：00
自由活动
• 在宠物活动区内，来宾与自己的爱宠可以尽 情的游戏玩耍。
• 打造一个传达企业信息、树立品牌的极佳平台。
• 节目内容：
节目以服务性为主，融入娱乐性和互 动性，通过最具伴随性服务性的大众媒 体——广播的平台，每天以一个与宠物有 关的话题展开，让专家、嘉宾、主持人与 听众通过电话、短信、信件等方式进行回 答、交谈、互动。一同来解决爱宠生活中 的各种难题，为养宠人提供最快最全面的 帮助，让所有富有爱心的听众都能享受爱 宠带来的无限欢乐。
• 这些会员喜欢接受新鲜事物，时尚而且注 重生活品质。
活动主题
达观别墅 《宠爱亲亲——公园式PARTY》
活动方式
• 以《宠爱一家亲》栏目为背景，邀请项目
业主和潜在客户，以及精选俱乐部会员共
同进行，在和谐、休闲的气氛下与自己的 爱宠渡过一段美好的时光。
活动目的
• 体现项目人文关怀，巩固现有客户及准客 户；
12：00—13：00
烧烤自助
• 现场准备了简单的烧烤自助； • 配备水果、饮料等，来宾可自取；
• 在《宠刊》、 《宠物派》上进行软性的文字和图 片的宣传。
电视媒体
• 在北京电视台7频道（BTV 7）《看今天》栏目中 播出1—2分钟专题介绍。
• 活动当天邀请摄像师和记者到现场进行录像和采 访。
宠爱亲亲
——公园式PARTY
• 在一周的辛苦工作之后，抛掉满身的疲惫，带上你 最宠爱的狗狗，来达观别墅吧！！
• 扩大项目知名度，建立良好口碑传播，吸 引潜在目标客层；
• 促进项目销售。
活动亮点
• 没有生硬的活动约束，没有落俗的活动套 路，完全自由完全生态的公园式休闲活动；
• 设有名犬展示和表演环节，增加趣味性；
• 更有充分的客户与爱犬互动环节设计，让 客户与爱犬更加亲密；
• 在活动中巧妙的进行别墅参观，让客户主 动而不是被动的接受项目信息。
• 我们不要一个七日接一个七日的枯燥生活，我们不 要在苦练五天之后的两天还带着严肃的表情，我们 只要轻轻松松，在达观别墅度过快乐的一天！
• 我们将以完全开放的party形式举办本次活动，让 参与者享受达观别墅的带给他们的轻松和快乐！参 与者可以在这里尽情地感受美丽的风情；品尝美味 的食物，欣赏精彩的节目，同时与宠物专家交流饲 养宠物的心得！
• 《宠爱一家亲》的影响力
• 首开——北京大众媒体中“日播”宠物专题节目 的先河。
• 打造——北京乃至中国宠物媒体界与广播媒体界 的一流品牌。
• 突破——广播节目的单一传播空间，基于整合传 播模式的立体媒体品牌。
优势资源嫁接：
《宠爱一家亲》名犬俱乐部
• 《宠爱一家亲》名犬俱乐部是国内最专业的宠物 俱乐部；
• 地点：达观别墅项目售楼处 • 时间：5月2日 11:00——16:00
场地布置
• 整个活动园区用彩色气球束装点 • 主背板：1个
湖心岛区域搭建活动主题背板；
• 展示区：1个 宠物店现场展示，包括宠物用品、宠物美容、宠物 饲料及宠物喂养咨询；
• 宠物活动区：1个 在园区草坪上隔离出一块专门的区域，用隔离带隔 离，并设立指示牌；