中国国玩具行业发展现状简述

中国国玩具行业发展现状简述

一、产业基本概况

（一）产业规模

据不完全统计，中国（内地）玩具（下同指）企业有26000多家（含玩具生产厂家、贸易公司、经销商户），其中规模以上企业数8000多家，生产企业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1500多亿元，年出口150多亿美元（大口径统计），内销市场额约350亿元，占23%。

（二）出口情况：

1.根据国家商务部提供的海关最新统计资料，今年1—5月，我国玩具出口20.8亿美元（指小口径统计），比去年同期增长5.21%。

2.按出口额大小排名，前10位的省市是：广东出口1

3.08亿美元，占62.9%，增长2.98%；江苏出口2.49亿美元，占11.97%，增长12.71%；上海出口1.61亿美元，占7.73%，下降5.73%；浙江出口1.27亿美元，占6.11%，增长17.19%；山东出口1.09亿美元，占5.22%，下降0.74%；福建出口0.47亿美元，占2.27%，增长30.29%；安徽出口0.24亿美元，占1.15%，增长20.83%；北京出口0.15亿美元，占0.71%，增长8.71%；黑龙江出口0.1亿美元，占0.47%，增长131.79%；海南出口0.06亿美元，占0.29%，增长665.02%。

3.从出口品种来看，填充玩具动物及其他填充玩具出口5.88亿美元，占28.27%，增长1.01%；动力型玩具出口1.56亿美元，占7.51%，增长7.55%；童车出口1.2亿美元，占5.77%，增长38.21%；智力玩具出口0.96亿美元，占

4.63%，增长10.53%；玩偶0.79亿美元，占3.82%，下降8.91%；其它组

装成套玩具0.72亿美元，占3.46%，增长20.43%；可活动的模型玩具0.24亿美元，占1.15%，增长17.00%；玩具乐器0.17亿美元，占0.8%，增长5.87%。

4.从贸易方式来看，一般贸易出口7.48亿美元，占出口总金额的3

5.99%，比上年同期增长了14.32%；加工贸易出口11.34亿美元，所占比重为54.54%，下降1.76%；保税仓库进出境及保税区仓储转口货物出口合计1.92亿美元，占9.25%，增长20.3%。

5.从出口市场来看，对欧盟25国出口4.72亿美元，占22.68%，增长4.36%；对东盟10国出口0.28亿美元，占1.33%，下降13.49%。对美国出口8.76亿美元，占42.13%，增长0.5%；对香港出口2.29亿美元，占11.02%，增长1.37%；对日本出口1.29亿美元，占

6.19%，增长0.84%；对加拿大出口0.46亿美元，占2.2%，增长20.83%；对俄罗斯出口0.42亿美元，占2%，增长38.11%；对澳大利亚出口0.35亿美元，占1.7%，增长12.16%；对韩国出口0.27亿美元，占1.28%，出口0.23亿美元，占1.08%，增长25.12%；对智利出口0.18亿美元，占0.85%，增长39.04%；对巴西出口0.14亿美元，占0.67%，增长

7.54%。

（三）产区分布

玩具产业集群十分明显，主要集中在广东省的东莞、深圳、广州、汕头澄海、佛山南海、顺德、中山、惠州、韶关、揭阳榕城区、揭西县、普宁市等地区，江苏省的扬州、仪征、南京、常州、盐城、昆山等地区，浙江省的云和、平湖、义乌、永嘉、黄岩等地区，山东省的济南、临沂、青岛、烟台等地区，福建省的泉州、晋江安海、石狮等地，还有上海、安徽、天津、北京、陕西等省市。

二产业发展的历史和现状

中国玩具产业的发展大致可以分为三个阶段：

（一）20世纪70—80年代的产业形成阶段

动漫：玩具产业的盈利新契机

70—80年代，中国玩具产业处于起步阶段，当时的玩具产业主要有三种不同的分布：

以上海的国营企业为代表。主要由在上海的大型国营贸易公司接单，并将定单分配给上海、浙江、福建等工厂加工。

以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表，主要是香港、台湾玩具企业投资三来一补企业为主，主要在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销。

以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主，开始以家庭作坊等简单的工艺为国内外加工生产简单的玩具产品，并形成了中国玩具行业的第一代白手起家的玩具企业家。

（二）20世纪90年代的产业发展期

嘻哈e族玩具产业新亮点

到了90年代，中国玩具行业发展逐渐进入正轨。玩具企业得到正常的发展，特别是中国改革开放政策的影响，中国玩具行业到了90年代后期得到了迅猛的发展。一批大型玩具企业在此期间初步形成。

（三）21世纪产业的成熟期

中国玩具产业发展成熟

到了21世纪，中国的玩具发展已经达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人员等都达到了一个前所未有的高度，但同时，行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩，大型企业的竞争优势不断加强，中小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰。

中国不仅是最大的生产基地，也是一个巨大的消费市场。2007香港玩具展买主结构分析显示：今年来自欧、美、日及东南亚国家的买主均呈负成长，前十大买主国中，仅有中国大陆成长高达17%。面对不断增长的市场需求，内地的玩具企业应加快启动中国市场战略。面对广阔的产业前景，内地的玩具业要进

一步发展，还必须抓住机遇，进一步放大玩具基地效应，扩大规模，提升质量，开拓市场，实现玩具产业的新跨越。

中国玩具的产量已占全球市场的60%~70%，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。同服装、五金行业一样，大而不强是中国玩具产业目前发展的状态。

中国玩具行业在重压下“脱胎换骨”

作者：发布日期：( 2008-05-05 )

自去年下半年以来，产量占世界70％的中国玩具业可谓经历着一场“血与火”的考验：价格低廉没有议价能力，产品质量屡遭欧美等发达国家质疑，一浪高过一浪的召回风波几乎使全行业遭遇“灭顶”之灾……

在正在举行的第103届广交会上，记者欣喜地看到，越来越多的玩具企业在历尽磨难后开始重新思考自己的定位，从纯粹为跨国公司做加工，向重设计、重质量、创品牌的方向发展。拿一位参展商的话说：“不经历风雨哪能见彩虹？正是各种压力的步步紧逼，才促使玩具业‘痛定思痛’，真正走向由‘大’变‘强’之路。”

行业洗牌复苏迹象初显

自去年下半年开始，中国玩具出口可谓“大起大落”。由于欧美不断提高安全门槛，发起一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。

去年八、九月份，中国玩具出口大幅度下滑。而随着政府采取一系列整治措施，取消不符合条件的玩具企业出口许可，对出口产品实行严格的质量检测，在圣诞节来临前的10月份，中国玩具出口出现强劲反弹。随后，由于美国次贷危机不断加深，玩具行业也再度面临“寒冬”，订单大为减少。

在广交会上，来自江苏弘业股份有限公司的廉翮说，一季度可以说一个新订单都没有接到，但从广交会的情况看来，比我们预期的要好，4月份开始有望好转，订单会增加。

“自去年以来，玩具行业的确经历了一番洗牌。”廉翮说，一方面是严格的质量安全检测，不符合条件的小企业被强制淘汰，在南京就有20％的玩具企业关闭、停产。而另一方面，国际市场不景气、人民币升值加深了行业的调整，实力弱、靠价格取胜的企业没有了生存空间。“行业的浮沫被挤掉了，市场更清晰，而那些拖累行业发展的恶性的价格战也随之大大减少了。”

价格上涨成为本届广交会上的普遍现象，“有好的设计、好的产品才能支持价格上涨”。来自南京国际礼品有限公司的黄琼玉说。这家公司展示的一种芭蕾娃娃设计新颖，有几十款，两寸大小的一个娃娃报价4美元。“我们靠设计取胜，对今年的订单有信心。”