旅游产业集群研究PPT课件

旅游产业集群及竞争力分析1. 引言旅游产业作为现代经济的重要组成部分，对于国家和地方经济发展具有重要意义。

旅游产业集群是指在特定区域内，由旅游企业、供应商、相关产业和政府部门组成的产业网络和价值链。

旅游产业集群的形成和发展可以有效地提高旅游产品和服务的质量，并增强地方经济的竞争力。

本文将对旅游产业集群及其竞争力进行深入分析。

2. 旅游产业集群的定义和特点旅游产业集群是指在特定地理区域内，由相关旅游企业、供应商、相关产业和政府部门组成的产业网络和价值链。

旅游产业集群的形成有以下几个特点：•地理集中：旅游产业集群通常会在特定的地理区域内形成，这有利于资源和市场的集中利用。

•产业关联：旅游产业集群中的各个企业和产业相关性较高，彼此之间有着紧密的联系和合作。

•产业链条：旅游产业集群是由供应商、旅行社、酒店、餐饮、交通等环节组成的完整产业链条。

3. 旅游产业集群的优势旅游产业集群的形成和发展具有以下优势：•资源整合：旅游产业集群能够整合各类资源，如人力资源、自然景观资源、文化资源等，从而提升旅游产品的质量和丰富度。

•分工合作：旅游产业集群中的企业可以通过合作和分工，充分发挥各自的优势，实现资源共享和互补，提高整体效益。

•创新能力：旅游产业集群中的企业和从业人员之间的密切交流和互动有助于创新能力的提升，从而推动产业的升级和创新。

•品牌效应：旅游产业集群能够形成品牌效应，提高整个地区的知名度和声誉，进一步提升竞争力。

4. 旅游产业集群的竞争力分析旅游产业集群的竞争力是指在市场中保持竞争优势的能力。

竞争力分析可以从以下几个方面进行：4.1. 产业链条分析通过对旅游产业集群中的产业链条进行分析，可以揭示集群中各个环节的优劣势，并找出改进的空间。

例如，通过优化供应商和旅行社之间的合作关系，可以提高资源整合和服务质量；通过提升酒店和餐饮的服务水平，可以提高游客的体验。

4.2. 产业集聚度分析产业集聚度是指旅游产业集群内企业和从业人员的密集程度。

长安大学硕士学位论文本、效用之间的竞争,波特的产业集群理论正是对集群为什么以及如何实现这些方面的竞争优势所做的研究。

深究生态旅游的定义,对生态旅游产业来说,优势生态资源的开发带来的直接效用一方面是满足生态旅游者的某些需要,包括感官上、知识获取上等; 其次,通过收取门票以及旅游者的消费活动为当地带来经济收入。

其间接效用是通过人与自然的柔性互动,形成人与自然的和谐相处与人与自然的共进。

这种满足生态旅游者需要的直接效用和人与自然之间互动关系的间接效用是难以用具体的经济效用衡量的隐性效用,必然导致生态旅游产业具有自身独特的发展规律。

对产业集群的研究,尤其对波特产业集群理论的研究在两个方面有利于我们对生态旅游产业现存问题解决方案的分析研究。

一是关于政府或非政府机构在集群发展过程中所起的重要作用,二是集群竞争力的形成是促成产业集群形成的因素。

这也为我们探索生态旅游产业集群理论提供了借鉴。

关于生态旅游产业集群,南京林业大学的孟利清博士《云南自然保护区生态旅游产业集群与扶贫思考》一文分析了建立云南自然保护区生态旅游产业集群的必要性,提出构建云南自然保护区生态旅游产业集群的扶贫战略构想,但没有明确提出生态旅游产业集群的概念。

在笔者力所能及的范围内也没有搜寻到有关生态旅游产业集群系统的研究,笔者将我国生态旅游产业集群定义为以生态旅游资源的合理开发与保护为产业基础,以企业和社区居民为开发主体,以政府组建专项职能部门作为宏观规划组织、监督实施机构,将空间上相近或具有类似生态旅游资源特质的生态旅游区域通过资源整合形成影响力更大的生态旅游区域,并在开发管理过程中为满足、引导生态旅游者需要,通过上下游产业链之间以及同级产业链之间的合作、竞争机制凝结成一种具有核心竞争优势的产业聚集。

生态旅游产业集群对生态旅游者的作用是使其在更大范围内更方便地在良好的生态环境中游览、休闲、度假、娱乐,在此过程中愉悦身心、增加生态知识,提升生态伦理观;生态旅游产业集群的经济作用是除企业直接经营外,通过生态旅游地社区居民的参与为当地居民带来收益,通过相关产业的参与提高区域经济产出;生态旅游产业集群的生态价值是通过对旅游区域的合理开发,对旅游者生态旅游行为进行规范, 实现生态旅游区域的可持续发展;生态旅游产业集群的社会价值是通过社区居民与外界的广泛接触以及对具有当地人文特色的旅游产品的创新开发以经济和文化的提升推动当地社会的发展。

一：产业集群旅游企业集群( 即产业集群): 聚集在一定地域空间的旅游核心吸引物、旅游企业及旅游相关企业和部门, 为了共同的目标, 建立起紧密地联系, 协同工作提高其竞争力产业集群示意图是研究产业集群的重要途径。

通过对珠海旅游产业集群的实地调研和研究分析, 本文将其组成要素分为旅游者、核心层、要素供应层和相关辅助层四部分, 并构建了珠海旅游产业集群的构成要素示意图1, 展示了集群内部各要素之间的相互关联程度。

旅游者是旅游业的服务对象, 是旅游价值链的终端核心层主要由吸引游客的目的地景观和旅游活动组成。

珠海市的旅游吸引物比较丰富, 除了休闲度假、海岛旅游、主题公园节事活动, 还包括观光农业、历史遗迹等。

核心层是旅游产业集群发展的基础（通过实地调研和深入访谈分析来看, 珠海旅游集群的核心层相对较弱, 旅游产品类型单一且创新性不够。

核心层内部的交流互动不明显, 观光农业、历史遗迹等其他景点尚处于孤立发展状态; 除了政府在大力推动核心层的发展以外,核心层与其他要素层应有的交流合作均显得十分单薄）要素供应层：在旅游产业集群理论中, 为旅游者提供交通、酒店、购物、餐饮、娱乐场所等服务的旅游企业被定义为集群的要素供应层, 它们共同构成旅游业的供应价值链（以酒店、旅行社为主体的珠海旅游集群的要素供应层集聚现象明显、发展比较成熟, 但也存在着诸多阻碍集群发展的问题。

比如旅游人才缺乏、专业劳动力市场不完善, 集群不能很快地融合吸收新的企业和机构; 同行业之间仍然以竞争为主, 不同行业之间的合作也仅限于签署价格合同; 要素供应层与旅游者和政府之间的互动比较明显, 与相关辅助层的交流比较少, 缺乏与高校科研单位的联系）相关辅助层是指对核心层和要素供应层具有支持作用的企业和相关组织机构, 包括政府、旅游协会、大型集团管理公司、房地产公司、媒体、金融保险、高校科研单位和教育培训机构等。

这些要素对旅游者的旅游体验和旅游集群的发展提供了保障, 是旅游集群的重要参与者。

我国旅游产业集群研究提要在旅游产业集群研究过程中，首先需要解决的问题是搭建旅游产业集群的系统架构。

本文着重研究旅游产业集群的成长模型，以及相关问题和解决办法。

一、旅游产业集群的定义根据波特的定义，产业集群是指在某特定领域中，一群在地理上邻近、有交往关联性的企业和相关法人机构。

以彼此的共通性和互补性联结比较典型的产业集群，一般含有四个市场主体，即为产业集群提供原材料和设备的供应商企业群、负责产品生产的生产商企业群、负责产品销售的销售商企业群，以及为以上三者服务的中间服务企业群，包括公共服务、市场服务、技术服务等机构，而且企业群之间有着广泛的合作与协调，形成关系交错复杂的网络，产业集群是一个网络组织。

根据联合国《国际产业划分标准》，结合旅游产业的实际情况和旅游活动的内容，旅游产业主要包括旅行社，以旅游饭店为代表的住宿业、餐饮业，交通运输业，游览娱乐业，旅游用品和纪念品销售行业，他们构成了旅游产业中的基本行业。

根据波特的定义，旅游产业集群指的就是在相邻的地理区域内，各旅游行业及旅游相关法人机构以共同性和互补性所形成的产业集群。

二、旅游产业集群的成长模型（一）市场集聚阶段。

旅游资源对于发展旅游业具有重要意义，旅游资源的价值越高，旅游业也就越容易发展。

旅游资源价值的大小，取决于其固有的质量和其坐落地点。

如果一个景区有很高的审美或文化价值，而且又有较好的可进入性，那么景点的知名度和美誉度就会逐渐形成，就会形成以行食游住购娱等旅游六要素为代表的旅游行业，围绕景区进行集聚，这个阶段的动力机制在于观念的更新。

按照马斯洛需求层次理论的阐述，旅游是一种人的较高层次的需求，在满足了人们吃穿等基本需求后，才会想到出行。

当然，市场集聚也需要一定的成长要素。

第一是政策要素，国家对旅游市场的政策是放开还是垄断。

例如，1978～1985年旅行社被国、中、青三家垄断，饭店、商店基本上都是国营，在这样的情况下，市场集聚也很难形成；第二是需求，要求人们在有闲暇时间和一定的经济基础上，才会有对于旅游的需求；第三是旅游基础设施，包括旅游目的地的道路系统、水电气供应、邮电通讯设施、环境卫生系统等等。