国产手机发展现状问题及其对策研究
国产手机发展现状问题及其对策研究
课题国产手机现状分析发展策略一、课题论文提纲 1.中国手机市场发展概述 1.1中国手机市场发展历程 1.2中国手机市场发展特点 2.国产手机的发展优势 2.1本土优势 2.2成本优势 2.3国家政策的支持 2.4中国庞大的手机用户群和手机产业群 2.5新进企业优势 2.6G时代的到来 3.国产手机面临的困难及存在的问题分析 3.1未掌握核心技术缺乏开发能力 3.2手机质量没有保障3.3国内手机市场产能过剩 3.4缺乏市场营销能力 3.4.1营销渠道单一 3.4.2虚假宣传信誉不佳 3.5缺乏品牌意识 3.6“洋品牌”调整竞争策略---国产低端市场失守 3.7国内市场“黑手机”猖獗 4.解决国产手机存在问题的方法和实现发展壮大的策略 4.1加大技术研发投入提高技术研发能力 4.2打造高质量产品 4.3差异化路线 4.3.1产品差异化 4.3.2.营销方式差异化 2 4.4准确市场定位实施品牌经营战略 4.5改进服务提升竞争力 4.6实施合作联盟战略实现资源共享 5.结论二、内容摘要中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。从98年中国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。可是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。因此对国产手机的发展战略至关重要。本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创
新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务提高市场竞争力等发展战略。特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。三、参考文献 1李憬辉.探索国产手机发展之路:硕士学位论文.北京:北京邮电大学. 2李曼.国产手机企业发展战略选择: 硕士学位论文南昌:南昌大学. 3牛静.国产手机企业自主创新能力的综合评价及发展战略:硕士学位论文.山东:山东大学 4尚韬.中国手机市场渠道模式分析通信市场 6月2日 5董毅.手机业进入后寡头时代:淘汰步伐正加快.新快报「N. 年10月 6林紫玉.扶持本土手机产业5号文件将继续执行.通信产业报. 7月8 日 7杨志伟.中国手机市场营销渠道模式比较.中国知网 8月 3 8张巍张红玉.手机品牌崇信度影响因素.黄河科技大学学报. 1: 76-78 9陈如明.对移动通信未来发展战略的思考.中国电子报N.: 36-40通信产业网:3G时代的制胜之道 . 1月17日国产手机现状分析发展策略 00000000 摘要中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。从98年中国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。可是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。因此对国产手机的发展策略至关重要。本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务
提高市场竞争力等发展策略。特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。关键词国产手机竞争力发展策略核心技术 3G 1.中国手机市场发展概述 1.1中国手机市场发展历程在中国这个全球最大的移动通讯市场上手机作为基本的通讯工 4 具已日益普及。然而中国手机产业的发展却并非一帆风顺在短短十几年间演绎了一段跌宕起伏的历史。①1987年一1997年国内手机市场份额的93被摩托罗拉、爱立信、诺基亚这些国外大品牌共同占有而国有品牌的市场占有率几近为零。 1998年一1999年期间国家出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》的文件要求手机生产必须获得信息产业部的牌照许可大大提高了该行业的进入壁垒。一批有远见有胆识的国内企业如科健、中兴等开始进军手机行业国产手机实现零的突破。一国内手机行业迅猛发展用户量显著上升。凭借着差异化产品、低价和渠道变革等措施波导、TCL、科健、康佳、夏新等国产品牌迅速崛起。截至底整体市场份额超过了55.28国产手机的发展进入辉煌时期。然而在一两年间国产手机企业遭遇重大挫折。一方面国外品牌转行“高端图为低端下潜”策略对国产品牌强力反击另一方面国家发改委于2月19日颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》将手机生产的牌照改为了核准制手机行业的进入壁垒大大降低众多厂商加入手机生产的领域竞争进一步加剧。国产手机市场占有率跌至28许多曾被誉为民族英雄的国产手机品牌纷纷落马。中国手机行业面临了新的发展机遇和挑战。一方面①数据来源:
通信世界慧典市场报告网 5 国家发改委执行了“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”手机市场的进入壁垒初步拆除。同时第三次换机高潮的到来及国产品牌在3G技术上的领先又让国产手机看到了新的希望。中国产手机企业的境况也逐渐分为好坏两派。传统的老品牌联想、波导、厦新等相继深陷巨亏境地甚至创维、长虹等在还取得优异成绩的国产新军也陷入了销售量不断下滑的困境。但另一方面一度游击作战的部分三、四线品牌如天宇、金立等凭借差异化营销方式等优势却获得极大的发展在与国际品牌艰难周旋的斗争中展现了新生派顽强的生命力。国产手机在面临更为严峻的挑战龙头企业市场份额进一步下滑毛利率大幅下滑与外资品牌在研发技术方面的差距未见缩小。特别爆发经济危机后消费者节省开支使手机销售业绩一落千丈。但与此同时手机市场也将是热闹非常的一年3G时代的到来使得国内厂商终于有了与外资品牌站在同一起跑线的机会举办奥运会所带来的商机以及“家电下乡”工程的实施使国内手机厂商面临了前所未有的机遇。中国3G手机增长跨过了一个标志性的里程碑。①《3G发展报告系列——全球3G业务与运营市场发展
报告》预计在全球3G用户规模将增加1.9亿达到9.88亿而且WCDMA用户增长率将高于CDMA 用户TD-SCDMA用户规模在中国的推动下将快速发展到全球3G用户将达到17.25亿到时WCDMA用①数据来源: 通信产业网 6 户规模将超过CDMA 用户而且TD-SCDMA用户将超过1亿全球3G用户将占所有移动电话用
