网络营销与策划试题

网络营销与策划试题

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一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1.4P′S组合是指( )。

A.产品、推广、价格、销售

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、公关、价格、渠道

D.产品、价格、促销、广告

2.市场细分的依据是（）。

A.市场之间的差异性

B.产品之间的差异性

C.顾客需求之间的差异性

D.营销方式之间的差异性

3.网络营销广告____年发源于美国。( )。

A. 1989

B.1994

C.1997

D.2000

4.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )。

A.发布广告、开发客户群、顾客服务

B.发布信息、开发市场群、顾客服务

C.发布信息、开发客户群、顾客服务

D.发布信息、开发客户群、网络服务

4. 在线问卷的主要缺点是（）。

A.调查的深度不够

B.代表性不强

C.适用的范围窄

D.无法保证所填信息的真实性

5.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理

B.购买意志

C.购买行动

D.购买意向

6.在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。( )。

A.数据

B.信息

C.数据库

D.数据库系统

7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。( )。

A.广告主

B.广告受众

C.推销员

D.网络

8.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（）。

A.简单

B.复杂

C.一般

D.困难

9.网络市场的特点是( )。

A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场

C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场

D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场

10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )。

A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则

B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则

C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则

D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。)

11.网络营销理念可以概括为( )。

A.信息传播观念

B.网络市场观念

C.网络消费观念

D.时空观念

E.即时消费观念

12.网络营销工具主要类型有（）。

A.网站工具

B.交换链接工具

C.搜索引擎工具

D.EMAIL工具

13.Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（）。

A.Email广告是网络广告的一种形式

B.Email营销是主动营销

C.Email是问卷调查的一种方式

D.Email营销与其它营销方式可互相促进

14.网络市场细分的原则主要有( )。

A.可衡量性

B.实效性

C.可接近性

D.反应率高低

E.稳定性大小

15.从信息的使用价值方面分析，网络商务信息可以粗略地分成（）。

A.免费商务信息

B.较低费用的商务信息

C.优质优价的商务信息

D.标准费用的商务信息

16.网上支付的方式有三大类，它们是( )。

A.电子货币类

B.电子信用卡类

C.电子电话类

D.电子支票类

E.电子现款类

17.一般来说，制定调查计划包括内容有（）。

A.资料来源

B.调查方法

C.调查手段

D.抽样方案和联系方法

18.网上销售促进的形式主要有( )。

A.有奖促销

B.无奖促销

C.拍卖促销

D.借势促销

E.免费促销

19.信息收集的基本原则 ( )。

A.及时原则

B.全面原则

C.真实原则

D.重点原则

E. 计划原则

20.建立顾客网络的方法一般有( )。

A.同客户加强联系

B.提供免费服务或免费产品

C.提供有用的信息

D.组建俱乐部

E.进行有效的媒体组合

三、判断题（每题1分，计10分）

21.目前我国用户上网的主要目的是把互联网当成一个信息工具。（）

22.现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。（）

23.动机是激励人们行为的原因。（）

24.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论，而逐渐转向以4P'S 论为基础和前提。

（）

25.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（）26．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付。( )

27.网络消费者的心理因素是影响其购物行为的内在因素。（）

28.内部网与因特网的主要区别是：前者只限于企业内部人员使用，后者则是全球公开连通。（）

29.网络营销不是手段而不是目的。（）

30从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。（）