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旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究随着旅游业的蓬勃发展，目的地的品牌形象塑造和传播变得日益重要。
一个成功的目的地品牌形象不仅能吸引更多的游客，还能为目的地带来经济增长和社会发展。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的塑造和传播，以及相关的研究。
一、目的地品牌形象的塑造目的地品牌形象的塑造是一个复杂而综合的过程，需要综合考虑目的地的资源特点、文化传统、市场需求等因素。
以下是几个关键要素：1.资源特点：目的地的自然景观、人文景点、特色美食等都是塑造品牌形象的重要资源。
目的地应充分挖掘、保护和开发这些资源，并通过差异化的产品和服务来满足游客的需求。
2.文化传统：目的地的历史、文化和传统是其独特魅力的重要组成部分。
通过弘扬文化、举办传统节庆活动等，目的地可以建立起独特的品牌形象，并吸引更多游客前来体验。
3.市场定位：目的地应明确定位目标市场，并根据不同市场的需求调整产品和服务。
同时，目的地应与相关的旅游业者合作，共同打造特色产品，并在市场上进行宣传和推广。
4.品牌标识：一个好的品牌标识能够在游客心中留下深刻的印象，成为品牌形象的重要象征。
目的地的品牌标识应简洁、易识别，能够体现出目的地的特色和价值观。
二、目的地品牌形象的传播目的地品牌形象的传播是确保品牌效应最大化的关键步骤。
以下是几种常见的传播渠道和策略：1.网络宣传：目前，互联网已成为信息传播的主要渠道之一。
目的地可以通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等，在网络上发布各类宣传内容，吸引用户的关注和分享。
2.口碑传播：目的地的口碑传播非常重要，可以通过提供优质的旅游产品和服务来积累良好的口碑。
此外，目的地还可以鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历和感受，扩大目的地的曝光度。
3.合作营销：与相关旅游业者的合作可以增加目的地在市场上的曝光度。
可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，通过联合促销、打折优惠等方式吸引更多游客。
4.媒体宣传：目的地可以通过在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告、新闻稿等形式进行宣传。
打造区域品牌标题：打造区域品牌引言概述：随着全球化的发展，区域品牌的重要性日益凸显。
打造区域品牌不仅可以提升当地经济发展水平，还可以增强地区的知名度和竞争力。
本文将从多个方面探讨如何打造区域品牌。
一、深入了解当地文化和历史1.1 研究当地文化传统了解当地的文化传统对于打造区域品牌至关重要。
只有深入了解当地的文化底蕴，才能在品牌建设中体现出独特性和历史渊源。
1.2 挖掘地域特色每个地区都有自己独特的地域特色，可以从当地的自然景观、民俗风情、特色产业等方面挖掘，将其融入品牌建设中。
1.3 弘扬地方文化通过举办文化活动、推广当地特色产品等方式，弘扬地方文化，让更多人了解和认可当地的文化底蕴。
二、建立区域品牌形象2.1 设计独特的标识和口号打造区域品牌需要一个独特的标识和口号，可以通过专业设计团队进行设计，确保品牌形象突出且易于识别。
2.2 建立品牌形象宣传渠道利用各种传媒平台，如电视、广播、网络等，宣传区域品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
2.3 打造品牌文化建立区域品牌的文化内涵，让消费者在购买产品或服务时能感受到品牌所代表的价值观和情感共鸣。
三、加强品牌推广和营销3.1 制定有效的营销策略根据当地市场需求和竞争环境，制定有效的营销策略，吸引更多消费者关注和购买区域品牌产品或服务。
3.2 开展促销活动通过举办促销活动、参加展会等方式，增加品牌曝光度，吸引更多消费者尝试和购买区域品牌产品。
3.3 建立品牌合作伙伴关系与其他品牌或企业建立合作伙伴关系，共同推广区域品牌，扩大品牌影响力和市场份额。
四、提升品牌服务和品质4.1 不断优化产品或服务持续改进产品或服务质量，满足消费者需求，提升品牌竞争力和口碑。
4.2 建立售后服务体系建立健全的售后服务体系，保障消费者权益，提升品牌信誉度，增强消费者忠诚度。
4.3 提升品牌文化内涵通过不断提升品牌文化内涵，传承和弘扬地方文化，增强品牌的独特性和吸引力。
五、持续监测和调整品牌策略5.1 定期评估品牌形象定期对区域品牌形象进行评估，了解市场反馈和消费者需求，及时调整品牌策略，保持品牌活力和竞争力。
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的旅游目的地品牌形象不仅能吸引更多游客，还能带动当地经济的发展。
因此，对于旅游目的地来说，品牌形象的塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
一、品牌定位在进行品牌形象塑造与推广策略的研究之前，首先要进行品牌定位。
品牌定位是指确定旅游目的地的市场定位和核心竞争力，明确其在游客心目中的地位和形象。
品牌定位要考虑旅游目的地的地理、人文特色以及其他资源，选择一个独特的形象来定位自己，以与其他竞争对手区别开来。
二、品牌形象塑造1. 核心价值观旅游目的地的品牌形象首先要有明确的核心价值观。
旅游目的地应该在品牌形象中传递出自己的价值观，比如环境保护、文化传承、社会责任等。
这些价值观能够赋予品牌更大的意义和情感价值，也能够吸引更多的游客。
2. 品牌故事一个好的品牌形象必须要有一个可感知的故事。
旅游目的地可以通过挖掘自己的历史、文化、传奇故事等来塑造自己独特的品牌故事。
这些故事能够给游客留下深刻的印象，增强品牌的认知度和亲和力。
3. 视觉形象品牌形象的视觉形象对于塑造品牌的认知度和识别度非常重要。
旅游目的地可以通过精心设计的标志、标识、画面等来打造自己独特的视觉形象。
这些元素要简洁清晰、富有感染力，能够快速传达出旅游目的地的特色和魅力。
三、推广策略研究1. 市场调研在制定推广策略之前，旅游目的地需要进行充分的市场调研，了解目标游客的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定目标市场、目标游客群体，有针对性地开展推广活动，提高推广效果。
2. 传统宣传方式传统的宣传方式如广告、电视、报纸等仍然是重要的推广手段。
旅游目的地可以通过这些渠道来宣传自己的品牌形象和特色，吸引更多游客的关注和兴趣。
3. 新媒体推广随着互联网的普及，新媒体成为了旅游目的地推广的重要方式。
旅游目的地可以通过社交媒体、微博、微信等平台来传播品牌形象和推广信息，与游客建立更紧密的联系，并通过粉丝互动等方式提高品牌的曝光度和美誉度。
区域公共品牌可行性研究报告摘要：本文针对区域公共品牌可行性问题进行了深入研究，首先对区域公共品牌的概念和特点进行了分析，然后结合市场调研和案例分析，分析了区域公共品牌的发展现状和存在的问题，最后提出了构建区域公共品牌的路径和对策，以期为相关研究和实践提供参考。
关键词：区域公共品牌，可行性研究，市场调研，案例分析，发展现状一、绪论区域公共品牌是指一个特定地区形成的具有一定知名度和美誉度的品牌形象，包括地理标志品牌、地方名牌品牌、产业集群品牌等多种形式。
随着全球化和城市化进程的加快，区域公共品牌已成为推动地区经济发展和促进文化交流的重要载体。
在中国，越来越多的地方政府开始重视区域公共品牌的建设，通过品牌营销和文化传播，提升地区形象和知名度，促进经济发展和文化传承。
然而，由于各地方特色和市场环境的差异，区域公共品牌的发展现状和可行性存在一定差异，需要深入研究和分析。
本文旨在对区域公共品牌的可行性进行研究，通过实地调研和案例分析，探讨区域公共品牌的发展现状和存在的问题，提出构建区域公共品牌的路径和对策，以期为相关研究和实践提供参考。
二、区域公共品牌的概念和特点1. 区域公共品牌的概念区域公共品牌是指一个地域性的、特定的地区形成的具有一定知名度和美誉度的品牌形象。
它包括地理标志品牌、地方名牌品牌、产业集群品牌等多种形式，是地方政府、企业和社会共同打造的一个品牌形象，旨在推动地区经济发展和促进文化交流。
2. 区域公共品牌的特点区域公共品牌具有以下特点：（1）地域性：区域公共品牌是一个特定地区形成的品牌形象，具有地域特色和文化底蕴。
（2）知名度：区域公共品牌具有一定的知名度，被人们熟知和认可。
（3）美誉度：区域公共品牌具有良好的美誉度，受到社会各界的好评和赞扬。
（4）促进作用：区域公共品牌可以促进地区经济发展和文化传承，成为地方政府和企业推动地区发展的重要手段。
以上是区域公共品牌的概念和特点，下面将通过实地调研和案例分析，探讨区域公共品牌的发展现状和存在的问题，并提出构建区域公共品牌的路径和对策。
旅游目的地品牌形象研究随着人们旅游需求的不断增加，各地旅游业的竞争也日益激烈。
为了更好地吸引游客，各个旅游目的地开始注重品牌形象的建设。
品牌形象是指消费者对一个品牌、一个产品或服务的整体印象，旅游目的地品牌形象则是指游客对一个具体旅游目的地的认知、印象和评价。
旅游目的地品牌形象的建设和发展具有重要的战略意义，本文将从品牌形象的内涵、建设和评价三个方面进行探讨。
一、品牌形象的内涵品牌形象包括两个要素：品牌认知和品牌感受。
品牌认知是指消费者对品牌相关资讯的了解程度，包括品牌名称、形象、特色、服务、质量等。
品牌感受则是指消费者对品牌的体验感受，包括品牌给消费者带来的价值、情感、信赖以及满意度等。
旅游目的地品牌形象的内涵则包含三个方面：旅游文化元素、旅游资源和旅游服务。
旅游文化元素是指一个地方独特的历史文化、民俗风情等方面的特色，例如荷兰的风车、中国的长城等。
旅游资源则是指各种各样的自然、文化、人文资源等，例如海滨度假区、山水风景区等。
旅游服务则是指旅游目的地为旅客提供的服务，例如酒店住宿、交通、导游等。
二、品牌形象的建设品牌形象的建设需要从品牌的定位、策略和执行三个方面入手。
品牌定位是指品牌在消费者心目中的位置，要注重细分市场，在品牌定位上要根据市场定位和消费者需求来决定。
品牌策略则是指如何提高品牌认知和品牌感受，可以通过广告宣传等方式来提高品牌认知，可以通过品牌体验等方式来提高品牌感受。
品牌执行则是指品牌的实际操作，包括产品研发、市场营销、售后服务等。
在旅游目的地品牌形象建设中，要注重挖掘地方的独特性和特色，强调旅游文化元素和旅游资源，提升旅游服务水平。
在品牌认知上，可以通过旅游宣传和旅游活动来提高旅游目的地的知名度和知晓度；在品牌感受上，要注重旅游体验，提供旅游产品和服务，建立品牌口碑和信誉。
在品牌执行上，可以通过提升酒店住宿质量、改善交通配套设施、加强导游服务等方面来提升旅游目的地品牌形象。
三、品牌形象的评价品牌形象的评价可以从知名度、美誉度、信赖度、市场占有率等方面入手。
旅游目的地品牌形象塑造研究随着旅游业的快速发展，旅游目的地品牌形象的塑造越来越重要。
一个好的品牌形象能够吸引更多的游客，提高游客的忠诚度和满意度。
但是，品牌形象的塑造不是一件容易的事情，需要综合考虑各种因素。
本文旨在探讨旅游目的地品牌形象的塑造。
一、品牌形象的定义品牌形象是指消费者对品牌的总体印象。
它是由品牌的各种元素所建立和塑造的。
品牌形象包括品牌的名称、标志、商品、服务、广告、促销、价格、包装、分销和环境等各方面的元素。
品牌形象是品牌价值的核心，是品牌差异化的体现，是竞争优势的源泉，是品牌忠诚度和购买意愿的保证。
二、旅游目的地品牌形象的特点旅游目的地是一个具体的地理区域，包括自然景观、人文景观、旅游资源、旅游服务等多种元素。
因此，旅游目的地品牌形象的塑造需要综合考虑各种因素。
旅游目的地品牌形象的特点主要有以下几点：1、多元化的元素。
旅游目的地品牌形象不仅与自然风光有关，还与文化、历史、民俗、习惯、风俗、传说等方面有关。
因此，旅游目的地品牌形象需要集中展现这些元素，让游客全面认识旅游目的地。
2、品牌形象的塑造需要体现旅游目的地的地域特色。
各个旅游目的地的地形、气候、文化、历史、人文等方面有所不同，需要针对不同的旅游目的地做出不同的品牌形象设计。
3、使用多种渠道宣传推广旅游目的地品牌形象。
公司、网站、传统媒体、新媒体等各种渠道都可以用来宣传旅游目的地品牌形象。
这样可以让更多的人了解和认识旅游目的地，同时也能提高品牌知名度和美誉度。
三、旅游目的地品牌形象塑造的关键1、精准定位。
首先需要明确旅游目的地的定位，了解旅游目的地的特色和所面对的游客群体。
根据不同的旅游目的地，可以通过调查和研究来确定不同的定位策略，然后针对性地进行品牌形象的塑造。
2、品牌形象设计。
选择一张能够展现旅游目的地特色的形象，可以是一张照片、一个景点、一个人物或其他有关元素。
形象的设计要有清晰的主题，注意风格的一致性和美感的追求。
特色旅游目的地品牌形象影响机制与综合评价研究2023-10-27CATALOGUE 目录•引言•特色旅游目的地品牌形象概述•特色旅游目的地品牌形象影响机制研究•特色旅游目的地品牌形象综合评价研究•特色旅游目的地品牌形象提升策略研究•研究结论与展望01引言背景随着旅游业的发展，特色旅游目的地的品牌形象对游客的决策和满意度越来越重要。
意义研究特色旅游目的地品牌形象的影响机制和综合评价，有助于提高游客的满意度和忠诚度，促进特色旅游目的地的可持续发展。
研究背景与意义研究内容与方法研究内容本研究旨在探讨特色旅游目的地品牌形象的影响机制和综合评价。
研究方法采用文献综述、实地调查、问卷调查和数理分析等方法。
研究目的与贡献研究目的通过对特色旅游目的地品牌形象的深入研究，为特色旅游目的地的品牌形象建设提供理论和实践指导。
研究贡献本研究将丰富和完善特色旅游目的地品牌形象的理论体系，为相关政府部门和企业提供决策支持。
02特色旅游目的地品牌形象概述特色旅游目的地品牌形象的内涵与特点内涵特色旅游目的地品牌形象是游客对目的地品牌个性、特色和魅力的感知和印象，它反映了游客对目的地的认知、情感和态度。
特点特色旅游目的地品牌形象具有独特性、文化性、整体性和体验性等特点，这些特点有助于提升游客的旅游意愿和满意度。
特色旅游目的地品牌形象的形成要素自然环境是特色旅游目的地品牌形象的重要组成部分，如山水风光、自然景观等。
自然环境人文环境包括历史遗迹、民俗文化、风土人情等，这些元素为特色旅游目的地赋予了独特的文化内涵。
人文环境旅游设施包括住宿、餐饮、交通、娱乐等，这些设施的完善程度和服务质量直接影响游客的旅游体验和目的地品牌形象。
旅游设施旅游活动包括文化节庆、民俗表演、主题活动等，这些活动为游客提供了丰富的旅游体验和感知目的地品牌形象的机会。
旅游活动特色旅游目的地品牌形象的分类与评价标准分类根据特色旅游目的地的类型和特点，可以将目的地品牌形象分为自然风光类、历史文化类、民俗风情类、主题活动类等。
国内外品牌形象研究综述
品牌形象是指消费者对品牌所持有的整体印象和感受。
国内外的品牌形象研究涉及了广泛的领域，包括品牌认知、品牌态度、品牌联想、品牌忠诚度等方面。
以下是对国内外品牌形象研究的综述：
1. 品牌认知：研究发现，消费者对品牌的认知可能涉及品牌的名称、标识、产品特性、品牌声誉等。
品牌认知的强度和准确性对消费者的购买意愿和忠诚度有重要影响。
2. 品牌态度：品牌态度体现了消费者对品牌的整体评价和情感倾向。
研究表明，消费者对品牌的态度受到多种因素的影响，包括品牌形象、产品质量、服务质量等。
3. 品牌联想：品牌联想指消费者在脑海中形成的与品牌相关的概念和形象。
研究表明，品牌联想可以通过品牌标识、品牌广告、品牌包装等方式进行引导和塑造。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌选择和购买决策的稳定性和重复性。
研究发现，品牌形象对品牌忠诚度有重要影响，消费者对品牌的认知、态度和联想等因素都可以影响品牌忠诚度的形成和维持。
综上所述，国内外对品牌形象的研究主要关注品牌认知、品牌态度、品牌联想和品牌忠诚度等方面，通过了解和塑造品牌形象，可以提高消费者对品牌的认知和认同，从而促进品牌的发展和市场竞争力。
农产品区域品牌形象对消费者购买意愿的影响研究农产品区域品牌形象对消费者购买意愿的影响研究随着人们对于食品安全和健康的关注日益增加，消费者对于农产品的品质和信任度要求也越来越高。
而农产品区域品牌形象作为一种精神符号和文化象征，能够有效地传递信息，影响消费者的购买决策。
因此，研究农产品区域品牌形象对消费者购买意愿的影响具有重要意义。
一、农产品区域品牌形象的含义和构成要素农产品区域品牌形象是指农产品所在区域的文化、环境、历史、地理等方面特征在消费者心中所形成的观念。
它由多个构成要素组成，包括品牌声誉、品牌形象、品牌文化、品牌认同和品牌传播。
首先，品牌声誉是指消费者对于农产品区域品牌的信赖程度和评价。
一个地区出产的农产品如果历史悠久、质量稳定，那么消费者对于该品牌的信任度就高，购买意愿也会相对增强。
其次，品牌形象是消费者对于农产品区域品牌外在形象的感知。
包括包装、外观、标识、广告等多个方面，通过这些方面的呈现，消费者可以对农产品区域品牌有一个直观的了解和评估，从而对其购买意愿产生影响。
再次，品牌文化是指农产品区域品牌背后的历史、地理、文化等方面特色。
消费者在购买农产品时，往往会关注农产品所在地的文化底蕴和历史传承，这些都会对其购买意愿产生影响。
最后，品牌认同是指消费者对于农产品区域品牌的情感认同和归属感。
当消费者将某个农产品区域品牌与自己的生活、价值观相契合时，他们会更倾向于购买该品牌的产品，这是品牌认同所产生的效应。
二、农产品区域品牌形象对消费者购买意愿的影响农产品区域品牌形象对消费者购买意愿的影响主要体现在以下几个方面。
首先，农产品区域品牌形象能够提高消费者的信任度。
消费者对于农产品的品质和安全非常关注，而一个具有良好声誉和形象的农产品区域品牌能够让消费者更加信任该品牌，从而提高其购买意愿。
其次，农产品区域品牌形象能够增强消费者的辨识度。
在市场竞争激烈的情况下，农产品区域品牌形象的独特性和个性化可以让消费者更易于辨别和选择。
区域品牌形象研究刘邦根北京交通大学，北京（100044）E-mail：lbg0768@摘要：中国经济总体上有个良好的发展趋势，但是地区之间、区域之间的发展差异也体现出来。
环渤海区域作为一个主要为了经济目的而组成的区域，有必要树立良好的区域品牌。
所以首先就区域品牌及形象作概念上的界定，并概括了树立区域品牌形象的原因；其次，通过珠三角和长三角两个区域已有形象的综合分析；最后，借鉴珠、长二区的经验，并对环渤海区域进行SWOT分析，对环渤海区域树立什么样的区域品牌形象的问题提出建议。
关键词：区域品牌，品牌形象，区域形象1. 引言当前，中国经济总体高速持续增长，尤其以珠三角、长三角和环渤海三个区域发展最为显著。
但是区域内发展的不平衡也显著体现出来，以环渤海区域为例，北京和天津等少数省市的飞速发展和该区域其他省市的缓慢发展形成鲜明的对比。
同时区域之间的发展也有很大差异。
因此，中国在实施西部大开发战略和东北工业振兴战略的同时，提出发展环渤海经济区域的战略。
作为同珠三角和长三角两区域具备同等经济地位的环渤海经济区域，随着发展战略的提出，有必要借鉴珠、长二区的经验和教训。
作为区域发展战略之一，环渤海区域的品牌形象的塑造也需要加以研究和实践。
本研究将有助于整个区域战略的完善以及具有一定的实践指导作用，使得区域在综合发展的过程中少走弯路，并取得理想的持续的发展成果。
本文将对珠、长二区的品牌形象分别加以归纳总结，并进行优劣比较，在此基础上得出对环渤海区域品牌形象塑造有效的借鉴意义。
2. 区域品牌形象的相关理论概述2.1相关概念以地理名称或与地理相关名称作为品牌来研究是品牌学科研究的一个重要课题。
区域既可以是一个行政单位或地理上的划分，也可以是为了某些目的而联合起来的几个地区。
大的区域可以指某个国家或国家联盟，小一点的可以指某国的一个或多个省市，再小一点可以指某个行政市的一个开发区。
本文“区域”指的是综合经济区域，主要指在地理位置、经济发展上有着一定相互关系的区域，如中国的长江三角洲区域、珠江三角洲区域、环渤海经济区等。
区域形象是个研究较多的课题，而且实践也相当多，目前已有比较丰富的理论。
区域形象是指某一区域内外公众对区域总体的、抽象的、概括的认识和评价，是该区域内自然、经济、社会、科技教育、历史文化等诸多要素在公众头脑中的总体印象；良好的区域形象可以强化区域精神理念，累积区域的形象价值，增强区域的凝聚力与吸引力，改善区域发展的内外环境。
近年来，形象逐步与人、财、物信息并列而成为国家和地区发展的关键要素。
在激烈的市场竞争环境下，主导产业及其产品形象对区域形象的塑造至关重要，而塑造良好产品形象的关键途径就是实施品牌战略。
区域形象的研究主要借鉴了企业形象策划的理论，它的发展可以归为三阶段，即1992以前启蒙期，1992到1996探索期和1996以后的上升期。
区域形象研究归纳起来主要有三种理论体系：地区形象论，城市形象论和区域形象论。
目前在设计、导入等方面已经有较完善的理论。
区域品牌则是品牌学的一个分支，而区域形象研究是区域品牌研究的一个分支。
区域品牌并非单个企业的自主品牌，它是一种以区域作为品牌名称的集体性公共品牌，即区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区位地址或其他注册商标为名的品牌。
区域品牌为某个地域的产品给予定位，并使这一定位受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。
它包含两个要素：一是区域性，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个区域产业产品的形象，对该区域的经济社会发展起着重要的作用。
企业品牌具有区别竞争对手产品的功能，区域品牌也有区别于国内外同等区域的功能。
从本质上说，品牌意味着销售者向顾客长期提供的一组特定的特点、利益和服务，从一个品牌就可以辨别区分不同的销售者和制造者，最好的品牌传达了质量的保证。
区域品牌的研究和最终实践也同样为了达到这样的目标。
形象属于知识的一个类别。
知识可以分为显性知识和隐性知识。
一般来说，形象可以作为一种显性知识，容易通过符号来表示，例如颜色、形状、音色等感觉之类的印象，并通过选择适当的形容词或副词，可以广泛地传达其形象（阿久津聪,石田茂，2005）。
区域经济社会的全面发展，面临国内外同等区域的诸多竞争挑战，非常需要运用营销学的理论，引入品牌的概念，把区域当作品牌来运作，塑造区域的品牌形象。
区域品牌形象是指把区域作为一个品牌，从而使区域内外的公众对该品牌有个良好总体认识和评价。
2.2良好的区域品牌形象的功能作用品牌能够挽救一个国家（达里尔.特拉维斯，2003），这也许夸张了点，但事实上树立良好的国家品牌对于一个国家的发展有重要的作用。
因此，丹尼尔.品克说一个国家可以设想一种市场战略—树立一个吸引人的品牌。
已经有好多国家正在使用这一策略了。
例如西班牙利用约翰.米罗明亮、生动的“西班牙”画作为自己民族的标志，预示这个国家充满希望。
长久以来被看作拥有牧场和小酒馆的静寂之地爱尔兰将自己塑造成一只“凯尔特虎”。
而英格兰在世界人们心中的形象则是庄严而高贵、古老而保守、华丽而壮观。
这种国家品牌塑造对该国的发展和国际形象大有帮助。
同样地，国家里的各种区域也在塑造自己的品牌形象，以期在国内外竞争中获得优势。
美国的硅谷是世界高科技创新园地；新加坡有自己的裕廊工业区；法国有专门的葡萄酒庄园生产基地；中国的中关村则被誉为中国自己的硅谷；天津经济技术开发区定位为“未来工业的启点”，广州市以建立现代化国际城市为发展目标；等等。
良好的区域品牌形象对区域的发展能够起到重要的作用。
首先，良好的区域品牌形象有利于推动集群品牌化，塑造和提升良好区域形象，使得从该区域生产出来的产品，附有该区域良好的品牌特性，从而使该区域的产品得到区域内外、国内外消费者的认可。
其次，良好的区域品牌形象有利于改善投资环境，增强招商引资能力。
如今，国内外各地区之间对人才、技术和资金的竞争日益激烈，以往依靠低廉的土地价格、劳力价格及其他各种优惠政策所形成的区域比较优势正在逐渐消失，因此需设法培育新的优势来吸引和集聚各种发展要素。
通过区域品牌的树立，区域鲜明的个性和突出的特色使其更容易吸引政府、大学、投资者和消费者的关注，从而吸引更多必需资源的投人。
再则，良好的区域品牌形象有利于形成区域整体营销效应，提高市场竞争力。
区域品牌战略是区域内部企业可以采取的一种重要的非价格市场竞争手段，由于价格竞争已经越来越艰难，所以非价格竞争策略的选择就非常必要。
但是由于区域内中小企业实力有限，往往难以独自实施品牌战略，即使实施起来，效果也并不理想。
因此需要政府和行业协会积极联络中小企业进行区域营销，集体分担营销费用，塑造良好的区域品牌，从而发挥区域品牌效应。
最后，良好的区域品牌形象有利于提高区域产品和技术的档次，促进区域产业结构升级。
良好的区域品牌形象可以为区域内部企业在外部参与竞争增加砝码。
区域内部企业的进步增长，有利于各自企业能力的提升，促进产品更新换代。
区域内部企业整体素质的提升有利于区域产业结构的优化和升级。
建立区域品牌，相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。
随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。
另外，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。
区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。
因此，区域品牌建设要把区域当作企业，把区域未来当作产品来经营（陈雪梅，2005）。
2.3区域品牌定位区域品牌定位是区域品牌研究的一个重点内容。
区域品牌定位是期望在相关个体或群体的心中占据一个位置。
区域定位可以采用SWOT（优势、劣势、机会和威胁）战略分析的方法，通过分析区域自身的优势和劣势，以及区域外部环境的机会和威胁，从而更清楚地了解自身和外部环境，做到精确定位。
合理准确的定位可以显示该区域的特色特点，体现区域的优势特长。
通过合理定位，使得区域品牌形象更加鲜明、个性化，有利于在相关目标个体或群体中留下深刻印象。
3. 珠三角和长三角的现状分析区域品牌在内外公众心中的形象是个方面因素共同作用的结果，这些因素包括区域的经济、政治、历史文化、科技教育等。
珠三角和长三角的品牌形象同样是这些因素影响的结果。
3.1 经济3.1.1产业结构和经济发展模式珠三角和长三角的产业结构都是“二三一”结构，即工业制造业占了最大比例。
从发展模式来看，以低端制造业发家、依赖大量廉价劳动力的珠三角企业，实际上“赚的就是人工的钱”；然而长三角的制造业，一开始就跨越了单纯的来料加工生产模式，引来外资在本地孵化，形成了较高层次的配套经济发展模式，因此其发展潜力要超出珠三角。
也就是说，珠三角的发展模式是建立在与港澳以及东南亚地区紧密联系的外向型经济模式上，直接参与国际产业链的循环；而长三角则是开放型的经济模式，既与亚欧及其他国际市场紧密联系，又与中国国内市场紧密联系，同时满足了内需和外需。
随着全球制造中心向中国转移的阶段的到来，长三角和珠三角的分工也愈加明显。
从外资企业角度看，如果要做鞋或玩具，就会把工厂设在珠三角，但如果是做芯片等技术型的产品，工厂将会设在长三角。
3.1.2区域内的企业品牌现状一个地区有多少个著名的企业品牌以及品牌产品市场份额的高低，不仅反映出该地区经济实力的大小，而且还影响着区域形象的好坏，甚至成为该区域的标志。
据统计，在2001—2OO4年中国名牌产品即知名品牌的评选中，珠三角共有98个知名品牌，占广东省109个中国名牌产品的9o％，占全国的17．9％。
，珠三角企业品牌建设在家电、建材等行业表现非常突出，家电行业中的电话机、电视机、微波炉、电冰箱等产品具有较为明显的优势。
从中也可以发现，作为珠三角三大传统支柱产业之一的服装业的知名品牌数非常少。
这显然是珠三角发展中令人尴尬的局面。
相对珠三角，长三角在2001年到2004年共有128个品牌入选“中国名牌”，占全国总数的23．4％。
长三角的知名品牌产品中，纺织服装业等行业表现非常耀眼，纺织服装业知名品牌数基本占到全国纺织品名牌数量的50％。
这些数据表明，区域内企业品牌的数量与区域经济发展是有关系的。
同样地，区域内企业品牌数量、品牌所在行业及其竞争力也对区域品牌形象造成影响。
3.2政治“一个把自己看成是品牌管理人员的政治家总是令人喜爱的”（达里尔.特拉维斯，2003）。
一个区域的政府机关人员在制定区域的各项法律政策时，需要考虑诸多方面的因素，最终的目的是推动区域经济社会持续发展。
目前可以说，珠三角和长三角在吸引外资等方面具有大同小异的招商政策，各项优惠政策和服务项目都差不多。
