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移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径移动互联网的快速发展，改变了人们的生活方式、沟通方式、消费方式，同时也对非物质文化遗产的传播方式带来了新的挑战和机遇。
非物质文化遗产是指人类在生产和生活实践中所创造的具有代表性和独特性的非物质文化财富，包括口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节庆、知识与实践等。
在移动互联网的大背景下，非物质文化遗产的传播面临着诸多困境，同时也孕育着创新的途径。
本文将探讨移动互联网下非物质文化遗产的传播困境以及创新的途径。
1. 传统传播渠道萎缩在移动互联网的冲击下，传统的非物质文化遗产传播渠道如口述传承、社区活动、传统媒体等渠道逐渐萎缩，使得非物质文化遗产的传承和传播面临严峻挑战。
许多非物质文化遗产的传承者老龄化，年轻一代对传统文化的认同感和了解程度也逐渐降低，非物质文化遗产的传播渠道大大减少。
2. 文化碎片化移动互联网的快速发展，导致人们生活信息碎片化、快餐化，大众的注意力被网红、热点事件、娱乐资讯等吸引，较少关注传统的非物质文化遗产。
非物质文化遗产在信息碎片化的环境下难以获得持续关注和传播。
3. 传统文化疏离在移动互联网的冲击下，人们喜欢用手机和电脑沟通和娱乐，大大减少了传统的非物质文化遗产的实际参与程度。
传统的庙会、戏曲表演、节庆等活动参与者逐渐减少，导致非物质文化遗产的实际传承面临困境。
1. 利用新媒体平台通过微博、微信、抖音等新兴媒体平台，将非物质文化遗产的特点、魅力和价值进行宣传和推广。
可以利用短视频、直播等形式，将传统的非物质文化遗产呈现在年轻人的眼前，引发他们的兴趣和关注，让传统文化在新媒体平台上焕发新的生机。
2. 创新传播方式结合移动互联网技术，创新非物质文化遗产的传播方式和形式，让非物质文化遗产更加贴近现代人的生活。
可以利用VR技术、AR技术，将非物质文化遗产呈现在虚拟现实或增强现实的空间中，增加互动性和趣味性，吸引更多年轻人的参与和关注。
3. 发展数字化传承平台建立非物质文化遗产数字化传承平台，通过收集、整理、展示和传播非物质文化遗产的相关信息和资源，让更多人能够方便地了解和学习传统文化，促进非物质文化遗产的传承和发展。
移动互联网下非物质文化遗产的传播困境与创新途径一、传播困境1. 信息碎片化2. 传统技艺失传随着社会的现代化和城市化进程，许多非物质文化遗产的传承人逐渐减少，传统技艺面临失传的情况。
移动互联网下，虽然可以通过视频等形式将传统技艺传播出去，但是由于传统技艺需要长时间的学习和练习，缺乏现实的传承环境和传承人，导致这些技艺无法得到有效的传承和保护。
3. 商业化和功利化在移动互联网下，一些非物质文化遗产传播过程中可能会被商业化和功利化。
为了吸引更多的关注和点击量，一些传统文化的展示被夸大和变形，失去了其原本的历史和文化内涵，使得非物质文化遗产的传播变成了一种商品化的行为。
二、创新途径1. 加强传统与现代的融合2. 运用社交媒体平台移动互联网提供了丰富多样的社交媒体平台，这些平台可以成为非物质文化遗产传播的重要渠道。
传承人和爱好者可以通过社交媒体平台建立专页或账号，展示传统技艺、文化表演等，与粉丝互动交流，吸引更多的关注和支持。
通过社交媒体平台，还可以开展线上直播、专题讨论等活动，使得非物质文化遗产传播更加生动和有趣。
3. 加强政策支持和保护对于非物质文化遗产的传播，政府和相关部门应该加强政策支持和保护。
制定相关法律法规，加强传统技艺的保护和传承培训。
还可以通过资金扶持、举办展览活动等方式，鼓励和支持非物质文化遗产的传承人和相关组织，促进非物质文化遗产的传统与现代相结合，开展更多的创新传播模式。
4. 引导公众认识和关注移动互联网时代，公众对于非物质文化遗产的认识和了解程度也是至关重要的。
可以通过举办非物质文化遗产主题的展览、讲座等活动，加强公众对非物质文化遗产的了解，增强其对传统文化的认同和关注。
也可以在学校开设相关课程，加强对非物质文化遗产的传承和保护意识，培养更多对传统文化的热爱和传承者。
移动互联网的兴起为非物质文化遗产的传播带来了新的机遇和挑战。
如何在移动互联网下创新非物质文化遗产的传播途径，对于传统文化的传承和保护具有重要意义。
媒体融合的趋势困境与创新随着新媒体的兴起和科技的进步，媒体融合成为了新时期媒体发展的重要趋势。
媒体融合指的是不同媒体形式之间相互渗透和融合，从而达到更高效、更多元的传播效果。
在这一趋势中，传统媒体渐渐失去了其绝对垄断的地位，新媒体也不断涌现，媒体格局正在发生深刻变化。
然而，媒体融合也带来了困境。
首先是信息繁杂化和信息精准度不足。
由于新媒体的快速发展和媒体内容生产的快速增加，信息变得繁杂且有些内容缺乏准确性和可信度，给读者和观众带来了不便。
其次，是媒体竞争日益激烈，各家媒体在信息的获取与传播、收益来源和知名度等方面面临着激烈竞争。
另外，媒体融合还存在着许多的技术难题，比如多媒体合成、数据挖掘和智能推荐等方面，需要投入大量人力、物力、财力进行研发。
如何在媒体融合的发展中创新，突破困境呢？首先是推动技术创新，加速技术和媒体的融合。
新一轮技术变革中，人工智能、大数据、物联网等新技术的出现为媒体融合提供了新的发展机遇。
其次是注重传媒融合的内容，提高传媒融合的质量。
传媒的融合需要掌握产业链上的核心资源，增加多层次的传媒业务，如有线电视、移动电视、增值业务等；注重原创内容的质量，以及推动文化和商业价值的延伸。
新媒体融合、社交化以及交互式传播等方式有助于培养传媒优质内容。
第三是加强媒体的社交化，增加用户体验。
媒体应该加强与观众、听众和读者的互动，提高用户体验。
除了基础设施的投资和技术实现外，还需要注重用户的需求调查，以及数据的分析和应用。
总之，媒体融合是一种趋势和未来发展方向。
媒体融合给我们带来更多的机遇，也带来更多的挑战和困境。
要求媒体机构和媒体专业人员加强学习和研究，开拓创新思路，善于把握机遇和应对挑战。
媒体行业需要不断探索和实践，促进创新发展，推动传媒融合的深度发展。
媒体传媒行业中的困难和改进方案一、媒体传媒行业中的困难媒体传媒行业是一个充满机遇和挑战的领域。
随着新媒体的迅速发展和技术的不断创新，传统媒体面临着许多困难。
在这篇文章中，我们将探讨媒体传媒行业中存在的一些困难，并提出改进的方案。
首先，媒体传媒行业面临着商业模式的转型。
随着广告市场的逐渐饱和和消费者媒体习惯的改变，传统媒体的盈利模式受到了严重的冲击。
尤其是在数字化时代，广告主更愿意将广告投放到互联网平台上，而非传统媒体。
这导致传统媒体的广告收入大幅下滑，不得不寻找新的商业模式来维持运营。
其次，媒体传媒行业面临着内容创作的挑战。
随着社交媒体的普及和用户获取信息的方式的多样化，媒体传媒机构必须不断创新和提供有吸引力且高质量的内容，以吸引观众的眼球和保持用户的关注度。
然而，内容创作具有周期性和不确定性，需要媒体传媒机构投入大量的人力和物力来保证持续的创新和内容生产，这对于一些资源有限的媒体公司来说是一个巨大的挑战。
另外，媒体传媒行业还面临着内容真实性和可信度的挑战。
在信息爆炸的时代，虚假新闻和不实信息的传播成为一个严重的问题。
不仅会导致用户对传媒机构的信任度下降，还可能对社会造成负面影响。
传媒机构需要加强新闻真实性的核查和把关，以确保发布的内容真实可信。
二、改进方案为了应对媒体传媒行业中的困难，我们有几个改进的方案。
首先，传统媒体需要积极适应数字化时代的挑战，加强与互联网平台的合作。
传统媒体可以与互联网公司合作，共享资源和技术，以提升传统媒体的影响力和用户群体。
比如，传统媒体可以与互联网公司合作推广自己的内容，利用大数据的分析来调整内容策略，提升用户体验和吸引力。
其次，传统媒体应加大对高质量内容的投入和创新。
这需要媒体公司加强内部团队的培训和组织，引入新颖的创作理念和技术，以提升内容的独特性和品质。
此外，传统媒体还可以与新兴的内容创作机构和个人合作，吸引更多优质内容的输出，满足用户的需求。
另外，传媒机构应加强内容真实性和可信度的管理，确保发布的内容经过严谨的核查和审查。
互联网视域下传统媒体的困境与出路互联网的兴起和发展，对传统媒体产生了巨大的冲击和挑战。
传统媒体包括报纸、杂志、电视和广播等，它们在新闻和信息传播领域起着重要的作用。
随着互联网的普及和信息技术的快速发展，传统媒体面临着严峻的困境。
本文将讨论互联网视域下传统媒体的困境，并探讨它们的出路。
互联网给传统媒体带来了巨大的竞争压力。
互联网为用户提供了更为便捷和多样化的获取信息的渠道。
用户可以通过搜索引擎、社交媒体和新闻网站等直接获取感兴趣的新闻和信息，而不再依赖传统媒体。
这使得传统媒体的读者和观众数量不断下降，广告收入也大幅减少。
传统媒体的发行量和收入双双下滑，经营困难。
互联网改变了信息传播和传媒产业的格局。
互联网提供了公众参与的平台，使每个人都可以成为新闻的发布者和传播者。
社交媒体的兴起，使得信息传播更加迅速和广泛。
传统媒体面对这种格局的变革，需要转变自身的经营理念和策略，更加注重互动和用户体验。
互联网的崛起也带来了新的商业模式和盈利方式。
互联网企业以技术创新和数据分析为核心，通过广告、付费订阅和电子商务等方式获取收入。
相比之下，传统媒体的商业模式相对传统和落后。
传统媒体需要进行数字化转型，推出新的产品和服务，为用户提供更为个性化和定制化的信息。
面对这些困境，传统媒体需要积极寻找出路。
传统媒体需要积极转型和创新。
这包括引入新的技术和平台，提升媒体的数字化和智能化水平，以适应互联网时代的需求。
传统媒体还可以与互联网企业合作，共同开发新的产品和服务。
传统媒体需要加强内容创新和品牌建设。
在信息爆炸的互联网时代，优质的内容是吸引用户的关键。
传统媒体需要加大对原创和深度报道的投入，提供独特和有价值的内容。
传统媒体还可以利用自身的品牌优势和专业能力，在特定领域建立权威性和口碑，吸引用户的关注和信赖。
传统媒体还可以加强与读者和观众的互动和参与。
互联网赋予了用户更大的话语权和参与权，传统媒体可以利用互联网平台进行用户调研和反馈，了解用户需求和喜好，改进产品和服务。
互联网行业的创新困境及解决方案一、互联网行业创新困境的背景在信息技术飞速发展的时代，互联网成为推动经济增长和社会进步的重要力量。
然而，随着互联网产业竞争的加剧和市场饱和度的提高，许多企业面临着创新困境。
这些困境表现为市场需求趋于同质化、技术壁垒上升以及盈利模式受限等问题。
二、互联网行业创新困境分析1. 市场需求同质化：随着互联网技术的普及，大量同类产品涌入市场，导致市场需求趋于同质化。
用户对于产品功能的要求已被满足，产品之间的差异性变得不明显，这给企业带来了巨大的竞争压力。
2. 技术壁垒上升：随着技术不断进步，新兴技术应用如人工智能、大数据分析等在各行各业快速发展。
然而，在互联网行业中，由于技术更新换代迅猛，并且对技术人才的需求量大，技术壁垒逐渐升高，使得创新成本和门槛变得更高。
3. 盈利模式受限：互联网行业的盈利模式普遍较为单一，主要依靠广告收入或者用户付费。
如今，随着用户对广告屏蔽措施的增加和信息过载问题的凸显，传统盈利模式面临着挑战。
同时，在一些领域中，价格战竞争激烈，企业往往难以通过价格来区分自己。
三、解决方案1. 加强产品差异化竞争：针对市场需求同质化问题，企业应致力于提供独特的产品与服务。
可以通过不断优化用户体验、深入挖掘用户需求、与客户建立长期合作关系等手段来增加产品的差异性，并提高用户黏性。
2. 加大研发投入：面对技术壁垒不断上升的情况，企业应加大研发投入，积极跟进行业前沿技术的发展，并及时引入新技术及应用。
同时，加强与高校科研机构的合作，培养和吸引一流技术人才，保持创新能力的竞争优势。
3. 多元化盈利模式：在盈利模式受限方面，企业可以尝试多元化的盈利模式。
例如，通过数据分析提供增值服务、开发与产品相关的周边服务、提供定制化服务等。
同时，积极开拓新兴市场及海外市场，拓宽盈利渠道。
4. 深耕细作，专注领域：面对价格战激烈和竞争加剧的情况下，企业应当沉淀自身，在特定领域内深耕细作。
聚焦核心业务，并建立差异化的核心竞争力。
媒体行业的转型困境与创新策略一级标题：媒体行业转型的背景和挑战二级标题：媒体行业面临的转型困境近年来，随着科技快速发展和数字化浪潮的涌现，媒体行业正面临着前所未有的转型挑战。
传统媒体机构在数字化时代面临着用户习惯改变、市场份额下降以及收入模式变革等诸多问题，因此不得不努力寻求创新策略以应对这些困境。
首先，在信息爆炸和移动互联网普及的背景下，用户获取信息的渠道更加多元化和便捷化。
传统媒体只依赖传统平台上独家报道已经无法满足用户需求。
另外，社交网络和自媒体的兴起使得用户从原来 passively 接收信息转变为 actively 制造和分享内容。
这种情况下，传统媒体急需更新其运营模式，并探索更灵活、个性化的内容生产方式。
其次，广告市场格局也正在发生重大变革。
随着人们日益使用广告拦截工具和流媒体服务的普及，传统广告模式受到了严重冲击。
经典的付费广告模式已经不再适应新时代的需求。
同时，互联网公司如 Facebook 和 Google 在数字广告市场上占据着压倒性地位，这给传统媒体带来了重大竞争压力。
最后，正义和可靠性对媒体行业提出了更高要求。
虚假新闻、低质量内容以及无品德的报道使公众对传统媒体产生了怀疑。
面对这样的困境，媒体机构需要寻求创新策略来恢复公众信任并保持其信息发布的权威性。
二级标题：媒体行业转型中的创新策略在转型困境下，媒体行业需要采取一系列创新策略以确保业务的延续和发展。
一方面，与科技企业合作是一种有效解决方式。
许多传统媒体机构通过与科技巨头建立战略合作关系实现共赢。
例如，在内容分发上与社交平台合作或者将节目内容授权给流媒体服务商进行播放等都是常见的策略。
通过这种方式，媒体能够将内容传递给更多的用户，同时也可以分享科技公司的庞大用户基础和数据资源。
另一方面，数字化和个性化是新时代媒体行业的关键。
传统媒体机构应当在网站和移动应用上加强投资，提高用户体验和管理效率。
除了将内容转移到新平台上去适应移动社交化媒体环境外，还需要通过人工智能、大数据分析等科技手段实现内容的精准推送和个性化服务。
媒体行业中的内容创作不足与改进一、媒体行业中的内容创作不足在当前互联网时代，媒体行业已经成为了人们获取信息的重要途径之一。
然而，随着媒体行业的快速发展与变革，我们也必须直面其所存在的问题和挑战。
其中一个突出的问题就是内容创作不足，这对于媒体行业的发展产生了一定的负面影响。
1. 缺乏原创内容随着互联网科技的迅猛崛起，信息传播愈加方便快捷。
然而，许多媒体机构倾向于追求即时新闻更新而放弃了对于原创内容的投入。
大量抄袭、重复发布已有新闻或转载他人内容成为常态。
这无疑导致了实质性信息价值的下降，并且消耗了读者对于信任和关注度。
2. 内容浮华化目前，在某些市场竞争激烈的情况下，为了吸引更多点击率和用户关注度，部分媒体机构选择以肤浅、低俗或夸张手法处理内容。
此类做法可能会满足当下用户消费观念上好奇、追寻新奇的需求，但过度依赖这种形式化的内容创作也往往使媒体失去了对于深度思考、实用性与长期发展价值的关注。
3. 缺乏多样性除了原创内容和内容质量之外，多样性对于媒体行业同样是一个重要议题。
当前，部分媒体机构倾向于追随热点话题和舆论引导，缺乏对于其他有潜力的领域进行深入报道。
这可能导致一些新闻信息在传播中的不平衡，并限制了读者对于全面理解事件背景和发展的能力。
二、改进现状的途径为了解决媒体行业中存在的内容创作不足问题，以下是一些可以采取的改进措施：1. 加强原创意识与专业素养媒体机构应该通过提高记者队伍素质培训以及加大投入来增加原创内容产出。
鼓励记者们更多地探索未知领域，并深入挖掘背后故事，以打造专业且深受读者欢迎的独家报道。
2. 强调品质与真实性媒体机构需要重视内容的质量，坚持真实、准确和可信的原则。
对于新闻报道，应该注重事实核查，并避免夸大渲染或故意制造轰动效应。
通过专业编辑团队的审查和修改，提高内容的可靠性和可读性。
3. 提倡多样化报道媒体机构应展示对多样领域的关注，并鼓励记者进行深入调研，挖掘有价值的故事和观点。
媒体融合的趋势困境与创新【摘要】媒体融合是当前媒体领域的重要趋势，其意义和背景值得深入探讨。
媒体融合在发展过程中面临诸多困境，包括内容碎片化、竞争激烈等问题。
为了应对这些挑战，媒体融合需要不断创新，探索数字化技术在融合中的应用，以推动媒体融合的发展。
从长远来看，媒体融合的前景仍然十分广阔，但同时也需要警惕面临的挑战。
发展媒体融合必将是趋势，但要持续创新才能应对未来的挑战。
媒体融合的发展势不可挡，但依然需要面对各种难题，不断创新才能走出困境。
【关键词】媒体融合、趋势、困境、创新、数字化技术、推动、发展前景、势不可挡、挑战、持续创新。
1. 引言1.1 媒体融合的意义媒体融合是指不同媒体形式之间的结合和整合，通过互联网、移动通信和数字技术等手段，将传统媒体如电视、广播、报纸和互联网等融合在一起，形成新的传播方式和媒体形态。
其意义在于促进信息传播的效率和质量，丰富人们的信息获取途径，提升媒体产业的竞争力和创新力。
媒体融合可以实现信息互通。
不同媒体形式之间的融合，使得信息可以在多个平台之间自由流动，不受时空限制，用户可以根据自己的需求选择最适合的方式获取信息，实现个性化、定制化的信息服务。
媒体融合可以促进产业升级。
通过整合资源、优化组织结构，不同媒体机构之间可以实现合作共赢，提高生产效率和市场竞争力。
媒体融合也能够推动媒体产业的创新，开发新的商业模式和内容形式，带动整个产业的发展。
媒体融合的意义在于推动信息社会的发展，促进经济社会的进步，提升人们的文化品位和生活质量。
只有不断深化和完善媒体融合，才能更好地满足人们的多样化需求，推动传媒产业向更高水平发展。
1.2 媒体融合的背景随着科技的不断发展，特别是互联网的普及和数字化技术的迅速发展，传统媒体行业正在经历一场前所未有的变革。
传统的报纸、电视、广播等传统媒体形式逐渐失去了其独有的优势，受众需求和消费习惯也在不断变化。
媒体融合成为了一个必然的趋势和选择。
媒体融合的背景主要包括以下几个方面：首先是用户需求的多样化和个性化。
媒体行业面临的问题与应对措施一、媒体行业面临的问题随着信息技术的迅速发展和互联网的普及，传统媒体行业正面临着严峻的挑战。
下面将从市场竞争激烈、内容制作成本高、媒体信任危机和营收下滑等方面来探讨媒体行业所面临的问题。
1. 市场竞争激烈随着新兴媒体平台的涌现，市场竞争日益加剧。
社交媒体、自媒体以及互联网科技公司纷纷进入传统媒体领域，与传统媒体机构进行竞争，并在一些领域中取得了较大成功。
这种激烈的市场竞争给传统媒体带来了巨大压力，降低了其传播效力和影响力。
2. 内容制作成本高昂在信息爆炸时代，为了吸引观众和读者，在内容制作上需要更多投入。
然而，高质量内容制作往往需要支付更多资源和资金。
这对于财务状况不佳或规模较小的传统媒体机构而言，将造成巨大的负担。
同时，互联网时代快速传播信息的特性也加剧了内容更新速度上的压力。
3. 媒体信任危机近年来，众多媒体丑闻和虚假新闻事件引起了公众的质疑和不信任。
媒体作为舆论监督角色，在失去公信力后无法发挥应有的影响力。
这种媒体信任危机对于整个行业来说是一个巨大的挑战，需要进行系统性改革与提升，以重建公众对媒体的信任感。
4. 营收下滑随着互联网技术的兴起，传统媒体所依赖的广告收入持续下降。
广告商越来越倾向于将广告预算转移到互联网平台上，从而使得传统媒体面临更严重的营收困境。
此外，免费内容以及用户习惯改变也导致了传统媒体面临着更大营收下滑风险。
二、应对措施1. 探索新媒体模式传统媒体应积极主动地向新兴领域转型，掌握新媒体技术和便利的传播方式。
通过建立自己的网站、应用程序以及社交媒体账号，提供有吸引力的内容，扩大传播渠道和受众群体，从而增加曝光率和影响力。
2. 整合资源合作面对市场竞争激烈与成本压力等问题，传统媒体可以积极寻求与其他媒体或科技公司的合作。
整合相关资源形成良好的合作关系，共享内容制作、管理和传播等方面的经验与成果，降低运营成本，并且在市场竞争中获得更多优势。
3. 提升专业素质与质量担当为了重塑公众对媒体的信任感，传统媒体应该坚守真实新闻原则，提高记者素质。
2016•11（下）《科技传播》86
科技传播习近平总书记在视察解放军报社时强调：“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”没有内容的创新，不仅传统媒体的核心竞争力会消失，而且新兴媒体可持续发展的潜力也会大打折扣。相应的，没有内容的创新，媒体的科技传播自然也缺少足够的生命力和持续的发展后劲，从而影响传播力、引导力、影响力、公信力。1 媒体科技传播内容创新存在的问题目前，在各方的共同努力下，新闻媒体科技传播正在试图通过内容生产创新来赢得发展优势，运用互联网思维和新媒体传播规律进行内容生产，力求使科技传播内容既成为传统媒体的精品，又能在新媒体上成为“刷屏之作”“流量载体”。然而，不容忽视的是，在科技传播内容创新中，既存在着一直没有解决的老问题，也出现了一些新情况，主要有4个方面。1.1 “不科学”“不专业”“不权威”频现当前，在新闻媒体中，科技传播多是以科技新闻、解释性报道和科普等形式出现。面对移动互联网带来的冲击和诱惑，专门从事科技传播的媒体以及记者多开始“眼红”“坐不住”，看着其他领域的传播轻松赢得点击量、流量，以至跟风或随波逐流，在制造吸引眼球的元素的同时，却忽略了本真的东西——专业、科学、权威，
盲目跟风，在内容创新中轻易丢掉了底线，有的科学观点不科学，有的科技报道看着高大尚却看不到科学精神，有的专业性解析显得太过业余、太随意甚至太小儿科，选择的采访对象所谓的权威科学家实则不权威，有的内容该求证的没有求证，有让科学家审核把关的却形没有把关，有的是臆想多而理性少。1.2 同质化或严重的低水平重复泛滥重复性传播一个领域或者一个方面的内容是强调，
容易形成共识，但是过度重复性传播几乎同样的内容就会令人反感。同样的科普文章，在这个媒体上可以看到，在那个媒体上也可以看到，今天你在媒体主办的微信、微博上看到，明天你又在某个客户端、App上看到了，看着是通过多种渠道广撒网，但同质化严重带来的结果是视觉、听觉和审美疲劳，浪费受众的时间和精力，让用户看到类似的东西就想躲开。特别是一些质量不高且低水平重复的科技传播内容，会让用户逐渐疏远或者放弃原有的科技传播圈或科普圈。特别是在面对不少重大科技问题或热点时，推出的专题看着都是架子搭得很好，内容都是老一套，看不出创新。1.3 摸到“痛点”但解决问题“不痛不痒”科技传播内容多是与用户的“痛点”和“兴奋点”密切相关。在媒体“用户争夺战”中，谁拥有用户思维、能够及时发现并解决用户“痛点”，谁自然更容易赢得用户。大凡是摸到用户“痛点”的科技传播内容，不管是在报纸上，还是在网络上、在客户端上，都有竞争力。但是摸到“痛点”仅仅是第一步，在往后走，若是“抓而不紧”“抓而不实”“抓得不痛不痒”，没有解决用户关心的问题，没有说到点子上、心坎上，即便是到了用户“嘴边”的科技传播，很可能因为内容不到位便“立即中断”，从而难以到达“最后一公里”。久而久之，给用户的感受很可能是，看不到“真相”，也看不出在面对“痛点”时媒体该有的“担当”。1.4 有“温度”却没“态度”，有“态度”却没“温度”讲好科技故事，这是科技传播内容创新的重要途径。从实际情况看，不少科技故事，讲得有实话、有真情，讲得幽默有趣，在传统媒体和新兴媒体上都容易被“点赞”。但实事求是地说，当下科技传播所面对的用户口味“更叼”——尽管博人眼球、赢得点击量，但是言之
互联网时代媒体科技传播内容创新的困境和路径
郭起豪中国气象报社，北京 100081
摘 要 在互联网飞速发展的今天，媒体格局、舆论生态和传播技术等发生着深刻变化，科技传播格局也在发生改变。但是，不管怎么变，媒体依然是科技传播的主渠道。互联网时代媒体科技传播如何实现内容创新至关重要，是科技传播实践中必须直面和迫切需要解决的难题。本文分析了媒体科技传播内容创新存在的问题及背后的症结，并据此提出科技传播内容创新的路径建议；指出当前媒体科技传播的内容生产依然有很大的空间有待挖掘，科学、权威、专业、独特和有用户需求的内容创新，依然是媒体科技传播无可替代的优势和核心竞争力。应持续强化媒体科技传播创新意识，通过创新独特、满足用户需求的媒体科技内容，强调要注重科技传播导向、科学性、个性化、针对性，并触及用户“痛点”，注重内容创新与形式创新和手段创新的结合，创新内容呈现形式 。同时，提出建立媒体科技传播创新联盟、建立科技传播创新专项以及强化中国科技新闻学会的服务功能等建议。关键词 互联网时代；媒体科技传播；内容创新中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0086-03
作者简介：郭起豪，主任记者，中国气象报社，研究方向为新闻传播和科技传播。DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2016.22.027《科技传播》2016•11（下）87
科技传播无物，没有“穿透力”，即用户从中看不到大局，看不清楚在好笑好玩感人之余到底要给用户传递哪些重要的科技理念，甚至不清楚导向到底是什么。有的科技传播内容看着“高大尚”，却由于“温度”不够也会让人放弃。用户的口味是“农家菜”，面对“宫廷菜”，自然也吃得不舒服。有“温度”却没“态度”，或有“态度”没“温度”，都不行。2 媒体科技传播内容创新问题背后的症结
2.1 科技传播环境变化在传统媒体和新兴媒体融合的大背景下，新闻传播的有效性面临巨大挑战。移动终端和各种移动平台的发展，内容生产将更趋向于“分布式”处理，也就是专业媒体这样的“中心”地位将进一步削弱[1]。这意味着专
业的从事科技传播类的媒体的效力逐渐减弱，多年来借助媒体渠道传播科技科学的主导力将受到大的冲击。与此同时，多个机构、组织以及个人都是传声筒。以前所谓的受众不再仅仅是被动的消费者，而是新闻生产的参与者[2]。多个传声筒都可以科技传播中“做功”，有的
是主旋律，有的是噪音，有的可能是负能量。相应之，在科技传播内容创新的各个关键环节中，多个“节拍器”“按键”要形成共鸣、共振都非常难。2.2 科技传播内容创新难度加大中宣部部长刘奇葆2016年8月31日在创新新闻传播工作交流会上强调，“创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。”内容创新是新闻传播的原动力。与形式创新相比，内容创新更为艰难。而具体到科技传播，内容创新自然是难上加难。要把科学问题、科技事件说明白、理清楚，并能准确、生动、科学表达，本身就是“啃硬骨头”不容易。客观而言，媒体中能够潜心从事科技领域报道的记者本身就不多，不是科技新闻没用户，而是采访起来费劲、写起来费劲，用户看着也费劲，要得到用户认可不容易。这些都能不同程度说明科技传播内容创新的难度之大。尽管每年在科学界都有很多重量级新闻，在诸多热点事件中涉及科技问题，但是以中国新闻奖作品为例，从每年的获奖作品看，涉及到科技领域的新闻作品少之又少。这也从一个侧面说明科技传播内容创新的难度之大。此外，这一领域的媒体人常面临“出力不出活”的尴尬，面对内部考核等压力，容易随波逐流。其一是领域相较窄一些受众面本身的局限性，即使是好的内容也不容易火。其二是要出有创新性的科技报道和科普文章等常常需要“慢工出细活”，在新闻媒体“一把尺子”的考核制度下，要么会直接放弃从事科技传播，要么趋于功利粗制滥造降低要求。2.3 科技传播在媒体中受重视程度依然不够科技传播越来越受重视，这是客观事实。要让引力波、暗物质、纳米技术和石墨烯等高科技为公众所了解甚至是深入了解，通过科技传播推动科研前进是有效的途径，这就要求必须使媒体首先要重视科技报道。但是，
从现实情况看，新闻媒体对于科技传播的重视依然有限，深入挖掘不够。这就如同很多的大众媒体都很重视科技报道，但是自相矛盾的是：科技报道、科普文章或位置不显著、不显眼，甚至是可有可无，专家型科技记者寥寥无几，媒体内部缺少鼓励科技传播内容创新机制。3 媒体科技传播内容生产创新路径建议
3.1 持续强化媒体科技传播内容创新意识强化传媒科技传播的内容意识，推出更多有知有趣有用的科普精品，群众喜闻乐见的科学故事，这是实现多渠道全媒体科技传播以及提高大众传媒的科技传播水平的重要途径。
3.1.1 提高社会各界特别是大众传媒对科技传播的重视程度
在全国科技创新大会上，习近平总书记强调，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016-2020）》和《“十三五”科技创新规划》，均对提升科技传播和科普能力提出要求。当前，我们必须抓住贯彻落实中央有关精神的契机，使大众传媒更加重视科普、科技传播；引导媒体增强科技传播效力，不管是对科技传播的专项经费投入，还是科技传播人才队伍建设，都给予足够的重视。基于此，媒体对科技传播内容创新的重视程度才可能达到一个新的高度，才会强化内容这一根本。为此，大众媒体应紧紧把握好当前科技传播的新形势，抢抓从中央到地方对科技传播空前重视的机遇，进一步优化或重新塑造所在媒体的科技传播格局，以便更有为、更有位。
3.1.2 越是强调创新越是要保持清醒，坚持内容为王出精品
不管传统媒体和新兴媒体融合发展到何种程度，要做强媒体，要在众声喧哗中有“主心骨”，必须坚持内容为王，通过内容强化导向引领，强化主旋律，尤其是在传播形式越来越花哨的境况下耐得住性子、沉得住气、坐得住板凳牢牢坚守出精品。当下，有些媒体在融合或改革后，原本的从事内容生产的团队越来越小，做形式、渠道的团队越来越大，如此失衡的现象应该引起有关方面高度的警惕。若是不坚持内容为王，搭得再花哨的架子都可能是空中楼阁，那些一时吸睛的点击量、阅读量、转载量很可能是昙花一现。而回顾已经走过的融合或者科技传播之路，先进的技术是传播的科技支撑，内容建设才是根本，守住内容是底线。由此可见，越是强调创新越需要媒体中的内容生产者保持足够的自信、清醒和定力，把该守住的应该牢牢守住，安心做基于内容创新的各种探索，为未来有更多的盈利和“卖点”提供更多的根基和可能性。3.2 创新打造独特的、用户有需求的科技传播内容在新媒体时代，什么样的内容才可以“为王”？如当年广播电视报繁荣时期的节目单一样，只有独特的、用户有需求的内容才能“为王”。明确这一点，决定着纸媒甚至所有媒体的生存状况与未来发展[3]。但是，回
头看看，现在的所谓“为王”的内容，的的确确缺少“为
