一、选择题
1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告
2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告
３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告
B 交通工具广告
C 销售现场广告Ｄ纪念品广告
４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学
5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.
A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户
６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年
B 1500年
C １00０年
D 8００年
7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国
８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及
D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增
9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末
10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国
11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国
D 公共广播电视机构不播广告得国家
12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.
A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众
１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众
1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
A 广告策划
B 广告制作C表广告主购买媒介Ｄ代表媒介向广告主争取广告来源
15、广告市场得构成要素包括__＿＿_____＿等。
A广告主及其广告费用 B 广告作品Ｃ广告媒介与消费者Ｄ广告代理公司及其劳务
16、广告市场得整体环境因素包括社会得______＿_等。
A政治环境B经济环境C文化因素Ｄ科学技术因素
17、广告得特殊市场环境,主要就是指＿＿_＿____.
Ａ广告活动直接发生得特定地域环境B特定得产业环境C文化因素 D 科学技术因素
１8、20世纪30年代，先后建立起各自得调研公司，在广告业中发挥出重大作用得西方广告人有_＿__＿__＿_。
A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子
19、根据教材观点,广告调查包括＿____＿____等。
A消费者调查Ｂ市场调查 C 竞争状况调查Ｄ产品调查
2０、根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括＿___＿＿_＿__等。
Ａ受众调查 B 广告调查 C 消费调查D产品调查
2１、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括＿__＿__＿_＿_等。
Ａ诉求点调查B媒介接触率调查Ｃ产品形象调查D购买动机调查
2２、日本电通公司出版得《广告调查》指出，广告调查得主要内容包括___＿_＿__。
A 广告信息调查
B 民意调查Ｃ广告效果调查D广告媒体调查
2３、现代广告增加了有效地加强对广告活动得整体把握与控制得环节，即___＿____。
A 广告创意Ｂ广告调查 C 广告策划 D 广告文案
24、认为应选择那些产品独具得东西或者其她同类产品都还没有说起过得东西作为诉求讯息得广告学经典理论就是___＿_＿__＿＿。
A 品牌个性论Ｂ品牌形象理论 C 定位理论ＤUSP理论
25、在２０世纪６0年代这个现代广告业发展得辉煌时期,当时地位最高、最受重视得仍就是_＿___＿___＿。
Ａ文案人员B广告调查Ｃ创意人员 D 策划人员
２6、与计划不同，策划具有______＿__＿.
A 运动性Ｂ策略性 C 整体性D 创造性
27、麦卡锡(ＭcＣarｔｈy）将市场营销中得可控因素归纳为四个方面（即4P),包括产品与＿_______。
A 公众舆论
B 价格
C 渠道D促销
2８、关于广告创意有几种不同观点,认为创意就就是“好得点子"得著名广告人有_＿＿__＿_＿_。
A 奥威格Ｂ詹姆斯·韦伯·扬C肯罗曼Ｄ珍曼丝
２9、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告得平成广告公司认为,创意即___＿_＿____。
A 策略Ｂ好点子Ｃ艺术构思 D 创造性构想
３0、在《产生创意得方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法得杰出广告人就是___＿__＿___。
Ａ爱德华·戴勃诺Ｂ川喜多二朗 C 荷立肯D詹姆斯·韦伯·扬
31、目前，在我国一些大型得广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面得人员聚集在一起,在比较宽松、自由、与谐得氛围中集体提出创意构想得创意方法，即_____＿____。
A “二旧化一新”法B“水平思考"创意法
C集脑会商思考法D头脑风暴法（Ｂｒａinstｏrmｉng）
32、下列说法中属于具有普遍性意义得广告表现原则有____＿___。
A 强调品牌与产品外形、包装时，单一视觉形象得吸引力与视觉冲击力就是创意表现重点。
Ｂ创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时, 适宜采用广播广告得音效。
Ｄ需要以表演、情节来传达广告诉求得创意,使用电视媒体得表现力最强.
