睿午参：2017年1月—2018年1月药品类-处方药互联网广告监测报告
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我院2017年1–6月辅助用药使用合理性分析
我院2017年1 –6月辅助用药使用合理性分析李 冬，胡 辉，陈 梅，彭 燕，王丽萍，韩忠灵，周晓丽，王思涵（解放军第474医院药剂科，新疆乌鲁木齐 830013）[摘要] 目的：了解我院排名前15位的辅助用药使用合理性，为加强辅助用药的监管和促进临床合理用药提供参考。
方法：利用药品信息管理系统对我院2017年1 – 6月辅助用药销售金额、用量排序，对排名前15位的药品从适应证、用法用量、联合用药等方面进行医嘱点评分析。
结果：我院辅助用药使用比例较高，销售金额排名前15位的辅助用药占全院药品销售金额的18.92%，不合理医嘱占所抽医嘱的22.00%，辅助用药不合理应用集中表现为适应证不适宜、重复用药、随意换药。
结论：我院辅助用药使用不合理现象较为明显，需采取积极有效的措施进行监管，以促进辅助用药规范合理使用。
[关键词] 辅助用药；合理性；分析[中图分类号] R969.3 [文献标识码] A [文章编号] 1672 – 8157(2018)03 – 0162 – 04 Analysis of adjuvant drugs during January 2017 to June 2017 in our hospitalLI Dong, HU Hui, CHEN Mei, PENG Yan, WANG Li-ping, HAN Zhong-ling, ZHOU Xiao-li, WANG Si-han(Department of Pharmacy, No.474 Hospital of PLA, Urumqi 830013, China)[ABSTRACT] Objective: To analyze the utilization of the top 15 adjuvant drugs in our hospital in order to provide references for reinforcing the supervision and management of adjuvant drugs. Methods: Computer drug information management system was used to sort adjuvant drugs in terms of consumption and usage amount. And the medical orders of the top 15 adjuvant drugs were analyzed according to indication, dose, usage and combined medication. Results: Among all the drugs used in our hospital, the ratio of consumption amount of the top 15 adjuvant drugs was 18.92%, which was relatively higher than expectation. The ratio of unreasonable medical orders of adjuvant drugs was 22.00%. Adjuvant drugs were mainly unrationally used with inappropriate indication, repeated medication and optional replacement. Conclusion: The adjuvant drugs were used obviously irrationally in our hospital. Effective measures need to be taken to enforce the supervision of the adjuvant drugs.[KEY WORDS] Adjuvant drug; Rationality; Analysis美国国立医学图书馆PubMed 2011年MeSH定义辅助用药为：有助于增加主要治疗药物的作用，或者能预防或治疗主要治疗药物的不良反应，以及能加快疾病康复，但单用此类药物难以达到有效治疗该疾病目的的药物[1]。
中国网络营销投放监测系列报告
搭建适合传播目的的KOL组合矩阵，大范围投放进行全域种草
1通过头部KOL实现品牌高声量，中腰部KOL带来发酵高效触达目标用户，全面展示产品力；打造明星+KOL+KOC组合 拳 成为当下最受欢迎的营销策略。 2根据品牌当前所处的阶段及营销目的，选择合适体量和类型的KOL组合打法：比如多层级投放相结合形成基础认知， 中腰部KOL深度广泛投放带来规模化效应；或坚持垂直类型KOl投放，通过多平台场景化矩阵式营销打造品牌影响力。
13.7% 14.6% 15.0% 14.56
10.35
10.58
10.60
10.54
10.73
▲社交平台｜参加 “11.11 加油站-万元好礼”；跳转 官方小程序方便购买
▲电商平台｜京东直播
2020.1
2020.2
2020.3 2020.4 2020.5 月活跃设备数（亿台）
2020年新消费品品牌KOL营销策略解读
明星 头部KOL
明星
特点
• 受众范围广 • 关注度高
泛娱乐类KOL
• 引领互动和话题参与 • 扩散优势
营销目标
• 打造品牌形象
• 为新品牌赋能 • 品牌高曝光 • 传播快，带货强
腰部KOL 普通用户
垂直类KOL 普通用户
• 专注垂直领域，专业知识强 • 与粉丝双向互动，黏性高 • 更懂消费者诉求
活跃设备数（亿台）
高
中
小镇青年（%）
低 自然样本（%）
来源：1. UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2. OneMedia 新媒体监测数据库。
5
前言
内容红利：内容平台增长和审美红利双向赋能为新消费品牌衍生更多机会
1通过头部KOL实现品牌高声量，中腰部KOL带来发酵高效触达目标用户，全面展示产品力；打造明星+KOL+KOC组合 拳 成为当下最受欢迎的营销策略。 2根据品牌当前所处的阶段及营销目的，选择合适体量和类型的KOL组合打法：比如多层级投放相结合形成基础认知， 中腰部KOL深度广泛投放带来规模化效应；或坚持垂直类型KOl投放，通过多平台场景化矩阵式营销打造品牌影响力。
13.7% 14.6% 15.0% 14.56
10.35
10.58
10.60
10.54
10.73
▲社交平台｜参加 “11.11 加油站-万元好礼”；跳转 官方小程序方便购买
▲电商平台｜京东直播
2020.1
2020.2
2020.3 2020.4 2020.5 月活跃设备数（亿台）
2020年新消费品品牌KOL营销策略解读
明星 头部KOL
明星
特点
• 受众范围广 • 关注度高
泛娱乐类KOL
• 引领互动和话题参与 • 扩散优势
营销目标
• 打造品牌形象
• 为新品牌赋能 • 品牌高曝光 • 传播快，带货强
腰部KOL 普通用户
垂直类KOL 普通用户
• 专注垂直领域，专业知识强 • 与粉丝双向互动，黏性高 • 更懂消费者诉求
活跃设备数（亿台）
高
中
小镇青年（%）
低 自然样本（%）
来源：1. UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2. OneMedia 新媒体监测数据库。
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前言
内容红利：内容平台增长和审美红利双向赋能为新消费品牌衍生更多机会
2017十大金融广告典型案例消息
省局向社会公布年度违法广告典型案例近日，省局按照典型性强、社会影响力大的原则，从今年以来全省办理的违法广告案件中选取了有代表性的10个案例，通过《陕西日报》向社会公布。
充分发挥了案例震慑和警示作用，有效净化广告市场环境，增强消费者维权意识和鉴别能力，促进广告业健康发展。
（广告处杨龙）广告名称：活骨态舒筋定痛片2017年4月8日至2017年4月24日期间，陕西广电卫星传媒有限责任公司在陕西卫视频道发布的“活骨态舒筋定痛片”广告中有“只要你敢来，就没有好不了的风湿骨病，我有把握一般的酸麻痛，比针灸按摩还快，别人要治大半年，只要三个月，别的医院下通知手术的，哪怕关节变形走路拄拐杖，只需要3分钟，一揉一抹，舒筋活骨”等内容，在发布广告时未认真履行审核义务，构成发布违法广告行为，被工商部门依法处罚没款176000元。
广告名称：淳元堂清心沉香八味丸和健博尔牌多元泰胶囊2017年3月至2017年5月，陕西影响力文化传媒有限公司在陕西影视频道发布“淳元堂清心沉香八味丸”和“健博尔牌多元泰胶囊”广告时，未对广告内容中宣传的代言人身份资料、表示药品功效、保健食品功效等的资料进行审查，构成发布违法广告行为，被工商部门依法处罚没款116000元。
广告名称：西安新城三秦医院2017年4月，西安新城三秦医院在地铁一号线发布内容含有“三秦医院妇科专业，陕西省女性健康援助基地”的站台灯箱广告，广告内容与审查的医疗广告成品样件内容不符，属于发布未经审查医疗广告行为，被工商部门依法处罚款500000元。
广告名称：天朗蔚蓝东庭2015年6月，西安立信置业有限公司在位于浐灞生态区北辰大道处的售楼部《义务教育设施代建费缴纳协议》公示栏上以“天朗蔚蓝东庭已签约浐灞一小，业主子女享受无名额限制优先入学特权”进行描述，宣传内容与《义务教育设施代建费缴纳协议书》所协议的内容不符，给该时期购房的消费者造成了误导性的宣传，构成违法发布广告行为，被工商部门依法处罚款36000元。
2014年5月全省部分媒体违法药品广告监测汇总041019185246
2014-5-30 至 30 10 2014-5-1 至 4
45
霍氏益气聪明 丸
益气聪明丸
国药准字 Z20054552
陕西中医学院制药厂
合肥晚报
2014-5-18 至 18
1
淮北公共频道 宁波大红鹰药业股份有 限公司
2014-5-1 至 18
46
耆鹿逐痹胶囊
耆鹿逐痹胶囊
国药准字 Z20010052
刊播日期
刊播 次数
2014 年 6 月 8 日 2014 年 5 月 22 日、 6月7日 2014 年 5 月 21 日 2014 年 5 月 11 日、 6月8日 2014 年 5 月 5 日 2014 年 5 月 4 日 2014 年 6 月 9 日
1
2
二十五味驴血 丸
二十五味驴血丸
国药准字 Z63020186
淮北教育频道 淮北新闻综合 频道
2014-5-1 至 8
42
2014-5-1 至 18
47
安芙康
百癣夏塔热胶 囊
国药准字 Z20050139
陕西东泰制药有限公司
淮南新闻综合 频道(1) 淮南经济生活
2014-5-2 至 15
14
48
黄花杜鹃油胶 丸
黄花杜鹃油胶 丸
青药广审(文) 国药准字 Z20026103 第 2013030044 号
26
56
风湿灵仙液
风湿灵仙液
国药准字 Z22026236
吉林省长中制药有限公 司
铜陵新闻综合 频道 铜陵影视娱乐 频道 芜湖新闻综合
26
57
宏微除障片
除障则海甫片
国药准字 Z20053328
陕西省科学院制药厂
cfda：今日起,这10种保健品全国禁售
CFDA：今日起，这10种保健品全国禁售！总局关于10起保健食品虚假宣传广告的通告（2017年第204号）2017年12月15日发布近期，食品药品监管部门在互联网上监测到10起保健食品广告宣传内容存在含有不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象作功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。
现将有关情况通告如下：一、“洛阳九九龄维他醋官网”网站发布的标识为“99龄维他醋”的广告。
该产品批准文号为卫食健字（1996）第053号，证件持有人为洛阳九九龄醋业保健品有限公司，广告中宣称“喝的九九龄醋太神奇比吃药强多了，然后又检查卵巢，一查卵巢囊肿也没有了，九九龄能给人类大益处，真的能给人类作出突出贡献，无药胜药，屡见神效”等内容。
二、“正颖牌红景天颗粒官网”网站发布的标识为“正颖牌红景天颗粒”的广告。
该产品批准文号为国食健字G2*******，证件持有人为北京天草商贸有限公司，广告中宣称“坚持服用一段时间后，以往上课犯困的现象得到很大改善，以前困困洋洋的感觉一扫而光，学习效率也有所提高，全天都能保持良好的学习状态和精神面貌”等内容。
三、“芝圣堂官网”网站发布的标识为“芝圣堂牌硒芝胶囊”的广告。
该产品批准文号为国食健字G2*******，证件持有人为山东芝圣堂生物科技有限公司，广告中宣称“孢子粉多糖有效率达90%以上，天然有机锗，抑制癌细胞扩散率达89.3%，吃药十几年，不如吃硒芝胶囊三十天”等内容。
四、“健必依营养口服液官网”网站发布的标识为“健必依营养口服液”的广告。
该产品批准文号为卫食健字（1997）第482号，证件持有人为上海农工商工业发展有限公司和上海农工商工业发展有限公司健必依保健品厂，广告中宣称“效果显著，除药物之外见效最快，无添加剂，无不适应人群，化疗后白细胞低怎么办，求得良药我成功地多活了一辈子”等内容。
五、“尼亚人罗布麻茶官网”发布的标识为“尼亚人罗布麻茶”的广告。
2017Q1中国房地产网站季度监测报告
1 2
3
4
中国房地产行业环境概况
2017Q1调控政策继续深化，信贷收明显紧，市场成交回落
2017年第一季度，房产政策调控继续分化，以一线城市为中心辐射城市周边，二三四线城市联动收紧，其中信贷政策收 紧对于抑制房贷需求起到了显著作用。在这一政策环境下，住宅、土地市场成交量均呈现回落态势，而房企在盈收上出 现两极分化，竞争压力上升。
2017Q1房产网络广告投放总费用下滑
艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，受政策、市场、企业盈收压力、营销周期等多因素影响，从绝对数量来 看，2017年Q1房产类网络广告投放总费用较2016年Q4同比下降10.1%，在房产网站投放广告的广告主数量同比 下降22.0%，新增广告主数量同比下降6.5%。
中国房地产行业环境概况
2017Q1商品房累计销售面积和销售额同比增速回落
根据国家统计局的数据，2017年一季度，商品房销售面积29035万平方米，同比增长19.5%，增速比1-2月份回落5.6个 百分点。其中，住宅增长16.9%，办公楼增长52.9%，商业营业用房增长35.6%。商品房销售额23182亿元，增长 25.1%，增速回落0.9个百分点。其中，住宅增长20.2%，办公楼增长67.9%，商业营业用房增长49.3%。相比2016年 Q4，2017年Q1各月份的累计销售面积和销售额同比增速持续回落。
34.8% 26.0% 25.1%
2017年
开篇摘要
2017Q1中国房地产政策环境概况 2017Q1中国房产网站广告主投放情况 2017Q1中国房产网站PC用户访问情况
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3
4
中国房产网站广告投放情况
2017Q1房产类网络广告投放费用占比回升至13.2%
TalkingData行业报告-2017十一月电商广告热点榜单
2017 十一月电商广告热点榜单《T alkingData-2017移动广告行业报告》先行篇转眼又到年底盘点时节，在即将过去的2017年里，移动广告行业发生了哪些变化？在这一年里，移动广告流量是否继续增长？用户的偏好是否还如2016一样？哪些行业的广告流量在上升，哪些又在下降？广告平台排行榜中，又出现了哪些新的面孔？这一切，《T alkingData-2017移动广告行业报告》将会为您解答。
作为《T alkingData-2017移动广告行业报告》先行篇，在十一月电商热点榜单中我们将会为您盘点双十一前后电商行业移动广告流量趋势，以及移动广告平台排行榜情况。
前言T alkingData-2017移动广告行业报告流量趋势行业变化平台排行榜4000050000600007000080000900001000002017/10/12017/10/82017/10/152017/10/222017/10/292017/11/52017/11/122017/11/192017/11/262017年10-11月电商行业移动广告点击量双十一电商广告提前一个月开始预热双十一作为电商行业最重要的促销活动之一，各家电商提前一个月就开始了广告预热。
在国庆黄金周后，电商行业移动广告点击量就开始攀升，10月27日-10月30日间迎来了第一个广告流量小高峰。
进入11月后，双十一电商广告大战正式开始，在11月4日-11月19日期间保持在一个广告流量高峰。
11月22日后，电商移动广告流量逐渐恢复平稳。
双十一广告预热双十一广告流量高峰双十一电商广告更注重拉动老用户消费双十一电商广告在吸引新用户方面的表现较为平稳，2017年10月-11月电商行业移动广告激活量保持在一个平稳的状态，特别是在11月4日-11月19日的双十一移动广告流量高峰期间，移动广告带来的激活量也与其他时段保持在相仿水平。
相比于吸引新用户，双十一电商广告更注重刺激老用户消费。
2017年信息流广告专题研究报告
2017年信息流广告专题研究报告2017年信息流广告专题研究报告目录索引一、行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态 (3)1、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配 (3)2、2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段 (6)3、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态 (7)二、商业模式：媒体资源丰富，数据推荐模式成为主流 (8)1、信息流广告投放模式、销售模式 (8)2、信息流广告运营推送模式分类 (9)3、以信息流为表，数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (10)三、产业格局：大型互联网媒体主导市场，媒体端竞争加剧 (11)1、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (11)2、竞争格局：信息流广告成为主流媒体标配，市场竞争加剧 (11)四、国内外信息流广告主要公司分析 (14)（一）腾讯：游戏之外，信息流广告成为腾讯新的增长点 (14)（二）今日头条：初步构建“头条号”生态体系，发力短视频信息流 (17)（三）百度：搜索广告与信息流广告相互结合，人工智能将成为助推器 (20)（四）微博：兴趣信息流助力分发，发力短视频信息流广告 (22)五、行业未来发展趋势 (25)1、构建内容生态：用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (25)2、视频和短视频信息流广告高速发展 (26)六、投资建议 (27)七、风险提示 (27)一、行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态信息流广告（News Feed Ads ）是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式，比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。
信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。
信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛，国外Facebook 、Twitter 、Instagram 以及国内的QQ 空间、微博、微信朋友圈、今日头条等产品上应用广泛。
2017年部分机构发布虚假违法中医医疗广告(报纸第二批)信息监测一览表
附件1
地区发布广告机构报刊名称发布条数合计
《每日新报》4
《今晚报》11
天津建国中医医院5
天津益世教会医院5
天津卫协医院2
江西江西上高县上甘山医院中医肿瘤专科门诊《信息日报》11
陕西陕西华山工程机械有限公司职工医院《三秦都市报》11
新疆新体社区卫生服务站《乌鲁木齐晚报》11
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2017年部分机构发布虚假违法中医医疗广告
（报纸第二批）信息监测一览表
（2017年6月1日—30日）
天津天津京津医院《今晚报》27
2014届1月全省部分媒体违法药品广告监测汇总
2014年1月全省部分媒体违法药品广告监测汇总 序号 广告中标示名称 通用名称或产品名称 广告中标示产品批准文号 广告中标示广告批准文号 生产企业名称(或证件持有者) 发布违法广告媒体 刊播日期 刊播次数
1 胆石清 胆石清片 国药准字Z10920046 未标示 国药集团新疆制药有限公司 益寿文摘报 2014-1-3至22 5
2 二十五味珊瑚丸 二十五味珊瑚丸 国药准字Z54020104 未标示 西藏金珠雅砻藏药有限责任公司 安徽商报 2014-1-11至11 5 市场星报 2014-1-4至11 新安晚报 2014-1-4至18
3 复方万年青胶囊 复方万年青胶囊 国药准字B20020717 未标示 吉林天力泰药业有限公司 益寿文摘报 2014-1-8至13 2
4 黄豆苷元片 黄豆苷元片 国药准字H41025037 未标示 新乡恒久远药业有限公司 安徽商报 2014-1-12至12 1 5 活血壮筋胶囊 活血壮筋胶囊 国药准字Z20080295 未标示 西安澜泰药业有限公司 益寿文摘报 2014-1-3至13 2 6 金诃七十味珍珠丸 七十味珍珠丸 国药准字Z63020062 未标示 金诃藏药股份有限公司 益寿文摘报 2014-1-3至22 5
7 咳喘清片 咳喘清片 国药准字Z20026826 未标示 陕西嘉力药业有限公司 安徽商报 2014-1-1至4 5 市场星报 2014-1-1至11
新安晚报 2014-1-11至11 8 前列回春丸 前列回春丸 国药准字Z20060375 未标示 吉林省东丰药业股份有限公司 益寿文摘报 2014-1-15至22 3 9 如一再造丸 疏风再造丸 国药准字Z21021315 未标示 辽宁华鑫药业有限公司 安徽商报 2014-1-5至5 1 10 同仁堂山菊降压胶囊 山菊降压胶囊(山楂降压胶囊) 国药准字Z20010079 未标示 南京同仁堂药业有限责任公司 益寿文摘报 2014-1-6至6 1 11 同仁堂舒冠颗粒 舒冠颗粒 国药准字Z20090553 未标示 南京同仁堂药业有限责任公司 益寿文摘报 2014-1-6至15 2 12 宁嗽化痰丸 宁嗽化痰丸 国药准字Z12020664 未标示 天津达仁堂京万红药业有限公司 新安晚报 2014-1-4至4 2 新安晚报 2014-1-11至11