《市场调查》实践考核评分标准
为了检查学生能否初步将市场调查基本理论运用到实践中，并根据实践结果，特制定本考核办法。
一、考核评分基本办法
本次考核主要包括以下三个方面内容：
1、完成市场调查报告情况。实验课结束前，学生递交调查报告。根据市场调查报告选题情
况；格式的规范、完整情况；市场调查报告的质量三个方面对市场调查报告予以评价。
2、参与市场调查的主观态度。考察学生是否认真对待整个市场调查过程，态度是否积极，
是否认真完成任务。
3、如发现不同小组（含个人独立完成的报告）的调研报告书类同，两个小组成绩均为零分。
二、具体要求及评分标准：
1、选题的现实性与针对性。要求选题必须针对社会上或营销过程中存在的现实问题进行调
研。（10分）
2、市场调查报告格式规范程度。报告必须包括标题（2分）、引言（或概述）（2分）、调研
方法（5分）、调研结果（8分）、结论或建议（3分）。（共20分）
3、调查报告完成质量。高质量的市场调查活动所获得的数据结果应该具备准确性、完整性、
及时性的特点。主要考察调研目的是否明确，调查目标是否合理（10分）；调查方案设计是否合理，调查方式是否恰当（5分）；问卷设计是否满足调查要求（5分）；数据处理和数据分析是否有误（10分）。（共30分）
4、问卷设计完整和质量。问卷设计结构完整；内容紧扣掉要主题，能够满足调研的基本要
求；问卷设计无明显错误。（共30分）
5、参与市场调查的主观态度。是否能按照要求的步骤完成每一阶段的工作，是否积极主动
参与市场调查实践。凡不能按要求在规定时间内完成市场调查过程的每一个步骤或环节的，此项成绩为零。对点名三次不到场者，此项成绩为零。（共10分）
