平面广告设计论文 平面设计论文

视觉语言与平面广告设计论文一、平面广告中视觉语言的审美平面设计中的文字除了内容意义之外，还是极致化了的图形，文字排列组合直接影响着视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的吸引力、使版面具有审美价值的一种重要组成部分。

文字版面的设计也是创意的过程。

创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

图形是感性的元素，具有吸引、诱发受众的作用。

图形是主要的平面设计表现手法，巧妙运用图形语言要素可以与消费者产生共鸣，从而让消费者自发的产生一种肯定、赞同以及愉悦的心理。

同时，色彩也是广告设计中的重要元素，色彩的情感更为直观地传递出广告信息的情感。

色彩传达从某种意义来说是第一位的，色彩具有影响人的心理、唤起人的情感的作用。

这三种视觉语言相互沟通、相互补充，衍生出信息传达的优势，从而共生共存地展示出平面广告的审美属性。

二、准确的信息传达方式——文字文字是视觉语言的重要元素之一，是平面广告中信息的最终载体，从文字诞生以来，它就是人类记载生活、历史、生产经验的媒介，在仅靠语言无法满足保留、传递信息的时候，文字承担了传承和记载的作用，因此文字存在的第一重要作用就是准确明了地传递信息。

然而平面广告的首要任务就是要告知公众广告所要传达的信息。

因此，字体在平面广告中显得尤为重要。

在视觉传达的过程中，文字作为画面中的要素之一，有传达情感的功能，所以它必须要有视觉美感。

巧妙的文字设计能使人感到愉快，留下很好的印象，从而获得良好的心理反应。

反之，如果使人产生厌恶的情绪，就会让受众拒而不看，这必然会导致受众接收不到作者想要表达出的意图和想法。

（一）文字的重要作用文字作为信息传播的首要途径，具有直接性和准确性的特点，其作用不可忽视，一方面，具有准确传达信息的重要功能，图形、符号、图像等信息，根据地域、文化、时代的不同，对其所表达的含义具有相对大的表意理解，受众阅读广告时单凭此类信息无法准确读懂广告，往往需要加上文字说明才能让读者准确无误地读懂产品所传达的信息；另一方面，一则构思奇妙的广告语能够使受众过目不忘，这就需要设计者根据汉语言文学的魅力，设计简洁易懂、朗朗上口的标题，从而引导公众按照设计师的思路去思考、感受。

关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。

它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。

不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。

国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。

一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。

面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。

那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。

山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。

广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。

通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。

在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。

平⾯⼴告设计论⽂平⾯⼴告设计是以加强销售为⽬的所做的设计。

也就是奠基在⼴告学与设计上⾯，来替产品，品牌，活动等等做⼴告。

最早的⼴告设计是早期报纸的⼩布告栏，也就是以平⾯设计的形式出来的。

⽤⼀些特殊的操作来处理⼀些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于⼀体的综合内容。

是⼀种⼯作或职业，是⼀种具有美感、使⽤与纪念功能的造形活动。

平⾯⼴告设计论⽂1 摘要： 当今社会，符号已经被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，图形符号是平⾯⼴告的⼀个分⽀，作⽤是服务于平⾯⼴告设计。

信息传播是图形设计的关键所在，促进⼈与⼈之间的信息交流则是平⾯⼴告设计的主要⽬的，⽽图形符号⽆疑就是这交流中的必然⼯具。

正确理解图形符号的意义，掌握它在平⾯⼴告设计中的建构原则，⽅能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从⽽更好的服务于平⾯⼴告设计。

关键词：平⾯⼴告；设计；图形；符号 平⾯⼴告作为⼀种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传⼒度，以满⾜消费者对产品质量及消费⾏为所提出的⾼标准、⾼要求。

但随着⼈民⽣活⽔平的不断提⾼和社会经济的快速发展，消费者的消费⽅式开始由物质消费向符号化消费进⾏转换。

这种消费⽅式上的转换明确显⽰出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进⼀步提升。

这种现象⾃然给平⾯⼴告设计的发展提出了新的要求，当下的平⾯⼴告设计只有充分发挥这种价值和意义，⽅能满⾜消费者的⼼理欲求和消费需要。

当今社会可以说已经进⼊了⼀个“符号”社会，符号被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，尤其在平⾯⼴告设计上，形成了⼀种独特的符号化设计趋势。

这种趋势使得平⾯⼴告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。

⼀、图形符号与平⾯⼴告设计的基本概念与相互关系。

平⾯⼴告是⼀种⼤众化的媒体形式，它伴随着⼈类商品交易活动的逐渐发达⽽出现并得到发展，是树⽴企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本⼿段。

信息传达和功能延伸是平⾯⼴告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋⽽合，图形符号在⽣成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。

设计范文平面广告设计范文设计范文：平面广告设计范文一、设计背景随着现代社会的快速发展，各类产品和服务的竞争也越发激烈。

而广告作为一种重要的宣传手段，对于企业的品牌形象和销售业绩起着举足轻重的作用。

平面广告设计作为广告领域的重要组成部分，不仅要能够吸引目标受众的注意力，还需要通过视觉效果和文字信息来传递产品或服务的特点，引起消费者的兴趣和购买欲望。

因此，设计出一份优秀的平面广告，成为了每个广告设计师努力追求的目标。

二、设计目标本次平面广告的设计目标是为某家健身房进行品牌宣传，吸引更多的潜在用户加入。

具体目标如下：1. 提升品牌形象：通过设计精美、富有创意的平面广告，塑造出健身房的专业形象和服务标准。

2. 吸引新用户：通过设计独特的视觉效果和吸引人的文字信息，吸引潜在用户的注意力，激发他们的兴趣并希望加入健身房。

3. 传递核心价值：通过平面广告表达健身房的核心价值观，如健康、活力、快乐等，让目标受众了解健身房的特点和服务。

三、设计构思1. 色彩搭配：选择亮丽、活力、与健身有关的色彩搭配，如蓝色、绿色、橙色等，以渲染出积极向上的氛围。

2. 图像选择：使用与健身相关的图像素材，如健美人物、器械、运动场景等，突出健身房的专业性和吸引力。

3. 标题设计：简洁明了、富有吸引力的标题，直接传递产品或服务的核心信息。

4. 文字描述：使用简短、有力的文字，突出产品或服务的特点和优势，让读者一目了然。

5. 布局设计：合理安排图像、文字和品牌Logo的位置，达到整体平衡和视觉冲击力。

6. 字体选择：选择适合主题和风格的字体，注意字体的清晰度和美观性。

四、设计实施与效果评估1. 设计实施：根据以上设计构思，使用设计软件创建平面广告设计稿，运用色彩、图像、文字等元素进行设计，确保设计效果与想法一致。

2. 广告制作与发布：将设计稿输出为高质量的平面广告图片，可以用于宣传海报、宣传册、网络广告等多个媒体平台，确保广告的宣传范围和传达效果。

论平面广告的创意设计理念图形的原创性表现在改变视觉对象的外形和结构两方面。

对外形和结构的传统认识进行改变可以产生新鲜感，强化广告受众的视觉注意。

有则VOLVO汽车的广告，按照轿车外形来改变锁针的形状，表达汽车就如同锁针，能够锁住安全。

苹果公司的标志，以缺角的苹果表现苹果公司的理念。

锁形和果型的轮廓变化方式，没有抄袭和借鉴前人手法，原创性突出。

平面广告中“文”的原创性“文”的原创性指文字的原创设计，文字设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。

优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。

文字设计包括标准字体设计与非标准字体设计。

1.标准字体设计的原创性标准字体特指经过设计的专用于企业或产品品牌的字体，标准字体包括企业名称标准字体和产品品牌名称标准字体。

标准字体的笔画、外观、造型是根据企业和品牌特征设计，具有突出的个性特点，其原创性体现在笔画的原创、外观的原创和造型的原创。

中国永久牌自行车标志以“永久”两字为主题进行设计，“永久”的笔画呈自行车形状分布，极具行业识别性。

2.非标准字体设计的原创性非标准字体设计是指标准字体以外的所有字体设计，在平面广告中此类设计主要根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于广告信息的传播。

设计者在设计时要把握字体准确传达特定信息、良好识别效果、较高审美价值的基本原则。

非标准字体设计的原创性表现为字形装饰、构成装饰、笔画装饰、空间立体构建的原创手法。

平面广告中“版”的原创性“版”是指版式设计，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。

版式在传达信息的同时，也产生了感官上的美感。

文字、图、色彩是版式设计的三大要素，视觉流程、形式感法则是版式设计的两大规则。

平面设计论文（优秀10篇）摘要：平面设计是现代设计领域的重要组成部分，在市场竞争日益激烈的环境下，充满丰富文化内涵的设计作品可以凸显其文化性和科学性，为了更有效的突出平面设计作品的文化性，传统文化受到了越来越多的重视。

中国传统文化博大精深，有着五千年的历史文化底蕴，因此其产生的影响也十分深远。

在现代市场经济体制下，西方文化的融入对我国传统文化产生了一定的冲击，人们对于传统文化的应用与发展也有了更深层面的认识。

传统文化与当代设计领域的有效融合，对当代平面设计产生了重大影响，本文就对此进行详细的论述。

关键词：平面设计；当代设计；传统文化当代艺术设计领域中，关于中国传统文化应用的成功作品数不胜数，传统文化在设计领域始终有着广泛的应用。

由于平面设计要将虚拟的设计作品转变为真实存在的作品，所以设计本身应当具有科学性和可操作性，而且要与使用者的需求相适应；同时，平面设计也是文化的发展过程，必然要与周围的生存环境发生碰撞，因此也在无形中实现了与传统文化的接触，在潜移默化中形成了传统文化的应用基础。

由此可见，传统文化对当代平面设计的影响，已经深入到平面设计的具体设计环节中，为平面设计作品赋予更多文化内涵。

一、传统文化融入当代平面设计的意义传统文化是宝贵的精神财富，对当代平面设计领域的发展产生了深远的影响，我们学习传统文化精神，将其渗透到生活和生产的各个领域中，为我国艺术领域的发展提供了极为丰富的精神文化内涵。

在设计领域中融入传统文化，具有重要的意义，主要体现在：1）传统文化的内涵十分丰富，为平面设计文化体系的形成奠定的了基础。

2）传统文化凝聚了民族的力量，增强群众对平面设计作品的认同感。

在传统文化的影响下，人们的精神认同感和文化认同感十分强烈，虽然生活在不同的地区，但是共同文化的认同作用，使得中华民族可以呈现出巨大的民族力量，而其具体的表现形式，就是不同民族对于传统文化的传承方式，如民族服装、风俗习惯、艺术品、戏剧等等，所以民族文化融入当代平面设计活动中，可以为设计作品赋予更多文化内涵，从而增强作品的民族认同感。

平面广告设计赏析论文当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。

最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。

用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术，数字技术和艺术创意于一体的综合内容。

是一种工作或职业，是一种具有美感，使用与纪念功能的造型活动。

广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。

20世纪有两次巨大的艺术革命，从世纪之初到第二次世界大战前后的现代艺术运动就是其中的一次，影响深远，并且形成了我们现在称之为“经典现代主义”的全部内容和形式。

在众多的现代艺术运动中，笔者认为其中不少对于现代平面设计有相当程度的影响，特别是形式风格上的影响。

它们或是在意识形态上提供了现代平面设计的营养，或是在形式上提供了改革的借鉴，对于现代平面设计总体来说，具有相当重要的促进作用。

1.立体主义的形式对现代平面设计的影响立体主义是现代艺术中最重要的运动。

这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚。

他在1900年前后，开始探索绘画的“真理”。

他创作了大量的风景绘画，采用小方格的笔触来描绘山脉、森林，他认为用这种方法，才可真正捕捉到山林的本质，而不至于仅仅浮在事物的表面。

追求找到描绘对象的实质表达对象的精神，达到神似，而不是简单的表面写现实主义再现的形似，达成为塞尚创作的核心。

2.现代平面设计中的未来主义的版面编排未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代主义艺术运动。

对于平面设计来说，笔者认为未来主义体现在它的众多的未来主义诗歌和宣传品的设计上。

图形创意用于现代平面广告设计论文一、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。

推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。

2.图形创意追求表达上的简练追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。

3.图形创意追求艺术性与趣味性图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。

图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。

在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。

二、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法1.同构、解构、复合型应用手法同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。

2.异变图形应用手法异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。

异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值。

异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。

3.异影图形应用手法异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。

三、结语现代人类生活逐渐走向审美化，在未来世界中人们对各类视觉艺术设计产品的要求会逐渐提高。

浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。

本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。

即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。

关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。

平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。

消费者每天会接触到太多的广告信息。

平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。

平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。

一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。

人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。

显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。

首先，使用动态图形产生视觉冲击力。

在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。

利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。

利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。

不规则空间就是平面空间的空白空间布局。

图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。

背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。

动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。

这在数字化时代并非难事。

模糊的表现效果。

模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。

平面广告论文15篇平面广告设计“立体化”表现形式研究平面广告论文摘要：平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。

平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。

消费者每天会接触到太多的广告信息．平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。

平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。

关键词平面广告广告论文广告平面广告论文:平面广告设计“立体化”表现形式研究[摘要] 现代平面广告设计伴随着人类社会的进步和全球信息化,在当今日益多元化的今天,仅仅利用以往所惯用的那些平面视觉语言表现元素已略显贫乏。

本文以平面广告设计中“立体化”的视觉表现形式为切入点,探索平面广告设计如何突破二维的表现形式,把平面立体化,空间延展,由传统的二维平面表现向三维、四维等多维空间发展 ,构建出更具表现力的新视觉语言,以丰富平面广告的表现形式,增强视觉冲击力,吸引消费者的眼球,从而促进消费。

[关键词]平面广告设计立体化视觉语言表现形式随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。

传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。

我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。

综上所述,本文把“立体化”表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计“立体化”这样一种新的视觉表现形式进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。

一、“立体化”表现形式产生的原因所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间,跳出平面二维的框架,以三维或多维形式展示,扩展到立体、动态的视触听嗅感受。

“立体化”视觉语言的出现使平面广告设计呈现出一种新的趋势,以二维平面传递信息的表现形式被打破,利用多维空间,立体化的表现形式成为传达信息的主流,这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象,丰富了我们的视觉感受。