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论现代企业的品牌营销[摘要]本文从品牌营销的基本概念出发，阐述品牌及其营销的重要性与品牌营销的五要素，重点以企业品牌的体育营销为中心，以联想集团的体育营销为案例，论述了体育营销的基本方法。
[关键词]品牌营销体育营销联想集团中图分类号：g80 文献标识码：a 文章编号：1009-914x（2013）12-0188-01一、品牌营销基本概念美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
那么，对企业来说品牌的价值何在呢？确切地说，一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。
对于营销它们的企业来说，品牌可以起到以下几种作用：一、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。
二、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
三、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
四、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
五、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销的五个要素从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。
从这一角度出发，要做好品牌营销，以下五方面不可等闲视之。
1、质量第一任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。
药品作为治病救命的特殊产品，消费者对其质量（疗效）的期望值是相当高的，因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。
中国移动品牌营销策略分析引言中国移动通信公司于2000年4月20日成立，成立以来，业务和用户取得了长足发展，已经成为中国通信行业最大的运营商，其发展速度和规模令世人瞩目。
中国移动通信公司整体实力强大，具有多年来形成的网络援盖广，语音清晰，信号稳定的技术优势，在国内移动通信领域中，一直发挥着主导作用，占据竞争的优势地位。
据最新统计，截止2012年3月31日，中国移动用户数达到6.672亿户，一季度净增用户数1763万户，3G用户数达到5956万户，一季度净增3G 用户835万户。
随着3G时代的到来，通信行业竞争日益剧烈，企业间相互制约、此消彼长。
行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。
目前，在消费者需求逐渐多样化、个性化，通信市场的价格战不断升级，行业利润日趋下降，产品服务同质化严重，以及语音业务需求满足的基础上，数据类业务成为发展的趋势，导致如何满足不同消费群体的需求、挖掘和扩大消费群体以及消费者忠诚度的培养成为中国移动考虑的要点。
虽然中国移动现有的几大品牌都有了一定的知名度和影响力，但是仍然存在很多问题。
从市场营销角度上看，中国移动解决这些问题需要通过调整品牌竞争战略，优化品牌结构，开展品牌定位与塑造以及进行品牌忠诚度的建设，从通信产品营销发展历程看，品牌营销是一种必然选择。
一、品牌营销的概念及意义品牌资产是一种十分重要的无形资产，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且是企业、产品、服务的标识。
品牌能够体现企业和产品的核心价值，与竞争对手进行区分，提升市场竞争力，还能反映企业综合实力和经营水平，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
企业只有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
随着经济的迅速发展，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
对于营销它们的企业来说，有品牌的产品会为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益。
Marketing营销策略 2012年6月117我国企业品牌营销中存在的问题和对策商丘工学院管理学院 李超摘 要：随着经营环境的日益复杂多变，单纯依靠质量、价格已经难以决胜于市场，品牌意味着附加值，意味着高市场认可度以及高利润率。
而品牌营销是塑造品牌的关键，本文介绍了我国企业品牌营销中存在的问题，然后从品牌意识、品牌定位、品牌传播等6个方面提出改进的对策。
关键词：品牌营销 品牌认可度 品牌传播中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-117-02随着消费者意识的觉醒，消费者对品牌的认知度越来越高，越来越明确，买商品就要买品牌商品，已经成为现代人的一种消费时尚。
在这样的市场环境下，品牌就成为应对日益激烈的市场竞争，塑造企业竞争优势的最有力手段。
国内外企业纷纷利用品牌塑造进行市场渗透、扩张，通过提高品牌价值获得消费者的信赖和忠诚。
品牌营销是消费者理解、认可企业品牌的关键，做好品牌营销是提升品牌价值和顾客忠诚度的战略法宝。
因此，分析我国企业品牌营销中存在的问题，并从问题出发提出改善对策显得尤其重要。
1 品牌营销的概念及特征品牌营销(Brand Market 简称BM)是在市场营销概念基础上延伸而来的，它是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
其目的是通过明确品牌核心价值和角色关系，对品牌资源进行深度挖掘，从而使品牌生命得以延长，品牌价值得以增值，品牌市场得以扩张。
由此可见，品牌营销不仅是一种营销方式，同时也是一种经营模式，不仅重视营销效果，同时也注重品牌资产的积累，是企业的核心价值活动。
由于品牌营销是营销的一部分，因此品牌营销也包括品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播以及品牌延伸的多项内容。
2 我国企业在品牌营销中存在的问题分析我国已经成为制造业大国，“中国制造”享誉全球，同时中国也是世界上第一大出口国，被誉为“世界工厂”。
营销与品牌的本质区别营销和品牌是企业成功的两个关键要素。
它们不仅为企业带来商业价值，而且也可以塑造企业的形象和声誉。
然而，营销和品牌有着本质上的区别，这些区别可以影响企业战略的决策以及未来成功的方向。
营销是指企业在市场中推销产品或服务的活动。
它使用了各种各样的方法，来吸引潜在消费者，并鼓励他们购买产品或服务。
例如：广告、促销、电子邮件营销、社交媒体和公关等等。
有些营销方法是直接的（例如促销），有些则是间接的，例如品牌知名度的提高和口碑传播。
营销的目的是促销产品和服务，以实现企业的销售目标。
品牌则是指一个企业在消费者心中的形象。
品牌是企业的身份标识，是消费者的知名度和信任度。
品牌建立在企业的核心价值观、使命和愿景上，并通常领导企业的所有营销活动。
品牌不仅是企业的外观和口味，而且也是企业的文化。
品牌可以塑造消费者对企业的印象，包括其产品、服务、员工和社会责任等方面。
营销和品牌之间的区别在于，营销是交易过程的重要组成部分，而品牌则是企业形象的重要组成部分。
营销和品牌都是企业赢得市场份额和消费者的一部分。
营销侧重于推销单个产品和服务，而品牌则是长期的概念，应用于企业的整个形象。
营销可以直接影响产品和服务的销售量，而品牌可以影响企业的长期价值。
企业必须在营销和品牌之间达到平衡。
营销活动可以促使消费者购买产品或服务，但品牌可以让消费者信任企业，并为它们的产品或服务付费。
企业必须保持营销和品牌的一致性，从而为消费者提供真实和一致的体验。
总之，营销和品牌是企业成功的两个关键要素。
营销侧重于促销产品和服务，而品牌则是企业的身份和形象。
企业必须在这两个方面保持平衡，以实现商业成功和社会价值。
营销是什么概念营销是商业活动中至关重要的一环。
它不仅仅是销售产品或服务，更重要的是在竞争激烈的市场中，通过合适的策略和手段，吸引客户、维持客户关系、提高品牌知名度，从而实现商业目标。
营销的定义营销可以被定义为一系列活动或过程，旨在使产品或服务与潜在客户建立联系、引起兴趣、促使购买，并最终实现利润。
营销不仅仅包括推销产品或服务，还包括市场调研、产品定位、定价策略、广告宣传、销售渠道管理等方面。
营销的目标营销的主要目标是满足客户需求，并实现企业的收益增长。
通过有效的营销策略，企业可以提升品牌知名度，促进销售额增长，打造客户忠诚度，增强市场竞争力，实现长期可持续的发展。
营销的重要性营销在商业活动中扮演着至关重要的角色。
它帮助企业了解客户需求，提供满足客户需求的产品或服务；促进产品销售，创造利润；增强产品或服务的竞争力，提升品牌价值；建立良好的客户关系，促进企业发展。
营销策略为了实现营销目标，企业需要制定有效的营销策略。
常见的营销策略包括互联网营销、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销、口碑营销、事件营销等。
企业需要根据自身产品、市场和客户特点，选择适合的营销策略，以达到最佳的营销效果。
营销的未来随着社会的发展和科技的进步，营销行业也将面临新的挑战和机遇。
数字化营销、个性化营销、数据驱动营销等将成为未来的趋势。
企业需要及时调整营销策略，顺应市场变化，抓住机遇，实现持续增长。
综上所述，营销是一项复杂而又重要的商业活动，它不仅仅是推销产品或服务，更是建立品牌、满足客户需求、提升竞争力的关键环节。
只有制定合适的策略，不断创新和精益求精，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期可持续的发展。
品牌在市场营销中的重要性是什么品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
下面是本人为你解答品牌在市场营销中的重要性，希望对你有所帮助!品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。
按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。
” P·费尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。
”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。
在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。
应注意的是，费尔德维克所说的”品牌”已不再等同于”标记”，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。
它是由一?quot;徽章”或标记创造的”无形资产”换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。
这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组”无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。
第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。
品牌的基本概念品牌是指企业、产品、服务等某种商业实体在消费者心目中所形成的特定形象和综合评价。
在现代市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一，是企业进行市场营销、推广和销售的重要手段和资源。
本文将从品牌的定义、品牌的形成和品牌的重要性三个方面进行探讨。
一、品牌的定义品牌最初是在传统的商品营销中出现的一个概念，指特定商品在市场上具有的特征和形象。
随着市场营销的不断发展，品牌的定义也逐渐扩展到整个企业、服务等范围。
由此可以看出，品牌既是一种独特的标识符号，也是一种形象符号，还是一种市场行为符号。
二、品牌的形成1.品牌的理念品牌最初的形成与商品的理念有着密切的关系。
品牌理念是指品牌所具有的特定观念和理念体系。
有一个好的品牌理念可以让消费者在短时间内对品牌进行充分的认知和评价，从而从大量商品中选出自己需要的商品。
2.品牌的传播品牌的传播是品牌形成的重要因素之一。
传播的目的是强化品牌的形象和信誉，增强消费者对品牌的认同和信任。
品牌传播的途径很多，如电视广告、报纸杂志广告、网络广告等。
3.品牌的体验品牌的体验是指消费者在使用品牌产品或服务过程中所获得的感受和评价。
品牌的体验不仅仅来自产品本身的质量和功能，也包括消费者在购买过程中获得的服务。
三、品牌的重要性1.提高消费者的认知度和忠诚度品牌是消费者购买商品时的重要指导标准之一，一个好的品牌可以让消费者在无数商品中更快地找到自己需要的商品。
同时，品牌可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度。
2.提高利润和市场份额品牌可以提高企业利润和市场份额，一个好的品牌可以让企业在市场中立于不败之地。
品牌可以增加消费者对所购商品的价格容忍度，同时也可以降低企业的营销成本。
3.加强企业形象和信誉一个好的品牌不仅仅可以反映出产品或服务的高质量和高品质，还反映出企业的高素质。
品牌可以加强企业的形象和信誉，提高人们对企业的认知度和好感度。
综上所述，品牌是现代市场经济中的重要资源和战略工具。
营销概念的定义营销概念是企业在开展营销活动过程中所遵循的一系列指导思想和理念的总称。
它涵盖了从市场洞察到关系建立，再到品牌建设的整个过程。
以下是对营销概念中几个关键方面的详细解释：1.需求满足：营销概念强调以满足消费者需求为核心。
企业需要深入了解目标客户的需求和期望，然后设计出能够满足这些需求的产品和服务。
需求满足是实现营销目标的基础，只有充分满足客户需求，才能在市场竞争中取得优势。
2.价值创造：营销概念不仅关注产品的功能和特点，还关注产品或服务为消费者带来的价值。
企业需要将产品或服务的独特之处和优势清晰地传达给消费者，让消费者认识到购买该产品或服务可以获得更高的性价比或满足更多的需求。
通过为消费者创造价值，企业能够提升产品的吸引力和市场竞争力。
3.沟通与传播：营销概念强调与消费者的有效沟通。
企业需要利用各种渠道和工具，如广告、公关、社交媒体等，与消费者进行互动和交流。
通过积极的沟通，企业能够提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
4.市场洞察：营销概念要求企业具备敏锐的市场洞察能力。
这意味着企业需要密切关注市场趋势、竞争对手、消费者需求等方面的变化，以便及时调整自己的战略和策略。
市场洞察有助于企业把握市场机会，避免风险，实现可持续发展。
5.产品创新：营销概念鼓励企业进行产品创新。
在竞争激烈的市场环境中，只有不断推陈出新，才能在市场中立足。
产品创新可以包括功能提升、设计优化、新产品开发等方面，有助于满足消费者的多样化需求，提升企业的市场竞争力。
6.关系建立：营销概念重视与消费者和其他利益相关者建立长期的关系。
通过与消费者建立互信互助的关系，企业能够更好地了解市场需求和反馈，提升产品和服务的品质。
同时，与供应商、渠道合作伙伴等建立良好的关系，有助于实现资源共享、降低成本、拓展市场等目标。
7.品牌建设：营销概念强调品牌的重要性。
品牌是企业的形象代表，是消费者识别和选择产品或服务的重要依据。
品牌营销的概念个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲之物的一种社会及管理过程。品牌营销的过程就是发现企业市场（消费者）对企业品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。品牌营销应该既注重自身品牌的建立与品牌资产的累积，还强调在品牌经营过程中对促进销售的作用；同时还要使品牌能满足消费者的识别需求和情感需求。
品牌营销的要素包括： （1）品牌的内在构建。即企业品牌的内在培养。企业品牌的内涵要素是企业经营理念，经营方式，经营方针，服务理念，服务特色，服务质量等方面的有机结合。品牌营销则是在充分了解消费者需求的基础上，塑造契合消费者需求的企业品牌内涵，使消费者对企业品牌产生认可和好感，进而形成品牌忠诚。
（2）品牌的外在传播。企业品牌的外在传播一方面是借助于广告，公关宣传等促销手段来达到目的的。通过这些措施，企业可以向目标受众宣传自己的品牌：品牌形象所代表的企业实力和信誉；品牌内涵与消费者需求的一致之处；给消费者带来的正面的积极的感情体验和象征等。另一方面还可以通过企业员工和顾客之间的人际接触来实现品牌的外在传播：员工积极主动的与顾客进行交流，了解顾客的偏好与需求，为顾客提供优质服务，提高了顾客的满意度，从而使顾客对企业的品牌留下深刻的印象，企业的品牌形象也得到了提升。
（3）品牌的深度扩展。在上述两者的基础上，企业品牌进一步从现实顾客向潜在顾客扩展，营销中的口碑效应开始显现：企业的良好品牌形象通过现实顾客的消费和体验被潜在顾客所认知，许多抱着尝试心理的潜在转化为现实顾客。 品牌营销的策略 品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brand personality）、品牌传播（brand communication）、品牌销售（brand sales）、品牌管理（brand management）。 品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象
品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示（在传播上，品牌管理与整合营销传播所不同的是，品牌管理的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。）
品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾
品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理
品牌营销对企业的影响 一：力量最大化
通过共享让各个参与者成为利益攸关方,不再事不关己、高高挂起,由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力,营销的推力和需求的拉力方向一致,根据力学合成原理,最终的力量自然最大。 二、效率最大化 由于利益攸关从过去不关心销售转变为现在共同关注,使被动营销转化为主动营销,利益攸关方能够更加积极对待工作,自然用工最省、效率更高。尤其是过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益攸关方之后,各项调查、研发和营销工作不再隔靴搔痒,效率自然无法比拟。
三． 风险最小化 由利益攸关方共同承担市场风险,各自担当的风险自然最小,尤其是消费者的积极参与互动,适销对路的产品开发是最容易实现的,同时大家利益相对一致,容易拧成一股绳,内耗风险系数也大大降低。
四、费用最小化 在每一个营销节点上,由原来品牌持有人支付费用转变为各利益攸关方自行支付费用,由过去品牌经营者独自控制费用转变为各利益攸关方自行控制费用,从而使得各利益攸关方获取更多更合理的利益。
我国企业品牌营销中存在的问题 改革开放 20年以来，我国已经涌现出了一大批人们耳熟能详的知名品牌，但与国际上众多的品牌诸如可口可乐、ibm、hp、 麦当劳等相比，则显得微不足道，不仅数量少，而且影响力也不够。可以说，我国企业的品牌营销还处于起步阶段，在实际运作过程中存在着诸多问题。 1、品牌和品牌营销意识薄弱 由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌；有的企业把商标当作品牌；有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌的文化内涵十分缺乏。因此，这些企业的经营理念和行为仍以产品经营为核心，还没有自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。不少企业虽然有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势。面对强大的外国品牌，因为我们缺乏对品牌理论的学习和认识，只会依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验，面对洋品牌那高深莫测的营销战略和成功的品牌经营策略，我们除了叹息就是模仿和照搬。东施效颦式的经营方式最终导致中国品牌缺乏个性和理性。
2、品牌缺乏个性 主要体现在两个方面：（1）品牌定位雷同。品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。（2）品牌设计缺乏个性。品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵。消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此，拥有一个新颖、独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国品牌名称雷同的现象十分普遍。企业想通过品牌名称发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
3、把品牌传播等同于做广告 在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。但是很多企业过分夸大广告的作用，它们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌。因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，有的还热衷争夺中央电视台的标王。大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知名度，促进产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性，“浪费了一半的广告费，却不知浪费在哪里？“据国内一份权威的市场研究报告表明：中国企业广告投入每加大一倍，只取得市场份额平均 3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有，可能只是一厢情愿的美梦！ 4、忽视品牌管理 应该注意到，目前人们品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，我们却知之甚少。如果说我国在产品管理方面已经进入青年期的话，营销管理则是少儿期，而品牌管理才处于婴儿期。在实践中，我们的企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在我国企业的品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象。究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。许多人把品牌战略视为给产品冠以一个动听的名字，再加以大规模的广告。
有的人则讨论品牌的组成部分：品牌名、标识语、设计，或包装、广告、忠诚，及品牌价值评估等。实际上，品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈，消费者对品牌的逐新度和转换率趋于增加的现代市场中，放松品牌管理，无异于放弃精心培育的品牌。
三、我国企业加强品牌营销的对策 1、强化品牌意识，树立品牌营销观念 面对我国加入 wto，国际知名跨国公司纷纷抢滩中国市场的局面，国内企业应充分意识到，国内市场现有竞争格局已从产品竞争、价格竞争、服务竞争等局部性的低层次竞争，上升为综合性、高层次的品牌竞争。能否拥有具有竞争力的知名品牌，已成为关系国内企业生存发展的关键。为此，各类企业亟需转变观念，强化品牌意识，树立牢固的品牌营销观念，将品牌营销提升到企业经营战略的高度。
2、准确定位，明确品牌的核心价值，搞好品牌设计 （1）坚持准确的品牌定位。定位是企业开展品牌营销的关键环节。品牌定位的目的是创造鲜明的企业个性和树立独特的企业形象，以求在众多同行企业的竞争中脱颖而出，独树一帜，赢得更多消费者认同。鉴于目前国内品牌雷同化有余、差异化不足的现状，企业应以坚持个性、寻求差异、创立特色为出发点，在与同行企业的比较中明确本企业的品牌定位。这就需要企业在选择高品位市场的同时，注意产品当地化和产品差别化，设计和创造出与市场同类产品有明显差异、具有自身特色和竞争优势的产品，为创品牌打下良好的基础。
（2）明确品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌独一无二且最具价值的部分通常表现在其核心价值上，它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是企业品牌资产的主体部分。为此，企业应着力创建品牌的核心价值，让消费者明确、清晰地识别并理解品牌所代表消费效用与企业个性，在此基础上形成好感、满意乃至忠诚。
（3）搞好品牌设计。理想的品牌设计必须做到文字简单明了，形象鲜明生动；新颖别致，造型美观；能充分体现出企业或产品特色；寓意美好，音韵和谐悦耳；出口产品商标的设计要符合目标市场的社会文化环境等。
3、推进品牌的有效传播 品牌的核心价值要通过有效传播来加以体现，并为消费者所认同。作为企业来讲，必须注重品牌传播而非单一的广告传播。所谓品牌传播，是指通过广告、公共关系、营业推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确定一个企业刻意营造的形象的过程。因此，品牌传播涉及广告传播、赞助各种活动、新闻宣传、参加社会公益活动、礼品宣传、举办展览会、开办专营店等诸多内容，广告是其中的重要组成部分。
4、加强品牌管理 品牌营销是一个完整的动态活动系统，其中品牌管理是企业品牌营销的基础，也是维持、加强和提升品牌资产的组织与制度保证。加强品牌管理，意味着要将品牌意识的确立、品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造、品牌传播等一系列营销环节以有效的决策、制度、组织和实施加以规范化、系统化，使之成为企业管理的常规性工作。鉴于品牌竞争已成为未来竞争的焦点，企业应树立前瞻性眼光，将品牌管理尽快提升到企业战略层面，以制定和实施品牌战略作为企业开展品牌营销的重点，用品牌战略管理来统领品牌营销活动的各个方面。这就要求企业要制定一个相对稳定持久的品牌战略规划，建立以品牌为核心的营销管理机制，将品牌资产经营制度化、规范化；建立母品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发展需要；定位品牌架构并规划整个品牌系统，使公司每个品牌都有明确的定位；解决品牌延伸、扩张及提升等战略性问题；进行品牌体检、品牌资产评估、品牌整合营销传播的战略性监控。只有真正致力于战略性品牌管理的企业才能获得长期的效益，否则终将被市场淘汰。
