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调查计划一、调查背景：1、《甄嬛传》收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，网友戏称“360度无死角”好看的末日宫斗剧。
2、无敌植入广告：宫廷万能神物——“东阿阿胶”。
3、宫廷大戏历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹。
4、各大卫视为博收视率，线上线下大小型宣传活动各领风骚。
二、调查目的及意义：《甄嬛传》的收视奇迹、新的营销宣传手段以及其带来的巨大经济效益无疑让广大业者看到了电视剧业的新的春天，我们小组希望以这一热播宫廷剧《甄嬛传》为研究对象，通过调查、问卷、资料收集以及数据分析，进而剖析其更为深层次的营销理念、了解市场上对产品整合营销的手法、并更好掌握营销效果、总结其营销手法、将给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
三、调查内容及范围：A.调查内容：普通民众对于《甄嬛传》这一热剧的评价及其看法。
营销人员对于《甄嬛传》热播以及营销手段的看法及其建议。
《甄嬛传》的整合营销手段及效果分析。
《甄嬛传》所带来的商业效益对整个电视剧业有何启示。
《甄嬛传》给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
B.调查范围：福州市全体普通民众；网络原著热追粉丝。
四、分析单位和调查对象：A.分析单位：热爱观看电视剧的家庭主妇族、学生族以及白领族（包括对《甄嬛传》原小说喜爱的粉丝）B.调查对象：15岁—30岁的学生群体、白领群体，以女性为主；30岁—45岁的家庭主妇为主的家庭收视人群。
五、调查研究方法：资料收集方法：各大视频网站播放数据、上星卫视收视统计数据及排名资料分析以及报纸杂志媒体的报道分析；问卷调查方法：抽样调查的方法，主要包括：街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷；六、调查人员组成：（PPT讲演人员待定）林少敏：数据分析、问卷调查设计、报告撰写周苗苗：数据收集、问卷调查设计、报告撰写吴奕彬：数据收集、问卷调查设计、PPT制作林美惠：数据分析、问卷调查设计、报告撰写陈悦：数据收集、问卷调查设计、报告撰写何家宝：数据收集、问卷调查设计、报告撰写七、调查时间进程：1、5月21日：小组第一次会议，列举数个可能主题：韩国组合EXO出道、新浪微博、甄嬛传、指尖上的中国等，待初步资料收集确定可调查性2、5月21-22日：周苗苗、林美惠负责调查新浪微博可行性资料初步收集陈悦负责韩国组合EXO出道营销效果资料初步收集何家宝负责《甄嬛传》营销效果资料初步收集及分析林少敏、吴奕彬负责《指尖上的中国》资料初步收集3、5月22日：小组第二次会议，汇总四方资料后，综合分析得出《甄嬛传》在数据支持、营销手法等各方面较为突出，小组研究主题确定：《甄嬛传》——线上线下营销效果浅析4、5月23日：何家宝负责课堂PPT开题5、5月24-27日：小组成员第三次会议，制定效果分析大众调查问卷6、5月28-6月1日：由全体组员通过街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷，得到初步数据7、6月2日：林美惠、林少敏负责统计结果8、6月3-4日：对小组进行二次分工：周苗苗、陈悦负责筛选网络数据、问卷调查数据中使用价值高、切合报告调查方向的数据。
市场服装营销策略案例5篇服装营销策划是一个非常宽泛的概念，不如MARKETING——市场这个词来得准确。
市场需要什么店家就生产什么。
下面给大家分享一些关于市场服装营销策略案例范文5篇，期望能够对大家有所帮助。
市场服装营销策略案例范文篇1一、内容概要逛街是一件比较费时间费精力的事情，而目前淘宝网上有多个服装店铺，人们可以根据自己的个性爱好爱好取向来挑选合适自己的衣服。
逛淘宝店淘衣服目前已经成为了当下年轻人的一种流行趋势。
__则是淘宝第一原创棉麻女装，许多白领年轻人所熟知的品牌。
二、服装营销环境分析(一)市场状态分析1、政治法律环境20__年3月起，国家又连续出台了十大产业振兴计划政策，其中的《电子信息产业调剂和振兴计划》提出将新型电子信息产品和相干服务培养列为消费热门，这也为网络购物从业发展提供了有利的政策支持。
2、经济环境我国20__年中国电子商务市场交易额已达x万亿元，同比增长x%。
20__年我国电子商务交易总额再创新高，到达x万亿元，其中中小企业电子商务交易额到达x万亿元。
由于网上购物的价格是传统购物没法比拟的，越来越多网民更加乐于挑选在网上购买相对便宜的商品。
3、人文与社会环境据CNIT-Research的调查报告显示，20__年中国互联网普及率为x%，较20__年底的x%提升了x个百分点。
截至20__年底，我国网络购物用户规模到达近__亿人，网络购物人数占网民人数x%，较20__年的x%提升了x个百分点。
由此可以看出网购明显已经是成为了一种流行趋势。
(二)产品状态分析1.产品的特性__较多使用来自欧洲和日本的面料，十分善于使用真丝、全棉等天然面料，也特别重视运用如富强纤维、氨纶、莱卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒服性，它的品牌使命是原生态下的绿色主题，更能新近自然、回来自然。
__原创都市自然风，天人合一。
让城市中女人的靠近和回来随身、随行。
主张的是素雅而简洁，个性而不张扬并坚持独立的原创设计。
市场营销策划案例5篇市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及全部社会带来经济价值的活动、进程和体系。
下面给大家分享一些关于市场营销策划优秀案例5篇，期望能够对大家有所帮助。
市场营销策划优秀案例1一、背景浅析在信息交换频繁的今天，手机具有它不可代替的地位，比起其他信息来源它无疑更方便快捷，遭到了人们的亲来。
然而手机的充电问题却困扰着我们，再好的手机，若是没电了却又找不到合适的电源，那也只有干着急。
介于此，我公司本着为广大手机用户服务的主旨特开发出一款“电池转换手机便携充电器”，期望能给广大的手机用户提供方便。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：手机在当今社会有着不可坚定的地位，而本产品主要争对手机充电问题研发，有实际运用价值。
且仅需两个5号电池就可以实现手机移动充电，免去通话没电或电量不足的难堪，经济实惠，具购买价值。
四、产品优势及特点1、使用方便，随时随地充电，还可以边打电话边充电。
2、自主创新产品，适用于锂电池3.6V—4.2V的移动数码产品。
3、外观精小、时尚。
4、高效节能，可连续通话200—380分钟。
5、充电电流最大500mA。
6、使用红色LED作为指导，灯亮表示在充电，否则表示充电终止或电池电量不足。
7、不仅适用于手机也适用于使用单节锂电池的数码产品，且使用简单。
五、产品定位与价格战略低本钱电子产品。
采取差别定价策略：1、具有细分市场，且对产品需求程度不同。
2以较低价格购买的顾客，没可能一较高的价格专卖商品。
3、产品属自主研发，竞争者不可能低价竟销。
4、差别定价不至于引发顾客反感以至于舍弃购买且情势不违法。
六、符合营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，逢迎了需求产品才会有自己的市场，而不断寻求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
在营销导向下的产品，第一，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装情势要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜伏感情需求，如服务、文化等。
第八章定价策略[练习与思考]一、选择题1．商品价格的主要构成要素有：。
A生产成本 B流通费用 C税金 D利润2．Ep＞1，表示商品的需求价格弹性是：。
A需求价格弹性大 B需求价格弹性小 C等弹性 D无弹性3．基本的产品定价方法有三种。
A成本导向定价法 B需求导向订价法 C竞争导向定价法 D损益平衡定价法4．是企业把投入期产品的价格定在同类产品的价格水平下，通过低价销售，阻止竞争者进入市场，从而尽早最大限度地控制市场的定价策略。
A取脂定价 B渗透定价 C适中定价 D尾数定价5．折扣订价主要有等几种形式。
A 数量折扣 B交易折扣 C季节折扣 D折让6．常用的心理定价策略主要有。
A整数定价 B尾数定价 C声望定价 D习惯定价 E招徕定价7．是通过降低几种消费者熟知产品的价格，来诱导消费者产生此处价格低廉的心理，以促使消费者购买其他产品，带来总利润的增加。
A整数定价 B尾数定价 C声望定价 D招徕定价8．即厂商依据各类中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。
其目的在于利用价格折扣刺激各类中间商更充分地发挥各自组织市场营销活动的功能。
A 数量折扣 B交易折扣 C季节折扣 D折让二、判断题（以√表示正确，×表示错误）1．根据盈亏平衡分析得知，公司只有在价格补偿平均变动成本费用之后的累积余额等于全部固定成本费用，或者说销售量超过盈亏平衡点时的销售量才有可能盈利。
（）2．需求价格弹性简称需求弹性。
它是指因价格变动而引起的需求量相应的变动率，反映需求变动对价格变动的敏感程度。
（）3．Ep＞1：反映需求量的相应变化大于价格的自身变化。
对于这类产品，定价时，较高水平价格往往会增加盈利，低价对需求量刺激效果不强，薄利并不能多销，反而会降低收入水平。
（）4．成本加成定价法即在产品的成本上加上一个标准的比例得出产品价格。
加成定价具有计算简单、简便易行的优点。
而且重视了市场竞争和供求状况的影响，具有灵活性，可以适应市场竞争的变化形势。
市场营销推广活动策划案例范文5篇市场营销推广活动策划案例篇1一、总体思路目标本次自助餐会活动，既区别于第一次的人海行动(人气阶段)，又不同于当前正在进行的快乐星期六活动(运行阶段)。
要着重突出节的成份;营造节的氛围;体现节的欢快。
人员基本控制在400人左右，达到能坐下，不拥挤，使顾客感到不是来酒店用餐，而是来陇鑫过节。
给顾客的总体印象是：华贵、优雅、热闹、祥和、温馨、轻松。
把整个自助餐会办成类似春节团拜、联欢的形式，为春节再次举办活动打下良好的基础。
宣传、扩大星级酒店影响力和知名度。
充分发挥餐饮服务行业龙头作用，想方设法拉动酒店经济，占领消费市场，力争创造一定的经济效益和社会效益，是本次两节活动的目的所在。
二、活动主题宣传词1、到陇鑫，过圣诞品美食，迎新年2、激情圣诞夜，狂欢在陇鑫平安幸福年，相约在酒店3、火树银花贺圣诞，灯红酒绿迎新年。
三、举办时间：20__年12月25日17：00-20：00地点：陇鑫国际大酒店2F宴会厅四、场地布置1、酒店大厅(内、外待定)摆放大型圣诞树、圣诞老人各一对。
2、酒店大厅内摆放大型花坛一个。
3、2F宴会厅右侧摆放圣诞树8棵，树上悬挂用酒店广告内容包装的苹果若干枚，亲情祝福卡若干条。
4、宴会厅左侧悬挂红灯笼8个，附加有奖灯谜若干条。
灯谜以陇鑫大酒店特制的精美贺年卡形式出现，正面为陇鑫祝福，背面为灯谜内容。
5、宴会厅舞台上方拉电丝若干条，电丝上悬挂装满雪花纸屑和彩色纸条的气球。
6、舞台两侧摆放香槟塔及大型烛台。
7、选2名男服务员扮圣诞老人，选一男一女服务员扮散财童子。
以上特制服装均有陇鑫标志。
五、气氛渲染为使本次自助餐会活动取得圆满成功，达到预期的效果。
2F宴会厅LED大屏两边循环打出本次活动的三组主题宣传词(对联式竖排)，大屏中间反复播放《圣诞故事》、《新年祝福》等内容，并穿插播放酒店宣传短片。
同时选择有关圣诞、新年的典型曲目，作为背景音乐一直循环播放。
整个现场气氛调控，具体操作可按三个乐章进行，也是三个高潮。
如何分析营销案例分析营销案例是很多读者朋友感到头疼的问题，不知道该从哪里入手，那么接下来小编跟读者一起来了解一下如何分析营销案例吧，看看能不能帮到你，欢迎查阅。
如何分析营销案例一分析所谓分析，一就是对十个明确的基本词题，按自己的理解重新组织事实的过程。
分析的过程可分五个步骤进行。
第一步，理解案例;第二步，明确问题;第三步，明确子问题;第四步，拟定可行方案;第五步，评估选优可行方案;第六步，提出推选方案;对问题进行确诊先对问题进行一个初步诊断，然后根据下列几点检验其是否准确：( a )是否与问题的表象相符。
你所陈述的问题与你早先发现的一系列现象相符吗?你陈述的问题解释得了大部分甚至全部的现象吗?如果不能，就对问题进行修改，直到达到这一目的为止。
( b )确定何事发生了变化。
一个问题的出现往往是由于企业或环境中的某些因素发生了变化。
把这些变化—一列出来。
看看其中有没有一、两项导致了你所观察到的现象?如果有，就对你陈述的问题做些相应的修改。
( c )与直觉解决方案是否相关。
把你“想脱口而出”的第一解决方案与你陈述的问题作一比较。
该方案能解决你所界定的问题吗?如果不能，该方案能帮助你重新界定问题吗?( d )问一问——事情的起因是什么?你所定义的问题应能回答案例中的基本问题，而不光是与表象相符。
(e )与案例中的问题是否相符。
把你界定的问题与案例中的问题作一比较。
它们相互交融吗?( f )把你对问题的最后陈述写下来，注意你所找到的证据要能证明你所述问题的正确性。
确定子问题试着把问题再分成几小部分，根据其重要性进行重新排列。
大部分的营销案例，如同大部分的现实营销问题一样，都包含有几个问题要素(或称子问题)。
分析子问题利用案例研究中的事实和数据，为每个子问题找到可行的解决方案。
这一过程与第一章讨论的提出可选战略方案的过程一样。
这一过程旨在回答“我们能做什么?”而非“我们该做什么?”评估可行方案把你能想到的所有解决方案都写出来，然后根据下列标准一一衡量。
