目录
摘要......................................................................................................I ABSTRACT................................................................................................II 一引言 (1)
(一)本文研究的背景 (1)
1．家电行业竞争日益激烈 (1)
2．网络科技不断发达 (1)
(二)本文研究目的 (1)
(三)本文研究的意义 (1)
二海尔公司当前营销模式介绍 (2)
(一)零售营销模式 (2)
(二)团购营销模式 (2)
(三)网络营销模式 (3)
三海尔公司各种营销模式分析 (4)
(一)零售营销模式利弊分析 (4)
1．产品 (4)
2．价格 (4)
3．促销 (5)
4．渠道 (5)
(二)团购营销模式利弊分析 (5)
1．产品 (5)
2．价格 (5)
3．促销 (6)
4．渠道 (7)
(三)网络营销模式利弊分析 (7)
1．产品 (7)
2．价格 (7)
3．促销 (8)
4．渠道 (10)
四改进建议 (12)
(一)多种营销模式的结合 (12)
(二)提高对客户的服务质量 (13)
(三)完善网络售后服务 (13)
(四)推动海尔产品创新发展 (14)
(五)注重国际形象发展 (15)
五总结 (16)
参考文献 (17)
致谢 (18)
中小企业财务管理存在的问题及对策
1引言
就目前我国的市场经济现状来看，中小企业采用科学的财务管理有助于推动企业的快速发展。科学的财务管理方法从理论上讲是指中小企业的财务管理人员能够根据企业发展的自身情况来采取科学的财务管理、信息管理等各方面的方式来保证中小企业自身的发展，提升我国中小企业的市场竞争力。“目前随着我国财经的不断发展我国中小企业面对着很好的发展机遇”[1]，但是也面对着一些挑战，尤其是在企业的财务管理方面。
1.1 研究背景及意义
本文对我国中小企业财务管理存在问题以及对策的探讨有着一定的研究背景和研究意义，主要表现在以下几个方面：
1.1.1 研究背景
随着我国社会主义市场经济的发展，中小企业的数量不断扩大，日益竞争的激烈要求我国中小企业在经营中必须重视企业的财务管理。在这种背景下，本文对我国中小企业财务管理存在问题以及解决措施的研究很具有必要性。
“科学的财务管理对我国中小企业的发展有着很重要的推动作用。”[2]一方面，科学的财务管理可以推动我国中小企业财务管理规范化发展，增强我国中小企业的发展实力。另一方面科学的财务管理可以推动我国社会主义市场经济的发展。因此基于中小企业的发展角度考虑，此课题研究具有深厚的研究背景。
1.1.2 研究意义
本文的研究有着深刻的理论意义和重要的实践意义。从理论上考虑，本文研究的课题有助于指导我国中小企业财务管理的科学管理，为我国中小企业的发展尤其是财务管理方面积累丰富的经验。从实践意义考虑，此课题在研究过程中，以不同地区、不同性质的企业为基本案例进行说明，对于指导我国中小企业财务管理的发展具有深刻的实践意义。
1.1.3 研究方式
本文主要是通过参考文献法、专家访谈法和事例说明方法进行研究。本文在研究的过程中，参考了大量的文献，通过图书、网络等各种方法、手段来搜集资料，对本课题的研究有了更深刻的认知。同时通过访问专家、学者，对我国中小企业发展的规模和特点有了进一步的理解，尤其是对我国中小企业“劳动密集度高，两极分化突出，”这一特点，通过专家的认真讲解，才对中小企业发展的自身特点与性质有了进一步了解，更加深刻地意识到了我国中小企业在发展中财务管理的重要性。
1.1.4 研究目的
本文的研究目的主要是为了推动我国中小企业财务管理的进一步发展。本文就目前我国中小企业存在的问题以及问题产生的原因进行了探究，通过对这些问题的深刻分析给出了具体的解决措施，以此来推动我国中小企业财务管理的发展和完善。
1.2 文献综述
我国在改革开放前，实行的是计划经济体制，财务管理发展比较落后。从1978年12月党的十一届三中全会以后，我国进入以经济建设为中心的社会主义建设新时期，开始了经济体制改革，从此开始积极向西方学习先进的财务管理和会计的方法，经过三十几年的发展，我国的财务管理出版了大量相关文献，其中也不乏对中小企业的财务管理的论述。在我看查阅的文献中，有：
王冬梅在《中小企业财务管理存在问题以及对策探讨》（2009年）一文中提到了自己对中小企业财务管理的看法，他认为“财务管理工作作为企业微观管理的组成部分显得越来越重要。搞好财务管理，组织好资金运作，处理好财务关系，不仅可以保证企业生产经营活动的正常进行，而且有利于提高企业的经济效益；财务管理水平的高低，直接关系着企业的兴衰成败。”
孔德兰（2006年）认为导致我国中小企业财务管理存在问题的主要原因是中小企业财务管理方式比较僵化，管理观念比较落后，不具有创新性。
陈增受（2007年）认为解决我国中小企业财务管理问题的重要措施就是从思想上、理念上重视对我国中小企业的财务管理问题。他在《我国中小企业发展探究》一文中提到“在现代市场经济条件下，经营者须强化理财观念：第一，树立专业化经营观念，规避多元化投资风险。中小企业必须集中有限的资源，努力在某一个行业做实、做精、做强，这是企业的立身之本，也是企业理财的基础。”
魏海丽在《中小型企业财务管理中存在的问题及对策》一文中提出了，我国中
