服装产品企划方案PPT(共 32张)

• 2、品牌LOGO
M指Magnolia：木兰，L指Lady：女士。同时 M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计， 突出女性的干练又不失花色的柔美。
• 3、吊牌、洗水唛、购物袋及VIP卡 3.1吊牌：
• 3.2洗水唛：
• 3.3购物袋：
• 3.4VIP卡：
二、市场细分
• 人文因素
人口是构成市场的第一要素，我们针对的消 费群体是年龄段在25～38岁的年轻女性，此 消费群体是服装消费的主力军，教育文化水 平较高，收入相对稳定，具有冲动、感性、 讲究个性、追求时尚等特点，开拓此消费群 体的需求，是成功迈向市场的第一步。
三、环境分析与流行预测
• 2、流行预测 2.1色彩
• 在2014-2015巴 黎各大秀场中 各大知名品牌 发布中，单色 系里面流行色 为：牡丹紫、 宝石红、孔雀 蓝、薄荷蓝、 辣椒红、紫红 色、太妃糖色、 巧克力色、酒 红色、橄榄绿
• 色彩主题一：工业革命 • 职业灰及薄荷蓝为这一工业色彩组合奠定了坚实的基础，
而黄褐色则起到了温暖亮色的作用。深红色与金属色调呈 现了夸张、奢华与极简的格调。工业革命着眼于设计中的 形式、瑕疵及直觉。本季休闲装则在这一趋势中加入了强 烈的实用元素。
• 色彩主题二：神话新说
• 浓郁的色调与偏冷色调形成撞色，营造现代与实用兼具的 色彩组合，再层搭以不同的面料及图案，打造出触觉与视 觉的蒙太奇效果。神话新说色彩组合是休闲装与针织衫的 一大抢眼趋势，而印花及图案的搭配则更带来和谐美感。
三、浓郁的植物染色效果 浓烈、饱和的植物染色条纹具有强劲的流行潜力。 这些植物染色效果同时还搭配日式绞染及扎染效果， 或单独使用用于打造醒目的套染条纹 。
四、无瑕金属感 完美无瑕的金属感表面应用于奢华的纤维以及合成平 纹针织面料，搭配采用金箔安插图案以及满底印花。

设计要点：把握品牌理念和风格
ARMANI
CHANEL
CalvinKlein
GUCCI
KENZO
LouisVuitton
其他设计工作：
1．产品编号
1）商品说明： 2) 商品编号：
前部为主要原料简称；中部为款式特点简 称；后部为产品主体简称。 例:全棉针织T恤
X X X Байду номын сангаас XX—X 用阿拉伯数字表示色号 红:1紫:6橙:2黑:7黄:3白:8绿:4灰:9青:5咖:0
品牌：
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的 产品系统和服务系统。
品牌不是简简单单的商标，
用来区别同类产品，为使产品能成为现代销售体 系中流通的商品而使用的。
商标：
商标仅仅用来标识商品， 不能用来标识服务，
品牌则不仅标识商品，也标识不同的服务体系。
执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY) 简约+舒适+摩登：CalvinKlein 美式简约：Celine 精致高超的剪裁：ChristianDior “LV旅行哲学”：LouisVuitton 美妙的大自然气息：KENZO COCO的传奇故事：CHANEL 永恒的典雅：GIORGIOARMANI 老品牌带领新时尚：PRADA 全球的精品王国：FENDI
服装品牌策划
成衣的概念
近代出现的按一定的规 格、号型标准成批量生 产的成品衣服。 强调可穿性、推广性、 时尚性。
一、品牌与市场 二、品牌的设计 三、品牌的经营运作
一、品牌与市场
1、品牌的概念\市场的概念 2、品牌的市场定位 3、品牌的市场调研
1、品牌的概念
讲述产品的来源以及历史，提供给消费 者对产品内涵的理解。 产品从设计到包装以及相关的宣传都是 围绕品牌的概念来进行的。

品牌服装产品规划 规划：产品架构
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规划：产品架构
产品规划就是一个新产品开发的计划阶段。 规划是一种秩序。
产品架构它规定了一个品牌在特定的季度 里各类型产品之间的设计逻辑关系、比例 关系、色彩关系、面料关系、设计开发的 先后秩序等。
明确：开发时间计划；任务分配计划； 相关部门：面料部、辅料部、生产部、设
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▲色彩含义
每个色彩都有它自己的语言，找到适合自己的色彩不 仅能突出自身的优点，还可以充分表达自己的个性风 格。

红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮

橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极

黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明

绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚

蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
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供应链系统
实际上至关重要的环节是ZARA的灵敏供应链系 统，大大提高了ZARA的前导时间 （前导时间是 从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间）中国服 装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天， 而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。这 是具有决定意义的12天。ZARA之灵敏供应链所 展现出来的韵律，使得有“世界工厂”之称的中 国相形见绌。一些国际服装品牌巨头明知ZARA 厉害，就是学不来，模仿不了。为什么？
/templa...=ContentPage&co ntentid=20282ZARA服装公司的生产和销售
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品牌策略
ZARA成立于1975年，已在欧洲27个国家及全世界55 个国家和地区建立了2200家女性服饰连锁店。2004 年度全球营业收入46亿欧元，利润4.4亿欧元，获利 率9.7%，比美国第一大服饰连锁品牌GAP的6.4%还要 出色。

01
基本特征 规避 风险
背景知识
起源于欧美 兴盛于日本 成型于台湾
效益 最大化
企划工作 根本价值
01
企划工作的要求
对人的综合要求很高
性格
思维
精神
基本素质
气质
……
知识储备
文学 心理学 广告学 民俗学 ……
哲学 美学 经济学 运筹学 ……
企划工作的重要性：
• 启动企业发展的引擎 • 企划力的强弱是决定企业市场成败的关键条件
后河北梆子重新复兴起来。五、是河北梆子繁荣发展1的
时期,不仅涌现了许多杰出的演出团体,而且创作整理了 许多优秀剧目,如《秦香莲》、《打金技》、《苟灌
娘》、《五彩轿》等等。高亢、激越、慷慨、悲忍是河
目录 北梆子唱腔固有的风格特点，听来能使人有热耳酸心， 2
痛快淋漓之感。河北梆子代表人物有田际云、魏连升、
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企划方案里所包含的战略规划、 制度等，一旦确认下来，持续时 间比较长；
策划方案影响的时间比较短，有 以年、月、周甚至以天来计算。
企划的目标往往难以进行量化，在 操作中无法细致划分；
策划的目标往往都是可以具体量化 的。
02
企划工作内容
“企划”一词大约1965年左右自日本引进。 企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避 风险和追求效益最大化是企划的两大功能。
侯俊山他们都以唱腔高亢优美、变化多端而为广大观众
CONTENTS 所热爱。2006年5月20日，河北梆子经批准列入龙井”。
天下奇寨-抱犊寨,，是一处集历史人文和自然风光为一 体的名山古
企划的基本概述 企划工作内容
3 企划人基本素质
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岗位定位
寨，是广大游客登山健身、休闲的首选之地。它东临华 北平原，西接太行群山，一峰突起，峥嵘雄秀，蔚为大

参照品牌—江南布衣（JNBY)
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限 公司旗下的主力品牌 推崇：“自然、健康、完美”的生活方式 风格：都市田园
品牌定位：崇尚自然、健康、完美生活的都市 知识女性 年龄层：20—35岁 理念：Joyful Natural Beauteous Yourself. 追求 挖掘健康生命自然的内涵。
目标生活方式
(2)
姓名：陈怡伶 年龄：19 职业：大一学生（工业设计） 学校：浙江大学紫金港校区 生活费：3000元 家庭：独生女，父亲部门经理， 母亲是医生。
总结
• 年龄：18—25 • 对时尚敏感度强，服装搭配能力强。 • 喜欢游山玩水，生活节奏快。 • 舍得在自己身上花本钱。 • 对品牌忠诚度高。 • 不是很热衷奢侈品，但品牌意识强。
服装和配件的 组合搭配
帽子 项链 无框眼镜 墨镜 丝巾
系列
• 休闲装系列——田园风格 • 职业装系列——休闲职业装
货品构成
• 休闲装系列：裤子、裙子、背心、T恤、衬 衫、毛衫、卫衣、外套
• 职业装系列：裙子、裤子、T恤、衬衫、风 衣、夹克、皮衣、西装、马甲
货品数据
• 休闲装系列—100个款 • 职业装系列—80个款
年轻 60%
大众化 50%
前卫60%
干练40%
服装品类组合构成
• 服装组合搭配 • 服装商品构成 • 服装价格设定 • 服装规格尺寸设计
服装组合搭配
服装间的搭配
1.条纹花边领的 吊带连衣裤
2.白色T恤 3.厚底凉鞋
1.超短款的调节 袖休闲西装
2.T恤 3.超短牛仔热裤
1.外套 2.T恤 3.长裙
价格分布
品类 价格
背心