3D产业内容与服务的市场调研报告
【前言】
3D技术的迅速发展和技术革新的突飞猛进，加快了传统信息化与工业化的融合速度，并在原有技术的基础上带来了产业升级，同时也给相关产业提供了难得的发展机遇。3D产业链中电影、电视节目、广告内容等，包括硬件制造厂商都将获得巨大的市场利益与发展空间。3D技术发展已成为产业升级及自主创新的驱动力，涉足3D内容与服务产业将不但具有长远的战略意义，同时还可能改变行业运行模式准则，在经济发展和社会进步中起到不可估量的作用。
电影《阿凡达》的热映，共计获得20多亿美金的票房收入。巨大的经济利益激起市场对3D技术新的追求浪潮，也使得业内人士迅速意识到这一新领域的市场价值。从世界各国纷纷开始开播3D视频节目甚至频道以及影视界大规模应用3D技术，可以看出业界已经在实践探索3D电影电视内容制作、播放技术、硬件开发等，并开始着手构建一套完整的内容与服务的盈利模式。
同高清一样，3D的发展是由政府制定相关政策及标准强制推动的，且相似之处是都有对内容、硬件的要求。先行者在发展初期可以获得更多的市场份额与经济利益，并可以推动市场发展，引领发展趋势。可以预见，在当前大屏幕硬件与音响系统的推动下，包括蓝光、有线电视、卫星和IPTV等技术手段提供真正的高分辨率内容，3D产业空间及发展潜力不可忽视，甚至在不久将来，坐在家中看3D形式的新闻节目都将成为可能。
3D应用范围
电影、电视剧、游戏、广告、视频节目、医疗、模拟演示、军事技术等
3D技术简介
3D是three-dimensional的缩写，直译即三维图形。所谓的3D技术就是虚拟三维的技术。
3D成像是靠两眼的视觉差产生的。两眼之间一般会有8厘米左右的距离，要让人看到3D影像，必须让左眼和右眼看到不同的影像，两副画面实际有一段小差距，也就是模拟实际人眼观看时的情况。这样才能有3D的立体感觉。
3D产业发展的终极方向
不通过任何附加设备观看3D影像
限制3D发展的主要因素
目前3D商业模式不明朗，内容资源极少，关于3D技术的标准并不统一。
目前主流3D技术
1、历史悠久成本低的彩色立体三维技术（电视应用）
优点：优势明显，且拥有几十年的成熟技术，内容制作简单。
缺点：画面的边缘部分明显看出色彩分离现象，画质的效果很差。
2、高成本难维护的偏振三维
优点：画质取决于片源以及投影分辨率，原始分辨率越高，画质越好。
缺点：设备成本增加，需准确调校，且不能随意移动。
3、目前的主流技术的立体三维（影院应用较多）
优点：图像质量高，3D效果佳。
缺点：设备要求较高，需要眼镜与红外接收互相配合。
4、3D未来的主流DLPLink
优点：信号传输更稳定，并且不受视角的影像。
缺点：新技术缺少普及。
3D发展前景
3D是继标清、高清之后的第三次产业升级。
3D产业拥有广阔的市场前景，是未来电视、电影发展的主流趋势。中国目前正通过制定相关政策和行业标准来推动我国3D产业的发展，重点打造的3D产业。同时与电视相比，今年3D电影的扶持力度可能会更大。
数字影视娱乐其实只是3D技术应用的一个方面，显示技术在医疗、3D军事、科研、工业、文化、教育等许多领域都有着极其广阔的应用前景。未来重点将是通过产业政策扩大市场规模、完善产业环境，促使3D电视、电影产业进一步发展壮大。
3D产业调研结果
半数被调查者曾到影院观看过3D电影并且知晓3D概念，累计超过9成被调查者对3D影像保有浓厚兴趣；3D电影成为最能吸引消费者关注的3D应用领域，其次为3D游戏、3D体育比赛等；调查中84.1%的被调查者表示非常期待3D显示技术迅速发展，仅有 2.6%的被调查者从未听说过这项技术；调查中有44.6%
的被调查者最期待3D电视领域的技术发展，22%的被调查者期待3D显示器领域技术发展；其他产业则仅被少数消费者所期待。
3D产业现状
中国国家广电总局正在组织研究制定中国3D电视标准，计划开始3D电视试播。
中国科技部已将3D电视标准纳入了"十二五计划重大战略新兴产业"范畴。
天津电视台将开播国内首家3D电视频道。
南非世界杯、上海世博会在中国已经完成3D节目播出的测试。
美国、俄罗斯、意大利、德国、荷兰等国各大广播公司已开播3D电视频道或即将开通3D节目服务。
美国好莱坞各大电影公司都宣布今后主要和重要的影片都将用3D技术拍摄和放映。
中国3D产业预测
2007年9月，国内仅有82块3D银幕，2009年8月，到三百三十多块，2009年底到目前，各地影院紧急增添3D设备，全国3D荧幕迅速激增到近1500块，而这个数字每天都在被刷新，预计未来短期内，中国将超越美国、成为3D银幕数第一的国家。未来3年内，3D荧幕将成为世界影院主流，未来5年内，3D电影数量将是电影制作产量的50%。
市场研究公司Displaybank最新出版的报告表明，2013年3D等离子显示屏（PDP）电视机预计占全部PDP电视机的86%以上。2013年大部分PDP电视机将有3D功能。看过3D电影的人有兴趣拥有3D电视机，即使它需要特殊的眼镜。调查还表明调查对象中78%观看过3D演示，一半人对家庭3D感兴趣，会对有线电视或卫星电视提供商做出变动以便收看3D节目感兴趣。
国际调查显示，消费者中48%愿意购买3D内容，包括电影和电视剧。消费者对3D电影最感兴趣。或以下的消费者愿意付钱观看3D电视剧和体育比赛，1/3但近一半愿意付钱看3D电影。
3D产业链
上游：3D节目制作、3D节目频道、3D媒介；
中游：3D节目存储与播放，包括蓝光播放机及碟片，内容提供商；
下游：3D显示图像设备，包括电影、电视、数码产品等；
3D电影
2009年《阿凡达》票房共计20多亿美金。在此刺激下，未来3D电影将成为主流。一年内将上映以下主流3D电影《生化危机4》《守卫者传奇》《阿尔法与欧米加》《Jackass3-D》《电锯惊魂7》《哈利波特与死亡圣器(上)下）（》《纳尼亚传奇3》《电子世界争霸战2》《格利佛游记》《功夫熊猫2》《蓝精灵》《哥斯拉》《蜘蛛侠》（新版）等影片。
3D广告
3D广告已经是国际品牌追逐的目标，可口可乐，百事可乐，清扬洗发水，奥迪汽车，NIKE，三星电视等已制作出3D的广告版本，但其中多是国际品牌。尚无中国相关公司涉足其中。
进入3D产业
鉴于目前国内3D潮流蓬勃兴起，3D技术的普及和市场利益的快速增长。截至目前为止，尚无专业的广告及内容提供服务商。3D拍摄、录影、编辑、后期制作、传输、播出等环节的技术、系统及方案的日臻完善，尤其是在南非世界杯与上海世博会等相关3D电视节目的运营成功，3D节目将毫无疑问地可以更大程度的满足人们对视听享受的更高追求，吸引关注并助力开拓国内市场，甚至将可以起到改变现有媒体资源、格局的巨大转变。
在3D产业蓬勃发展的初期涉足其中，前期可以同各大院线合作，在3D电影资源搭售制作的3D广告片，包括植入、分销、衍生品等业务。在逐步成为专业3D广告运营公司后，可以抢占高中档社会资源，通过技术手段发布3D广告，获得关注及利润增长点，学习已成型上市企业的先进经验并融资上市。
与此同时，还可以涉及3D内容策划、引进、制作领域等，为中国逐步成长的电视频道领域、企业等提供资源并获得利益。经过调研以及数据显示，中国的3D产业前景广阔、大有可为。
