下载文档原格式
广东女子职业技术学院赛马场汽车城广告策划书题目：如何对赛马场汽车城的广告进行策划作者：组别：系别：管理系专业：市场营销班级：07市场营销（1）班指导老师：广东女子职业技术学院2009年 6月20日赛马场汽车城广告策划目录一、策划赛马场汽车城广告的目的 (2)二、赛马场汽车城的广告调查 (3)1、赛马场汽车城广告目标市场调查 (3)2、广告创作与表现的调查 (4)3、广告代理调查 (6)4、广告媒体调查 (7)5、竞争性广告调查 (8)6、广告效果调查 (12)三、赛马场汽车城的广告创意 (15)四、赛马场汽车城系列广告文案 (16)五、赛马场汽车城的广告媒体 (17)六、赛马场汽车城的广告测评 (19)七、最后评定 (21)1“目前汽车城每月营收高达4亿元，购置税4000万，安排数千人就业，成为广州最大的实体汽车市场。
”赛马场汽车城总经理石杰民表示，汽车城不但是市场需要，也符合广州发展汽车工业的要求。
2）针对基本情况，广州赛马场汽车城出了比较多、适合本身的广告。
拿赛马场三鹰汽车城的广告作一个例子来分析：/programs/07-08/wQ76fO6hTN80a60PSV2rlp XBe1iX5OkGhT4paB09eDV2wgN2RxROytFJ.html广告视频中的广告语：“全国至大的汽车交易市场---------广州赛马场三鹰汽车城，三鹰为生活提速。
广州赛马场三鹰汽车城。
”经过分析广告语，可以得出：广州赛马场三鹰汽车城的广告的创作构思比较特别，它除了展示了汽车之外，还展示了汽车城的集销售、服务、文化、休闲和娱乐为一体的汽车品牌博览中心的造型。
它使消费者对所广告的商品或服务增进了了解、发生了兴趣，从而使消费者对该商品产生良好的印象。
“为生活提速“体现了汽车的特征，同时反映了消费者对汽车的消费心理需求的显著特性，展示了人们在不断加快的生活节奏中追求更高更快更好的生活质量。
“为生活提速“恰恰挖掘出赛马场汽车城汽车独一无二的特性，在广告设计中重点突出，而且”为生活提速“与”汽车加速“的寓意十分相近，让消费者一目了然，容易了解。
开发区月亮湾项目市场研判及策略定位报告报告内容：一、市场概况：1.1 项目背景：月亮湾项目位于XXX市开发区。
开发区具有地理位置优越、交通便捷等优势，经济发展迅速，成为当地重要的经济增长点。
月亮湾项目作为开发区的重点项目，有着巨大的发展潜力。
1.2 市场需求：当前，XXX市开发区的房地产市场呈现出供需平衡的状态。
居民对于优质住房的需求仍然存在，特别是高端住宅区的需求有所增加。
随着经济的发展，人们对舒适生活的要求也在逐渐提升，因此对于环境优美、配套齐全的住宅项目有较高的市场需求。
二、市场分析：2.1 目标市场：月亮湾项目的目标市场主要是高收入群体以及有一定购房能力的中产阶级。
这一群体对于生活品质有较高要求，愿意为舒适的居住环境买单。
由于月亮湾项目位置优越，环境优美，因此可以吸引更多的目标市场顾客。
2.2 市场竞争：目前，开发区已有一些住宅项目相继开发，竞争趋于激烈。
我们需要通过优质的产品特性和差异化的竞争策略来突破市场。
2.3 潜在机会：开发区作为经济发展重点地区，政府计划在未来几年内加大基础设施建设力度，为开发区的发展提供了很大的机遇。
月亮湾项目可以充分利用这一机遇，在基础设施建设完成后迎接更多的购房需求。
三、策略定位：3.1 产品定位：月亮湾项目依托良好的区位和资源禀赋，将打造成一个高端住宅区。
通过注重环境美化、配套设施完善、社区管理规范等措施，提升项目的品质和竞争力。
3.2 营销策略：针对目标市场，我们将采取差异化的营销策略。
通过线上线下相结合的方式，在开发区周边地区开展针对目标客户的营销活动，提高项目知名度并吸引潜在购房者。
3.3 经营策略：为提高客户满意度，我们将注重项目的后期管理。
建立完善的物业管理体系，提供全方位的服务，满足客户的各种需求。
此外，我们还将与周边商家合作，打造具有品牌效应的购物中心、休闲娱乐设施等，增加项目的附加值。
四、风险与挑战：4.1 宏观经济环境变化对房地产市场的影响。
月亮湾文化传播项目计划书一、项目介绍1.项目名称：月亮湾文化传播（公司)项目2.经营范围:（1）独家经营产业园的婚礼策划及执行、婚纱摄影、微电影拍摄业务；（2）独家经营产业园的酒店会务、会议及组织各类商业活动和私人聚会；（3）独家代理酒窖租售业务；（4）独家经营各类礼品、工艺品、民族服装的销售业务.（5）文化艺术交流策划咨询，设计制作代理发布各类广告，舞台设备、礼服的租售，设计、制作、销售服装鞋帽、工艺礼品、文化用品等等.3.项目概述:月亮湾文化传播项目是由“＊＊文化创意产业园”全资打造的以创意、文化、服务为核心价值，以专业、专注、专一为发展理念，依托武陵文化创意产业园的硬件资源优势，为客户提供全方位会议、培训、会展、拓展、礼仪服务的专业服务公司。
全案策划、承办各类会议会展、演出、企事业单位年会、联欢会、新闻发布会、产品推广会、私人典礼聚会等各类活动，开发设计各类富有文化特色的礼品及工艺品。
同时凭借强大的婚礼策划设计团队为新人提供婚礼策划、婚宴布置、司仪、摄影、化妆、花车、喜酒、礼品等一站式婚庆服务。
公司以一站式服务为核心，坚持以卓越的品味带给新人一场梦幻般完美的婚礼.我们是一群充满梦想的年轻人组成的团队,竭尽全力为每一对新人策划一场专属自己的、独一无二的婚礼。
从前期的沟通、策划再具体到每一个细节的执行，为每一对新人量身定制独有创意的个性化婚礼，给新人创造一个绚丽浪漫的瞬间，让记忆永恒！我们的经营理念是:没有永远的特色，只有无限的创意！开拓酒店与婚庆一体化经营的新模式,开创婚庆行业新时代。
二、市场分析1.关于婚庆市场全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，目前全国每年结婚新人近1000万对。
在新婚消费方面，88。
4％的新人需要拍摄婚纱照；49.14％的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74％的新人准备到酒楼举办婚宴;36。
广东女子职业技术学院赛马场汽车城广告策划书题目：如何对赛马场汽车城的广告进行策划作者：组别：系别：管理系专业：市场营销班级：07市场营销（1）班指导老师：广东女子职业技术学院2009年 6月20日赛马场汽车城广告策划目录一、策划赛马场汽车城广告的目的 (2)二、赛马场汽车城的广告调查 (3)1、赛马场汽车城广告目标市场调查 (3)2、广告创作与表现的调查 (4)3、广告代理调查 (6)4、广告媒体调查 (7)5、竞争性广告调查 (8)6、广告效果调查 (12)三、赛马场汽车城的广告创意 (15)四、赛马场汽车城系列广告文案 (16)五、赛马场汽车城的广告媒体 (17)六、赛马场汽车城的广告测评 (19)七、最后评定 (21)一、策划赛马场汽车城广告的目的1、使更多的人对赛马场汽车城有所了解2007年9月，赛马公司将三鹰汽车城正式更名为广州赛马场汽车城。
改名后的汽车城汽车主营业务维持不变，并将会以客户服务为中心，务求打造成为一个可为客户和消费者提供全方位汽车解决方案的综合服务平台。
但是至今还有很多人多赛马场汽车城不了解，甚至本地的广州人对赛马场汽车城的了解也是一知半解的。
造成这样的原因除了公司的宣传力度不够之外，赛马场汽车城的广告也是影响因素之一。
为此，我们有必要重新策划赛马场汽车城的广告。
2、提高赛马场汽车城的知名度和美誉度重新策划赛马场汽车城的广告，让其广告有个准确的市场定位，让消费者耳目一新，从而提高汽车城的知名度和美誉度。
3、减少宣传成本虽然现在的赛马场汽车城的宣传费用投入比较多，但是却没有得到一个理想的宣传效果，从而导致出现一种浪费资源的现象。
我们的策划目的在于追求用较少的宣传成本而达到一个比较理想的宣传效果。
综上所述，我们对赛马场汽车城的广告进行新的策划。
二、赛马场汽车城的广告调查赛马场汽车城广告策划1、赛马场汽车城广告目标市场调查（1）、政策法律环境据2007年相关资料显示，历经近两年的审理后，广州市三鹰实业有限公司（简称三鹰公司）与广州赛马娱乐总公司（简称赛马公司）关于三鹰汽车城场地租赁合同纠纷案终于尘埃落定。
月亮营销活动方案策划书3篇篇一《月亮营销活动方案策划书》一、活动主题“月光之约，点亮生活”二、活动目的通过举办与月亮相关的营销活动，吸引目标客户群体，提高品牌知名度和美誉度，增加产品销售量。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 月光集市在活动现场设置月光集市，售卖与月亮相关的商品，如月亮形状的饰品、月饼、灯笼等，同时设置创意拍照区，供顾客拍照留念。
2. 月亮讲座邀请天文学专家或文化学者举办月亮讲座，介绍月亮的奥秘、文化内涵以及与人类的关系，增加顾客对月亮的了解和兴趣。
3. 月亮音乐会邀请乐队或歌手举办月亮音乐会，演奏与月亮相关的音乐作品，营造浪漫、温馨的氛围。
4. 月亮许愿墙在活动现场设置月亮许愿墙，顾客可以在便签纸上写下自己的愿望和祝福，贴在许愿墙上，共同分享这份美好。
5. 互动游戏设置与月亮相关的互动游戏，如猜灯谜、月亮拼图等，参与者有机会获得精美礼品。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户群体的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、学校、社区等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关品牌或机构合作，通过他们的渠道进行宣传推广，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 商品采购费用：[X]元3. 讲座嘉宾费用：[X]元4. 音乐会演出费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 互动游戏奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 活动参与人数通过现场登记或社交媒体数据统计活动参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 顾客满意度调查在活动结束后，通过问卷调查或在线评论的方式收集顾客的满意度和意见建议，以便改进和优化后续活动。
3. 销售业绩统计活动期间统计产品销售量，评估活动对销售业绩的促进作用。
九、注意事项1. 活动现场要安排专人负责秩序维护和安全保障，确保活动的顺利进行。
月亮城营销策划书双月园集团营销中心二○○一年四月二十八日目录1、月亮城营销策划导示图2、前言3、第一章：月亮城营销策划总指导思想4、第二章：月亮城营销策划理念体系5、第三章：月亮城营销实战操作5.1第一战役: 圈住头羊——内部认购5.2第二战役: 赶羊入圈——楼盘开盘5.3第三战役: 打扫战场——楼盘收盘月亮城营销策略导示图一、目标一、目标一、目标一、目标二、任务二、任务二、任务二、任务三、措施三、措施三、措施四、价格策略四、价格策略四、价格策略1、专家讨论定价价格调整适时调整价格2、中介介入3、认购期价格策略五、销售策略和技巧五、销售策略和技巧4、价格调整 1、造势 1、让利销售五、销售策略和技巧 2、人气聚集 2、争取全国示范小区1、聚集人气 3、样板房销售六、新闻炒作2、抽签销售 4、市场推进策略 1、被分享的家园3、俏销营造 5、营造销售现场 2、记者看房4、提高楼盘和业主形象 6、设计单体的营销方案 3、业主心声5、限额上市六、新闻炒作 4、紧密配合公关炒作六、新闻炒作六、新闻炒作 1、月亮城价格又调整七、广告轰炸1、我们造城 1、楼市巨无霸奇袭临沂看不到何时是尽头 1、风景这边独好2、把森林搬回家 2、会说话的家 2、组合拳炒作 2、相见恨晚3、住宅革命 3、城市在哪里 3、十大主张 3、众志成城4、楼市风暴 4、对话系列 4、真的闻到森林的气味七、广告轰炸 5、第二个深化 5、夜夜群英会…七、广告轰炸七、广告轰炸八、公关活动1、生态环艺系列 1、让一部分人先富起来 1、距离系列 1、志庆宣传2、造城系列 2、新加坡与我们相似 2、环境系列 2、摄影评选3、倡导新生活 3、这里的房子很贵 3、配套系列 3、会所各种沙龙活动4、百年经典 4、谁与我争峰 4、智能化系列 4、大规模游园活动5、亲情式物业管理八、公关活动 5、物业管理系列 5、专家参观、检查八、公关活动 1、展销会八、公关活动 6、隆重的入伙仪式1、新住宅革命研讨会2、业主联谊会 1、拍卖活动2、新闻发布会3、记者招待会 2、城市精英评选4、地产名家峰会 4、拍卖 3、游园活动4、提价新闻发布会前言四年前，双月园集团成功偷袭了临沂教育，引起了全社会的关注；各路记者来了，教育专家来了，中央首长也来了。
月亮湾晚会活动策划方案一、活动背景月亮湾是一座美丽的海滨城市，每年都会吸引大量游客前来观光旅游。
为了进一步提升城市形象和游客留存率，丰富夜间文化娱乐活动，我们决定举办一场月亮湾晚会活动。
二、活动目标1. 提升月亮湾城市形象：通过举办高品质的晚会活动，展示月亮湾城市魅力，提升其美誉度。
2. 丰富夜间文化娱乐活动：通过晚会活动，为市民和游客提供高品质的文化娱乐体验，增加夜间休闲娱乐选择。
3. 吸引游客和提升留存率：利用晚会吸引游客参观月亮湾，并通过晚会内容推荐其他旅游项目，提升游客的留存率。
三、活动内容1. 晚会时间和地点：晚会将在每个周末的晚上举行，时间为晚上7点到10点，地点为月亮湾市中心广场。
广场将被装饰成晚会场地，设有舞台、灯光和音响设备。
2. 节目安排：a) 开场表演：由本地知名艺术团队呈现精彩的开场表演，如舞蹈、音乐等，吸引观众的注意力。
b) 客串嘉宾表演：邀请一些国内外知名的歌手、舞蹈团队等作为客串嘉宾，以增加晚会的知名度和吸引力。
c) 本地文艺表演：邀请本地的艺术院校、艺术团队、文化社团等进行表演，以展示月亮湾本地文化和艺术特色。
d) 互动环节：为观众设置互动环节，可以通过抽奖、问答、游戏等方式，增加观众参与感和娱乐性。
e) 尾声表演：结束前进行一段精彩的尾声表演，使整个晚会留下美好的印象。
3. 舞台布置和灯光效果：a) 舞台布置：舞台布置应根据晚会主题进行设计，可以融入海滨元素、城市元素等，以提升舞台的美观性和吸引力。
b) 灯光效果：利用灯光效果打造氛围，结合节目内容来调整灯光色彩和亮度，营造出独特的视觉效果。
4. 观众服务：a) 座位设置：设置观众席，保证观众的舒适度和视野。
根据活动预计的人数安排适当数量的座位，并留出通道和紧急出口。
b) 安全保障：设置安全措施，包括安全护栏、安全人员等，确保观众在观看晚会时的安全。
c) 餐饮服务：提供丰富的餐饮选择，包括本地特色小吃、饮品等，以满足观众的饮食需求。
月亮湾景区计划书引言月亮湾位于中国南部，毗邻著名的湘江。
这一地区风景秀丽，自然资源丰富，拥有独特的地理环境和丰富多样的文化遗产。
为了充分利用这一潜力，并为游客提供高品质的旅游体验，我们拟开发建设月亮湾景区。
本计划书将介绍景区的规划和具体实施方案。
目标月亮湾景区的目标是成为中国南部地区的国际知名旅游胜地。
我们的主要目标如下：1.提供丰富多样的景点和旅游活动，让游客享受美丽的湘江风光，感受当地文化的独特魅力。
2.打造高品质的旅游设施和服务，让游客体验舒适便捷的旅行。
3.保护和传承当地的自然和文化遗产，促进可持续发展和生态保护。
景点规划我们将在月亮湾景区开发多个主要景点，以展示当地的自然景观和文化遗产。
以下是其中几个重点景点的规划：1. 湘江瀑布湘江瀑布是月亮湾景区最具特色的地方之一。
我们计划修建观景平台和步行道，游客可以近距离欣赏到壮观的瀑布景观。
同时，我们还将设置解说员服务，向游客介绍湘江瀑布的形成原因和传说故事。
2. 文化之旅月亮湾地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
我们计划在景区内设立文化展馆，展示当地的传统艺术、手工艺品和民俗文化。
游客可以通过参观展览和体验手工艺制作等方式，深入了解当地的文化传统。
3. 自然保护区为了保护当地的生态环境，我们将设立自然保护区，保护和恢复湘江及其周边的生态系统。
在保护区内，游客可以进行生态观察和探险活动，近距离接触自然，同时我们也将加强环保教育，增强游客的环保意识。
交通规划为了方便游客前往月亮湾景区，我们将采取以下交通规划措施：1.建设高速公路连接城市和景区，提供便捷的交通通道。
2.设立定期班车服务，将游客从城市运送到景区，并提供景区内的交通接驳服务。
3.建设停车场，让自驾游的游客能够方便地停车。
设施建设为了提供高品质的旅游服务，我们将在景区内建设各种设施：1.游客中心：提供游客咨询、导览、购物等服务。
2.餐饮设施：建设多家餐厅，提供当地美食和各种饮品。
3.住宿设施：规划建设多家旅馆和度假村，提供舒适的住宿环境。
