四、旅游产品及线路规划
旅游产品
一、旅游产品开发原则
1.市场导向原则
旅游产品的开发是以旅游资源的分析、评价为基础的，但产品的开发形式、开发手段和开发程度则必须以市场为导向，以市场需求为旅游产品开发的出发，结合当地的社会经济发展情况和当前旅游业的发展趋势，确定当地的主要客源市场，把握目标市场的需求内容、规模档次、水平及发展趋势，从而设计出市场前景广阔、经济效益良好的旅游产品。
2.品牌特色原则
水磨羌城旅游产品的开发必须充分挖掘自身资源优势、打造具有核心竞争力、能突破市场的拳头产品，体现其独具特色的品牌优势。“水磨古镇”具有较强的个性与垄断性，是本旅游区的核心品牌。旅游区内部产品规划也要体现个性差异，互为补充，共同构成旅游区的整体品牌。
3.区域联动原则
与其他旅游区的区域联动、整体开发，最大限度的利用资源、相互支持、共享市场，从而形成区域旅游组团，利用组团的合力造成整体优势，提供给市场多层面、多角度的旅游产品。水磨羌城应充分利用区位优势，注重整合周边区域旅游资源，汶川水磨羌城地处汶川县西南，位于岷江支流——美丽的寿江河畔，距映秀5公里，距都江堰25公里，距成都70公里，都汶高速、213国道、三江旅游快速通道穿越而过，是前往九黄旅游环线、卧龙大熊猫基地、四姑娘山、三江生态旅游区必经之地、阿坝州进入成都平原的南大门。
它东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙大熊猫保护基地，处在两处世界文化遗产、一个国家级自然保护区的核心地带。
4.文化体验原则
文化旅游正逐步成为世界旅游业发展的新潮流和新趋势，水磨古镇旅游产品的开发应该植根于古镇深厚的历史文化底蕴，大力发扬古羌文化、吉祥文化、宗教文化等核心文化价值，打造文化体验产品体系，提高游客的参与性和体验性，让游客获得精神愉悦和文化享受。
5.综合效益原则
旅游产品的开发需要投入大量的资本，所以，在开发过程中须切实提高经济效益，保证投入的回报产出。同时，由于旅游产品的属性较为复杂，因此，产品开发者不但要强调较好的经济效益，还要强调旅游产品开发所带来的社会效益和环境效益，努力维护和提高旅游目的地的综合效益。
一、产品开发总体思路
根据对水磨古镇资源的分析，其旅游产品开发应确立“挖掘、品牌、整合、联动、提升”的总体思路，着力挖掘开发具有水磨羌城文化内涵和浓郁地方特色的，融体验性、创新性为一体的主题旅游产品，打造“古羌文化旅游、古镇历史文化旅游、乡村度假休闲旅游”三大品牌旅游产品，构建以观光、休闲
文化、旅游为重点，辅以度假、购物、美食、节庆等多系列多层次的旅游产品体系，与周边景区联动发展，实现水磨古镇旅游的启动和优化升级。
二、品牌旅游产品设计
1.品牌旅游产品规划
通过打造“古镇风情旅游、民俗风情旅游、乡村度假旅游”三大旅游品牌产品，塑造“水磨古镇，水墨画卷”的形象，构筑各类旅游产品交汇融合、多元化旅游产品组合、更具个性特色的水磨羌城旅游产业发展主题。
2.重点旅游项目策划
1）.古镇风情文化游
○1产品定位
水磨文化体验游；古镇风情体验游；成郊自驾游；土特产购物游
○2目标市场
四川乃至国内外文化休闲旅游市场
○3开发方向
以古羌文化的深入挖掘为切入点，以“场镇观光、文化体验、美食购物、艺术节庆”等多种旅游产品形式展现水磨羌城的民俗历史风貌，生动演绎水磨古镇的历史与文化内涵，吸引游客，通过对旅游产品进行合理空间布局，同开发内涵和外延均丰富的文化旅游产品，实现水墨文化主体场镇的具象，曾强其感染力和体验性。
○4重点景区
古镇新貌商业区，滨河观光带，地震纪念堂，古镇幽巷
2）.民俗风情游
○1产品定位
体验民风民俗民情；参与民俗节庆活动；感受震后水磨新貌
○2目标市场
四川乃至国内各地区
○3开发方向
以羌族为主，其他民族为辅，充分挖掘各民族文化,，神秘而多姿多彩的民族文化让小镇具有浓郁的民族风情，
○4重点景区
西羌汇，民俗广场，羌式碉楼
，
3）.乡村度假游
○1.产品定位
茶园富景采摘；古镇外围乡村观光休闲旅游；农家生活体验
○2目标市场
小长假，周末游，城市家庭休闲游，自驾游市场
○3开发方向
充分利用水磨良好的生态环境和独特的羌寨风情，从打造水磨古镇乡村旅游观光体验产品体系的角度出发，推出村落、茶园、田野、湖、河湾类观光、休闲度较高的旅游产品。
○4重点景区
寿西湖、万年台、清代的大夫第、水磨禅寿老街、春风阁等
四、旅游产品开发体系
参照旅游产品的一般分类原则，将水磨古镇旅游发展空间布局的旅游产品按照观光旅游产品、休闲旅游产品、专项旅游产品三大类产品标准进行系统归类。
1.观光旅游产品系列
分类资源依托产品内容
历史文化观光万年台
禅寿老街
春风阁
老城遗址古镇历史风貌观光民族特色广场观光游民族建筑特色观光观光老城遗址
自然山水观光寿西湖
滨河两岸
滨河桥滨河水岸生态观光游观光宾河特色桥
夜游滨水观光
茶园风情观光古镇周边田地观光茶园游
自主采摘茶叶游
图为春风阁
2.休闲旅游产品
分类资源依托产品内容
古镇休闲滨河栈道
写生长廊
水墨曲艺茶馆
水墨客栈
和谐广场
手工艺作坊街休憩栈道休闲游
写生长廊艺术休闲游茶馆休闲游
客栈度假游
广场休闲游
特色工艺体验游
水上休闲水岸休闲
寿西湖水岸度假休闲游水岸休憩休闲游水中划船休闲游水中足浴休闲游
乡村休闲农家乐
茶馆
周边山坡农家乐休闲体验游喝茶打牌休闲放松游爬山休闲体验游
分类资源依托产品内容
宗教旅游黄龙道观
古庙道观体验游
古庙宗教文化游
购物旅游新城商业街
水乡风情街
特色农贸集市
特色羌绣
羌族名药材民俗工艺购物游
水乡风情购物游
特色农产品购物游
富有特色的羌绣购物游要采购物游
