中国电视机的发展历程ppt课件

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1989年8月 彩电史上第一次价格战
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长虹彩电在全国 范围内全面降价， 发起彩电史上第 一次价格战。50 天后，国家出台 了彩电降价政策。 从此国产彩电摆 脱了计划经济的 阴影，企业取得 了对自己产品营 销的主动权。正 是由于国产品牌 不断通过价格优 势与外国品牌拉 开了距离，为彩 电最终进入进入 寻常百姓家创造 了条件。
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彩色电视机
90年代电视机 25寸
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国产品牌三个组群
80年代以熊猫、牡丹、金量等为代表的老品牌，这些品牌现在多 进行区域性营销工作，在消费者心目中不具有相当的知名度。
长虹、康佳、TCL、创维等当红品牌凭自己的实力和策略控 制着绝大部分市场代份额，其中长虹、康佳、TCL三家企业 即占领37.82%的市场份额。
1971年共建成电视发射台和转播电视台80座。
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60-70年代上海飞跃牌
电视尺寸只有12寸大小
70年代末
电视机开始进入普通老百姓的家庭
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• 1970年12月26日：我国第一台彩色电视机诞生。 • 中央电视台于1972年5月正式播出彩色电视节目，
上海电视台则于同年10月播出彩色电视节目。 • 1978年：国家批准引进第一条彩电生产线 。 • 我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电
海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等近年来利用其品牌优势 进行扩张进入彩电行业而构成了新生品牌的组群。由于彩 电是技术成熟品牌，生产难度和开发资金不大，所以这个 组群发展很快。
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1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。 当时40英寸等离子彩电的价格在十几万元。
2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦 华、高路华亏损，长虹每股赢利只有1分钱， 这种局面直到2002年才通过技术提升得以 扭转。
中国电视机的发展历程
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第一台黑白电视机
• 20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视 业的发展。新中国建立后，我国一直就没有电视广播。 而为了向国外看齐，1957年，新中国决定开发自己的电 视广播事业。
• 1958年3月18日我国第一台黑白电视机诞生。 • 1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试
90年代
• 进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代 的彩电老企业由于竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情 淘汰，而长虹、康佳、TCL、创维等一批实力雄厚、技术先进、竞争 意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩电市场的骨干企业。 外国品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均 力敌头日渐萎缩。
• 2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场 的销售额首次超过传统CRT（模拟）彩电。
• 2006年底，中国液晶电视销量达到380万台，32英寸和42 英寸的电视机平均销售价格降幅逼近40%。价格的降低更 是带动了液晶电视产量的持续上升。
• 液晶电视中，有CCFL背光电视，像LED背光电视的发展。 现在我们液晶电视大部分都已经是LED背光了。在显示方 面，我们经历了由2D到3D的发展，在清晰度方面我们经 历了标清的电视、高清的电视，现在到了4K超高清，甚 至8K的也有。
1982年~1985年 年产量达到世界第二 国内彩电进入品牌竞争时代。 国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大
批量引入中国。到了1985年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本， 成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都 有了长足的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品 牌。从此国内彩电开始进入了品牌竞争时代。到1987年，我国电视机产量已 达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。
播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。 • 天津无线电厂（712厂）试制小组参照苏联旗帜牌14英寸
电子管电视机，试制成功我国第一台黑白电视机。为了 纪念这台电视机的诞生，它被命名为“北京”，现摆在 天津通信广播公司的产品陈列室里。
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中国第一台电视机
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电视测试卡
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• 1959年，无锡市建立了我国第一座电视转播台。 • 1961年，全国共建有地方电视台19座。 • 20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到了发展。
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• 过去的2013年，不光是传统的彩电企业在做竞争，包括原来非彩电 企业也进入这个行业。TCL和爱奇艺合作，四个月的时间销量超过10 万台。包括创维和阿里的合作销量也非常好，这些跨界的合作，实际 上是一种资源的重新整合来面对消费者，因为现在整个环境和消费者 的消费习惯已经发生了根深蒂固的变化，你走到哪里，你手中的智能 手机，调动你任何想要的数据，可以通过云计算来计算出满足你各项 的需求，所以说整个市场，整个消费已经发生了很大的变化。相信 2014有更多跨界的竞争。
• 到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达 3500万台。从而稳居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在 质量和高新技术含量上的不断提高，为开拓国内市场奠定了基础， 而价格更是具有与外国品牌竞争的优势。黑白电视大规模升级换代 到彩色电视。
• 1996年，国产彩电销售额首次超过进口彩电从而取得了历史性的胜 利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持续位居世界首位， 电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比 1980年增长了822倍。
2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕 最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22 英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了30 英寸，当时被誉为“中国第一屏”。
2002年，TCL发动等离子电视“普及风暴”， 开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。 海信随即跟进。
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21世纪
• 进入21世纪后，显像管电视和背投电视都退出了人们的 视野，取而代之的是平板电视。平板电视销售量逐年递 增，现在人们在购买电视机时大都优先考虑平板电视。 平板电视又分为等离子电视和液晶电视。
视机则于1970年12月26日在天津通信广播电视厂诞 生，从此便拉开了中国彩电的生产。但是，由于当 时经济条件等等方面的限制，这个时期我国彩电行 业发展仍然缓慢，电视机一些重点元器件仍然需要 进口，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期ห้องสมุดไป่ตู้已进入高速发展的日本相比，差距明显拉大。
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1982年10月正式竣工投产金星牌彩电