十大策划人

点评―世界十大著名策划案前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。

杰出的策划是对人类思维的突破。

所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。

点评是向所有创造型策划人致敬的方式。

――常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。

综观优秀的策划案，我们可以得出结论这样的结论：一个优秀的策划人，须要具有广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业人员经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉―“世界上最长的晾衣绳”案例了解：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推展“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，扎起至世界最久的晾衣绳。

在博达福戈海滩挤到的这根晾衣绳，全长22420.5米。

当时吉尼斯最久晾衣绳记录18000米。

这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米短5毫米细的绳子32根。

这根世界上最久的晾衣绳上，共晾干了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。

为了搜集可以可供晾干的白色衣服，他们在里约热内卢发动了“捐赠白衣”的活动。

每捐赠一件白衣，可以赢得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。

薛华评测：由洗衣粉想起晾衣绳不难，再想起在美丽的海岸扎起至一根世界上最久的晾衣绳也不难。

这项策划精彩之处就是与“千禧年”狂欢节挂勾，较好地认知了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。

二、可口可乐与花旗―“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的犯罪行为：美国人手牵手。

薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。

“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。

三、科技会议新闻―“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放z了一些冰雕的企鹅。

策划界风云人物叶茂中简介在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。

“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。

他极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，如实力派演员一样，“片约”不断，总有接不完的活儿。

97年中国最佳营销策划案例奖的获得者、98年中国十大营销经典案例策划金奖的获得者、2000年中国企业十大著名策划案例奖的获得者、擅长企业的整体营销策划和品牌整合设计，在实践中形成了自己的理论和动作体系。

其专著有《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》、《新策划理念》。

1997年被评为中国十大策划人、2000年被评为中国企业十大策划家。

宁怀远简介宁怀远：中国著名创新战略策划家，中国策划研究院副院长。

同时还担任“延安城市形象工程委员会”项目策划组长，企业发展战略中心主任，国内多所高等院校客座教授等诸多社会工作。

宁怀远应邀为团中央“彩虹工程”、省政府、上海飞翔集团、北京商品经济学院、中国轻工出版社、工商银行、交通银行、永安保险、金华集团、明威集团、交通大学、西北工业大学等三百多家企事业单位做了专题企业战略演讲。

所到之外，深受欢迎；十年来，他应邀为北京、上海、广州、香港等多家企业做了咨询诊断。

他先后为高新地产、百事特集团、飞翔集团、华康集团、红叶集团、永安保险、中国国际服装城、通洛集团、裕华集团、交大科技园、非晶科技、亨泰集团、西部绿舟、协和集团、世经机构、“空军一号”、“华夏第一狼滩”等数百家企业做了创新战略策划。

宁怀远策划了陕西卫视大型经济评论栏目“经济生活点评”，并策划推出了西部第一档金融栏目“金融时间”同时策划了国内第一档精品节目“新财智头等仓”。

宁怀远以高尚的人格、独到的见解，战略的眼光和卓有成效的策划与创新，赢得了政府、企业和同仁的广泛认同与高度重视。

被誉为策划界的“西部王”。

他的策划业绩先后被国内一类刊物多次推为封面人物，个人业绩被收入《世纪丰碑》和《影响中国策划业的21个人》（西部唯一），各互联网门户网站纷纷追踪报道，上百家媒体分别专访和报道过其策划业绩。

十大经典策划案例作者 : 章默涵前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。

杰出的策划是对人类思维的突破。

所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。

点评是向所有创造型策划人致敬的方式。

——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。

综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。

在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。

当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。

这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。

这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。

为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。

每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。

薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。

这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。

二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。

薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。

“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。

三、科技会议新闻—“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。

演讲题目新闻策划与策划新闻新闻类节目策划
主讲人简介：
崔秀芝，人民日报原社公关信息部主任、资深记者、著名策划人、中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员，受聘多所大学客座教授和一些城市、企业的高级顾问，被誉为战略整合和公关策划专家，1997年被评为“中国十大策划人”。

她囊括了中国策划界几乎所有的奖项，并首先获得中国策划最高奖和中国策划元勋奖，被业界誉为大型公关策划的先遣、创新策划的先行者、战略整合策划和公关策划专家。

二、只言片语：
公关策划是前瞻的行业，也是高智力投入的服务行业，它是创新的思想意念与实际操作的有机结合。

只要通过深入思考复杂背后的本质与整体动态运作的基本机制，就能准确地把住时代的脉博。

战略整合可以发挥各类专家的群体作用，弥补了复合性人才不足、人才知识单一性的缺陷，使制定的决策更具有科学性、权威性、前瞻性、竞争性与可行性，从而避免了盲目性。

成功的公关策划，必须符合国情，紧扣社会主旋律，才会引起强烈的反响，达到预期目标。

三、重要论著：
《中国策划经典案例》崔秀芝专辑
《大中型企业是中国公关发展的突破》
《论中国特色的公关策划》、
《论经济发展与选定公关目标》、
《公关策划必须符合国情》等。

四、演讲提纲：
新闻策划与策划新闻
创新思维的策划方法
战略整合策划
危机公关。

中国营销20 年——猛药催熟的青春期有“中国营销之父”之称的卢泰宏曾形象地比喻：“中国的营销是一个年纪不大，从青少年向青年过渡的男性，很有自己的想法，且富有个性，面对大风大浪，仍然勇敢地走进大海，遇到挫折和困难也不会轻易随浪潮而走。

”他着重强调了营销的“男性身份” ，在他看来，女性顺从的概念多一些。

当然，仅有勇气还远远不能概述中国营销20 年的特点。

我们还善于学习和创造。

20 年间，我们模仿、学习、追赶许多跨国企业塑造品牌的全过程，并在代表世界先进营销理论的思想启蒙者，如在菲利浦•科特勒、唐•舒尔茨教授处学习系统的营销方法论。

甚至，我们又创新了许多十分适合中国市场的营销模式。

我们成长的速度、轨迹和个性让老师们感到震撼和尴尬。

麦肯锡最近发出论断：中国企业从在华跨国企业那里获益匪浅，但现在轮到外国人向中国人学习了。

相比诞生于资本主义温床上的欧美近百年的营销史而言，中国营销成长发育的时间很短。

在这不长的时间内，价格大战、CIS风潮、广告标王争霸、终端决胜……一场场大事件历历在目；4P、策划、定位、整合营销传播……一次次冲击营销人的大脑；品牌管理、直销、电子商务、数据库营销……种种营销模式扑面而来。

每一次商业革命都是一剂猛药，虽然容易引发畸形膨胀，虽然留下不少时至今日都难以根除的后遗症，但没有人怀疑这是必需品。

中国营销就是以这样一种轰轰烈烈的、一边加速度奔跑一边学习的方式迅速地从萌动走向羽翼丰满。

第 1 剂:策划药效：猛，起效快。

副作用：治标不治本，治标之后还得有持续的温补，以治本而强身健体。

代表企业：郑州亚细亚、百龙矿泉壶1989 年，郑州亚细亚商场的种种行为形成了被企业效仿及研究的“亚细亚现象” ：全体员工实行早操制、创办《亚细亚人报》与消费者沟通、部分男职员每月在特定公关目标区域跑步，并且提出“微笑服务” 、“顾客是上帝”等口号并付诸实践，在当时引起了极大的轰动。

这些活动都是由号称中国“公关第一人”的王力策划导演的。

校园十大人物策划书一、策划背景和目的随着社会发展和教育观念的变化，培养学生的全面素质已经成为教育的重要目标之一。

在校园中，学生们的学习成绩、综合能力和社会影响力都是评价一个学生综合素质的重要因素。

因此，策划一个校园十大人物活动，旨在展示和表彰那些在校园中做出良好表现且对他人有积极影响的学生，鼓励学生们在学习和成长中取得更大的成就，同时也为其他学生树立榜样。

二、活动范围和流程1. 活动范围：本次活动覆盖全校学生，包括小学、初中和高中的各个年级。

2. 人物评选：通过学校老师、同学推荐以及社会评审团的评审，选出校园十大人物候选人。

3. 候选人公示：将候选人名单公示，供全校师生投票，最终选出校园十大人物。

4. 颁奖典礼：在学校举行庄重的颁奖典礼，表彰获奖人物。

三、候选人评选标准1. 学术成绩优异：能在各类学科中保持较高水平的成绩表现。

2. 社会责任感和奉献精神：积极主动参与学校和社区的公益活动，关心他人，乐于助人。

3. 领导能力和团队合作精神：在班级、社团或其他团队中表现出卓越的领导能力和团队合作精神。

4. 艺术才华和创新思维：在音乐、舞蹈、绘画等方面有突出的表现，并具有独立思考和创新思维能力。

5. 体育成就和健康生活态度：在体育运动中取得较好的成绩和表现，并养成良好的健康生活习惯。

四、活动宣传推广1. 海报宣传：在校园内张贴海报，介绍活动的背景、目的和流程，呼吁学生们积极参与。

2. 校园广播：通过校园广播宣传活动的相关信息和注意事项，在广播中播放校园十大人物的候选人介绍。

3. 社交媒体宣传：利用学校的官方微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动信息和候选人推荐。

五、活动经费和赞助1. 活动经费：活动经费由学校提供，用于奖杯、证书、礼品等奖项的制作。

2. 赞助商合作：与社区和企业合作，争取赞助活动礼品，如书籍、体育用品等。

六、预期效果1. 激发学生的积极性：通过表彰校园十大人物的方式，激发学生学习进取的积极性，激发他们在学习和成长中的潜力。

校内十大人物策划书 4 篇校内十大人物策划书 1活动宗旨：让更多的优秀人站上民院的舞台推介形式：每一个参预班级或者系别推荐被有可能命名为“校内十大新闻人物”的人选，要求每人至少豫备一个特色文化节目、并有会展形象代言人登台亮相和演讲。

具体节目形式、代言人演讲内容等自行设计和编排(需要得到主办方领导的允许。

)一、策划书名称校内十大新闻人物评选活动二、活动背景：为深入实施我校大学生素质拓展准备，提高青年学生的综合素质，我院第四届“校内十大新闻人物”评选活动即日起正式启动。

此次评选活动人物的推荐对象为我院全日制在籍在校学生，表彰对象为思想主动向上，成果良好，在学院、社会上有确定的新闻效应和良好影响的学生。

候选人分为在学习、社会工作、文学艺术、体育等方面表现突出的团队和个人。

此次评选活动坚持公平择优原则，候选人由各系各学生组织根据评选要求开展相关活动，并广泛征求意见，组织材料上报。

个人也可自荐，交由院团委组织部审核，提交学院审定。

5 月 24 日下午 4：30，第四届“校内十大新闻人物”候选个人及团队代表见面会在学生工作处会会议室举行，会议由院团委胡业权老师主持。

会上，胡老师简洁介绍了“十大新闻人物”候选人的入选原由和相关状况。

他指出，希翼本次评选活动能引起泛博同学的更多关注，呈现我校青年学生的风貌。

他还向同学们提出了几点要求，期盼大家在今后要珍惜荣誉，各方面都做出表率，做出典范，引导我院学生奋发成材，主动进龋此次评选活动候选人及其事迹将在学院相关网站和中心花坛正式公示，并将于5 月 28 日组织我院青年志愿者在中心花坛进行为期一周的现场投票工作，结果交院团委审核报送学院。

在此，预祝本次活动取得圆满胜利。

三、活动目的、意义和目标：为加强我院校内文化气息，激励同学们向上进取，完善自我，树先进典型，促整体发展，我院第三届十大新闻人物评选活动于 5 月 8 日正式展开。

本次活动本着公开、公平、公正的原则，由院监察部在青年志愿者服务队协作下共同完成评选活动的全过程。

作者： 朝冈
作者机构： NULL
出版物刊名： 公关世界
页码： 8-9页
主题词： 赵强 金鼎奖 营销论坛 电脑公司 俞尧昌 广东中山 中国企业 “下海” 记者部 余德
摘要：<正> 赵强,婷美集团总裁。

1997年被评为首届中国十大策划人,2001年获第二届营销人最高荣誉"金鼎奖"特别案例奖。

3年前,广东中山名人电脑公司老总余德发数次北上邀其出山,在赵强的急风暴雨式的强势营销下,小字辈的"名人"一举击败风头强劲的"商务通",坐拥全国40%的市场份额。

赵强因之在2001年获第二届营销人最高荣誉"金鼎奖"特别案例奖,并代表中国企业首次登上美国营销论坛。

在完成"名人"的历史使命后,赵强闪身加盟格兰仕,一年光景不到,又悄然回转北京。

营销大师与策划名人迈克尔•波特（Michael Porter）系哈佛商学院终身教授，是世界公认的竞争战略之第一权威。

他毕业于普林斯顿大学，后获哈佛经济学博士学位。

作为最备受推崇商学大师之一，波特博士撰写过17部书及70多篇文章。

其中，《竞争战略》(Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors)一书出版了53次，被译为17种文字；另一著作《竞争优势》(Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Perfor mance)也再版32次。

他提出的"竞争五力"、"三种竞争战略"被全球广为接受和实践。

波特博士不仅是瑞士信贷波士顿第一银行(Credit Suisse First Boston)、杜邦(DuPont)、英特尔(Intel)、爱德华•琼斯(Edward Jones)、Navistar、宝洁(Procter & Gamble)、壳牌(Royal Dutch Shell)等公司的顾问，也在政府和国际组织的政策制定中扮演重要角色。

1983年，他应邀出任里根总统(Ronald Reagan)的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略思想，引发了美国乃至世界的竞争力讨论热潮，带动了美国当时的经济复苏。

波特博士的竞争战略课程是哈佛商学院必修课之一。

他先后获过威尔兹经济学奖（Wells Prize in Economics）、格雷厄姆-都德奖（Graham and Dodd Award）、亚当•斯密奖（Adam Smith Award）、查尔斯•库利奇奖（Charles Coolidge Parlin Award）等，还4获麦肯锡奖（McKinsey Awards）。

杰克·特劳特先生是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。

新华社十大策划摘要：1.新华社十大策划简介2.新华社十大策划的具体内容3.新华社十大策划的影响和意义正文：新华社作为我国最具影响力的国家通讯社，一直致力于传播真实、全面、客观的新闻信息。

近日，新华社发布了十大策划，旨在为广大受众提供更加丰富、多元的新闻报道。

本文将详细介绍这十大策划的内容，以及它们对社会产生的影响和意义。

一、新华社十大策划简介新华社十大策划是该社为满足广大受众需求，提升新闻报道质量而制定的一系列策划。

这些策划涵盖了国内外政治、经济、文化、科技等多个领域，旨在为广大受众提供更加丰富、全面的新闻信息。

二、新华社十大策划的具体内容1.全面报道国内外重大政治事件，为受众提供权威、准确的新闻资讯。

2.深入挖掘国内外经济新闻，为受众提供有价值的投资建议。

3.报道科技领域的最新进展，让受众了解科技发展的前沿动态。

4.关注文化、教育、卫生等领域的新闻，提升受众的文化素养。

5.报道体育赛事，传播体育精神，提高受众的健身意识。

6.关注环保、能源、人口等领域的新闻，提高受众的环保意识。

7.报道国际关系、外交政策等领域的新闻，让受众更好地了解世界形势。

8.深入报道社会热点问题，为受众提供有深度的新闻分析。

9.报道民族、宗教、港澳台等领域的新闻，促进民族团结、宗教和谐。

10.开展公益活动，为受众提供有益的公益信息。

三、新华社十大策划的影响和意义新华社十大策划的发布，对提升新闻报道质量和满足受众需求具有重要意义。

首先，这些策划有助于新华社记者更加明确新闻报道的方向，提高报道的针对性和时效性。

其次，这些策划有助于传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

最后，这些策划有助于促进国家的和谐稳定，推动社会的全面发展。

总之，新华社十大策划的发布，将有助于提升新闻报道质量，满足广大受众的需求。

Cover Story 50封面文章 2022大盘点叶茂中 ：一个广告界不能忽视的人走了【年度人物】2022年1月13日，著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中因病在上海去世，年仅54岁。

圈外人对他的名字可能不熟悉，但“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“ 地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”这些出自叶茂中之手的流行广告语，很多人耳熟能详。

熟悉他的人说，叶茂中的奋斗经历是典型的小镇青年奋斗史。

对待创意，叶茂中有着近乎痴迷的热爱。

1968年端午节，叶茂中出生在江苏泰州一个渔民家庭，从小生活在渔船上，家境贫苦。

1989年，21岁的叶茂中在江苏泰州电视台当美工，负责画板报等杂活。

一次偶然的机会他拿到某空调广告项目，找来专业的摄影师、服装师、化妆师和道具师，自己当导演，拍出“一杆进六球”的广告。

当时社会上流行打台球，该广告成功让观众对“球技高超”的印象和该空调品牌“高层次的追求”相关联。

空调厂家看到成片后大为满意，连续在央视投放了五年。

凭借这个广告片叶茂中赚了1300元，他发现拍广告能赚钱，此后便决定投身广告行业。

随后让叶茂中名声大噪的是他系统学习广告知识，同时把自己的理论和实践写成了一本《广告人手记》。

品牌营销专家文硕认为，这是国内第一本以实例的方式从实战角度介绍广告策划知识的书。

这本书首版1.5万册，在半个月内售罄，此后又多次再版。

随后，他又先后出版了《转身看策划》和《圣象地板策划实录》。

前后几本书的出版，让籍籍无名的叶茂中一下子广为人知。

1997年，叶茂中被一家杂志评选为“中国十大策划人”，使得在社会上已有一定知名度的叶茂中一跃跻身“一线策划人”行列。

那一年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司。

叶茂中以简短有力、通俗易懂、抓住记忆点等自成一派的策划风格，推出了众多成功的广告策划，开创了中国广告营销的新方式，被称为“中国营销策划第一人”。

“男人就应该对自己狠一点”“洗洗更健康”“恒源祥，羊羊羊”“海澜之家，男人的衣柜”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“累了困了，喝东鹏特饮”等广告均出自叶茂中的创意策划。