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广告公司专业术语

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以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下 这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…)

——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”

ATL (线上) 还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…

Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

Big Idea (大创意) 这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”

Brainstorming (头脑风暴) Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈

Brand Loyalty (品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…

Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要) Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.

BSP (博客服务提供商/) 即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.

Budget (预算) Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法) 口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。 更多可以参阅两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》

Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数) 即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一. Click Rate (点击率/点进率) 即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

COB (工作日结束时) Close of Business的缩写. 也有打烊, 停止营业等意思.

Consumer Insights (消费者洞察) 在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

Copy (文案) 即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表”

Copy Base(文案出身) 前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案! Corpor(企业形象片) 即Corporation Image. CPC (点击成本) 即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一. CPM (千人成本) 即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

Creative Pyramid (创意金字塔) 要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.

CRM (客户关系管理) CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO (演示) Demonstration的缩写 Digital Marketing (数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…

E-Commerce (电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍. 三种模式.

E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code. FYI/FYR (供参考) 即For Your Information / For Your Reference的缩写. 供您参考的意思. 在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.

eDM (线上直邮/电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads (自我形象广告/自家广告) in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!

IGA (网游植入广告) 即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.

IM (即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…

Insights (洞察)

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广告行业专业术语

广告行业专业术语

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

deck广告术语

deck广告术语

Deck广告术语1. 什么是Deck广告术语？Deck广告术语是指在广告行业中常用的专业术语和表达方式。

Deck广告术语通常用于制作和展示幻灯片式的广告文案，旨在吸引目标受众并传达品牌或产品的核心信息。

Deck广告术语的使用可以帮助提高广告的效果，增强受众对品牌或产品的认知和记忆。

在一个Deck广告中，通过巧妙运用各种术语和技巧，可以有效地传达品牌形象、特点、优势以及推动销售。

2. 常见的Deck广告术语2.1 头部（Header）头部是Deck广告中最重要的部分之一。

它通常位于幻灯片顶部，并用大字体突出显示。

头部应该简洁明了，能够吸引受众的注意力并引起兴趣。

2.2 子标题（Subheadline）子标题是对头部进行补充和解释的一行短文本。

它可以进一步概括产品或服务的关键特点，并使受众更容易理解主要信息。

2.3 图像（Image）图像在Deck广告中起到非常重要的作用。

一个高质量、吸引人的图像可以立即引起受众的兴趣，并帮助他们更好地理解产品或服务。

图像应该与广告文案相呼应，突出品牌形象和核心信息。

2.4 标语（Slogan）标语是Deck广告中一个简短、有力的口号或口号短语。

它通常位于幻灯片中间或底部，目的是进一步强调产品或服务的独特卖点。

2.5 特点（Features）特点是描述产品或服务关键功能和优势的一系列要点。

它们应该简明扼要，并突出品牌或产品在市场上的竞争优势。

2.6 好处（Benefits）好处是指通过使用产品或服务所能获得的积极结果。

好处应该与特点紧密结合，并向受众展示他们如何从购买和使用产品中受益。

2.7 呼吸空间（Breathing Space）呼吸空间是指在Deck广告中留出的空白区域，以增加文本和图像之间的对比度和可读性。

呼吸空间可以使广告看起来更整洁、专业，并让受众更容易理解信息。

3. 如何优化Deck广告效果？3.1 简洁明了在Deck广告中，信息应该尽量简洁明了，避免冗长的句子和复杂的表达方式。

deck广告术语

deck广告术语

Deck广告术语1. 什么是Deck广告术语？Deck广告术语是指在广告行业中常用的术语和概念，用于描述和解释与Deck广告相关的各种概念、策略、技巧等。

Deck广告术语涉及到广告创意、媒体购买、营销策略等方面，对于从事广告行业的人员来说，了解和掌握这些术语是非常重要的。

2. Deck广告术语分类2.1 广告创意相关术语•Headline（标题）：在Deck广告中吸引注意力的第一行文字，通常位于顶部。

•Copy（文案）：在Deck广告中使用的文字内容，用于传达产品或服务的信息。

•Visual（视觉元素）：在Deck广告中使用的图像或照片，用于增强视觉效果。

•Call-to-action（呼吁行动）：在Deck广告中鼓励受众采取特定行动的文案或按钮。

2.2 媒体购买相关术语•Reach（覆盖人数）：指一段时间内接触到某个媒体内容或者看到某个广告的不同个体数量。

•Impression（曝光次数）：指广告被展示给受众的次数，一个人看到同一广告多次算多个impression。

•Click-through rate（点击率）：指广告被点击的比例，是衡量广告效果的重要指标之一。

•Cost per click（每次点击费用）：广告主每次点击所支付的费用。

2.3 营销策略相关术语•Target audience（目标受众）：广告活动所针对的特定人群，通常基于性别、年龄、地理位置等特征进行细分。

•Unique selling proposition（独特卖点）：产品或服务相对于竞争对手的独特优势，用于吸引消费者选择。

•Brand positioning（品牌定位）：将品牌与竞争对手区分开来，在消费者心中建立独特形象和价值观。

3. Deck广告术语应用案例3.1 广告创意案例在Deck广告中，创意是吸引受众注意力的关键。

例如，在手机推广活动中，标题可以使用“探索未知世界”的文案，搭配一张宇宙图像作为视觉元素。

呼吁行动可以是“立即购买”按钮。

uba广告术语

uba广告术语

uba广告术语
UBA广告术语是指由尤巴广告公司使用的一套具体和特定的
广告语句或表达方式，旨在吸引和吸引消费者的注意力，传达产品或服务的信息并促使他们采取行动。

具体的UBA广告术
语可能因广告活动的不同而有所变化，但以下是一些常见的UBA广告术语示例：
1. "更好的选择"：强调该产品或服务是一种比竞争对手更好的
选择。

2. "品质保证"：传达产品的高品质和可靠性。

3. "独特的创新"：强调该产品的独特性和创新性。

4. "无与伦比"：表明产品在某个方面是无可比拟的。

5. "绿色环保"：传达产品的环保属性和对环境的贡献。

6. "打折优惠"：引起消费者购买意愿的优惠价格或特别促销。

7. "限时优惠"：鼓励消费者在某段时间内购买产品的优惠价格。

8. "无条件退款"：保证消费者购买产品后可以无条件退款。

9. "赢得免费礼品"：吸引消费者参与活动或购买产品以赢得免
费礼品。

10. "100%满意保证"：保证消费者对产品或服务感到满意并提
供退款或替换。

这些术语旨在调动人们的情感和利益，促使他们采取行动，购买产品或使用服务。