小米手机品牌营销策划方案书
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小米手机品牌营销策划方案书
目录
一、前言
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二、策划的目的
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三、当前营销环境状况的分析
-------------------------------------------------------------2 (一)当前的市场状况和市场前景分析
1、市场背景状况 -----------------------------------2
2、小米手机现有、潜在消费者分析 -------------------------------5 (二)对品牌影响因素的分析
1、政治环境分析
------------------------------------------------------------9 2、法律环境分析
------------------------------------------------------------9 3、经济环境分析
------------------------------------------------------------9 4、社会文化环境分析
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5、科技发展环境分析
------------------------------------------------------10
6、自然黄晶分析
-------------------------------------------------------------1
1
7、人口环境分析
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1
四、市场机会与问题分析
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(一)产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13 (二)对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14
五、品牌营销目标
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(一)市场目标--------------------------------------------------------------
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(二)销售目标--------------------------------------------------------------
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(三)企业目标-------------------------------------------------------------------------16
(四)品牌目标-------------------------------------------------------------------------17
六、品牌营销战略(具体行销方案)
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(一)品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17
(二)品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17
(三)品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17
(四)品牌形象-----------------------------------------------------------------------------17
(五)品牌传播-----------------------------------------------------------------------------17
七、策划调整方案
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八、结束语
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九、附件(预算表、进度表)
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