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篇一：棒棒糖品牌推广
品牌推广
广告策略
一，广告策略
1，广告目标
经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。
2，广告创意及诉求
以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。
广告创意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树
立起“青春激扬的青年人”形象，将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。本策划案拟将广告活动分为三大期：
（1）引导期：
这一阶段为3个月，依据前述分析，提总宣传命题，，
以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；
（2）生长期：
这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；
（3）补充期：
提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。
媒介策略
运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先
的消费者。
媒介的组合策略
以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
媒介的选择
杂志：《小学生作文》《青年文摘》《公主志》
户外：灯市口、交道口等学校密集区投放
宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是棒棒糖广
告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
电视广告
采用理性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。
平面广告
以杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单张（小册子）为辅，这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致
的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
礼品广告
适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。
公共关系策略
公共关系策略的目的
公共关系策略是让消费者更深入地了解棒棒糖品牌及
生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为棒棒糖创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。
公关内容
根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。
（1）抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。
（2）由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。
（3）举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。
推广策略
在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广。设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应；策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；
篇二：经典广告语
一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。
例如，“mygoodness,myguinness!（天哪，我的guinness！）”。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦guinness 啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。
guinness过去曾使用“guinnessisgoodforyou （guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机
构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！guinness属
于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了
广告语“guinnessisntgoodforyou（guinness啤酒无益健康）”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“cokeisit!（这就是可口可乐！）”一样，“mygoodness,myguinness!（天哪，我的guinness！）”收到了预期的效果。而“oncedriven,foreversmitten（一
旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall
这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“beanzmeanzheinz（买豆子
就找亨氏）”或“wheresthebeef?（牛肉在哪里？）”。除了
使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“Dontdreamit.Driveit”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）
或新创词（LV的“epileather”，意为“水波纹”）、双关语
和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点
——“engineeredlikenoothercarintheworld（制造工艺全球独一无二）”巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。“britainssecond-largestinternationalscheduledairli
ne（英国第二大国际固定航线航空公司）”是已经破产的欧
洲航空公司的广告语，它透露出一点“那又怎样”的味道。
