××关怀满天下电影送至百姓家
——××品牌电影下乡活动策划方案
策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司
目录
一、背景
二、送电影下乡简介
三、执行思路
四、物料与费用预算
五、效果评估
一、背景
（一）背景分析
●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。
●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传，××品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。
（二）市场分析
●利好政策减少
●市场竞争激烈
●品牌宣传力度不够
●市场大环境不振
以上因素导致××市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。
二、送电影下乡简介
1、借力公益提升企业形象
传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。
××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。
2、深入乡镇进行直达客户的有效传播
××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：
●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。
●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。
●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。
三、执行思路
主题：××关怀满天下电影送至百姓家
