美国报纸发行量情况统计

·问题探讨·新闻知识（２００３．８—９）美国现代报业竞争与黄色新闻浪潮王蕾岛ｚｌ移工业革命的兴起，推动了美国社会政治、经济、文化的发展，导致廉价报刊在１９世纪３０年代的应运而生。

ｌ９世纪中叶，随着资产阶级现代新闻事业的发展，美国报刊大众化趋势增强，报纸种类大量增加，报业呈现出新的繁荣局面。

１９世纪末至２０世纪初，美国报刊经营全面转上商业化轨道，商业报纸取代政党报纸成为美国报业的主体。

日益加剧的报业竞争以及报业初期垄断现象的出现，使发展于煽情主义新闻基础上的“黄色新闻”迅速演变成美国现代报业的一种主流新闻样式。

美国新闻史上曾出现两次典型的黄色新闻时期。

一、１９世纪末一２０世纪初美国报业竞争ｌ９世纪后期，美国工业经济获得巨大发展：生产过程的机械化，城市的兴起，通讯工具的大发展以及大企业巨头的出现等等。

美国由此进入了垄断资本主义阶段，社会整体状况发生了深刻的变化。

城市的兴起、经济的发展、移民的大量涌入及教育的普及，使美国报业拥有了极大的发展空间，由近代报业演进为以商业报纸为主体的现代报业。

１、报业发展的特点１９世纪末至２０世纪初这个阶段，是美国报业发展中的重要转变时期。

报纸的种数越来越多，其发行量成百倍增加，报纸的普及率空前扩张。

报纸主要由社会力量创办，其经营纯粹商业化，主要依赖广告费和发行费。

从１８７０年至１９００年，全美报纸数目增加了３倍，每天的销售量增加近６倍，报纸订户从占全国成年人口的１０％上升到２６％，周刊数目增加了２倍。

①据统计，１８８０年全美报纸有７０００家，到９０年代增至１２０００家。

＠与此同时，报纸销量也在飞速上升。

所有日报总销量从１８７０年的２６０万份上升到１９００年的１５００万份。

③由此美国报业形成一条“９０年代的分水岭”，它标志着美国资本主义新闻事业进入现代化的时代的进程已经完成。

在激烈的竞争中，许多报纸逐步兼并集中，出现了拥有多家报纸的报业集团，报业的初期垄断开始发展。

在多数媒体人正被金融危机搞得沸沸扬扬、心神不安之时；在诸多企业和广告代理公司在小心翼翼地紧缩预算时；在媒体公司苦苦寻求应对之策时；甚至在个别媒体已经被危机席卷而来的呐喊声淹没、销声匿迹之时，我不禁想反问一句：危机真正到来了么？正如中国广告协会电视分会金国强主任所言，现在的经济“泡沫”还没有完全破碎，我们感受的仅仅是心理上的危机，待“泡沫”被完全消化之后，真正意义上的实体经济危机才可能到来。

毋庸置疑，2009年是媒体应对危机的关键之年。

而作为媒体，特别是传统媒体，如何在心理危机与实体危机的双重考验下顺利过关？为此，本刊走访了中国社会科学院新闻与传播研究所副所长唐绪军教授。

危机只是“压死骆驼的最后一根稻草”虽然说金融危机突如其来，无法预见，但是从根本上说，传统报业依托于纸质这个载体进行传播的模式早已出现了危机——这种危机实际上是新旧媒介传播工具交替换代的过程，因为新型的传播工具、数字化的传播手段已经变革了传统的传播格局。

金融危机只是短期的、偶发性的外在因素，是“压死骆驼的最后一根稻草”——在本身负重艰难的情况下资金链的突然断开使报业经营雪上加霜，步履维艰。

2009年，金融危机将逐渐影响到中国的实体经济，在危机加速发展的经济大环境影响下，处于由传统媒体形式向新媒体形式转型期的报业，面临着比金融危机更大的压力与考验。

因为报业经营建立在广告经营的模式上，广告资源短缺了，报业经营短期内会出现一些困难，这正是需要决断与勇气的阶段。

纸质发行工具的萎缩报业依托于纸张载体进行传播，从科学发展观上看存在着缺陷，是不可持续的大众传播媒介。

未来几年，基于纸质发行的报纸经营模式是处于颓势的。

一方面，纸张耗费的自然资源、人力资源、印刷、运输成本等以前不太显现，但是当更新颖、更清洁、更快捷的媒体出现时，其弊端即暴露无遗；另一方面，年轻一代的受众往往通过手机或网络媒体了解信息，读报纸的越来越少。

从全球范围来看，2008年底，美国百年老报《基督教科学箴言报》宣布放弃纸质载体的出版，而专注于网络。

国外个性化报纸印刷应用案例分享作者：孟丹来源：《印刷技术·数字印艺》2015年第06期如果你想要印刷少量的个性化报纸，那么现在不止有一个解决方案可供你选择。

在数字印刷方面，当前的卷筒纸喷墨数字印刷机有很多不同的类型和尺寸，它们的低成本和高灵活性能在一定程度上弥补其在生产速度上的不足。

有些数字印刷机甚至能在低速状态下实现比胶印机更高的印刷质量，它们对纸张的兼容性也更大一些。

在传统印刷方面，胶印机自动化水平的提升已经将报纸印刷机的起印量降低到了几千份。

高斯国际的Magnum Compact声称能在起印量上与数字印刷机相抗衡，它不但能在几分钟内完成换版，而且还具有更高的生产速度，同时还能为有需要的客户提供不停机的选项。

即便是普通的报纸印刷机，也可以与柯达Prosper S系列等喷墨印刷系统结合，用于印刷单色图像或100mm宽的彩色图像。

此外，这项技术可以给纸质报纸的买家提供一个每日更新的访问代码，使其可以阅读相关的网络内容，比如德国的《图片报》和英国的《太阳报》等都采取了这种方法。

另外，包括高斯和曼罗兰等在内的印刷机制造商也都在考虑将喷墨打印头与报纸印刷机整合在一起。

曼罗兰公司目前计划在印度生产一款速度稍慢的单幅轮转胶印机，这将是一款集喷墨打印与报纸印刷机于一体的混合型生产设备，并配有专门的报纸折页机和数字印后加工生产线。

那么，个性化报纸印刷在国外的应用进展如何？这里让我们一起来看看以下几则案例。

迪拜Masar：个性化报纸在悄悄萌芽阿联酋一家拥有政府背景的企业日前宣布将推出面向迪拜本地居民和外籍人士的个性化报纸。

这种基于门户网站的报纸能让读者选择自己想要看的新闻，而且在软件的帮助下，其还可以转变成一种全新的数字印刷品。

提出这种大胆想法的是迪拜媒体公司（Dubai Media Incorporated）的子公司——Masar印刷出版公司。

迪拜媒体公司是阿联酋的一家主流媒体，旗下拥有电视台、广播电台、出版社等多种传媒渠道。

美国广告发展史美国广告发展史.txt1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。

1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。

大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。

1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。

罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。

他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。

罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。

罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。

“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。

1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。

1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。

当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。

科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。

艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。

这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。

后来，这成了广告业中的一种标准做法。

艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。

1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。

1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。

1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。

美国政党报刊史1775年独立战争爆发前，美国的报纸就已经有“效忠”和“爱国”的观念分歧。

战争爆发后，几乎全部报纸力计划分为立场分明的两派，或支持独立战争或效忠于英国统治者，从此，美国进入政党报刊时期。

一独立战争时期的两派报刊[1]独立战争时期的大部分美国报纸属于爱国派，其中最著名的是《波士顿公报》，其他较著名的爱国派报纸有《马萨诸塞侦查报》（Massachusetts Spy该报首先报道了克列星屯的第一枪）和《费城新闻报》（Philadelphia Journal）。

效忠派的主要报纸是《利温顿氏纽约公报》，该报办于1773年，报馆曾两次被愤怒的群众捣毁，被迫于1775年11月停刊，1777年易名为《皇家公报》后再次出版，该报捏造新闻，歪曲报道，被爱国派成为“利温顿扯谎公报”。

二建国初期的两党报刊美国建国后面临着决定国家未来政治体制的诸多问题，争论中形成相对保守的联邦党和比较开明的民主共和党，激昂的政治热情使得美国报刊，包括商业报刊大多卷入了各种政治、社会问题的论战，形成新的两大党派报刊的局面。

《合众国公报》（Gazette of the United States）是联邦党最早的机关报，创建于1789年。

《国民公报》（National Gazetee）是共和党最早的机关报，创建于1791年。

两党的报纸编辑从政治论战发展到人身攻击，甚至街头对骂和殴斗，报道亦无真实性可言。

三19世纪30到50年代新的两党的报刊随着美国政治体制的基本确立，美国的政党到19世纪30年代以后，几经演变而形成新的两大党，及民主党和共和党。

民主党的主要机关报是30年代的《华盛顿环球报》。

共和党的报纸以50年代的《春田共和报》（Springfield Republican,1824年创刊）为代表。

60年代发生南北战争后，全国的报纸大都在是否废除奴隶制的问题上形成两种主要的政治倾向。

支持林肯（属于共和党）政府废奴政策的报纸占多数，较著名的有《纽约时报》《纽约晚邮报》《纽约太阳报》《纽约论坛报》，反对林肯政府立场的有《纽约先驱报》《纽约每日新闻》《纽约世界报》等。

美英报刊简介美国和英国的日报总数约两千多家，各种期刊为五千余种，其中绝大多数是地方性和专业性报刊，全国性大报和杂志为数并不多。

下面介绍在美英国内若干有影响的报刊。

美国报纸American quality papers include:’The New York Times《纽约时报》The Washington Post 《华盛顿邮报》Los Angeles Times 《洛杉矶时报》USA Today 《今日美国报》The Wall Street Journal 《华尔街日报》The Christian Science Monitor 《基督教科学箴言报》International Herald Tribune 《国际先驱论坛报》Free Press 《自由新闻报》Chicago Sun-Times 《芝加哥太阳时报》New York Daily News 《纽约每日新闻》Boston Globe 《波士顿环球报》Dalas Morning News 《达拉斯晨报》San Francisco Chronicle 《旧金山纪事报》American news magazines:Time 《时代》周刊Newsweek 《新闻周刊》Reader’s Digest 《读者文摘》Fortune 《财福》杂志Business Week 商业周刊〉Far Eastern Review 《远东经济评论》U.S.News and World Report 《美国新闻与世界报道》Smithsonian 《史密斯森学会》杂志Star 《明星》Family Circle 《家族》月刊American Legion 《美国军团》People Weekly 《人民周刊》National Geographic 《国家地理》杂志1．The New York Times 《纽约时报》，1851年创刊。

属苏兹贝格(Sulzberger)家族所有。

美国废纸的分类标准美废1号废杂纸：由不同质量的废纸混合组成，不受包装方式或纤维组成的限制。

杂物不得超过2%。

不合格废纸总量不得超过10%美废2号此类废纸目前不见使用。

美废3号高级废杂纸：由经过拣选的不同质量的废杂纸混合组成，打包供货。

此类废纸(涂布或未经涂布)的磨木浆含量不得超过10%。

杂物不得超过0.5%不合格废纸总量不得超过3%。

美废4号制盒纸板边角料：在制造折叠纸盒，装配纸箱和其它同一类型的纸板制品过程中的新边角料，打包供货。

杂物不得超过0.5%。

不合格废纸总量不得超过2%。

美废5号工厂包装纸：用于卷筒纸，纸捆，平板纸的外包装的废纸，打包供货。

杂物不得超过0.5%。

不合格废纸总量不得超过3%。

美废6号旧报纸：废旧报纸，打包供货，其他纸张含量不多于5%。

杂物不得超过0.5%。

不合格废纸总量不得超过2%。

美废7号特种旧报纸：经过拣选且不受潮的废旧报纸，打包供货。

此类旧报纸既没有受太阳光的曝晒，而且也没有其他杂废纸混杂在其中。

其凹印和彩印部分不超过正常的数量。

不允许混有杂物。

不合格废纸总量不得超过2%美废8号特级旧报纸(供脱墨用)：经过拣选且不受潮的废报纸，打包供货。

此类旧报纸既没有受太阳光的曝晒，不含杂志、空白纸张、印刷厂过期报刊和其他杂废纸，其凹印和彩色部分不超过正常数量。

不得用其它纸张包装。

不允许混有杂物。

不合格废纸总量不得超过0.25%。

美废9号发行量过剩的报纸：报纸发行量过剩部分，打包供应或扎成捆状供应。

凹印和彩印部分不超过正常数量。

不允许有杂物和不合格废纸混入。

美废10号旧杂志：干、涂布的旧杂志、目录及同类的印刷品。

打包供货。

允许含有少量未经涂布的报纸。

杂物不得超过1%。

不合格废纸总量不得超过3%。

美废11号旧瓦楞纸箱：旧瓦楞纸箱，其面层为仿箱板纸浆;麻浆或牛皮木浆、打包供货。

杂物不得超过1%。

不合格废纸总量不得超过5%。

美废12号经双重拣选的旧瓦楞纸箱：干、经双重拣选的旧瓦楞纸箱，货源自超级市场、工/商业机构;其面层为仿箱板纸浆、麻浆或牛皮木浆;经特别拣选，不含碎片、外国制瓦楞纸、胶或腊。

论报业发行的重要性“发行是报纸的生产线”。

一语道出了发行的重要性。

又到了2010年发行高峰期，各家报社的发行大战打得如火如荼，不难看出，虽说大家都在谈论着品质年，办报质量最重要，但各类促销却少不了。

无论是广州还是外地，只要订报基本都有礼品赠送，而且各个报业公司礼品也非常趋同，不外都是一些老百姓经常用的，非常实惠的东西，以此来争取每一个订阅者。

报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。

因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸生存的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。

今年有一些报纸也想出了很多新的招数来吸引订阅者，北京青年报推出的一系列的套餐就非常别出心裁，他们把旗下不同的报纸组合在一起优惠征订，价格非常吸引人。

譬如北京青年报与法制晚报，北京青年报与北京科技报和北京电视报等等，可选的范围很大，既有效地推销了自己的报纸，也为读者选择提供了多样性。

北京晨报则推出了“我与晨报一同走过——寻找五星级读者活动”，将从1998年北京晨报创刊至今，累积订阅5年期以上的自费订户称为五星级读者，为他们建立系统资料库，免费为这些“五星级读者”办理上海浦发银行“晨报东方卡”，享受特别的续订晨报优惠，并举行抽奖活动。

想想能五年始终如一地订阅一份报纸，在目前报业竞争如此激烈的情况下实属不易了。

针对目前报纸的发行方式，有专家建议报社还要探索报纸发行的新模式。

譬如说，与银行合作，在发行报纸的同时，向客户赠送该银行的一张存有一定金额的储蓄卡；与保险公司合作，现在人们保险意识增强，越来越多的人有购买保险的欲望，在征订报纸时发行一种小额保单，客户会很容易接受；报业可寻求合作的销售伙伴还可延伸到电信、运输甚至IT行业。

在美国，报纸的发行渠道与中国相似，即家庭投递、街头零售和邮寄三种，但比重不同。

美国报纸发行量中，家庭投递占绝对多数，只有少数4开城市日报以零售为主。