山西煤炭行业的SCP范式分析

中国软饮料制造行业ＳＣＰ分析0904030135 许广达摘要: SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。

作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段,按结构、行为、绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。

该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。

在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。

分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。

因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构。

中国软饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。

本文试图利用SCP理论分析目前我国软饮料市场的产业组织状况。

关键词：软饮料行业；市场结构；市场行为；市场绩效据国家标准软饮料的分类包含：碳酸饮料（品）（汽水）类、果汁（浆）及果汁饮料（品）类、蔬菜汁及蔬菜汁饮料（品）类等等类别。

2006年起我国软饮料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。

根据2011年上半年的最新统计数据可以看出饮料制造业的迅猛发展态势：2011年6月份我国饮料制造业较去年同期增长21.6％，今年1-6月份累计同比增长18.8％。

其中软饮料6月份生产1191.5万吨，较上月增加38.1万吨，1-6月累计生产5580.5万吨，较去年1-6月同比增长29.4％。

下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。

1 市场结构所谓市场结构，通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。

也指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。

产业经济学实践一：产业市场的SCP 分析实验课时：2一、实验教学的任务和目的掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。

通过产业调查和产业跟踪分析，对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。

使学生把握若干产业的发展动态，灵活运用产业组织原理，搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。

研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略，分析企业的市场行为。

分析市场绩效指标之一的利润率，在广泛调查获得资料的基础上，最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。

二、实验方法与要求1.实验方法学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿，选择一、两个产业进行跟踪分析，发扬团队合作精神，相互配合，进行产业市场调查。

对市场调查获得的数据资料进行整理分析，结合历年统计年鉴和产业数据库的数据，计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标，进行产业组织的 SCP 分析，并形成产业组织的 SCP 分析报告。

2.实验要求进行市场调查，通过各种途径搜集某产业内市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据，计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，进行市场结构分析（垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析）；了解企业动态，观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为，并进行市场绩效分析；学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。

三、实验内容1. 市场结构的计算分析，包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼－赫菲德尔指数（HII）等指标，判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。

2. 市场行为的计算分析，包括企业定价行为和产品策略。

3. 市场绩效的计算分析，计算利润率指标、贝恩指数、勒纳指数等指标，进行产业市场绩效的综合评价。

4. 撰写产业组织的S-C-P分析报告。

四、实验步骤1. 让学生根据兴趣进行分组，大约 4-5 人一组；2. 小组成员合理分工，开展市场调查工作，搜集相关数据资料；3. 根据数据资料，进行市场集中度、产品差异化、进退壁垒关键指标计算，在此基础上进行市场结构分析；4. 观察企业在市场中的各种行为，包括定价、广告、促销，并进行市场行为初步分析；5. 市场绩效的利润率计算；6. 撰写产业组织 S-C-P 分析报告。

谈SCP范式在中国的应用与新发展“结构(Structure)—行为(Conduct)—绩效(Performance)”范式(简称SCP范式)是产业组织理论的核心内容之一，是进行产业组织应用问题研究的经典范式。

纵观SCP范式的演进历程不难发现，SCP范式在西方产业组织理论的演进中经历过繁盛，也曾一度走向衰落。

我国有关SCP范式的研究已经取得了一些进展，但其在应用和发展过程中也存在着一些问题，需要引起注意。

关键词：SCP范式理论演进应用与发展研究背景SCP范式，即市场结构（Structure）-市场行为（Conduct）-市场绩效（Performance）相结合的研究模式，是20世纪六七十年代由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的三段论的产业分析范式，对产业组织学发展成独立的经济学分支起到了重要的推动作用。

SCP范式的理论内核，在西方产业组织理论的演进中经历过繁盛，也曾遭到严厉地批判和指责。

纵观SCP范式的演进历程不难发现，SCP范式在西方产业组织理论的演进中经历过繁盛，也曾一度走向衰落。

纵观中国的产业组织研究领域，SCP分析范式始终保持着一定的理论活力和应用空间，因此，SCP分析范式往往是人们分析特定产业问题的首选分析范式。

这一范式在中国应用和发展的现状和前景如何，存在着哪些不容忽视的问题，是一个值得关注的话题。

SCP范式的理论演进（一）SCP范式的提出和发展SCP范式是由20世纪30年代形成的以梅森和贝恩等为主要代表的哈佛学派提出来的，他们认为市场的结构、行为、绩效之间存在着因果联系，即市场结构决定企业行为，企业行为决定市场绩效，为获得理想的市场绩效，需要通过公共政策来调整不合理的市场结构。

1959年，贝恩《产业组织》的出版标志着传统产业组织理论的最终形成，阐述了从市场结构推导竞争结果的结构、绩效两段论分析范式。

1970年，谢勒出版了《产业市场结构和经济绩效》一书，弥补了贝恩《产业组织》对市场行为论述的不足，在贝恩两段论范式的基础上发展成了三段论的SCP范式，从而将哈佛学派的产业组织理论向前推进了一步。

基于ＳＣＰ范式的我国建筑市场现状分析作者：张慧灵吴先聪王东梅来源：《商场现代化》2007年第04期[摘要] 本文运用产业组织理论SCP范式分析框架，对我国建筑行业的市场集中度、差别化，企业行为及生产率、竞争力等进行考察分析。

结果表明，目前整个建筑行业存在着管理水平、技术水平普遍偏低、利润水平和劳动生产率低下、竞争力不足的问题。

本文针对问题分析原因，提出一些建议。

[关键词] 建筑业集中度差别化竞争力一、引言SCP即“结构——行为——绩效”（Structure-Conduct-Performance）分析范式，简称SCP范式。

这一范式认为市场结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。

2004年我国建筑业的发展达到了历史最高水平，建筑业实现增加值9572亿元，增加值占到GDP的7.1％；建筑业从业人数占到全社会从业人数的5.2％以上。

建筑业已在国民经济中占有不可忽视的份量，但是建筑行业本身可能还存在诸多问题，阻碍其快速发展。

本文就我国建筑业的市场现状进行SCP分析，试图找出具体问题并提出建议。

二、建筑业概念的界定建筑业的概念可以分为广义和狭义，本文使用狭义的概念。

狭义的建筑业是指国家标准的产业分类中的建筑业，属于第二产业，产业内容包括房屋建筑工程和土木工程的建造、设备、线路、管道安装、装饰装修等活动。

三、建筑行业的SCP分析1.市场结构西方现代产业组织理论认为影响市场结构的要素有：市场集中度、产品差别化、进人壁垒、规模经济、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性等。

在研究当中可以用来说明市场结构性态及有关特征的主要是市场集中度、产品差别化和进入壁垒这三个基本要素。

（1）市场集中度分析。

市场集中度主要计算表达方法有绝对集中指标和相对集中指标，本文只解释绝对集中指标。

绝对集中度指标指规模最大的前几位企业有关数值X（X可以是销售额、增加值、职工人数或资产额等）占整个市场或行业的份额。

对我国知识付费领域的SCP范式分析引言知识付费，很早就在国内有所苗头。

例如，早期的百度知道，很早就有问题悬赏的功能。

但是，知识付费的真正进入付费时代，要从2013年左右的时间作为参考，例如：2013年《罗辑思维》的付费会员。

详细来说，知识付费主要经历了三个阶段的发展：（1）在2013年之前，出版、教育、咨询等行业融入了互联网，出现了电子书、网校以及知识互动等问答平台；（2）在2013—2015年期间，视频、音乐付费市场逐渐成熟，用户逐渐有了绕开广告，使内容与付费直接挂钩的意识；（3）在2015年之后，随着“为知识付费”的理念逐渐被消费者所接受，大量的知识供应商涌入知识付费的市场。

例如，知乎、得到、短书、喜马拉雅。

知识付费产品层出不穷，形式日渐丰富。

虽然，许多知识付费平台的产品也有着许多与娱乐性的内容。

但是，知识付费与一般的娱乐性内容付费不同，消费者追求收益的目的性更强。

其次，知识付费的消费者要完成人力资本的投资——除了支付学费，还需要付出更多学习的努力。

知识付费在我国社会经济中步入大众视线的同时，也更多地受到了学术研究的关注。

虽然知识付费这一产业依然在发展之中，但已经有许多的知识付费平台形成，从而，应用SCP范式分析是可行。

又因为目前缺少对知识付费这一产业的SCP范式分析相关的文献，本文也为这一领域的一些空白进行弥补。

一、理论依据（一）SCP范式的理论在20世纪40到60年代，SCP分析范式作为产业组织理论核心在美国逐步形成。

1959年，产业组织理论的“哈佛学派”提出，以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场，按结构（Structure）、行为（Conduct）、绩效（Performance）即SCP范式分析框架来对特定产业进行分析。

20世纪60年代，以施蒂格勒为首的一些经济学家对哈佛学派的理论进行批评和发展从而产生了芝加哥学派，提出了可竞争市场和沉淀成本理论，其主要从企业行为角度进行研究，并且体现出了自由市场的思想。

基于SCP范式的房地产业分析提要房地产业产业链长,波及面广,与国民经济大多数产业都有直接或间接的产业关联,对拉动国民经济发展发挥着举足轻重的作用。

我国房地产业起步较晚,经过近三十年的发展,虽然仍存在诸多问题,但也日益成为国民经济发展的支柱,引起众多学者的关注。

本文从SCP范式的角度,对房地产行业的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析,并提出建议,以期对关注房地产业的读者有所帮助。

关键词:房地产业;市场结构;市场行为;市场绩效;价格中图分类号:F293.3 文献标识码:A一、房地产业基本环境分析由于分类标准不同,各国和地区对房地产业的性质定位也各不相同。

我国1985年5月发布的《国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业的统计报告》中,明确地把房地产业定性为第三次产业的第二个层次,即为生产和生活服务的部门中,与金融、保险、旅游业等产业并列。

(一)需求分析1、需求影响因素分析。

由于房地产业与国民经济的紧密联系,使其发展呈现出明显的顺经济周期特性。

根据经济理论的分析研究,房地产市场的需求主要受以下几个方面因素的影响:房地产的价格,社会经济发展与城市化水平,城市人口数量、人口结构及人口增长,人们的收入水平,城市产业结构及其变化,经济制度和政策因素等。

2、房地产需求价格弹性分析。

房地产由于其位置的不可移动性和特殊性,使不同地域的房地产完全不可替代,而且房地产的用途也很难改变。

因此,总体来说,房地产需求价格弹性较小,即房地产需求量对于房地产价格变化的反映不是很敏感,意味着即使房地产价格提高很多,人们对房地产品的需求也不会减少很多。

(二)供给分析1、供给影响因素分析。

对于房地产市场,由于它是房产市场和地产市场的结合,而土地是一种稀缺的有限的资源,因此国家土地产权方面的制度和政策也是影响一定时期内其产品供给量的主要因素。

在我国从1978年房地产业起步直至2004年国土资源部采取了一系列措施后,促进了房地产市场的竞争,减少了土地获取环节寻租现象的发生,使我国房地产市场中的土地市场日趋透明化、公开化、合理化。

SCP 详细解读SCP(structure-conduct-performance ，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。

SCP 分析是一种产业组织分析方法，也是进行企业外部环境分析的基本方法，主要用于对企业所处的产业、行业环境中影响战略的因素进行静态和动态分析，它有清晰的动态模式可以解释各种随着时间推移而发生的变化，主要用于分析行业的现状与未来。

该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构市场行为(Performance)的产业分析框架。

SCP 模型本质上是波特五种竞争力模型的一种扩展，其基本思想是：行业外部或内部冲击将引起行业结构、企业行为、企业经营结果等多方面的变化。

SCP 模型从对特定行业结构、企业行为和经营结果三个角度来分析外部冲击的影响。

运用时可以对模型稍作变化，将其转换为动态模型，即产业结构变化-企业行为变化-企业绩效变化。

SCP 分析模型如下图所示。

-技术突破 ·需求 ·营销 ·财务 -政府政策 -有替换的产品 -定价 -盈利性 法规变化 -产品的差异性 -容量 -价值创造 ·国内 -增长率 -广告/促销 ·技术进步 ·国内 -动荡/虚幻性 -新产品/研发 ·人员招聘 -品味、生活 ·供给 -分销风格的变化 -生产商的集中化 ·容量变化-进口竞争 -扩张/收缩-生产商的多样化 -进入/推出-固定/可变化的成本结构 -合并、资产剥离-技术机会 ·垂直整合-供应曲线的形状 -向前/向后整合-进入/推出障碍 -垂直合资企业·行业链 -长期合同-供应商讨价还价的能力 ·内部效率-用户讨价还价的能力 -成本控制-信息市场失败 -物流-垂直市场失败 -研发从SCP 分析模型可知，一方面企业所在行业的结构特性限制了企业所面临的选择和约束范围，并对企业的绩效产生影响；另一方面行业中企业的行为和绩效水平又对行业结构产生重要影响，并使行业结构不断发生动态变化。

收稿日期：2020-12-31作者简介：徐玲（1994-），女，安徽安庆人，硕士研究生，从事产业组织与企业战略研究。

引言随着旅游消费升级，用户的消费水平和消费观念发生转变，民宿行业持续走热。

民宿，主要是指根据当地旅游发展情况自建、租赁改造或拿地开发的小规模旅游住宿功能产品，并结合地域文化特色与市场需要，提供全方位、个性化体验服务的非标准住宿产品。

我国旅游行业是民宿行业发展的基石，依托旅游业的飞速发展，我国民宿行业已迈入了高速发展阶段。

一、民宿短租平台行业介绍民宿短租平台主要是基于互联网工具，将房东与房客集中在民宿短租平台，从交通、地理位置、舒适度、个性化需求等角度根据双边用户需求完成交易。

从平台的角度看，近年来，携程、去哪儿等综合性在线旅游预订平台的业务模式逐渐成熟，用户数量也趋于稳定，用户的增速逐渐放缓。

而新兴的民宿行业更能吸引消费者的注意力，为民宿短租平台的发展提供了一个有利的竞争环境。

从消费者的角度看，民宿带来新奇的居住体验，且性价比高于酒店，用户需求的潜力巨大。

在技术方面，互联网的发展推动了民宿的快速传播，技术上的智能门锁、极速入住以及智能身份的验证，使得居住体验更好，更能助力民宿短租平台的发展。

在此背景下，国内的民宿短租需求不断攀升，民宿短租平台也逐渐兴起。

途家、小猪短租2011年在我国兴起，爱彼迎2015年进入中国市场，美团民宿在2017年上线。

其间，木鸟短租、一家民宿等中小型平台的进入更是推动了民宿短租行业的发展。

二、民宿短租平台行业SCP 分析（一）市场结构分析1.行业集中度。

行业集中度表示产业的生产经营集中程度，是考察市场结构的首要因素。

本文采用绝对集中指标CR4分析民宿短租平台行业的市场结构。

《2019年度民宿行业发展研究报告》显示，2019年我国在线民宿房源数量已经达到了167万套以上，其中途家、小猪短租、美团民宿和爱彼迎（中国）2019年的在线民宿房源数量分别为80万套、40万套、24万套、15万套，由此可知，CR 4≥85%。

ECONOMIC RESEARCH GUIDE2021年第16期No.16袁2021经济研究导刊随着拼多多、云集、有赞等企业的上市，社交电商引发了人们的广泛关注。

社交电商基于互联网社交工具，利用消费者的人际关系网络从事商品交易，是新型电子商务的重要表现形式之一。

2019年社交电商保持高速增长，市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。

其中，以拼多多、京东拼购、苏宁拼购为代表的拼购型社交电商，同时拥有低价购物、社交互动以及娱乐休闲的功能，对于商品价格敏感度更高的三线及以下城市的用户吸引力极大，是发展最好的一类社交电商。

一、拼购型社交电商行业介绍（一）发展背景从电商平台的角度来看，近年来淘宝、京东、唯品会等传统主流电商平台的消费者数量趋于稳定，用户增速逐渐放缓。

而2015年成立的拼多多，在获得腾讯的流量支持之后仅用一年时间便积累了大量用户，实现快速发展。

在拼多多快速崛起的刺激下，各电商巨头纷纷尝试开展拼购业务。

从消费者角度来看，中国社会消费呈现多元化特征，三线以下城市的消费需求存量很大[1]。

从国家统计局发布的数据可知，2019年中国低收入组的人均可支配收入为7380元，而高收入组为76401元，较大的收入差距带来不同的消费需求，为以中国广阔的低收入人群为主打的低价拼团的拼购型社交电商提供了消费者基础。

从技术发展的角度来看，拼购型社交电商是“社交+团购”的产物，社交属性较强[2]。

互联网的发展使得微信、微博、直播等各类社交平台诞生，极大降低了人们的社交成本，为拼购型社交电商提供了技术支撑。

（二）发展现状拼购型社交电商行业出现时间虽短，但发展速度较快。

中国第一家社交拼购电商拼多多于2015年成立，在借助微信积累了大量原始用户后于2018年在美国上市。

此后，京东集团成立的“京喜”，苏宁集团成立的“苏宁拼购”以及贝贝拼团、达达拼团、趣拼购等众多中小型平台的进入更是推动了该行业的发展。

据不完全统计，截至2018年底，全国社交拼团平台已超过200家，行业规模由2015年的37.5亿元增至5352.8亿元。

基于SCP范式下的我国房地产业组织分析的开题报告1.选题背景和意义房地产是我国国民经济的支柱产业之一，其在市场经济条件下的快速发展和重要地位受到广泛关注。

房地产业的组织形式既与市场环境紧密相关，同时也影响到了行业发展的方向和节奏。

SCP（Structure-Conduct-Performance）范式是现代产业组织学的基础理论之一，其提供了分析产业组织结构、市场行为和行业绩效的框架。

本文旨在通过SCP 范式分析，深入探讨我国房地产业的组织形式、市场行为和绩效表现，为产业发展提供思路和参考。

2.研究内容和方法本文拟从SCP范式的三个层次入手，分别分析我国房地产业的组织结构、市场行为和绩效表现，并探寻其内在联系。

具体探讨内容如下：（1）房地产业的组织结构：通过产业链分析，探讨我国房地产业的上下游关系，各环节的组织形式和属性特征，以及各个环节间的协同作用。

（2）房地产业的市场行为：从市场竞争、市场行为、政府干预等方面入手，分析我国房地产行业的市场形态、市场力量和市场效率，以及政府在房地产市场中的作用。

（3）房地产业的绩效表现：从市场份额、创新能力、盈利水平等方面入手，分析我国房地产行业的市场表现和绩效表现。

研究方法将采用文献综述、实证分析和案例研究等方法，结合实践和理论，深入探讨我国房地产业的组织形式和市场效果。

3.研究目标和意义研究目标是通过SCP范式分析，全面掌握我国房地产业的组织形式和运行机制，分析市场结构、行为和绩效的关系，为行业发展提供参考意见。

此外，本文还将探讨房地产市场监管的有效途径，为政府制定合理的政策提供参考。

研究意义是促进房地产市场的健康稳定发展，提升我国产业链的整体水平，为行业发展提供理论和实践支持，推动市场化和法制化进程，为国家建设经济强国、美好中国的目标提供支持和保障。