某公司新品发布会策划方案(PPT29页)

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01 项目背景研究
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03 项目特色展示
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03 项目特色展示
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网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– – – – – 爱美网 PC lady 太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
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– 活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元 优惠 – 5元优惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品
网络渠道
买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒
• 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 • 活动时间：2010年9月10日-10月10日 • 礼盒装内容物：
– 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 – 精美雪莲胸针一枚
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
活动网站 MSN窗口推广 网络试用 YOKA时尚 网易女人 买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
上市新闻发布会 爱筑中草药家园 建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
珀莱雅靓白肌密系列
大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
现场活动流程
现场布置建议
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
网络促销 买一送二

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4.5 3.5 2.5
3 4.3
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产品发布
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标题添加名称
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, ID CONGUE SENTENTIAE MEA.
输入文本内容
Lorem ipsum dolor sit amet, id congue sententiae mea, bonorum eruditi nominavi ut cum, has lucilius platonem ocurreret no. reformidans sea cu, odio audiam commodo et eum. Suas epicurei ius eu, ei probo praesent nam. Eius ancillae vix in, vis et consul inimicus, cu quo mutat soleat

• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
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整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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达成传播
活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
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书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
方案架构
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项目定位 主题阐述 活动亮点 现场设计 活动执行 公关传播
项目定位
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项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢
二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位
三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次