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新闻类策划书模板3篇篇一新闻类策划书一、背景与目标随着社会的发展和信息的快速传播，新闻媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地满足受众的需求，提高新闻的传播效果和影响力，我们制定了本新闻类策划书。
本次策划的目标是：通过精心策划和组织，推出一系列有深度、有价值的新闻报道，提升媒体的知名度和美誉度，同时吸引更多的受众关注和参与。
二、内容与形式1. 新闻选题：关注社会热点事件和话题，及时报道最新动态。
深入挖掘行业内幕和人物故事，展现真实的一面。
结合时事热点，推出具有前瞻性和引导性的深度分析。
2. 新闻形式：文字报道：以简洁明了的语言传递信息，配以生动的图片或图表，增强可读性。
视频新闻：制作具有视觉冲击力的视频报道，直观呈现新闻事件。
音频新闻：通过广播或播客的形式，随时随地传递新闻。
3. 传播渠道：传统媒体：报纸、杂志、电视台、广播电台等。
新媒体平台：网站、社交媒体、移动客户端等。
三、执行与时间表1. 采访与写作：组建专业的新闻团队，进行深入采访和调查。
确保新闻的准确性和及时性，严格把关稿件质量。
2. 编辑与制作：对采访素材进行精心编辑和制作，突出重点和亮点。
配合设计团队，制作精美的新闻页面和视频内容。
3. 发布与推广：按照预定的时间表，在各个媒体平台上发布新闻。
利用社交媒体、公关活动等手段，进行广泛的推广和宣传。
具体时间表如下：阶段时间跨度具体工作策划与准备 [开始时间]-[结束时间]确定选题、组建团队、制定计划编辑与制作 [开始时间]-[结束时间]编辑整理、制作发布发布与推广 [开始时间]-[结束时间]发布新闻、推广宣传四、资源与预算1. 人力资源：记者、编辑、摄像师、后期制作人员等。
邀请专家、学者、业内人士等作为特约撰稿人或嘉宾。
2. 物质资源：采访设备、摄影摄像器材、办公设备等。
新闻发布平台的使用费用。
3. 预算安排：人员费用：[X]元设备购置与维护：[X]元采访与差旅费用：[X]元宣传与推广费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元五、评估与反馈1. 评估指标：新闻的量、阅读量、转发量等。
网页新闻的策划书3篇篇一《网页新闻的策划书》一、背景与目标随着互联网的快速发展，网页新闻已成为人们获取信息的重要渠道。
本策划旨在打造一个具有影响力、吸引力和可信度的网页新闻平台，为用户提供及时、准确、全面的新闻资讯，满足不同用户的需求，提升品牌知名度和用户粘性。
二、网页设计与布局1. 简洁明了的界面，易于用户浏览和操作。
2. 合理的板块划分，包括头条新闻、各类专题、本地新闻、国际新闻等。
3. 突出重点新闻和热门话题，吸引用户注意力。
4. 优化图片和视频展示，提升用户体验。
三、新闻内容规划1. 建立专业的采编团队，确保新闻的真实性和准确性。
2. 广泛采集各类新闻源，涵盖政治、经济、社会、文化、科技等领域。
3. 推出独家报道和深度分析，增加内容的独特性。
4. 关注民生热点，及时报道与用户生活息息相关的新闻。
四、互动与社交功能1. 开设评论区，鼓励用户发表观点和讨论。
2. 建立用户社区，方便用户交流和分享。
3. 开展线上活动和话题讨论，增强用户参与度。
五、推广与营销1. 利用社交媒体、搜索引擎等渠道进行推广。
2. 与其他媒体和机构合作，扩大影响力。
3. 举办线下活动，提高品牌知名度。
六、盈利模式1. 广告投放。
2. 付费会员服务。
3. 与企业合作开展定制化内容营销。
七、团队组建1. 编辑团队：负责新闻采编和内容审核。
2. 技术团队：保障网页的正常运行和功能开发。
3. 运营团队：负责推广、营销和用户管理。
八、实施计划1. 确定网页设计方案和功能需求。
2. 组建团队并进行培训。
3. 开始新闻采编和内容上线。
4. 持续优化和改进网页功能和内容。
九、风险评估与应对1. 竞争风险：不断提升自身优势，突出特色。
2. 技术风险：配备专业技术人员，及时解决问题。
3. 内容风险：严格审核机制，确保内容合规。
篇二《网页新闻的策划书》一、背景与目标随着互联网的飞速发展，网页新闻已成为人们获取信息的重要渠道。
我们旨在打造一个具有影响力、专业性和吸引力的网页新闻平台，为用户提供及时、准确、全面的新闻资讯，满足不同用户的需求，提升用户体验和忠诚度。
新闻策划书4篇策划书.doc 新闻策划书。
一、活动背景。
随着社会的不断发展和进步，新闻行业也在不断创新和发展。
为了更好地满足读者的需求，我们计划举办一场新闻策划书4篇策划书活动，旨在展示新闻行业的最新动态和趋势，为读者提供更加丰富多彩的新闻信息。
二、活动内容。
1. 新闻行业趋势分析。
我们将邀请资深新闻从业者，就当前新闻行业的发展趋势进行深入分析和探讨，为读者带来最新的行业动态和信息。
2. 新闻策划书案例分享。
我们将邀请多位成功的新闻策划书从业者，分享自己的成功经验和案例，为读者提供宝贵的经验和启示。
3. 读者互动环节。
我们将设置互动环节，邀请读者参与讨论和分享自己的看法，促进读者之间的交流和互动，提升活动的参与度和趣味性。
三、活动目标。
1. 传播新闻行业最新动态和趋势，提升读者对新闻行业的了解和认知。
2. 提供成功的新闻策划书案例，为新闻从业者提供借鉴和学习的机会。
3. 激发读者的兴趣和热情，促进读者之间的交流和互动。
四、活动时间和地点。
时间，2022年10月15日。
地点，XX会议中心。
五、活动预算。
本次活动预算为XXXX元，具体预算细节将在后续策划中确定。
六、活动宣传。
我们将通过社交媒体、新闻媒体等渠道进行活动宣传，吸引更多读者的关注和参与。
七、活动评估。
我们将在活动结束后进行评估，收集读者的反馈意见和建议，不断改进和提升活动质量。
八、活动总结。
通过本次活动，我们希望能够为读者带来更加丰富多彩的新闻信息，促进新闻行业的发展和进步。
同时，也希望能够激发更多人对新闻行业的兴趣和热情，为新闻行业的未来发展注入更多活力和动力。
新闻客户端案例分析小组分工：⑴新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。
新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。
除了新闻内容丰富，新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为新闻客户端的推广语。
新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。
2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。
一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。
为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。
手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。
软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。
特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。
2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。
新闻策划书模板范文3篇篇一新闻策划书一、背景与目标[简要介绍新闻事件的背景和策划的目标]二、主题与内容[确定新闻报道的主题和核心内容]三、目标受众[分析目标受众的特征和需求]四、新闻线索与采访对象[收集和整理相关的新闻线索，确定采访对象]五、报道角度与呈现方式[确定新闻报道的角度和呈现方式，如文字、图片、视频等]六、时间安排七、团队协作[明确参与报道的团队成员及其职责]八、宣传与推广[制定宣传和推广计划，提高新闻报道的影响力]九、风险与应对措施[分析可能面临的风险，并制定相应的应对措施]十、预算与资源需求[列出所需的预算和资源，如采访设备、差旅费等]篇二《新闻策划书模板范文》一、新闻主题明确本次新闻策划的主题，如重要会议、社会热点、文化活动等。
二、新闻目标阐述本次新闻策划的目标，如提高公众对某事件的关注度、传递特定信息等。
三、新闻线索收集与主题相关的新闻线索，包括事件的背景、相关人物、最新进展等。
四、新闻点分析新闻线索，找出具有新闻价值的点，如独特的视角、感人的故事等。
五、新闻角度确定从哪个角度报道新闻，以吸引读者的关注。
六、新闻内容详细描述新闻的内容，包括事件的经过、相关背景、专家观点等。
七、新闻形式选择合适的新闻形式，如文字新闻、图片新闻、视频新闻等。
八、发布渠道确定新闻的发布渠道，如报纸、电视台、网站、社交媒体等。
九、时间安排十、团队分工明确参与新闻策划和实施的人员及其职责。
十一、预算安排列出新闻策划和实施所需的预算，包括采访费用、制作费用、发布费用等。
十二、效果评估制定效果评估的指标，如阅读量、转发量、评论量等，以便评估新闻策划的效果。
篇三新闻策划书一、背景与目标[简要介绍新闻事件的背景和策划的目标]二、主题与内容[阐述新闻的主题和主要内容]三、目标受众[分析目标受众的特征和需求]四、新闻亮点[列出新闻的亮点和独特之处]五、报道计划[制定详细的报道计划，包括采访、拍摄、编辑等环节]六、传播渠道[规划新闻的传播渠道，如电视、报纸、网络等]七、时间安排[列出新闻策划的时间安排，包括各个阶段的时间节点]八、预算安排[列出新闻策划的预算安排，包括人力、物力、财力等方面的费用] 九、效果评估[制定效果评估的指标和方法，对新闻策划的效果进行评估]十、注意事项[列出新闻策划需要注意的事项和风险，如法律风险、道德风险等]。
新闻报道策划案模板范文一、背景介绍随着社会的发展和媒体的普及，新闻报道在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
一篇好的新闻报道能够传播信息、引起关注、激发思考，成为公众讨论的焦点。
因此，如何策划一篇引人注目的新闻报道成为了新闻从业者面临的重要问题。
本文将针对新闻报道策划案的模板范文进行详细的讲解，希望能够对新闻从业者的工作有所帮助。
二、目标受众新闻报道的目标受众是广大的公众群体，需要根据不同的报道内容和事件特点进行细分。
例如，针对一项环境保护活动的报道，目标受众可以是关注环保的城市居民群体；针对一场政治演讲的报道，目标受众可以是政治爱好者和相关从业者。
只有明确目标受众，才能够有针对性地选择报道内容和采取合适的表达方式。
三、报道内容一篇好的新闻报道应该具备以下几个方面的内容：3.1 事件概述新闻报道应该以客观、简明的方式对事件进行概述。
要包括事件的基本信息，例如时间、地点、主要人物等，以便读者能够快速了解事件的背景和重要细节。
3.2 事件经过在报道中要详细叙述事件的经过，包括事件发生的起因、过程和结果。
要客观、准确地记录事件的发展过程，并避免个人偏见和主观评价。
3.3 相关背景资料为了帮助读者更好地理解事件，新闻报道还可以提供一些相关的背景资料。
例如，如果报道的是一场自然灾害，可以简要介绍该地区的地理环境和历史上类似事件的发生情况。
3.4 专家观点新闻报道可以采访相关领域的专家，引用他们的观点和意见。
专家的观点具有权威性和公信力，可以帮助读者更深入地了解事件的意义和影响。
四、报道形式新闻报道可以采用多种形式进行呈现。
下面列举几种常见的报道形式供参考：4.1 新闻报道新闻报道是最常见也是最基本的报道形式，它通常以客观的方式对事件进行叙述。
新闻报道要注意客观、准确、及时，避免个人情感和主观评价的介入。
4.2 专题报道专题报道是对某一特定主题进行深入调查和报道的形式。
它可以通过多个角度、多个层面来展示一个事件或问题的全貌，有助于读者更全面地了解事件的背景和影响。
新闻网络专题策划书3篇篇一新闻网络专题策划书一、专题主题本次新闻网络专题的主题为[具体主题]，该主题具有重要的新闻价值和社会意义，能够吸引广大网民的关注和讨论。
二、专题目标1. 提供全面、深入的新闻报道，让用户了解事件的来龙去脉和相关背景。
2. 引发网民的关注和讨论，增强网站的互动性和社交性。
3. 提升网站的知名度和影响力，吸引更多用户访问和关注。
三、专题内容1. 专题首页突出主题，展示相关图片和视频。
导航栏，包括各个板块的。
热点新闻推荐。
专题简介和背景介绍。
2. 新闻报道实时更新的新闻文章，包括文字、图片、视频等多种形式。
相关新闻，方便用户阅读更多内容。
记者手记、专家评论等深度分析文章。
3. 背景资料事件相关的背景资料、历史回顾等。
相关人物介绍。
政策法规解读。
4. 互动环节论坛、博客等互动平台，让用户发表观点和意见。
在线调查、投票等活动，了解用户看法。
网友报料，收集更多线索和信息。
5. 多媒体展示音频、视频播放器，播放相关音频和视频资料。
图片集，展示相关图片。
四、专题特色1. 独家报道争取获取独家新闻线索和采访权，提供独家新闻内容。
深入挖掘新闻背后的故事，展现独家视角。
2. 多媒体呈现运用图片、视频、音频等多媒体元素，丰富新闻报道的形式和内容。
制作互动性强的多媒体产品，如动画、图表等，提高用户的参与度。
3. 专家解读邀请相关领域的专家学者进行解读和分析，提供专业的观点和意见。
与专家进行在线访谈，实时解答用户的疑问。
4. 用户参与鼓励用户参与新闻报道和讨论，提供用户报料和评论的渠道。
设立用户奖励机制，激励用户积极参与。
五、专题推广1. 社交媒体推广在社交媒体平台上发布专题和相关内容，吸引用户关注。
利用社交媒体的话题功能，制造话题，引发讨论。
2. 搜索引擎优化优化专题页面的关键词和描述，提高在搜索引擎中的排名。
发布高质量的新闻文章，吸引其他网站的转载和引用。
3. 合作推广与相关媒体、机构进行合作推广，扩大专题的影响力。
新闻媒体策划书3篇篇一新闻媒体策划书一、策划目标本策划旨在提高新闻媒体的知名度和影响力，增加受众群体，提升新闻内容质量。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众主要是对新闻有较高关注度的人群，包括各年龄段和不同社会群体。
2. 竞争对手：本地其他新闻媒体。
三、策略制定1. 内容创新：注重新闻的深度和广度，提供独家、深入的报道。
2. 多媒体融合：利用电视、网站、社交媒体等多种平台，实现信息的多渠道传播。
3. 人才培养：加强对编辑、记者的培训，提高团队的专业素质。
4. 活动策划：组织各类线下活动，如新闻发布会、读者见面会等，增强与受众的互动。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 月）：完成团队组建，制定并执行市场推广计划。
2. 第二阶段（4-6 月）：推出一系列有影响力的新闻报道，提高媒体知名度。
3. 第三阶段（7-9 月）：加强与受众的互动，收集反馈意见，改进新闻内容和服务。
五、预算分配1. 人力成本：包括记者、编辑、主持人等人员的薪酬，预计占总预算的 40%。
2. 设备和技术：购买或更新摄像、录音、剪辑等设备，以及网络平台的维护费用，预计占总预算的 30%。
3. 市场推广：广告投放、活动组织等费用，预计占总预算的 20%。
4. 其他：办公场地租赁、水电费等日常运营费用，预计占总预算的 10%。
六、效果评估1. 收视率：通过收视率调查了解节目的受欢迎程度。
2. 网站流量：分析网站访问量、页面浏览量等数据，评估网络平台的影响力。
3. 受众反馈：通过问卷调查、在线评论等方式收集受众的反馈意见，了解他们对新闻媒体的满意度。
4. 市场份额：对比本媒体在市场中的占有率变化，评估市场拓展效果。
七、风险预警及应对措施1. 市场风险：激烈的市场竞争可能导致受众流失。
应对措施：不断提高新闻质量，加强与受众的互动，提供个性化服务。
2. 技术风险：新媒体技术的发展可能带来新的挑战。
应对措施：密切关注技术发展动态，及时调整战略，保持技术领先地位。
新闻媒体策划书3篇篇一《新闻媒体策划书》一、背景与目标随着信息时代的快速发展，新闻媒体在社会中扮演着越来越重要的角色。
本策划旨在打造一个具有广泛影响力、公信力和吸引力的新闻媒体平台，能够及时、准确、全面地报道各类新闻事件，为受众提供高质量的新闻资讯，同时推动社会的进步与发展。
二、市场分析1. 受众需求：现代社会人们对新闻的需求日益增长，渴望获取多元化、个性化的新闻内容。
2. 竞争态势：现有新闻媒体众多，竞争激烈，需要突出自身特色和优势。
3. 发展机遇：新媒体技术的不断涌现为新闻媒体的创新发展提供了广阔空间。
三、媒体定位1. 受众定位：面向各个年龄段、不同社会阶层的广大受众。
2. 内容定位：涵盖政治、经济、文化、社会等各个领域，注重深度报道和独家视角。
3. 风格定位：客观、公正、专业，同时兼具亲和力和感染力。
四、内容规划1. 新闻报道：包括时事新闻、专题报道、深度调查等。
2. 评论分析：邀请专家学者进行专业解读和评论。
3. 特色栏目：如人物访谈、生活资讯等。
五、传播渠道2. 社交媒体：利用微博、等平台扩大影响力。
3. 移动客户端：开发便捷的移动应用，方便用户随时随地获取新闻。
六、团队建设1. 记者团队：招聘优秀的记者，具备敏锐的新闻嗅觉和扎实的写作能力。
2. 编辑团队：负责内容的筛选、编辑和排版。
3. 技术团队：保障网站和移动客户端的正常运行。
七、运营策略1. 品牌推广：通过广告宣传、活动策划等提升品牌知名度。
2. 合作与交流：与其他媒体、机构开展合作，实现资源共享。
3. 互动与反馈：鼓励受众参与评论和互动，及时收集反馈意见。
八、盈利模式1. 广告收入：吸引各类广告投放。
2. 付费会员：提供增值服务，吸引用户付费成为会员。
九、预算安排包括人员工资、设备采购、运营费用等方面的预算。
十、风险评估与应对1. 竞争风险：不断提升自身实力，保持创新。
2. 技术风险：加强技术研发和维护。
3. 政策风险：密切关注政策变化，确保合规运营。
新闻通讯策划书3篇篇一《新闻通讯策划书》一、背景介绍随着信息时代的快速发展，人们对于新闻资讯的需求日益增长。
为了更好地满足受众的需求，提升新闻通讯的影响力和传播效果，我们特制定此新闻通讯策划书。
二、目标受众主要面向社会大众，包括各个年龄段、职业、地域的人群，重点关注对时事新闻、社会动态、文化娱乐等方面感兴趣的群体。
三、内容规划1. 时事新闻：及时报道国内外重大政治、经济、社会事件。
2. 专题报道：深入挖掘具有影响力的社会现象、热点话题，进行深度解析。
3. 人物专访：采访各界知名人士，展现他们的经历、观点和成就。
4. 文化娱乐：涵盖影视、音乐、艺术等领域的最新动态和精彩内容。
5. 生活资讯：提供实用的生活技巧、消费指南、健康养生等信息。
四、发布渠道1. 网站：建立专门的新闻通讯网站，方便用户随时浏览。
2. 社交媒体：通过公众号、微博等平台进行推广和传播。
3. 移动客户端：开发专属的移动应用，提供便捷的阅读体验。
五、团队组建2. 记者团队：进行实地采访和素材收集。
3. 技术团队：保障网站和移动客户端的正常运行和维护。
六、推广策略1. 与其他媒体合作，进行内容互换和联合推广。
2. 举办线上线下活动，吸引用户关注和参与。
3. 利用搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
七、盈利模式1. 广告投放：吸引相关企业投放广告。
2. 付费会员：提供增值服务，吸引用户成为付费会员。
八、评估指标1. 网站访问量、页面浏览量、用户停留时间等数据指标。
2. 用户增长率、活跃度、留存率等用户指标。
3. 社会影响力、口碑评价等品牌指标。
九、预算安排1. 人员工资、福利等费用。
2. 设备采购、维护费用。
3. 市场推广费用。
十、时间安排1. [具体时间段 1]完成团队组建和前期准备工作。
2. [具体时间段 2]正式推出新闻通讯平台。
3. 定期进行评估和调整，不断优化内容和服务。
篇二《新闻通讯策划书》一、策划背景随着信息时代的快速发展，人们对于新闻资讯的需求日益增长。
1 内容摘要 随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。网易新闻抓住这种趋势，推出了移动新闻客户端，以此来满足受众的需求。 该策划案从受众的角度思考和出发，强化了“跟帖”特色，通过线上线下等活动宣传，增加网易新闻的知名度，吸引更多目标受众下载网易新闻客户端，并加强与用户的互动，注重用户的使用体验。同时结合社会热点问题，引发关注。进而通过公益宣传与活动回报社会，增加网易新闻的美誉度。新旧媒体结合、线上线下互动宣传策略的运用，进一步促进网易新闻的发展与成长，达到网易新闻的品牌愿景。
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目录 内容提要 第一视角：全面分析
一、市场环境分析 二、品牌分析 三、竞争对手分析 四、受众分析 第二视角：发现创造
一、品牌战略 1、品牌差异化路线 2、品牌概念的深化 二、整合营销推广战略 1、营销总路线 2、营销目标 3、营销推广战略： 1）媒体组合营销 2）公共关系营销 3）情感营销 第三视角：创意发散
创意设计策略 平面广告策略 视频广告策略 第四视角：精准发布
一、媒介预算 二、活动预算 第五视角：果敢预测
一、效果评估意义 3
二、效果评估方法 精彩附送
一、市场环境分析 宏观环境分析： 移动新闻阅读前景 现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。在公交车上、地铁上或是排队等候时，随处可见拿着手机埋头阅读的人群。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，通过手机阅读的国民比率为31.2%。新媒体环境下，读者阅读时间的减少和碎片化趋势，预示着手机阅读的影响范围将会越来越广。手机阅读不仅能快速获取新闻信息，同时契合了碎片化时代读者的便捷性、片段化和主动性的需求。 移动新闻客户端市场现状 在移动互联网背景下，手机凭借其随时随地、移动与便携等优势发展成为重要的大众传播媒体，成为媒介融合的新平台。为抢占移动用户市场，各家纸媒和大型门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯）等纷纷进军新闻移动客户端市场。作为互联网门户网站的搜狐、网易、新浪、腾讯等纷纷看好移动新闻受众的用户价值，着手移动新闻客户端的开发与推广。
微观环境分析： 产品介绍：网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian三大主流平台。2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖”。
行业状况：移动新闻客户端市场已然成为移动媒体竞争的焦点，互联网各大门户网站纷纷使出浑身解数希望占领尽可能多的移动新闻客户端市场份额。市场竞争激烈，且产品功能相近， 4
不利于区分。 受众状况：受众对信息的需求越来越大，接受新事物的能力越来越强，接触信息的途径也是多种多样。同时目标受众比较有主见，乐于发表或分享自己的观点。这一方面形成了很大的市场需求，但也降低了消费者对品牌的忠诚度，对产品的要求也越来越高。 二、品牌分析 （一）产品分析 网易新闻客户端是门户网站网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源。 产品特点：内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅。 网易新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。
产品功能版块： 网易新闻客户端十分重视原创栏目的打造，迄今为止已推出易百科、今日之声、每日轻松一刻等八个专为新闻客户端打造的栏目。 1. 跟贴盖楼，网易网友最有才 无跟贴，不新闻。跟贴是网易新闻最具特色的部分，网易网友水平之高，已经不能用有才来形容。 2. 新闻推送，时事要闻不错过 免费推送重大新闻，你不必打开新闻客户端，也能第一时间知悉时事，应对更迅速。功能可随时关闭，不被打扰。新闻专题使内容更丰富更精彩，持续关注事件发展情况。 3. 个性定制，喜好栏目随心看 除首屏默认推荐的频道外，还有更多频道可供定制，优先选择你想看的频道。 5
4. 离线阅读，没信号时也能看 地铁如果没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端，预先下载不占数据流量，蓝色箭头标识已离线文章，即使手机没信号也能看新闻。另有更多个性设置，自动清理旧数据、正文全屏状态开关、正文左右翻页开关等。 5. 图片精选，快速更新最给力 无论重大时事、体育比赛，还是娱乐明星、社会百态。及时更新的精彩图片，结合图片故事，让你看的更清楚。手机上看图集也可以跟贴。 6. 投票功能，每天一投乐无边 每天精选热点话题，方便你参与投票。浏览投票配图文章，了解背后的故事。绝对真实的民意，网易的态度由你做主。 7.本地新闻，你身边的新闻天气 客户端内可定制自己关注的城市新闻，连带本地天气预报。目前支持全国31个主要城市，更多城市本地新闻会陆续上线，敬请期待。 8.夜间模式，晚上看新闻更舒服 点击“设置”可选择夜间模式，在暗光下阅读，字体清晰柔和不刺眼。
适用平台： 网易新闻客户端目前适配iPhone、Android和Symbian三大手机系统平台。凡是拥有iPhone、Android或Symbian系统的手机用户，都可以免费下载、免费使用。从网易新闻客户端的新版官方网站来看，WP7版和iPad版本也即将推出。
网易新闻客户端自推出以来，凭借“有态度”的新闻理念、优质的新闻内容和不断创新的交互设计体验，截止11月中旬用户已破亿，与此同时它的移动广告平台价值也日益凸显，不但赢得了众多国际品牌的青睐，也吸引了国内知名名牌的加盟与合作。
（二）SWOT分析 6
S：覆盖平台广泛 跟帖特色明显 用户活跃度高 推广渠道多 W：自媒体平台少 手机适用平台有所限制 网友褒贬不一 开发时间较晚 O：信息化快速发展的时代 移动设备的普及与增多 人们对手机和新闻信息的依赖性增强 良好的口碑传播 T:竞争对手较多 受众品牌忠诚度减弱 自身发展的局限
（三）营销推广渠道分析 网易新闻客户端覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7等主流平台，“跟帖”功能是其突出的特色。在2012年11月份网易宣布与东方网、大河网、青岛新闻网等15家地方网站合作，进行手机新闻客户端的内容生产合作。现以通过网易门户网站、网易微博、新浪微博、腾讯微博、微信、人人网、微淘等方式与受众进行接触，并进行了一定的宣传优惠活动。 网易新闻合作伙伴 网易应用 魅族软件中心 App Store 联想乐商店
网易电视指南 中国移动 中国联通 中国电信
华为智汇云 宇龙酷派 优视科技 豌豆荚 7
安卓市场 安智市场 N多市场 机锋网 应用汇 91手机助手 当乐网 360安全中心
eoe市场 3G门户 天网 酷YY网 泡椒网
三、竞争对手分析 各大门户网站 用户覆盖量（截至2013年） 网易新闻客户端 破亿，活跃用户4千万（该年7月9日） 搜狐新闻客户端 破亿（该年4月24日） 新浪新闻客户端 破4200万（该年5月13日 腾讯新闻客户端 破亿（该年4月6日） 新浪新闻客户端： 新浪新闻是新浪网官方出品的新闻客户端，用户可以第一时间获取新浪网提供的高品质的全球资讯新闻，随时随地享受专业的资讯服务。新浪新闻客户端加强了用户个性化推荐阅读的功能体验，并打通多个社交和自媒体平台，方便用户通过多个社交平台随时随地分享。
绑定微博 全手势操作 搜狐新闻客户端： 搜狐新闻是国内用户量排名第一的新闻客户端，是全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随时随地“搜狐新闻 先知道”。搜狐新闻客户端适用平台包
括iPhone4s、iPhone4、iPhone 3GS、itouch、Android 1.6系统以上所有机型，Windows Phone 7、windows 8、ppc所有机型，Symbian等所有机型。该平台与报刊、网络、电视等各类媒体形式及企业、电商、社会组织、个人开展合作，截至2013年4月，合作媒体已达 8
550多家，用户可免费订阅的刊物达200多种。 “订阅平台+实时新闻”搜狐新闻先知道
腾讯新闻客户端： 腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下。 快速的推送速度、界面友好、内容专业原创、视频图片优势得到了用户普遍认可，用户数量、活跃度和口碑都在同类软件中名列前茅。
四、受众分析 据调查数据分析，大多受众会通过手机媒体阅读信息，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。而由于移动类型、阅读习惯、关注焦点或者审美标准的不同，受众选择的新闻客户端形式和品牌也有所不同。
人群划分 年龄 特征
主要目标消费者 16—23岁 高中以及大学时期，对时事热点比较关心，手机等移动设备较为齐全和高级。接受新事物的能力、品牌概念较强。非常有个性和有自己的观点。
次要目标消费者 24~30岁 进入工作阶段，注重生活品味，对新闻关注度和需求度较高。但压力较大，
