新媒体时代电视的生存与发展——以湖南电视台为例

简述新媒体背景下我国电视综艺节目的发展摘要：随着社会的进步和发展，网络电视、移动媒体、数字电视等已普及，人们接收讯息的方式逐步转变，随时随地接收最新讯息的网络媒体、微信、微博等平台成为受众参与社会的必备品。

“互联网+”时代下，电视媒体也在接受着日新月异的变化。

我国电视媒体正随着时代的步伐前行改变，电视节目的运营亦逐步融入互联网思维。

电视综艺节目不再是以往单一、沉重的样态。

用户使用媒介方式的转变促使电视节目顺应潮流，进而与互联网融合得以生存发展。

如今，电视节目的产业化运营已经融入了更多的互联网思维，例如央视春晚的“摇红包”、“集五福”、编辑短信等实时参与到直播节目中的方式深受广大观众的好评。

本文根据当代电视综艺节目的状况，以目前热播的、较为成功的“电视+新媒体”典型电视综艺节目为分析对象，从新媒体背景下电视综艺节目的特征、电视综艺节目的问题、电视综艺节目的发展趋势几个方面由点及面，对其进行进一步的剖析。

关键词：电视台；新媒体；综艺节目随着“互联网+”时代的崛起，新媒体给传统媒体带来极大的压力和挑战。

受众不再单一地接受电视、广播等传统媒体的资讯，取而代之的是数字媒体、视频网站、微博微信等多元的信息传递。

近观，单调严肃的电视综艺节目不能够跟得上时代的脚步，更无法与电视机前的受众进行实时的互动与沟通，因此新媒体的发展已经势在必行。

同时，电视媒体的收入主要来自于硬广告的插入播出，伴随观看电视用户的逐渐递减，广播电视产业已经无法继续维持收入支出的正比。

目前的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等在国内处于领先地位，正是由于其进行了积极的改革与创新。

顺应时代发展，逐渐进行“电视+新媒体”的改革是我国电视综艺节目的必由发展道路。

一、新媒体背景下我国电视综艺节目发展的特征1、电视+微信目前我国大部分电视综艺节目都已经开启了微信“摇一摇”的功能。

在2015年春晚直播过程中首次增设微信抢红包环节，抢红包的高峰时段最多达到了每分钟8.1亿次。

202012News Dissemination新闻传播新媒体作为一种全新的媒体传播模式，与传统媒体存在着极大的差异，并与传统媒体形成了极为激烈的竞争关系。

新媒体环境下给信息传播提供了多种方法，也大大提升了信息传播速度。

现如今人们的信息需求已不是传统广播电视信息所能够满足的，越来越多的群众选择利用移动终端浏览自己感兴趣的内容，这也为人们原有的快节奏生活增加了诸多趣味。

广播电视媒体近年来发展滞后性的问题，让诸多广播电视单位从业人员惶恐不安。

新媒体技术的出现给广播电视的融合发展创造了机遇，同时也给广播电视的转型发展带来了挑战，如何正确认识新媒体与广播电视媒体的联系，促进广播电视的发展，是传统媒体人需要思考的问题。

一、新媒体环境下广播电视可发展的优势新媒体虽然发展的时间并不长，但获得的产业应用成果已经远远超出人们的想象，为人类生活方式的转变带来机遇。

现如今新媒体已成为人们日常生活中接受外界信息的重要渠道，但我国对于新媒体并未有明确的概念含义。

一般情况，普遍认为新媒体主要是指新时代发展下区别于传统媒体的新型产物。

新媒体所具备的传播速度快、传播效果反响强烈以及传播互动性强的特征，给广播电视的发展提供了支持。

新媒体环境下互联网平台的存在让广播电视播放量在传统媒体播放量的基础上出现了大幅度的提升，新媒体与传统媒体之间是竞争关系，这是由于新媒体的出现抢占了原有属于传统媒体的市场份额，但需要明确的是新媒体与传统媒体之间是相辅相成、共同进步。

借助新媒体技术的广播电视台可丰富自身的传播方式，增加可传播信息量，满足人们接受信息多样性需求，让广播电视获得不曾具备的新颖功能。

传统模式的广播电视无论是电视节目还是广播都有着时间的限制，人们想要观看自己想要的广播电视节目需要在固定的时间点。

但在新媒体环境下，人们能够随时随地收看自己心仪的电视节目，不会受到时间、地点的制约。

对于广播电视产业发展而言，管理人员可借助网络平台获得观众的反馈信息，了解当下的文化发展流向，找出广播电视发展中存在的问题，推动广播电视行业的进一步发展。

浅谈电视媒体在新媒体时代的生存和发展作者：倪放王小元来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2013年第14期倪放，王小元（安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖 241000）摘要：电视媒体历经几十年的发展，已成为目前最具传播力和影响力的媒体行业.但是随着科学技术的不断进步，以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，对传统电视行业构成了巨大的冲击.电视媒体唯有努力加强品牌效应、加大电视策划、加强与别的媒介的融合，才能在竞争激烈的媒体市场有一席生存之地.关键词：电视媒体；市场品牌效应；媒介融合中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-260X（2013）07-0123-031 电视媒体行业的发展电视自诞生以来，历经几十年，现在已经发展为世界上最具传播力的公共媒体.电视以其丰富的信息来源、庞大的受众群体、较为完整的产业链条形成了具有相当规模的传媒产业，是对于国民经济有着巨大经济价值重要基础，同时电视媒体自身巨大的影响力也有着深远的社会效应.近年来电视媒体的发展受市场、流行文化因素的影响.1.1 市场环境电视业在全球的商业化和市场化由来已久，电视产业丰厚的投资回报率一直受到投资方的好评和信任.在全球化工业重组的进程中，电视业不仅是各行业巨头运作体系中的一部分，而且在推广大众文化方面有着重要意义.电视行业良好的市场环境得益于我国经济的不断发展.市场机制的不断深化很好地提高了资源配置的效率和质量，增强了居民的消费和生活意识.近年来我们城乡居民用于教育、文化、娱乐方面的支出同比不断增长.城镇住户调查资料显示：2012年1-8月份，城镇居民家庭人均教育文化娱乐服务支出1742元，同比增长30.3%.其中：人均文化娱乐用品支出402元，同比增长11.6%；人均文化娱乐服务支出423元，同比增长4.8%；人均教育支出916元，同比增长60.0%.众所周知，我国有14亿的巨大人口基数，对于电视媒体行业来说是一个潜力巨大的市场.随着我国经济结构和产业结构不断调整，技术、人才、资金等等重要生产要素都从物质领域向精神领域转移，给影视行业带来难得的机遇和挑战.1.2 流行文化的影响上世纪八十年代以来，电视媒体及其产业链就迅速朝着专业化的方向发展.中央电视台也在2003重组，推出了比如体育频道、新闻频道、经济生活频道等等专业化的电视频道.紧接着，各省的卫星电视也推出了个各自的细分传播形式.央视在近年来陆续推出了《梦想合唱团》、《我要上春晚》等等优秀的综艺类节目.同时体育频道包括风云足球等数字电视频道加大了对NBA、欧洲足球冠军冠军联赛等等世界顶级职业体育的直播力度，给国内的体育迷各种更多的选择.在各地方台，湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》的收视率一直居高不下.2012年，浙江卫视买下制作权并制作的歌唱真人秀《中国好声音》更是红遍全国，引来超高的关注度.由此看出，更多的观众想从电视媒介中得到快乐，所以强调即时快乐也成为当下电视媒体行业中一种流行的文化趋势.2 新媒体时期电视媒体行业所面临的困难2.1 传统电视媒体地位动摇传统电视媒体一直享有独家的信息发布权，在很长一段时间的信息发布中占主导地位.随着新媒体的快速发展，信息传播的格局也正在悄然改变.以互联网为代表的新兴的媒体打破了传统电视媒体在引导和宣传方面的一家独大，正在成为引领主流舆论的新势力.越来越多的年轻的用户离开传统电视媒体.调查显示，在国内，传统电视用户群体已经发生了较大的变化.2012年，国内看过网络视频的上网人数已经超过5亿人，不难看出，未来依然会成大规模增长的趋势.2.2 电视媒体受众受到分流《中国互联网络发展状况统计报告》调查结果，报告称“接近50%的网民认为互联网上的信息比电视内容更可信”.这反映了互联网等新媒体的公信力正在悄悄的提升，传媒受众的分流也正在进行.传统的电视媒体播放节目的时间相对固定、缺乏互动等问题逐渐暴露出来，而互联网代表的新媒体快节奏、互动多的优势不断显现.一大部分年轻的媒体受众比如大学生和白领人群已经悄然向新媒体转移，而现在依然坐在电视机前面收看电视节目的则大多具有知识水平低、老龄化的特点，这是传统电视媒体必须面临的现实困难.新媒体能够比传统的电视媒体提供更加丰富、精彩的节目内容，所以就占有了很大一部分年轻的受众资源、广告及其他相关的资源.传统电视媒体最王牌的电视剧也正在被互联网媒体所侵占，很多大型的网站比如奇艺网都和各大电视台合作推出了一些不错的剧目，并且获得了了大批量的受众和他们的好评.2.3 通讯行业对电视媒体的冲击近年来，随着手机移动传媒的不断进步，中国电信、移动、联通等等通讯业巨头纷纷迈过行业之间的限制围墙，进军传播媒体行业.在经历机构重组、资金融合和技术互换之后形成了“娱乐通讯业”，成为了各自重要的产业之一.在手机通讯和无线网络市场对传统的电视媒体的传播构成了冲击.2.4 平面媒体仍然占有一定的传播市场份额新世纪以来，各大报纸纷纷开始改版.各大主流的报纸都开始降价、扩版.各大报纸迅速改朝换代，从2003年正式开始了所谓“厚报时代”.同时，各地市反映百姓身边事的当地都市报迅速兴起，受到了热捧.各种期刊也努力提高图片质量和文字力度，在加强各自的特色的基础上，报道也更加深入和人文化.3 新媒体时代下的电视媒体生存策略3.1 加强电视节目的品牌效应加强电视节目的品牌效应，是电视媒体发展的一个相当重要的环节电视媒体尤其是各省级电视媒体首先应该根据地方特色来提高电视节目的品牌核心竞争力.在各省级媒体的发展中，应该从各地自身的特色出发，来定位节目制作的独特风格.比如安徽卫视根据地方戏剧特色推出过的戏曲类综艺节目《相约花戏楼》，河南充分挖掘中华武术之乡这一看点，打造了大型竞技类节目《武林风》.这些电视节目都极具地方风格，在弘扬了我国博大精深的传统文化的同时也获得了良好的口碑和收视率.个性化的节目素材和富有特色的节目格调可以树立电视媒体的品牌.极有品牌效应的节目需要个性化的节目编辑、导演和主持人.比如美国着名的脱口秀主持人大卫?莱特曼和柯南?奥布莱恩等等，他们所主持的脱口秀节目的成功在很大程度上就是依托于他们自身极具个人风格的访谈风格所积聚的巨大人气.在现在这个资讯传播越来越发达的时代，受众选择机会和选择余地也越来越大，媒体就必须根据受众的需要来完善市场定位和市场化运作，坚持用市场化运营来提升节目品牌的公众影响力.品牌效应在电视媒体行业的发展，最终还是要取决于市场环境.而节目质量的高低就是品牌效应的决定性因素.所以影响节目质量的种种因素都受到了市场机制的调节.市场的需要就是节目品牌推广的重要基础.比如，2012年浙江卫视出品的歌唱选秀类节目《中国好声音》就是市场化运作非常成功的案例.它通过前期的调研，分析了宏观的经济环境、观众市场、商家市场，之后确定了独特的节目制作理念，在节目后期制作时制定了合理的节目的营销策略，包括广告方针、营销网络等，并按照目前的市场环境和经济规律不断改进节目的推广营销模式，所以这个节目就是在遵循市场化的规律中不断发展的，取得了成功.3.2 加大对电视活动的策划力度电视策划主要通过一系列的营销、互动策划，配以特定的电视主题，让受众在参与到电视节目活动过程的同时获得独特的体验，激发受众对电视节目的热情，提高节目的被关注度，能够引起轰动效应.在多媒体信息时代，电视策划发挥着不可或缺的作用，是决定电视节目水平的核心要素，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位.电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活动，需要丰富的视觉传播理论素养、对于市场和受众需要敏锐的洞察力、较强的组织运作整合能力、熟悉对电视节目的制作和运营的运作流程以及开阔的视野和创造性思维.从策划方略上首先我们要从政治、经济、文化、社会、科技等等多个视角全方位考量和分析电视媒体的生存环境.其次，一个成功的电视媒体必须要有很好的媒体整体定位.电视媒体整体定位一般包括内容、审美和包装三个方面的内容.其中包装是重中之重，好的包装能够很好的体现电视媒体的外部形象和受众定位.对电视媒体的包装就是打造为体现该媒体内容定位）定位的视听符号，而这样的视听符号需要很多的视觉元素.具体来说就是台标、节目主题、音乐、宣传片、片花、影调、色彩、文字及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人以及外景记者的形象包装.之后，我们还要制定电视媒体的战略化策略，实现技术、资金、节目素材等等的合理资源配置.电视活动的成功策划对电视媒体及其积节目自身的公共传播力和引导权有着积极的作用，增强观众和频道之间的互动性，也有助于提高节目的知名度，实现社会效益和经济效益双赢的目标.但是近年来，各大电视台尤其是省台策划推出的各大节目和活动“同质化”明显，节目相似度越来越越高.所以，很多电视媒体开始把电视活动的广告盈利最大化，在加强节目个性化的同时把提升节目知名度和商业利益很好的结合，这也符合未来电视活动策划的发展趋势.3.3 电视媒体要加强与其他视觉传播媒介的融合市场调查数据显示：从2006年以来15至24岁的青年收视群体的收视规模正在不断缩小，2012 年第一季度我国各级电视频道收视率同比下降了3%.不难看出，电视媒体的市场正在被新媒体侵蚀，这与以互联网、手机为载体的新兴媒体密不可分.同时，截至2012年6月，中国网民规模达5.38亿人，普及率达到39.9%，手机网民的数量也攀升到3.88亿人.显而易见，互联网行业在市场化方面一直保持着快速的增长.我国网民的年龄结构也在悄然发生着变化，10—20岁的年轻网民群体比例不断下降，而30—39的年龄段网民的人数规模上整体有上升的趋势.调查显示，这些中年网民大多都是最近几年才成为网络媒介的受众.所以，传统电视媒体与其他媒介融合必须把握网络化、无线通讯化的大方向.传统的电视媒体与新媒体相比，具有这样的优劣势.优势方面.经过几十年的发展和沉淀，电视媒体有独家的制作素材和版权，而且形成了比较完整的产业链.新媒体无论是人才、技术、资金、机构建设方面都无法与传统电视媒体相比.而且国内主流电视台都汇集了经验丰富的电视节目制作团体.但是电视节目制作欠灵活、传播方式简单、缺乏新媒体技术人才的劣势也是一览无遗.在这样的情况下，传统的电视媒体应该顺应媒体融合的大环境，积极投身其中.传统媒体应该扮演节目制作的主要角色，调整思路与新媒体融合，发挥自身优势，建立受众面最广的、技术手段最全面的、媒介载体最多的“全媒体化”管理.同时，还可以把网络影响力加入到电视节目中，增加电视的网络影响力，可以扩大电视媒体的影响力，换言之，电视节目的网络影响力才是真正的社会影响力.因此，传统电视媒体只有实现传播流程、经营模式、优化人才培养模式几方面的全面转型战略目标才能迎合媒介融合的大趋势.而且，新媒体的产生并不意味着很快就取代旧媒体，两者必然以共生的形态而存在着.受众的个人习惯和喜好不可能一成不变，旧形式的媒体慢慢会寻找到新的生命体征，如果能够及时的上文提到的几点，让旧的东西融进新的元素，那么它就能焕发新生.这是一个海纳百川，有容乃大的时代，各种媒体应该百花齐放，信息传播市场不能被一种媒体所主宰.正因为此，加强电视策划、打造品牌效应、和新媒体互相融合，这将是电视媒体未来的生存发展之路.参考文献：〔1〕张睿.品牌战略模式下的电视媒体策略[J].企业研究.〔2〕高永吉，郭海侠，张宪国.浅谈电视媒体传播的兴起[J].艺术科技.〔3〕杨继红.新媒体融合与数字电视[M].清华大学出版社.〔4〕朱天，王炎龙.城市电视媒体与城市品牌塑造——成都城市形象的电视传播[M].四川大学出版社.〔5〕陈接峰.城市电视媒体经营与策划[M].东南大学出版社.。

解析新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇作者：柳亦刚来源：《传播力研究》2018年第25期摘要：我们现在的社会已经迈入了网络的时代，网络大大方便了人们的生活，给人们带来了大量的信息。

这就使得我们的传统媒体就受到了严峻的挑战，尤其对于我们的电视媒体来说更是受到了严重的冲击。

现在的电视媒体的生存和发展都陷入了困境。

电视媒体的确面临着巨大的挑战，但是挑战也是和机遇并存的。

其实这对于传统媒体来说也是一个自我创新、不断发展的一个重大机遇。

本文就对新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇进行探析。

关键词：新媒体时代；电视；生存挑战；发展机遇新媒体的出现可以说是必然之势，这是时代的发展所必须的。

这也就使得以电视为代表的传统媒体的地位和影响力正在逐渐减弱，现如今电视媒体的发展状况令人堪忧。

新媒体具有其独到的优势，其传播速度迅猛、形式多种多样、成本也较低。

电视媒体要想很好地立足在当今世界上，就必须在发展的路径上不断创新，不断融合。

事情的发展也都是辩证统一的，电视媒体在受到冲击的同时，其也遇到了许多机遇，这对于电视媒体来说其实也是一种顺应时代发展的自我进步。

一、新媒体时代电视面临的挑战（一）传统媒体电视的收视率日渐下降，受大众青睐度降低在原来，寒暑假是年轻人看剧的黄金时节，但是现在这个旺季不再了。

而且据调查显示，收看电视的主流人群是45岁以上的中老年观众，即使是45岁以上的中老年观众他们也在逐渐减少看电视的时间。

导致这种现状的一个很重要原因就是因为网络化媒体的到来。

网络正在与传统电视瓜分电视剧这块大蛋糕，而且传统电视的竞争力太弱了，一直处于低迷状态。

（二）传统电视相较于新媒体，优势正逐渐减少在过去传统电视在人们中间的影响力还是很大的，人人几乎都可以看电视，其次电视节目形象又具体，而且视声结合，画面绚丽，具有很强的感染力和画面感。

而且电视的信息来源广，且能够形成普遍的社会舆论。

但是随着网络的出现，传统电视的这些优势就显的极为弱，新媒体可以通过各种方式向用户提供信息和娱乐的传播和媒体形态。

新媒体语境下电视媒体的困境与机遇作者：马莉英来源：《今传媒》2014年第11期摘要：高速发展的新媒体不断挤压着电视媒体的生存空间，使其在受众数量、广告份额、内容资源等方面不断流失。

与此同时，新媒体的发展也为电视媒体提供了新的发展机遇。

新闻网站上市、多屏融合等变化也为电视媒体提供了拓展的多种可能性。

如何借力新媒体，谋求新发展，是电视媒体面临的严峻而现实的问题。

本文从困境与机遇两方面，描述了新媒体环境下电视媒体的生存状况，以此为基础从而探寻其改革的方向。

关键词：电视媒体；新媒体；广告；融合中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0051-02随着基于互联网平台的各类新型媒体的强势崛起，曾经长期占据大众媒体领头羊地位的电视媒体，目前正遭遇着前所未有的生存与发展危机。

以北京地区为例，“调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。

[1]”值得注意的是，新媒体的发展大幅挤压了电视媒体的生存空间，另一方面，也为其提供了新的发展契机。

如何厘清关系、实施新的竞争策略，对于电视媒体而言可谓生死攸关。

以下试图从危机与机遇两个方面描述电视媒体在新媒体语境下的现实状况。

一、困境（一）电视媒体受众数量正向新媒体位移随着新媒体时代的到来，电视媒体的人均收视时长逐年下降。

据CSM（央视索福瑞）研究统计，电视人均收视时长已从2003年的179年分钟，跌至2013年的165分钟。

与此同时，观众规模也在持续缩小，观众的平均到达率由2010年的72%下降至2013年的66.5%。

而网民的规模则在持续扩大，据CNNIC（中国互联网络信息中心）第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较去年增加1442万人，普及率为46.9%。

（如图1所示）相比而言，传统电视观众的流失已成不可扭转之势。

图1 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查（二）电视媒体广告份额正向新媒体位移广告作为电视媒体收入的重要来源，如今也正面临着新媒体的不断蚕食。

摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。

我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。

目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。

不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。

以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。

最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。

关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目录前言 (1)一、绪论 (2)二、网络电视台的概述 (2)（一）网络电视台的定义 (2)（二）网络电视台的产生 (3)（三）网络电视台的分类 (3)（四）网络电视台的特点 (3)三、我国网络电视台的发展过程与存在的问题 (4)（一）我国网络电视台的发展过程 (4)（二）我国网络电视台发展中存在的问题 (5)四、我国网络电视的现状研究-以CNTV网络电视台为例 (5)（一）内容资源方面的现状研究 (5)（二）营销手段方面的现状研究 (6)（三）技术运营方面的现状研究 (6)结论 (7)注释 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言新媒体环境下网络电视的迅速兴起，冲击着原有的网络视频行业，不仅可能引发行业内的激烈竞争，改变行业的原有格局，更可能重新定义网络视频行业的发展模式，将整个行业再次洗牌。

2009年12月28日，中国网络电视台（以下称“CNTV”）正式开播，这标志着中央电视台在新媒体网络建设上迈进了一大步。

CNTV是以中央电视台为依托，在央视网的基础之上创办的国家网络电视传播机构。

根据中央电视台网络传播中心主任汪文斌的介绍，“CNTV是经过国家主管部门批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台。

传媒广角157作者简介：魏小敏（1981—　），女，汉族，河南鹤壁人。

主要研究方向：广播电视创新发展。

当前，依托互联网技术的新媒体的发展对广播电视节目产生了巨大的冲击。

对于广播电视节目来说，这既是挑战，也是机遇。

跟上社会发展步伐，迎接挑战，积极创新，是广电节目生存与发展的必由之路。

一、新媒体的特点和广播电视节目的局限性新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是一种利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，人们很形象地把新媒体称为“第五媒体”。

（一）新媒体的特点新媒体最突出的特点主要有几个方面：（1）覆盖广泛。

新媒体是利用通信卫星和全球网络传输数据，从而完全打破了有线网络的限制以及行政区划和国家等地理区域的限制，消融了媒体介质之间、地域行政之间乃至传播者与接受者之间的边界。

只要有移动互联网网络，人们可以在地球的任何角落与世界相连。

“天涯若比邻”不再是遥不可及的美好幻想，而成为现实的存在。

这是报纸、广播、电视等传统媒体无法达到的。

（2）即时性。

新媒体信息传播速度非常快，具有明显的实时性。

人们可以通过手机、电脑或其他智能终端随时搜索信息、查阅信息，快速接受信息、发布信息，几乎不受时间和地域限制。

（3）互动性。

与传统媒体的单向传输不同，新媒体具有超强的互动性。

在新媒体环境中，信息的传输是双向的，甚至是多向的。

用户不再只是被动地接收信息，而可以选择接收信息或阻止接收信息。

同时，公众可以是信息的接收者，也可以是发送者。

任何人都可以成为信息的生产者和传播者。

受众也可以随时反馈、评论、补充和互动信息。

新媒体成为真正实现双向互动的信息交流平台。

（4）个性化突出。

受制于传播技术和条件，传统媒体几乎都是大众化的。

新媒体却可以做到面向更加细分的受众,可以面向个人,每个人都可以根据自己的喜好定制自己需要的新闻。

新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策摘要：在互联网技术快速发展的背景下，新媒体的出现给人们的日常生活带来了极大的影响变化。

广播电视主要是利用无线电波或是导线作为传播媒介进行音像节目的传播，作为当代传统主流媒体之一，在面对新媒体的冲击下，广播电视面临前所未有的发展挑战。

因此，相关人员需要正视新媒体环境对于广播电视的影响，根据实际情况调整广播电视的发展路径。

文章首先分析了新媒体的特点，然后针对新媒体环境下广播电视行业面临的困境提出了具体的发展策略，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视；发展路径1新媒体的基本特点新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。

作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。

它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。

在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。

其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。

最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，极大提高了信息传播的互动性。

2广播电视面临的机遇广播电视属于传统媒体而言，至少有三方面的机遇：（1）新闻采访技能融合的机遇。

原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统媒体的内容生产带来极大的创新机遇。

（2）产品的数字化创新机遇。

新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。

新媒体时代地方电视台的困境和发展新媒体时代，地方电视台面临着诸多困境和挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展机遇。

随着互联网的兴起和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统电视媒体面临着巨大的冲击。

在这种情况下，地方电视台如何在新媒体时代生存和发展呢？本文将从困境和发展两个方面来探讨地方电视台在新媒体时代的现状和未来。

一、困境1. 受众流失随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，特别是年轻人逐渐放弃传统的电视观看习惯，转而通过网络平台、移动应用等新媒体渠道获取信息和娱乐。

地方电视台的受众面临严重流失，尤其是年轻人的观众群体逐渐减少，这对地方电视台的收视率和影响力产生了负面影响。

2. 资金困难地方电视台长期以来主要依靠广告收入维持运营，但随着新媒体的兴起，广告主也更愿意将广告投放在新媒体平台上，而对传统电视媒体的投放力度逐渐减弱，导致地方电视台的广告收入不断下降。

地方电视台还面临着内容制作、人才培养等方面的成本压力，资金困难成为困扰地方电视台的一大难题。

3. 内容同质化由于受众需求的多样化和新媒体竞争的激烈化，地方电视台的节目内容逐渐走向同质化。

一方面是受限于财力和技术等方面的限制，另一方面是受市场需求的影响，节目内容缺乏差异化和特色化，导致观众对地方电视台的节目失去兴趣，进而影响了地方电视台的收视率和市场竞争力。

4. 技术变革新媒体时代，技术的迅速更新换代也给地方电视台带来了不小的挑战。

高清、4K甚至8K的视频技术的普及，VR、AR等虚拟现实技术的应用，对地方电视台的播出设备、技术人员和制作流程提出了更高的要求，但由于资金和技术水平的限制，地方电视台在技术方面的滞后也成为了其面临的困境之一。

二、发展1. 多渠道传播面对新媒体的挑战，地方电视台应积极拓展传播渠道，充分利用新媒体平台和移动应用，建立自己的新媒体阵地，通过微博、微信、客户端等多种渠道传播节目内容，吸引更多的受众群体。