经典耐克公司品牌介绍_图文.ppt

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品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
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网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
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产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
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耐克的前景与启示
——张林娟
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前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
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营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多

锐步国际公司在全球范围内以reebokrockportccmjofakoho和gregnorman等品牌设计销售和以分销运动鞋健身鞋休闲鞋运动服装和设备并以poloralphlauren品牌设计销售和分销鞋类产品
耐克
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创 始 人
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Play by the rules. But be ferocious.
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That’s all. Thank you.
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按规则游戏。 但是一定要骁勇善战。
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耐克的诠释
The NIKE ‘swoosh’ embodies the spirit of the winged goddess who inspired the most courageous and chivalrous warriors at the dawn of civilization.
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• Nike has more than 500 locations around the world and offices located in 45 countries outside the United States.
• 耐克在世界各地有500处生产基地和分公司， 分散在美国之外的45个国家。
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Hale Waihona Puke • Nike positions its products in such a way as to try to appeal to a “youthful…materialistic crowd” .However, it also engineers shoes for discount stores like Wal-Mart under the Starter brand.

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发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔· 奈特和他的教练比 尔· 鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。 1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。 1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的100万美元。
1971年，女学生凯洛 琳· 戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮 廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在 标准字的下方， 更为醒目。
1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依 据需要被单独运用。
产品展示
门店展示
比尔· 鲍尔曼
• NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读 易记，能叫得很响。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀 的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使 用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀。

1971
1972
Sidney Wicks —— The first sport star who weard NIKE' sports shoes.
NIKE AIR MAX ----Tailwind 1979
神 话
Michael Jordan 1985 Company signs Michael Jordan to endorse a version of its Air shoe--the 'Air Jordan
The company profile & history The founders The headquarters of the company
The company profileห้องสมุดไป่ตู้& history
Nike is a major publicly traded sportswear and equipment supplier based in the United States.
1996 The Nike equipment division is created
菲尔.耐特(Phil. Knight)
The co-founder
Philip Hampson "Phil" Knight (born February 24, 1938) is an American business magnate. He is the cofounder and Chairman of Nike, Inc.
Another founder
Track and field coach Bill Bowerman 1948- 1973
The headquarters of the company

Nike Sweet Classic Leather 黑色 板 鞋 318333-043 简约低调，优雅内敛，当SWEET
CLASSIC LEATHER SI 运动鞋强 势登场的那一刻，一场属于战靴界 的经典复兴之势早已势不可挡，抛 却浮夸虚华，忘记纸醉金迷，回归 原始的感动，现在就开始。
皮革鞋面，简约精致，柔软舒适 硫化杯型中底，经久耐用 人字形骨纹纹路，铸就超凡抓地力 经典款型，无可复制 醒目swoosh标志
1996年正式在中国成立了全资子公 司??NIKE(苏州)体育用品有限公司， 总部设于上海，分公司并入中国区)。
2002年5月NIKE开始在全国范围内 举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支 青少年球队在广州、上海、北京三 地分别角逐14、16、18岁三个级别 的奖牌。这是NIKE公司为中国青少 年体育发展做出的又一盛举。
•
• 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现 任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练 投资的蓝带体育公司。
菲尔奈特
比尔鲍尔曼
1973年全美2000米到10000米跑记录 创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE 运动鞋的田径运动员。
澳 大 利年 亚 、 欧 洲国 和际 南公 美司 等正 海式 外成 市立 场。 。
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小结：
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2002年7月NIKE特邀被冠以“放客 博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来 京，卡特此行的目的是为了支持中 国青少年篮球事业的发展并代表耐 克公司向中国篮协捐赠篮板。
2002年8月耐克将会赞助一批代表美 国自由篮球文化的“街头炫技篮球 少年”来中国，跟中国的同龄人切 磋球技。

菲尔.耐特(Phil. Knight)
The co-founder
Philip Hampson "Phil" Knight (born February 24, 1938) is an American business magnate. He is the cofounder and Chairman of Nike, Inc.
Phil Knight was born February 24, 1938 in Portland, Oregon, the son of a lawyer and future newspaper publisher. He graduated with a Masters of Business Administration from the school in 1962. ………… Knight resigned as the company's CEO November 18, 2004, while retaining the position of chairman of the board.
An aerial view of Nike headquarters in Beaverton, Oregon
NIKE HOMES: BEAVERTON NEIGHBORHOODS AND SCHOOLS
THE WALKING FAME
Nike sells an assortment of products for men, women, and children, including shoes and apparel for sports activities .
association football; basketball; running; combat sports; tennis; American football; athletics; golf; cross training.

Can You Guass?
KEY DAYS
1962: Philip H. Knight founds Blue Ribbon Sports (BRS) to import Japanese running shoes.
1964: BRS becomes partnership between Knight and William Bowerman
The company is headquartered near Beaverton , Oregon, which is part of the Portland metropolitan area.
An aerial view of Nike headquarters in Beaverton, Oregon
………… Knight resigned as the company's CEO
November 18, 2004, while retaining the position of chairman of the board.
Another founder
Track and field coach Bill Bowerman 1948- 1973
BLUE RIBBON SPORTS----1962
1968 The company's second retail outlet opens.
NIKE ——1972
“Swoosh”Design——1971 The company takes its name from Nike (Greek Νίκη, pronounced [nǐːkɛː]), the Greek goddess of victory.
1979 the first clothes Production line