广告法中代言人的认识

《新⼴告法》对⼴告代⾔⼈有什么规定 ⼴告代⾔⼈是指在⼴告的传播过程中扮演重要的讯息来源的⾓⾊，最新公布的《新⼴告法》对⼴告代⾔⼈有着重要的规定。

下⾯由店铺为你介绍⼴告代⾔⼈的相关法律知识。

《新⼴告法》对⼴告代⾔⼈的规定 ⼀、主体范围更明确 现⾏《⼴告法》没有关于“⼴告代⾔⼈”的明确定义，涉及⼴告代⾔⼈的条款主要有两条。

第⼀条是第三⼗⼋条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假⼴告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

”第⼆条是第⼗四条第(四)项，规定药品、医疗器械⼴告不得利⽤医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医⽣、患者的名义和形象作证明。

显然，按照现⾏《⼴告法》第三⼗⼋条第三款的规定，⼴告代⾔⼈承担法律责任需要具备两个条件：⼀是所代⾔的⼴告被认定为虚假⼴告，⼆是⼴告代⾔⼈限于社会团体或者其他组织。

换⾔之，在药品、医疗器械领域之外以个⼈名义代⾔的⼴告，不受现⾏《⼴告法》约束。

这样的规定导致因名⼈代⾔⼴告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代⾔“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代⾔三⿅奶粉等。

新《⼴告法》关于⼴告代⾔⼈的明确定义，可以有针对性地解决现⾏《⼴告法》存在的问题。

根据第⼆条第五款的规定，新《⼴告法》体系中的⼴告代⾔⼈包括如下含义： 第⼀，⼴告代⾔⼈包括⼴告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的⾃然⼈、法⼈或者其他组织，既包括代⾔机构，也包括代⾔个⼈;既包括名⼈代⾔，也包括普通消费者代⾔。

也就是说，不仅⼤家熟悉的名⼈、明星、专家可以代⾔，即使是⼀个普通消费者形象的路⼈，只要现⾝说法对相应产品进⾏了介绍、推荐，也被视为⼴告代⾔⼈。

普通消费者是与⽬标受众很接近的⼈，甚⾄就是⽬标受众中的⼀员，⽤普通消费者代⾔有助于提⾼⼴告的亲和⼒。

第⼆，⼴告代⾔⼈在⼴告中可以以⾃⼰的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使⽤其形象代⾔。

例如，在介绍某⼀化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照⽚，同时出现旁⽩“很多明星都在使⽤这款产品”，那么即使刘嘉玲本⼈或其姓名不在⼴告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进⾏了代⾔(当然，不包括形象被盗⽤的情形)。

新《广告法》广告代言人规则深度解读孟洁腾讯公司法律顾问、腾讯研究院高级研究员十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《中华人民共和国广告法》，并于2015年9月1日起正式施行。

此次修订是自1995年2月1日规制我国广告的根本大法《中华人民共和国广告法》实行近20年以来的第一次修订。

1995年《广告法》实行的时候，家庭电脑在我国还没有普及，第一支网络广告还没有出现，而在这二十年中，中国广告市场经历了巨变。

根据中国产业信息网发布的报告（引注1），目前中国是全球第三大广告市场，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元。

现行的广告监管体制存在着高层级立法严重滞后，底层级立法琐碎、不全面、针对性不强等诸多问题，我们在新《广告法》中很欣喜地看到了诸多在实践中遇到的问题将有法可依、有据可寻。

号称“史上最严广告法”的新广告法可谓今年最“火”的一部法律，实施当天即引起了轩然大波，吸引众多媒体纷纷解读，许多品牌掀起了病毒营销式的跟风、戏说。

有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。

新广告法为何这么“火”？想来有以下几个原因：一、较之旧《广告法》，新《广告法》涉及的主体众多，包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、互联网信息服务提供者、公共场所管理者、电信业务经营者等；二、新增或者进一步完善的特殊商品或服务的广告准则涉及的行业众多，包括药品、医疗器械、农药、兽药、烟草、保健食品、医疗、教育、培训、房地产等；三、上述利益关系主体有些在立法阶段并未深入参与，新法实施之后才惊觉对自身发展前景、经济利益会造成重大影响；四、我们也可以看到有不少媒体、网友并未认真研读法条便进行误读，造成了错误的大众舆论；五、法律责任加重，可操作性增强，违法成本大大提高；六、对于旧法未规定的内容（比如广告代言人、互联网广告）以及进一步细致规定的内容（比如虚假广告）虽有很大立法进步，但对实践中的各种情况缺乏一定的针对性和可操作性，成为了业务共同关注的难点问题。

第1篇一、引言广告代言作为一种常见的营销手段，在商业活动中发挥着重要作用。

广告代言人作为品牌形象的代表，其言行举止直接影响着品牌形象和市场口碑。

然而，广告代言过程中也存在诸多法律风险，一旦出现问题，代言人及广告主都可能面临法律责任。

本文将从广告代言人的法律地位、代言行为中的法律风险以及法律后果等方面进行探讨。

二、广告代言人的法律地位1. 广告代言人的定义广告代言人是指为某品牌或产品进行宣传、推广的公众人物，如明星、艺人、企业家等。

广告代言人的主要任务是借助自身知名度、影响力，提升品牌或产品的市场认知度和美誉度。

2. 广告代言人的法律地位（1）合同关系：广告代言人与广告主之间存在合同关系，双方签订的广告代言合同是法律约束双方行为的依据。

（2）代言人的权利与义务：广告代言人有权获得广告代言费用、报酬等；同时，代言人应遵守合同约定，履行代言义务，维护品牌形象。

（3）代言人的法律责任：广告代言人在代言过程中，如违反法律规定，将承担相应的法律责任。

三、代言行为中的法律风险1. 代言虚假广告虚假广告是指广告内容与实际不符，误导消费者。

代言人代言虚假广告，将面临以下法律风险：（1）行政处罚：根据《中华人民共和国广告法》第五十四条规定，广告代言人代言虚假广告的，由工商行政管理部门责令改正，处十万元以上二十万元以下的罚款。

（2）刑事责任：若虚假广告情节严重，构成犯罪，代言人将面临刑事责任。

2. 代言涉嫌违法的产品代言人代言涉嫌违法的产品，如假冒伪劣、侵权产品等，将面临以下法律风险：（1）行政处罚：根据《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，广告代言人代言涉嫌违法产品的，由工商行政管理部门责令改正，处十万元以上二十万元以下的罚款。

（2）刑事责任：若涉嫌违法产品的违法行为构成犯罪，代言人将承担刑事责任。

3. 代言违反公序良俗的广告公序良俗是指社会公共道德和良好风俗。

代言人代言违反公序良俗的广告，将面临以下法律风险：（1）行政处罚：根据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，广告代言人代言违反公序良俗的广告的，由工商行政管理部门责令改正，处十万元以上二十万元以下的罚款。

第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。

许多知名人士和企业纷纷通过代言活动来提升品牌形象、扩大市场份额。

然而，由于代言市场的繁荣，也出现了一些问题，如虚假宣传、误导消费者等。

为了规范代言市场，保障消费者权益，我国制定了相关的法律法规。

本文将详细解读我国代言的法律规定。

二、代言的定义及范围1. 定义代言，是指代言人（包括但不限于明星、网红、专家等）以个人名义或代表企业，通过广告、宣传等方式，对特定商品或服务进行推荐、宣传或推广的行为。

2. 范围代言的范围主要包括以下几类：（1）商品代言：对某一特定商品进行宣传、推广，以提升商品知名度和销量。

（2）服务代言：对某一特定服务进行宣传、推广，以提升服务品牌形象和市场份额。

（3）公益活动代言：以个人名义或代表企业参与公益活动，提高社会影响力。

（4）企业形象代言：代表企业宣传企业文化、品牌理念等，提升企业形象。

三、代言的法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》是我国代言领域的基本法律，对代言活动进行了全面规范。

以下是部分重要规定：（1）广告代言人应当具有合法身份，不得利用虚假信息误导消费者。

（2）广告代言内容应当真实、合法，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。

（3）广告代言不得违反社会公德、损害社会公共利益。

（4）广告代言人应当对其代言商品或服务的质量、性能、用途等负责。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国消费者权益保护法》是我国消费者权益保护的基本法律，对代言活动中的消费者权益保护进行了规定。

以下是部分重要规定：（1）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的质量、性能、用途等进行说明。

（2）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的虚假宣传、误导消费者等行为进行纠正。

（3）消费者有权要求广告代言人对其代言商品或服务的质量问题进行赔偿。

3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反不正当竞争法》对代言活动中的不正当竞争行为进行了规定。

广告代言规范：名人责任与法律责任的平衡引言在信息爆炸的时代，名人代言广告成为了一种强大的营销工具。

通过名人的影响力，企业能够迅速提升品牌形象、扩大市场认知度。

然而，随着这一现象的普及，虚假宣传等问题也逐渐浮出水面，不仅损害了消费者的权益，也对社会诚信体系造成了负面影响。

为了维护健康的市场环境，《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）对代言人提出了严格的要求，明确了其法律责任，旨在确保商业广告的真实性和合法性。

法律依据1.《中华人民共和国广告法》1.第6条明确规定了广告内容的真实性原则，禁止发布虚假或引人误解的内容。

2.第28条规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者服务作推荐、证明；对于关系消费者生命健康的产品或者服务的虚假广告造成损害的，应当与广告主承担连带责任。

3.第55条规定了违反上述规定时的法律责任，包括但不限于罚款、暂停广告业务等处罚措施，并强调如果构成犯罪，则依法追究刑事责任。

2.《中华人民共和国民法典》1.有关民事权利保护的规定，特别是第109条至第128条中关于人格权和名誉权的部分，为受到不实广告影响的个人提供了法律救济途径。

3.《中华人民共和国刑法》1.对于严重违反《广告法》并触犯刑法的行为，如诈骗罪、非法经营罪等，将依照相关条款追究刑事责任（例如第266条、第225条等）。

4.《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》1.针对网络环境下的人身权侵害问题提供具体的司法解释，包括名誉权、隐私权等（第1条至第18条），这同样适用于因虚假广告而引发的人格权纠纷。

案例分析1.虚假产品功效案例1.【案例】某知名影星曾为一款减肥茶做代言，声称只要饮用就能快速瘦身。

但后来被曝光该产品并无实际效果，甚至含有对人体有害成分。

根据《广告法》，这位影星因其参与制作了含有虚假内容的广告，受到了相应的行政处罚，同时被要求公开道歉，并赔偿受害消费者损失。

此案例提醒所有名人，在选择代言产品前应仔细审查产品质量及安全性，避免盲目追求经济利益而忽视社会责任。

第1篇一、引言随着市场经济的发展，广告代言作为一种常见的商业推广手段，在促进商品和服务销售、扩大品牌知名度等方面发挥着重要作用。

然而，由于部分代言人存在虚假宣传、误导消费者等违法行为，给消费者权益和社会公共利益带来了严重损害。

为了规范广告代言行为，保障消费者合法权益，我国制定了相关法律法规。

本文将从代言法律规定出发，对相关法律制度进行梳理和分析。

二、代言法律关系主体1. 代言人：指接受广告主委托，以个人名义或团体名义对商品或服务进行宣传、推广的人。

代言人包括明星、网红、专家学者等。

2. 广告主：指委托代言人进行广告宣传的企业、个体工商户或其他组织。

3. 消费者：指购买或使用广告宣传的商品或服务的个人或单位。

4. 监管部门：指负责广告代言监管的行政机关，如国家市场监督管理总局、地方各级市场监督管理部门等。

三、代言法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国广告代言领域的核心法律，对代言行为进行了全面规范。

其主要内容包括：（1）代言人应当具备一定的道德品质、专业素养和良好的社会形象，不得利用虚假宣传、误导消费者等违法行为。

（2）广告主委托代言人进行广告宣传，应当与代言人签订书面合同，明确双方的权利义务。

（3）代言人应当真实、准确、客观地介绍商品或服务，不得夸大、虚假宣传。

（4）代言人不得为未经验收的商品或服务进行代言。

（5）代言人代言的商品或服务，应当符合国家法律法规和行业标准。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对虚假宣传、商业贿赂等不正当竞争行为进行了规范，对代言法律关系也产生一定影响。

其主要内容包括：（1）禁止虚假宣传，包括虚假陈述、误导性宣传等。

（2）禁止商业贿赂，包括以不正当手段获取商业秘密、商业信息等。

（3）禁止利用他人名义进行虚假宣传。

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》旨在保护消费者合法权益，对代言法律关系也产生一定影响。

其主要内容包括：（1）消费者有权知悉商品或服务的真实情况，包括代言人代言的商品或服务。

第1篇一、引言广告代言作为一种常见的营销手段，在市场经济中发挥着重要作用。

广告代言人以其知名度、美誉度和影响力，为广告产品或服务带来巨大的商业价值。

然而，随着广告市场的日益繁荣，广告代言过程中出现的问题也日益凸显，如虚假宣传、误导消费者等。

因此，为广告代言人的法律责任问题日益受到关注。

本文将从广告代言人的法律地位、法律责任以及法律规制等方面进行探讨。

二、广告代言人的法律地位1. 广告代言人的定义广告代言人，又称广告模特、形象大使等，是指为广告产品或服务进行宣传推广的个人或单位。

在我国，广告代言人主要包括影视明星、体育明星、社会名人等。

2. 广告代言人的法律地位（1）广告代言人是广告合同的当事人。

广告代言人作为广告合同的当事人，享有一定的权利和义务。

如：有权要求广告主支付报酬、维护自身形象等；同时，也有义务遵守广告法律法规，履行广告合同约定的义务。

（2）广告代言人是消费者权益保护法中的消费者。

在广告代言过程中，广告代言人可能会对消费者产生误导，损害消费者权益。

因此，广告代言人在一定程度上也承担着消费者的责任。

三、广告代言人的法律责任1. 侵权责任（1）侵犯他人合法权益。

广告代言人若在代言过程中侵犯了他人的合法权益，如肖像权、名誉权等，应承担相应的侵权责任。

（2）虚假宣传。

广告代言人若在代言过程中对广告产品或服务进行虚假宣传，误导消费者，损害消费者权益，应承担相应的法律责任。

2. 违约责任（1）未履行广告合同约定的义务。

广告代言人若未按照广告合同约定履行义务，如未按时参加广告活动、未按期支付报酬等，应承担违约责任。

（2）损害广告主利益。

广告代言人若在代言过程中损害广告主利益，如泄露商业秘密、损害广告主声誉等，应承担相应的法律责任。

3. 刑事责任（1）构成犯罪。

广告代言人若在代言过程中构成犯罪，如侵犯他人合法权益、虚假宣传等，应承担相应的刑事责任。

（2）涉及刑法规定。

在特定情况下，广告代言人可能涉及刑法规定的其他犯罪行为，如合同诈骗、侵犯商业秘密等。

第1篇随着市场经济的发展和消费者权益保护意识的提高，代言广告在商业宣传中扮演着越来越重要的角色。

代言广告是指由公众人物、知名人士或专业机构对商品或服务进行宣传推广的广告形式。

然而，代言广告在带来经济效益的同时，也引发了一系列法律问题。

本文将对代言广告的法律规定进行深入研究，以期为我国代言广告市场的健康发展提供参考。

一、代言广告的定义与特征1. 定义代言广告是指由公众人物、知名人士或专业机构对商品或服务进行宣传推广的广告形式。

代言人以其知名度和影响力，吸引消费者关注，从而提高商品或服务的市场竞争力。

2. 特征（1）代言主体特定性：代言人需具备一定的知名度和影响力，如明星、体育明星、企业家等。

（2）宣传方式多样性：代言广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体形式进行宣传。

（3）法律风险较高：代言广告涉及消费者权益、广告法、合同法等多个法律领域，存在较高的法律风险。

二、我国代言广告的法律规定1. 《中华人民共和国广告法》《广告法》是我国代言广告的基本法律依据，对代言广告的内容、形式、程序等方面进行了明确规定。

（1）代言人资质要求：代言人需具备一定的知名度和影响力，且不得为虚假宣传。

（2）广告内容要求：代言广告不得含有虚假、夸大宣传，不得误导消费者。

（3）广告程序要求：代言广告需经广告主审核，并在广告发布前报送相关部门备案。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对代言广告中的消费者权益保护问题进行了明确规定。

（1）消费者知情权：代言人应如实介绍商品或服务的性能、质量、价格等信息。

（2）消费者选择权：消费者有权自主选择商品或服务，不受代言广告的影响。

（3）消费者公平交易权：代言广告不得含有歧视性、欺诈性内容。

3. 《中华人民共和国合同法》《合同法》对代言广告中的合同关系进行了规定。

（1）代言人义务：代言人应按照合同约定，履行代言义务，不得违反广告法、消费者权益保护法等相关法律法规。

第1篇随着我国经济的快速发展，娱乐产业日益繁荣，艺人代言成为品牌宣传的重要手段。

然而，艺人代言过程中也出现了一些问题，如虚假宣传、误导消费者等。

为了规范艺人代言行为，保障消费者权益，我国制定了相应的法律法规。

本文将围绕艺人代言的法律规定展开论述。

一、艺人代言的定义艺人代言，是指艺人以个人名义或代表企业、机构等，通过广告、宣传等方式，为产品、服务或活动进行推广的行为。

艺人代言包括但不限于以下几种形式：1. 广告代言：艺人作为广告代言人，通过电视、网络、户外广告等形式，为产品或服务进行宣传。

2. 社交媒体代言：艺人通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，为产品或服务进行推广。

3. 公关活动代言：艺人参加企业举办的各类公关活动，为产品或服务进行宣传。

4. 签约代言：艺人与企业签订合同，为企业产品或服务进行长期代言。

二、艺人代言的法律规定1. 《广告法》《广告法》是我国广告行业的基本法，对艺人代言行为进行了明确规定。

以下是《广告法》中关于艺人代言的主要规定：（1）广告代言人应当具有相应的知名度和信誉，不得使用虚假或者引人误解的宣传。

（2）广告代言人对广告内容的真实性负责，不得为虚假广告提供证明材料。

（3）广告代言人在代言过程中，不得违反法律法规、公序良俗和社会主义核心价值观。

2. 《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》旨在保护消费者合法权益，对艺人代言行为也有一定的规范作用。

以下是《消费者权益保护法》中关于艺人代言的主要规定：（1）广告代言人对广告内容的真实性负责，不得发布虚假广告。

（2）广告代言人在代言过程中，应当尊重消费者权益，不得损害消费者利益。

（3）消费者有权要求广告代言人对广告内容的真实性进行说明。

3. 《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》旨在规范市场竞争秩序，对艺人代言行为也有一定的约束作用。

以下是《反不正当竞争法》中关于艺人代言的主要规定：（1）广告代言人在代言过程中，不得采用虚假宣传、商业贿赂等不正当手段。

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，市场经济日益繁荣，企业形象和品牌建设越来越受到企业的重视。

形象代言人作为一种重要的营销手段，被广泛应用于各个领域。

然而，在形象代言人市场中，也存在着诸多问题，如虚假宣传、夸大产品功效、侵犯消费者权益等。

为了规范形象代言人市场，保护消费者合法权益，维护市场经济秩序，我国陆续出台了一系列关于形象代言人的法律规定。

二、形象代言人的定义形象代言人，又称品牌代言人、产品代言人，是指被企业聘请或委托，以个人名义代表企业或产品进行宣传、推广的人。

形象代言人可以是公众人物、明星、体育运动员、社会知名人士等。

三、形象代言人的法律规定1. 《广告法》《广告法》是我国广告行业的基本法律，对形象代言人的使用进行了明确规定。

（1）广告代言人应当具有合法的主体资格，不得使用虚假、伪造、篡改等手段获取代言资格。

（2）广告代言人应当对广告内容的真实性负责，不得为虚假广告代言。

（3）广告代言人不得利用虚假宣传手段，误导消费者。

（4）广告代言人应当遵守广告法律法规，不得违反社会公德。

2. 《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对形象代言人的不正当竞争行为进行了规范。

（1）禁止经营者采用虚假宣传、诋毁竞争对手等不正当手段进行竞争。

（2）禁止经营者利用形象代言人进行虚假宣传、误导消费者。

（3）禁止经营者利用形象代言人侵犯他人合法权益。

3. 《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对形象代言人的违法行为进行了规定。

（1）广告代言人应当对广告内容的真实性负责，不得为虚假广告代言。

（2）广告代言人应当遵守广告法律法规，不得违反社会公德。

（3）广告代言人不得利用虚假宣传手段，误导消费者。

4. 《刑法》《刑法》对形象代言人的犯罪行为进行了规定。

（1）广告代言人明知是虚假广告，仍为其代言，情节严重的，构成虚假广告罪。

（2）广告代言人利用虚假宣传手段，骗取消费者财物的，构成诈骗罪。

（3）广告代言人侵犯他人合法权益，构成侵犯著作权罪、侵犯商标权罪等。