户外牙膏广告案例

高露洁的危机公关案例分析事件：2005年4月13日，美国弗吉尼亚理工暨州立大学向新闻界介绍了该校教授Peter Vikesland的研究成果：很多抗菌香皂中包含的抗菌化学成分三氯生，会和自来水中的氯发生反应，产生挥发性物质三氯甲烷，而三氯甲烷被美国环保署列为可能的人类致癌物。

2005年4月15日，英国《旗帜晚报》记者马可·普里格根据Peter Vikeslands的观点写出了《牙膏癌症警告》一文。

该文章的主题是“十几种超市出售的牙膏今天成为癌症警告的焦点。

”并声称《旗帜晚报》调查发现，包括高露洁等品牌在内的数十种超市商品均含有三氯生，而马莎百货正在撤出所有含三氯生的商品。

在文章中，马可·普里格还提供了“专家说法”：世界自然基金(WWF)毒理学专家Giles Watson警告说，消费者如果不放心的话，最好的建议是避开含有这种化学物质的产品。

国内媒体纷纷爆炒，均在显著位置发布高露洁可能致癌的消息。

4月18日，针对一些媒体关于高露洁牙膏可能含有致癌成分的报道，高露洁牙膏的生产商广州高露洁棕榄有限公司发表声明称：“高露洁全效牙膏已经由全球各相关权威机构审查与批准”。

并表态：目前公司不会回收中国市场上的高露洁牙膏，必要的时候会给媒体一个答复。

4月19日，Peter Vikesland在接受相关媒体采访时说，许多媒体对他的观点纯属断章取义。

他没有说，也没想给谁一个结论，说抗菌化学物质是潜在的危险和值得引起健康关注。

他说，周五伦敦《旗帜晚报》说的英国玛莎超市把有些牙膏下架，显然是对他最近研究的过度反应。

他认为，人们跳过了他的结论，现在没有担心的必要。

随后，国家质检总局法规司有关负责人也表示，我国有相关规定，禁止化妆品中使用三氯生成分，但目前对牙膏产品中三氯生成分还没有明确的安全标准及检验标准。

国家质检总局将密切关注此事。

虽然Vikesland对他的观点作了解释，但是高露洁有致癌嫌疑的消息让消费者恐慌。

田七牙膏广告分析论文姓名：晴空友情编写班级：广告小小班【摘要】牙膏是我们日常生活所必须的日用品，但是现在市面上的牙膏种类层出不穷，特别是外国品牌常年占领着中国市场，而且市场份额相当大，国产品牌面临冲击。

外国牙膏牙膏广告不管是平面还是影视体裁的，都相当有说服力。

吸引着消费者的购买。

田七牙膏作为国产牙膏品牌的代表，我们可以从他的广告中找到一些优点，同时去发现，现在的田七牙膏广告中还存在哪些不足点，并总结出一些去促进田七广告的发展，以提高田七牙膏在消费者心中的地位。

【关键词】田七牙膏广告创意中药消费者这学期，我们小组的选题是牙膏，在准备选题的过程中，我们分工合作，相互交流各自找的品牌，在交流的过程中，我们发现了现在的牙膏广告大都是选择一个诉求点进行广告创意。

例如，佳洁士和高露洁注重防蛀固齿的方面，黑人则注重清新口气，舒适达注重于防过敏，中华注重于美白与清新口气上......我们在准备的时候一般找的都是视频广告，在广告中我们发现一般牙膏都是走亲民路线，当然表现的手法各不一样。

在找资料的时候，我是负责找国产品牌的，对于国产品牌，我们了解最多的便是黑人，云南白药，田七等，这里，我就田七和黑人这两个品牌来讲。

相对于黑人这个香港产的品牌，田七这个品牌可能近阶段的产值没有黑人多，这几年的广告也不是很多，但是，正因为如此，我选择了这个选题。

我认为作为一个牙膏品牌，能够将中国的国粹——中药加入其中，并且将“田七”这个中药名作为牙膏品牌来宣传，这本身就是一种对民族的肯定。

尽管我在分析这个品牌广告的时候选例不如黑人的例子多，但是我却很看好“田七”这个作为中药加入品牌宣传的例子。

也试图加入自己的理解，而不是纯粹只是看了一些网上的资料。

田七牙膏作为一个国产品牌，始创于1978年。

我发现田七牙膏真正被大众所熟知是在2003年一则视频广告的播出后。

拍照喊“田七”，使田七牙膏给人带来的印象十分亲民。

接下来我就打出这最有代表性的田七广告之拍照喊“田七”篇的文案，让我们去深入探究这则广告文案带给消费者的巨大魅力。

牙膏扩大销售的故事
“把牙膏口扩大1毫米”
扩大1毫米—小故事大营销
有一家生产牙膏的公司，其产品优良，包装精美，很受消费者喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10％到20％之间。

可是到了第十一年，企业业绩停滞了下来，第十二年、第十三年也都是这祥。

公司经理急忙召开高层会议，商讨对策。

在会上，公司总裁许诺：谁能想出解决的办法，让公司业绩增长，重奖五十万元。

这时，有位年轻经理站了起来，递给总裁一张纸条。

总裁打开纸条，看完后马上签了一张五十万元的支票给他。

那张纸条上只写了一句话：将牙膏管开口扩大1毫米。

人们每天早晨习惯挤出同祥长度的牙膏，牙膏管开口扩大1毫米，每个人就多用了1毫米宽的牙膏，这样，每天牙膏的捎费量将多出许多！于是公司立即开始更换包装。

接下来的一年，公司的营业额增加了32％。

一项小小的改革，往往收到意想不到的效果。

第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业为了吸引消费者，提高市场份额，纷纷采用广告宣传手段。

其中，比较广告因其具有直观、生动的特点，成为企业宣传的重要手段之一。

然而，比较广告在市场竞争中也引发了一系列法律问题。

本文将以某知名品牌比较广告案例为切入点，对比较广告的法律问题进行分析。

二、案例背景某知名品牌A为提高市场占有率，推出了一款新型产品B。

为了突出产品B的优势，A公司在广告中采用了与竞争对手C的产品D进行对比的手法。

广告内容如下：“A品牌产品B，采用全新技术，性能卓越，经检测，相比C品牌产品D，寿命延长50%，故障率降低60%，节能效果提高30%。

”该广告一经播出，便引发了C公司的强烈不满。

C公司认为，A公司的广告涉嫌虚假宣传、不正当竞争，遂将A公司诉至法院。

三、法律分析1.虚假宣传根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。

在本案中，A公司声称产品B的寿命延长50%，故障率降低60%，节能效果提高30%，但并未提供充分证据支持。

因此，A公司的广告涉嫌虚假宣传。

2.不正当竞争根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

在本案中，A公司通过对比广告，贬低C公司产品D，损害了C公司的商业信誉。

因此，A公司的行为涉嫌不正当竞争。

3.广告法相关规定根据《中华人民共和国广告法》第三十四条规定，广告不得含有以下内容：（一）使用虚假或者引人误解的内容；（二）捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉；（三）使用绝对化用语或者虚假承诺；（四）利用迷信、恐吓等手段推销商品或者服务；（五）其他违反法律、法规规定的内容。

在本案中，A公司的广告涉嫌违反了上述法律规定。

四、判决结果经过审理，法院认定A公司的广告存在虚假宣传、不正当竞争行为，判决A公司立即停止发布该广告，并赔偿C公司经济损失。

五、启示1.企业应加强广告审核，确保广告内容的真实性、合法性。

明星效应广告案例
1. 小S代言的美白牙膏
明星效应广告案例就是通过明星代言来增加产品的市场知名度和销量。

例如，台湾艺人小S代言的美白牙膏广告，她作为
明星代言人的形象代表了美丽、自信和成功，并且她的笑容很受大众喜爱。

通过她的代言，产品的美白效果和品质得到了认可，吸引了更多人购买和使用这个牙膏。

2. 朱丹代言的减肥茶
明星效应广告也可以用于健康和美容领域的产品。

比如，中国主持人朱丹代言的减肥茶广告，在广告中她分享了她通过使用这款减肥茶瘦身的经历，并且夸大了这个产品的效果。

由于她在大众心目中的形象崇高，广告中的推荐让人们产生了购买的兴趣，增加了这个产品的销量。

3. 罗志祥和周杰伦合作的手机广告
明星效应广告还可以通过两位明星的合作来增加广告的吸引力。

例如，罗志祥和周杰伦合作的手机广告，他们两人在广告中展示了手机的功能和性能，并且因为他们的人气和影响力，吸引了更多人购买这个手机品牌。

这些明星效应广告案例都通过选用适合产品定位的明星，利用他们的影响力和形象来吸引目标消费者，并且向他们传递了产品的优势和价值，增加了产品的市场竞争力。

推销观念广告案例
案例一：
某家汽车公司推出了一款全新的电动车型，为了推销这款产品，他们制作了一则观念广告。

广告的主题是“呼吸新未来”，通过展示电动车的环保优势，强调每个人的责任和机会来共同保护地球。

广告以美丽的自然景色为背景，展示了电动车在山、海、城市等不同环境中的驾驶场景。

在广告的结尾，出现了一句醒目的口号：“选择电动，共同创造清洁、绿色的明天”。

这则广告通过让观众与环境产生共鸣，激发了观众对环保问题的关注和行动。

同时，广告也通过展示电动车的实际使用场景，以及环保的诉求，促使消费者考虑选择电动车，并具有积极的社会影响。

案例二：
某牙膏品牌推出了一则观念广告，传达的主题是“笑容传递快乐”。

广告以一个开心、自信的笑容为故事线索，呈现了一系
列乐观的场景，如办公室同事合作愉快、夫妻互相鼓励、孩子们快乐玩耍等。

在广告的最后，出现了品牌的标志性产品，同时出现了一个口号：“每一个笑容，都传递了一份快乐”。

这则广告通过展示正能量和积极态度，与观众产生共鸣，激发了他们对快乐和幸福的渴望。

同时，广告也巧妙地将牙膏与快乐联系在一起，让观众认识到保持健康口腔的重要性，并选择品牌的产品来实现自己的快乐。

这两个案例都成功地运用了观念广告的手法，通过传达积极的
价值观和情感，激发观众的共鸣和行动。

观念广告不仅可以推销产品，还可以传递社会责任和积极价值观，引导观众对品牌和产品有更深的认同和忠诚。

虚假宣传的广告语案例
1. "神奇减肥药，一周瘦十斤，保证无副作用！"
2. "全球首创美容仪器，使用一次即可永久去除皱纹！"
3. "『知名品牌』牙膏，刷一次牙立即变白！"
4. "最新科技研发，三天内增高十厘米，绝不反弹！"
5. "超强增大宝贝专用霜，一个月内增大2-3个罩杯！"
6. "『知名品牌』洗发水，洗一次头发即可长出浓密秀发！"
7. "世界领先的神奇护肤品，使用一瓶即可逆转年龄！"
8. "火速瘦身，仅需十分钟，轻松塑造完美曲线！"
9. "无痛脱毛技术，一次永久除毛，无需重复操作！"
10. "『知名品牌』牙刷，一刷即可根除牙黄，让你拥有明星笑容！"。

第1篇摘要：随着市场竞争的日益激烈，比较广告作为一种有效的竞争手段，被越来越多的企业所采用。

然而，比较广告的运用也引发了一系列法律问题。

本文以我国某知名品牌的比较广告案例为切入点，分析比较广告的法律问题，旨在为我国企业合理运用比较广告提供参考。

一、引言比较广告是指企业在广告宣传中，通过对比自己产品与竞争对手产品的优缺点，以突出自身产品优势的广告形式。

比较广告具有提高消费者认知、激发购买欲望、促进市场竞争等积极作用。

然而，由于比较广告涉及多方利益，其运用过程中也容易引发法律纠纷。

本文将以我国某知名品牌的比较广告案例为切入点，分析比较广告的法律问题。

二、比较广告的法律问题1. 比较广告的合法性根据《中华人民共和国广告法》第二十条规定，比较广告应当真实、公正，不得含有虚假或者引人误解的内容。

同时，比较广告还应当符合以下条件：（1）比较对象具有可比性；（2）比较内容应当客观、真实；（3）比较方法应当科学、合理；（4）比较结果应当客观、公正。

若比较广告违反上述规定，将承担相应的法律责任。

2. 比较广告的侵权问题比较广告在运用过程中，容易侵犯竞争对手的商标权、著作权、专利权等知识产权。

以下列举几种常见的侵权情形：（1）未经许可使用竞争对手的商标、专利、著作权等知识产权；（2）贬低竞争对手的产品或服务，损害竞争对手的商业信誉；（3）虚假宣传，误导消费者。

若比较广告侵犯竞争对手的知识产权，将面临侵权责任。

3. 比较广告的虚假宣传问题比较广告中，企业往往通过夸大、歪曲事实等方式，对自身产品进行虚假宣传。

虚假宣传不仅误导消费者，还可能损害竞争对手的合法权益。

以下列举几种常见的虚假宣传情形：（1）夸大产品功效，误导消费者；（2）捏造事实，贬低竞争对手；（3）使用模糊、绝对化用语，误导消费者。

若比较广告存在虚假宣传，将承担相应的法律责任。

三、案例分析以我国某知名品牌的比较广告案例为例，分析比较广告的法律问题。

案例背景：某知名品牌A在其比较广告中，宣称其产品比竞争对手品牌B的产品具有更高的性价比。

“雕牌”折翅牙膏，“纳爱斯”复出喜忧并存一个热血青年组成的团队，多少有点民族情节。

我们一直在关注民族品牌，希望并一直在努力通过任何方式为民族品牌贡献智慧。

作为为数不多的优秀民族品牌，“纳爱斯-雕牌”已经成为一面旗帜，然而，在牙膏市场上，却一直未能走出迷惘。

昨日，“雕牌牙膏”折翅，今日，采取差异化与大广告策略，“纳爱斯牙膏”高调复出，在笔者看来，喜忧并存。

做此文，希望以此向这位值得尊敬的民族品牌贡献一点智慧。

第一部分多处硬伤，雕牌“折翅”牙膏1、光芒迷障“大雕”眼；雕牌或许没有发现，牙膏的竞争环境远比洗涤市场恶劣。

雕牌首先成功于透明皂，然后再次称雄洗衣粉市场，或许是成功的光芒太耀眼，因此，当这只凶猛的大雕再次将眼光瞄准牙膏市场时，没有充分看清楚牙膏市场与洗涤类市场的不同。

当年的皂类市场竞品很少，而洗衣粉市场则正是洋品牌汰渍、碧浪、奥妙等的天下，而这些品牌走的都是高端路线，因此给了雕牌行走中低端市场的战略机会。

而当时的牙膏市场显然不是这样的，一方面，高露洁、佳洁士等洋品牌牢牢占据高端市场，另一方面，国内牙膏品牌也颇具规模，如两面针、中华、黑妹等均为成熟品牌，占据了大量的中低端市场。

国内外品牌分据天下，显然没有给雕牌多大的市场机会。

同时，由于消费习惯，相较其它日化产品，牙膏市场的品牌忠诚度较高，转换品牌需要的时间比较长，因此，进入这个市场，不可能靠闪电战获胜，必须有持久战的思想和资源准备。

因此，从战略上，就注定了雕牌牙膏不会象其洗涤类产品那样迅速的发展。

2、用“洗衣粉”刷牙，消费者无法“容忍”；究雕牌牙膏失利之根本，在于品牌延伸战略的失误。

雕牌在洗涤类市场的成功，其中最主要的原因在于其长期的大规模的广告轰炸，大广告策略，必然造成这样的结果：成就高知名度的同时，将“雕”牌的产品属性联想深深地套在了洗涤类产品上。

因此，消费者一听到“雕”牌牙膏，嘴里就会有一股洗衣粉的味道，这显然让消费者无法“容忍”。

3、煽情广告，缺乏利益点；99年，“雕”牌牙膏以一幅煽情的“真情付出，心灵交汇”《后妈篇》广告高调入市，很快就隐退而去。

牙膏推广方案广告语以下是一个牙膏推广方案的广告语，共计：1. “你的笑容是你最好的名片”，无论你在哪个场合都需要一个自信迷人的微笑。

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