谈我国企业绿色营销的现状与前景

浅谈我国企业的绿色营销及策略摘要随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，使得人类与自然的关系发生了深刻的变化,一方面资源短缺,另一方面环境污染越来越严重，人们对环保和健康的要求也逐步提高，绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。

消费者开始倡导绿色消费，目标不再只是生存,而是健康与安全,在这种情况下必然会考虑到消费所带来的环境问题,而这种现象一旦形成一种潮流,就会演变成一种市场化的消费需求,从而直接对营销过程产生影响,企业只有积极适应这种潮流才能获得经济利润。

企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大，绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生，绿色营销是连接环境保护和绿色消费的纽带,是达到经济发展、人类生存和环境和谐统一的关键, 是实施可持续发展的必由之路, 因此,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一。

本文从绿色营销的内涵及特征入手，阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题，并提出了我国企业实施绿色营销的相应策略。

关键词：绿色营销企业；企业；策略；环境.AbstractWith China's national economic development and improvement of people's living standard, make the relation between human being and nature profound changes have occurred, on the one hand, there is an energy shortage, on the other hand the environmental pollution is more and more serious, people to protect the environment and the health requirements also gradually improve, Human social and ecological environment, health development needs of green marketing formation and produce consumer begin to advocate green consumption, Target is no longer living but health and safety, in this case will consider consumption caused by environmental problems, and this phenomenon once formed a kind of trend, will become a kind of mercerization of consumption demand, which directly influence on the marketing process, the enterprise only actively adapt to the trend can obtain the economic profits. how the enterprise marketing method to adapt to changing consumer demand is of great significance, green marketing this adaptive green consumption of marketing way will come into being, however, the green marketing is the link between the environmental protect ion and green consumption, it is the key to the harmonious relationship between the development of economy, human survival and the environment, and it is the only way to implement the persistent development. So green marketing has gradually become one of the main elements of marketing. This article from the connotation and characteristics of green marketing and expounds the implementation of green marketing situation and existing problems, and puts forward the Chinese enterprises to carry out green marketing corresponding strategies.Key Words: Green marketing;Enterprise; Strategy; Environment一前言 (1)二绿色营销的涵义及特点 (2)（一）绿色营销的特点 (2)1、综合性特点 (2)2、统一性特点 (2)3、无差别性特点 (3)4、双向性特点 (3)三我国绿色营销的发展现状与存在问题 (4)（一）我国企业实施绿色营销的现状 (4)1、我国实施企业绿色营销的必要性 (5)2、绿色营销与可持续发展 (5)3、绿色市场分析 (6)4、影响企业实施绿色营销的因素 (6)（二）存在问题 (6)1、绿色程度需求不足 (6)2、国民的整体素质不高，环保意识不强 (6)3、经济基础不足，环保技术落后 (7)4、环境保护的法律亟待完善 (7)四企业实施绿色营销的策略 (9)（一）绿色营销计划 (9)（二）绿色产品和品牌策略 (9)（三）绿色产品的价格策略及市场定位 (9)（四）绿色渠道策略 (9)（五）绿色促销策略 (9)（六）绿色服务策略 (10)（七）绿色管理策略 (10)五我国企业绿色营销的评价体系 (11)（一）ISO14000环保认证体系 (11)参考文献 (12)致谢 (13)随着科技与经济的进步，人们的环保意识也在不断增强。

关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。

绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。

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关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。

所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。

关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。

1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。

这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。

英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。

因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。

浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。

众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。

为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策一、我国绿色营销的现状绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。

由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。

但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。

在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。

另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。

总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。

二、我国企业开展绿色营销存在的问题(一)企业缺乏绿色营销理念尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。

1.企业生产的绿色产品动力不足绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。

对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。

而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。

面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。

除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。

市场营销一、绿色营销的定义及特征所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。

这种营销活动的主要特征是：1.提倡绿色消费意识。

就绿色产品购买意愿而言，绿色消费者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和产品的处置问题(如可回收等)。

随着环境保护意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化，日渐出现了公众对环境保护的渴望，人们开始关心消费的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。

据市场调研报告表明，92％的日本主妇对绿色食品感兴趣，大约50％的法国人、80％的德国人在超级市场购物时，都愿意挑选环保商品。

在美国，30％的消费者声称他们关心大公司的环境记录，84％的消费者在购买产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。

绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新潮流。

2.“绿色”标记贯穿于绿色营销的整个过程。

绿色营销与其他营销方式根本区别就在于，企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中，都和维护生态平衡、重视环境保护，提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相联，并将其贯穿于营销活动的始终。

3.绿色营销能实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，企业在获得持续利润的同时，可以使企业获得竞争的优势。

4.采用绿色标志。

采用绿色标志是绿色营销的重要特点。

我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。

二、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。

2.绿色企业形象是高素质企业的象征。

3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。

通过强化绿色观念，重视绿色设计，推行清洁生产，强化绿色包装，积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销，要树立绿色企业形象，是突破“绿色壁垒”的重要举措。

三、我国实施绿色营销的现状目前国内企业的绿色营销在博弈中很容易陷入“囚徒困境”的尴尬境地。

我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。

关键词乡镇企业绿色营销伴随着全球环境问题的日益突出，绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点，绿色营销发展已成为世界市场营销新动向，给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。

作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业，随着绿色营销的兴起，也面临着新的机遇与挑战。

1 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍1.1 观念的落后，对绿色认识不够我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。

而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。

自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。

甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。

这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。

另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。

目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。

在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。

1.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题相对一般产品而言，绿色产品往往具有较高的科技含量，要求企业有先进的科技水平。

而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业，研发投入较少，企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制，缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。

绿色营销的发展现状绿色营销是指企业在产品开发、生产和销售过程中，注重环保理念，追求可持续发展和资源利用效率的营销模式。

随着人们环保意识的提高和对可持续发展的重视，绿色营销在全球范围内正快速发展。

首先，绿色营销在产品开发和生产方面得到了广泛应用。

许多企业通过研发环保产品，减少对环境的污染和损害。

例如，许多汽车制造商推出了电动汽车或混合动力汽车，以减少对空气质量的影响。

此外，许多服装品牌开始采用可持续纤维材料，如有机棉和再生纤维，减少对环境的负面影响。

其次，绿色营销在销售和宣传中的应用也日益增加。

许多企业通过强调产品的环保特性和可持续性，吸引消费者投资和购买。

企业通过标签、广告和社交媒体等渠道，向消费者传达他们的环保理念和实践。

这不仅有助于提高产品在市场上的竞争力，还能够树立企业的良好形象和信誉。

此外，绿色营销还受到了政府政策和法规的支持和推动。

许多国家和地区出台了环境保护和可持续发展的相关政策和法规，鼓励企业采取环保措施和实践。

政府还通过税收优惠和资金支持等方式，激励企业进一步发展绿色营销。

然而，绿色营销仍面临一些挑战。

首先，环保产品的研发和生产成本较高，企业需要投入大量资源和资金。

这对于中小型企业来说可能是个障碍。

其次，市场上存在一些伪绿色产品，有些企业可能夸大或虚假宣传其环保特性，这可能会损害消费者的信任和对绿色营销的认可。

综上所述，绿色营销在全球范围内正在迅速发展，企业越来越重视环保和可持续发展。

绿色营销不仅有利于企业提高市场竞争力，还有助于保护环境和促进可持续发展。

然而，企业需要面对成本和信誉等方面的挑战，才能进一步推动绿色营销的发展。

我国对外贸易中绿色营销现状与对策学校;河北工程大学专业：国际经济与贸易班级：1102指导教师：陈翔学生：宋云鹏学号110150207第一章摘要当前，我国改革进入深水区，攻坚区，如何做好对外贸易这一工作，如何使企业在对外贸易中获得更多利益，如何协调好与贸易往来国的利益关系成为当务之急，因此认真学习，分析新形势下绿色营销对我国对外贸易的影响与作用具有十分深远的意义。

从宏观着手分析，从微观着手反思我国对外贸易中绿色营销的现状与弊端对于增强我国的国际竞争力，提高我国的经济，提高国民收入迫在眉睫。

然而面对复杂多面的的国际形势，做到稳增长无疑是困难重重，数字+实例+图表，将是本次论文的核心，同时辅以国际形势，我国现状构成论文外围部分，三个层面是本次论文的重要组成，综合分析，对策建议构成本次的灵魂，从对策建议中找到我国绿色营销的发展方向，切实做好绿色营销的深层次探索。

关键词：绿色营销稳增长绿色理念Abstract：At present, our country into the deep water area of reform and crucial area, how to do the work of foreign trade, how to make the enterprise obtain more interests in foreign trade, relations of interests to the coordination and trade country become imperative, therefore seriously study, analysis under the new situation, the impact of green marketing of our country foreign trade is very far-reaching significance. From macro to proceed the analysis, from the microscopic begin to reflect our country's foreign trade in green marketing present situation and the malpractice to enhance our country's international competitiveness, improve China's economy, it is urgency to improve the national income. However facing the complex and mufti-faceted international situation to achieve steady growth is undoubtedly difficult, digital + instance + chart, will be the core of the thesis, also supported by the international situation, current situation of our country constitute the outer part of the thesis, The three level is the important part of this paper.and the comprehensive analysis, countermeasures and suggestions constitute the soul, find the development direction of the green marketing in our country from the countermeasures and suggestions, and earnestly do a good job in the deep exploration of green marketing.Keywords:Green marketing Steady growth Green idea目录第一章摘要---------------------------------------------2第二章中国贸易现状与国家贸易政策-----------------------62.1本章总结------------------------------------------- 7 第三章绿色营销下的中国--------------------------------------- 83.1国内绿色成效--------------------------------------- 8 3.1.1个人层次------------------------------------------------ -83.1.2企业层次------------------------------------------------ 83.1.3立法层次------------------------------------------ 8 3.2绿色出口问题简单分析------------------------------- 8 3.2.1绿色贸易壁垒------------------------------------ 8 3.2.2自身因素---------------------------------------- 9 3.3本章总结------------------------------------------- 9 第四章国外对绿色营销的认识----------------------------- 104.1本章总结------------------------------------------- 10 第五章国内外企业开展绿色营销成功案例 ------------------ 115.1海尔------------------------------------------------------- 11 5.2耐克------------------------------------------------------- 12 5.3本章总结------------------------------------------- 13 第六章对外贸易中的绿色营销现状（以民营企业为例）------- 146.1民营企业三种形式------------------------------------14 6.2优点------------------------------------------------14 6.3我国民营企业面临的问题-----------------------------------15 6.4民营企业的发展对策----------------------------------15 6.4.1管理模式--------------------------------------------------15 6.4.2正视挑战--------------------------------------------------15 6.4.3健全法律制度----------------------------------------------15 6.4.4提升人的素质----------------------------------------------15 6.4.5依靠科技进步----------------------------------------------16 6.4.6发挥政府作用----------------------------------------------16 6.5本章总结---------------------------------------------------16第七章绿色营销的好处--------------------------------177.1绿色营销对企业的作用-------------------------------17 7.1.1配置资源-------------------------------------------------- 177.1.2占领市场---------------------------------------------------17 7.1.3企业文化---------------------------------------------------17 7.1.4生产模式---------------------------------------------------17 7.1.5企业形象---------------------------------------------------17 7.1.6经济效益---------------------------------------------------17 7.2对社会的积极作用------------------------------------17 7.2.1形成科学的消费文化-----------------------------------------17 7.2.2形成良好的公序良俗-----------------------------------------18 7.2.3促进环境与发展协调-----------------------------------------18 7.2.4与环保者理念相一致-----------------------------------------18 7.3本章小结--------------------------------------------18第八章绿色营销的生存之道----------------------------19 8.1国家层面------------------------------------------------------19 8.1.1 完善法律漏洞----------------------------------------------19 8.1.2 不定期检查------------------------------------------------19 8.1.3合理处理纠纷-----------------------------------------------19 8.2企业层面 -----------------------------------------------------19 8.2.1全程绿色---------------------------------------------------20 8.2.2绿色意识---------------------------------------------------20 8.3个人层面-----------------------------------------------------20第九章结尾总结 -------------------------------------21绪论：当前，我国改革进入深水区，攻坚区，如何做好对外贸易这一工作，如何使企业在对外贸易中获得更多利益，如何协调好与贸易往来国的利益关系成为当务之急，因此认真学习，分析新形势下绿色营销对我国对外贸易的影响与作用具有十分深远的意义。