某烟草活动推广策划案课件

烟草展销活动方案策划一、活动背景分析烟草是我国的特色农产品之一，也是我国农业经济的重要组成部分。

为了进一步推广烟草产品，增加销售量，提高品牌知名度，展销活动成为了必不可少的手段之一。

通过展销活动，不仅可以吸引更多的消费者关注和参与，还可以提升烟草企业的形象和美誉度。

本方案将针对烟草展销活动进行详细的策划和安排，以确保活动的顺利进行和达到预期目的。

二、活动目标1.提高烟草销售量：通过展销活动，吸引更多消费者购买烟草产品，提升销售量。

2.增加品牌知名度：展示烟草产品的特色和优势，提升品牌知名度和影响力。

3.培养忠诚消费者：通过展销活动，吸引潜在消费者，在活动中体验并购买烟草产品，培养忠诚消费者群体。

4.提高烟草企业形象：通过展示烟草企业的实力和产品质量，提升企业形象和美誉度。

三、活动方案1.活动主题确定：根据烟草产品的特点和销售目标，确定本次展销活动的主题为“品味烟草的魅力，健康生活的选择”。

2.活动时间和地点选择：根据目标消费者群体和活动要求，选择在周末的上午9点至下午5点之间进行，活动地点选择在市中心广场或商业中心。

3.活动内容安排：(1)烟草产品展示：设立展示区域，展示烟草产品的特色、品种和优势。

产品展示区域要有专业销售人员进行产品介绍和应答消费者疑问。

(2)试吸体验区域：设立试吸区域，供消费者品尝和体验烟草产品的味道和质量。

试吸区要注意空气流通，防范二手烟对其他消费者造成的影响。

(3)讲座和演示活动：邀请专家进行烟草产业发展的讲座，介绍烟草的历史和文化，以及对健康生活的影响。

同时，邀请烟草行业内的知名人士进行现场演示，展示烟草产品的制作过程和技巧。

(4)互动游戏和抽奖环节：设计一些烟草知识问答游戏和幸运抽奖环节，吸引消费者参与，并向参与者提供一些小奖品作为奖励。

(5)展销产品销售：在活动现场设立销售区域，提供烟草产品的购买服务。

4.宣传推广：(1)媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行活动的宣传，提前一周开始进行预告，吸引更多的目标消费者关注。

某烟草集团某地区营销推广方案一、前言某品牌自2005年6月份正式进入某地区市场以来，在某省烟草公司和某地区市烟草公司的大力支持和关注下，某品牌在某地区烟草市场得到了长足的发展，自2005年6月——12月31日，某地区市共销售某品牌箱。

进入2006年，某烟草集团与某省烟草公司本着“维护国家利益、维护消费者利益”的政策方针和某烟草集团“做精Y、做强H、做大红梅”的经营方针，双方达成了战略伙伴关系，自此，某烟草集团与某省烟草公司及各烟草分公司的合作将会更加紧密，在品牌准入、市场运作、市场培育方面互相给与支持，力主使“H”、“Y”品牌逐渐成为某烟草集团在陕西市场的主要的销售品牌。

通过此次营销推广活动，体现某地区市烟草公司在品牌培育方面与某烟草集团一次广泛而深入的合作。

二、推广目标主推产品：某品牌、Y目标：某品牌：提高市场覆盖率，建立完善的销售、服务网络，促进终端零售户的产品销量；Y ：传递产品信息，加强市场管理力度（主要指价格的稳定），逐渐树立某烟草集团的高端品牌形象。

阶段目标：某品牌：分公司所辖六城区访销部市场上柜率达到90%以上，其它访销部市场上柜率达到60%以上。

办事处客户经理配合烟草公司客户经理完成此目标，烟草公司客户经理对此负责。

Y ：针对分公司所辖六城区访销部。

烟草公司客户经理，办事处客户经理共同严格筛选能够上柜终端零售户，在“精挑选，严限量”的销售策略下，对终端零售户进行管理，由烟草公司客户经理对此负责。

三、推广区域某地区市公司下属各访销部四、推广时间2006年4月3日—2006年6月3日（共九周）五、某品牌推广措施通过对某品牌重点终端零售户的维护以及扩点上柜宣传，提高产品上柜率、增强品牌的扩张力和品牌竞争力；执行人：烟草公司客户经理、电访员、办事处客户经理（一）终端建设1．选择重点终端零售户分公司下属各访销部将其所辖的核心终端零售户作为本阶段维护目标，并选择部分核心终端零售户作为某烟草集团长期的维护目标，具体名单由分公司下属各访销部推荐，与客户经理沟通，并负责将选好的终端零售户名单和对应的客户经理名单在3月20日前上报到销售公司。

卷烟营销策划方案ppt竭诚为您提供优质文档/双击可除卷烟营销策划方案ppt篇一：娇子卷烟营销策划方案娇子营销策划方案A市烟草公司"娇子"(大金元)品牌营销策划方案一,策划导入目前,我市零售20元左右/包的卷烟共有玉溪,黄鹤楼和芙蓉王等三个品牌.由于我市人口众多,近年来经济发展迅速,在销品牌由于货源问题,难以满足本市市场需求.因此,我公司决定再引入一个该档位品牌进行重点培育.经研究分析,认为"娇子"(大金元)卷烟品质较好,定位清晰,预期成长性较强,因此决定将其作为重点培育对象,拟通过12个月的培育使其成为该档次的又一主销品牌,成为我公司的又一利润增长点.二,策划分析(一)策划环境分析1,宏观环境分析:随着我市经济的不断发展,20元左右/包的卷烟需求量日益增加;"娇子"为全国重点卷烟品牌,符合品牌政策发展导向;同时,"娇子"(大金元)也是省公司主推品牌,其在我市上市拥有行业支持.2,生产企业分析:该产品的生产商川渝中烟是一家拥有较强科研实力,较大生产规模,较高市场评价的大型卷烟生产企业,"娇子"(大金元)集合了该公司的多项先进技术,品质超群.3,产品分析:"娇子"系列在我市知名度较高,拥有一定的品牌美誉度和忠诚度,为"大金元"销售创造了有利条件.4,竞争对手分析:目前该价位的几个品牌,虽然在我市占有较大市场份额,市场接受度高,但我市该档卷烟消费需求不断扩大,"娇子"(大金元)的销售还是拥有较大市场空间.(二)swoT分析s优势:1,娇子系列知名度高;2,他地上市取得较好反馈;3,A市烟草营销队伍能力强;4,产品科技含量高,定位准确w机会:1,A市经济发展迅速,旅游业的发展带来了新的市场机会;2,国家品牌政策背景支持;3,A市烟草公司培植新的增长点;o劣势:1,新品上市接受度低;2,同价位竞争优势不明显T威胁:1,该价格档位的主销品牌十分突出,引导消费具有相当难度;(三)营销策划过程中需特别注意的问题:1,做好试销期和成长期市场调查.2,注意挖掘符合本地特色的商品卖点.3,做好该品牌的市场推广和维护.4,保持价格稳定,铺面和提量并重.5,注重加强客户经营指导和销售指导.6,注意做好营销效果评估,突发情况销售预案.三,策划策略(一)策划目标:通过一年的精心培育,使"娇子"(大金元)成为20元左右/包价位的主销品牌,成为我公司新的利润增长点;市场占有率达25%.(二)市场定位:高端商务用烟;该品类现有主销品牌的市场地位挑战者.(三)产品定位:功能主打健康与品位;形象突出尊贵典雅;"娇子"品牌深入人心,激发消费者好感记忆.(四)目标消费群体:公务员,企业管理者,大中学教师,个体经营户,时尚青年等.(五)整体营销思路:在整体策略上,综合企业,市场和产品特征,采用集中性市场策略,集中全力占领高端消费群体这一目标市场;在具体营销思路上,我司将与川渝中烟工商协同,发挥各自优势,采用推拉组合的市场销售策略.四,策划执行(一)营销措施:1,宣传推介措施普遍宣传和重点宣传相结合,由客户经理携带相关宣传物料,根据客户订货日期的先后顺序,妥善安排宣传计划,确保在客户订货前宣传到位.宣传时,要注意把握特色和卖点,重点向客户强调"娇子"(大金元)的新技术,新包装,新口味,提高客户的培育兴趣.客户经理要重点向客户介绍该品牌的高批零毛利率,调动客户的销售积极性.3,铺货,控量和稳价铺货策略:将有销售同档品牌的客户作为首期铺货对象,并根据各阶段销售目标的完成情况逐步推进.控量策略:7月1-15日城镇重点客户每次限购2条,农村重点和城乡结合部客户每次限购1条.其余时间的投放策略将根据市场价格行情的变化和货源情况另行下达.价格监控策略:建立定期价格上报制度和重大价格波动及时上报制度,随时把握市场动向.4,其他培育措施客户经理应抓好明码标价工作.客户经理要对客户进行陈列指导,指导客户把该品牌烟摆放于烟柜中的明显位置,商标和标价签面向消费者.客户经理要对客户加强经营指导,要关注该品牌的销售情况,发现销售较差的情况,要帮助客户分析原因,指导客户提高向消费者推荐本品牌的技巧.客户经理要实时关注市场动态,注意收集客户和消费者对"娇子"(大金元)各方面品质的反映,发现有价值的信息要及时反馈.各市场经理要根据营销中心下达的营销方案,拟定具体的营销方式和营销计划,并根据辖区各线路的经济水平,消费结构等方面的差异,对部门指标进行合理分解,将培育责任落实到每位客户经理.9月底各市场部要组织开展市场调查,做好销售分析,分析报告于10月5日前上报客户服务中心.(二)突发事件处理在"娇子"(大金元)培育过程中,客户经理若发现以下突发异常情况,要及时向上级及有关部门反馈:1,该烟市场价格发生较大波动.。

某某卷烟上市及推广策划案策划目标：某某卷烟作为一款全新上市的产品，需要进行有效的推广策划，以吸引消费者的注意和兴趣。

本文将提出一套全面的上市及推广策划案，旨在提升某某卷烟的知名度和销量。

策划方案：一、市场背景分析在当前市场中，卷烟行业竞争激烈，品牌众多。

消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。

某某卷烟作为一个新晋品牌，需要突出自身特点，与其他品牌区分开来。

二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主，强调产品的独特之处。

通过突出产品品质，吸引高端消费群体，提升品牌价值和消费者认可度。

三、产品特点宣传1. 产品质量保证：通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程，确保某某卷烟的品质达到消费者期望。

2. 原产地宣传：充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化，打造卷烟品牌的本土特色，提升品牌的地域含义和认同感。

3. 口感体验：通过产品展示活动和品尝会，让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味，从而增加消费者的口碑宣传。

四、促销活动1. 优惠促销：在某某卷烟上市初期，可以设立限时的优惠活动，吸引消费者尝试新品牌，并提供特价购买的机会。

2. 赠品活动：结合市场调研数据，确定消费者偏好的附加产品，作为赠品进行配套销售，提高产品的附加值和购买欲望。

3. 游戏互动：设计有趣的游戏互动，如集赞送礼、破解密码等，以增加消费者参与度和活动效果。

五、广告宣传1. 影视广告：充分利用电视、网络视频等媒体资源，推出高质量的广告片，突出某某卷烟的特点，传达品牌形象。

2. 广告合作：与知名媒体或公众人物合作，例如电影赞助商、明星代言人等，提高品牌曝光度和口碑效应。

3. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与某某卷烟相关的内容，吸引关注度和互动参与。

六、渠道拓展1. 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，扩大某某卷烟的销售渠道，并确保产品摆放位置的合理性和可见度。

2. 电商渠道：与电商平台合作，提供便捷的在线购买渠道，满足消费者的购买需求。

卷烟营销策划方案.ppt篇一：卷烟营销方案策划1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划1烟草品牌的促销策划方案第一部分：背景介绍近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。

自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。

到7月份宣布结果为止，还有100多天，目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。

故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。

第二部分：总体思路1、活动目的：此次促销活动，紧密围绕”申奥”主题，开展一系列活动，以提高”***”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。

2、宣传口号定位：本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。

3、重点宣传产品：*******（零售价80元/条），（因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。

4、成立宣传促销领导小组：为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组：活动总指挥：副总指挥：组员：促销人员：卷烟厂促销队5、宣传促销时间：4月1 日---- 5月10日。

6、宣传促销地点：**市第三部分时间安排表时间活动安排备注4月4日前与当地烟草公司联系，取得他们认可，获得支持。

4月6日前与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。

4月20日定制礼品结束4月20日条幅广告牌定制完毕4月1日—4月6日走访零售户，赠送礼品，将精品***摆放最佳位置。

烟草推广营销策划方案延庆烟草“黄鹤楼" 、（硬雅香）“云烟" 、 (通运)短期区域 (软珍品)“七匹狼” 推广营销策划方案延庆烟草营销网建科二〇一一年七月一、策划导入为认真贯彻落实“卷烟上水平”的基本方针和战略任务，进一步提升延庆烟草品牌营销能力，推动知名品牌培育工作，根据（中《关于开展“532"和“461”知名品牌营销策划活动的通知》烟销网201122 号文)的要求,延庆烟草决定于近期开展“532”和“461"知名放朴呋疃 ?目前，我县零售 20 元左右,包的卷烟有软精品中南海、软硬玉溪、黄金叶(大金元）等几个主要品牌。

由于近年来我县整体经济发展较快，以上在销品牌由于市场需求大，货源相对紧张等问题,从而形成了20 元价位卷烟新的市场空间，为这个价位的其他品牌规格卷烟提供了良好的培育时机。

因此，我们决定再挑选 3 个该价位品牌进行重点培育。

按照通知要求,通过营销团队反复经研究分析，我们认为“黄鹤楼” 、（软珍品)“七匹狼”(硬雅香)“云烟” 、 (通运）卷烟品质较好、品牌知名度高、定位清晰，预期成长性较强，因此决定将其作为重点培育对象，拟通过 3 个月的培育使其成为该档次新的主销品牌，成为我公司的又一利润增长点，适度提升公司获利结构，指导客户经营，引导烟民消费。

二、策划分析（一）策划环境分析 1、宏观环境分析：随着我县经济的不断发展，20 元左右，包的卷烟需求量日益增加；黄鹤楼、云烟、七匹狼作为全国重点卷烟品牌，符合国家局“532、461”品牌政策发展导向;同时，黄鹤楼(硬雅香）、云烟(软珍品）、七匹狼(通运)也是市公司主推品牌,符合市“2310"发展方向。

局（公司) 2011 年月均销市场份 1-6 月份购进 1—6 月份量额户数销量中南海软精品 781。

22 130。

2 53.20 428 玉溪硬 271.34 45.223 18。

48 461 黄金叶软大金圆 126.36 21。

烟草线上推广活动策划方案一、背景介绍烟草行业是一个非常特殊的行业，受到了严格的监管和限制，传统的营销渠道受到了很大的限制。

为了应对市场竞争的日益激烈，烟草企业需要探索更加有效的推广方式，借助互联网的力量扩大品牌影响力和市场份额。

因此，本策划方案旨在通过线上推广活动，提升烟草企业的品牌认知度、销售量和市场竞争力。

二、目标和目标受众1. 目标：（1）提升品牌知名度：通过线上推广活动，提高烟草企业的品牌知名度和影响力。

（2）增加销售量：通过线上推广活动，吸引更多的目标受众，增加销售量。

（3）提高市场竞争力：通过线上推广活动，提升烟草企业在市场的竞争力，占据更大的市场份额。

2. 目标受众：（1）吸烟人群：烟草产品的最直接消费者，需要通过线上推广活动引起他们的关注。

（2）潜在吸烟人群：具有潜在吸烟需求的人群，通过线上推广活动引导他们选择烟草企业的产品。

（3）合作伙伴：通过线上推广活动吸引潜在合作伙伴的关注，拓展合作渠道。

三、策略和实施方案1. 品牌推广策略（1）线上社交媒体推广：通过在知名社交媒体平台开展推广活动，增加品牌曝光度和受众关注度。

可以选择Facebook、Instagram和微信等社交媒体平台，发布品牌故事、产品宣传片等有吸引力的内容。

（2）线上营销广告：利用谷歌广告、Facebook广告等线上广告平台，进行精准定向投放，提高品牌的知名度和触达率。

（3）内容营销：通过线上媒体合作，发布与烟草相关的优质内容，吸引目标受众的关注，提升品牌的形象和认知度。

2. 产品销售策略（1）促销活动：线上开展促销活动，如打折、抽奖等，吸引消费者的购买兴趣和行动。

（2）线上商城：建立烟草企业的线上商城，提供方便快捷的购买渠道，增加产品销售量。

（3）影响力营销：邀请知名KOL合作，发布与烟草产品相关的内容，提高产品的购买欲望和影响力。

3. 合作拓展策略（1）合作伙伴推广：与有影响力的合作伙伴合作，共同推广烟草产品，增加品牌的曝光度和受众关注度。