创意策略在广告设计中的运用
在广告设计中合理运用创意策略能够增加广告的实用功能，同时
保证广告设计的艺术美观性，本文主要探究了创意策略在广告设计中
的应用，分析了现代广告设计理念，阐述了广告设计创意的基本方法，
研究了创意策略在广告设计中的应用。本文主要运用了文献综述法，
强调了在广告设计中创意策略的重要性,旨在为我国的广告事业发展
做出一些思考，只有设计出优秀的广告方案才能提升我国的商业文化，
才能促进我国社会的进步。
一、引言
广告设计如果不能与消费者产生情感上的共鸣，实现文化价值的
有效传递，就不能扩大商品的宣传力度，同时，过于模式化的广告设
计还会引发消费者的反感情绪，反而不利于产品的销售活动，因此，
探究创意策略在广告设计中的应用，能够有效的分析出目前我国广告
设计中能够创意策略的误区，同时指出创意策略的基本应用，不仅能
够增加广告设计创意策略的灵活性，还能促进我国广告事业的发展，
对于提升文化价值传递，引导消费行为都具有重要的意义。
二、现代广告设计
1.现代广告创意基本概念
现代广告的创意一般是指根据广告的主题，采用艺术手段，形成
一个意象表达的过程，创意看似无形，但是在广告的设计中却有着重
要的作用，因为正是基于创意的无限化，才使得广告千变万化，创意
是人智力与情怀的集中体现，在广告的设计中体现的是人的意志，好
的广告创意不仅能够使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能促进
我国广告市场的发展，扩大创意理念。
2.现代广告创意的内涵
（1）情感性表达
传统的广告主要是以体现广告的产品，扩大销售业绩为主要的目
的，而现代广告更注重的是情感上的表达，与传统广告直接、僵硬的
广告表现手法不同，现代广告在表达上更加注重柔性思维，摆脱了传
统广告僵硬死板的设计理念，在更加灵活的设计空间中加大了创意的
应用，同时随着社会生产力的不断提升，人们的消费理念更加多元化，
优秀的广告必定要针对不同的消费人群采用不同的设计方案，要满足
消费者的需求，同时避免过硬的广告设计引起消费者的反感，反而影
响了产品的销售情况。
（2）价值观表达
现代广告的创意实现了广告价值观的表达，我认为主要体现在两
个方面：一方面，现代广告不仅要展示出产品的性能，同时也要体现
出产品的设计理念以及价值，企业和商家必须要在广告产品的展示提
升自身的知名度，彰显自身的经营理念，如今的消费者不仅要看重质
量，同时也注重其价值性，随着绿色消费模式的不断推行，如果不重
视消费者的消费理念，则必然会被市场所淘汰，消费已经不再是推动
社会生产力的一种手段，而是已经成为了一种观念，因此，产品必须
借助于广告成为人们生活中的一部分，通过良好的广告创意增加产品
在消费者生活中的参与力度。
三、广告设计创意的基本方法
1.比拟思考法
比拟思考法是通过比喻、拟人的手法将广告中的产品与实际生活
相联系，使产品具有一定的意志，使人产生积极的联想，增加消费者
的购买力。如绿箭口香糖的广告，在广告中充分体现了绿箭口香糖企
业的生产理念，就是要拉近人与人之间的距离，将口香糖的薄荷叶拟
人化，通过薄荷叶片的运用增加了视觉效果，同时也使得绿箭口香糖
产品更加深入人心。比拟思考法使得广告设计中的创意更加具有灵活
性，同时通过建立一种情景也为广告的创意发展方向提供了新的思路。
2.对比联想法
对比是基于两种事物之间，不仅能够反映出事物的内在规律，同
时也能在矛盾中帮助人做出选择，在广告的设计中充分应用对比联想
法，通过产生强烈的对比效果，来加深消费者对产品的影响，达到增
加市场竞争力的作用，如雪碧饮料的广告中，通过营造炎热的情境，
在酷热的夏天用饮料来达到清爽的效果，在这个广告设计创意中就充
分运用了对比联想法，使消费者产生了强烈的心理共鸣，帮助消费者
引入到广告气氛中，不仅提升了品牌的知名度，给消费者提供了良好
的视觉享受，同时也扩大了企业的竞争优势，扩大了经济效益。
3.组合置换法
组合置换是创意的基本要素之一，也是在广告设计中常用的表现
手段，组合置换法就是将在广告设计中所运用的要素加以组合，将两
种不同性质、不同功能的事物组合置换到一起，形成一种抽象的表达
方式，在广告的设计中，可以立体的表达出产品的属性和特点，一般
与对比联想法连用，如在苹果手机的广告设计中，简洁的广告背景表
达出了手机产品的设计理念，将看似无联系的事物组成，最终展示出
产品的性能，使人印象深刻。
四、创意策略在广告设计中的应用
1.图形创意在广告设计中的应用
（1）广告设计中图形创意特点
基于消费理念和方式的改变，现在的广告设计中，图形创意主要
有重复表现特点、同构特点以及夸张特点，图形由于不受地理因素、
文化因素的影响，使其传播能力逐步加强，重复表现的特点主要是通
过正负形的叠加，达到互相借用的目的，不仅可以增强信息的表达力
度，同时还体现出了美感；同构特点是将两种图形元素进行组合置换，
通过产生新的图形来增加其内涵，扩大了图形的信息承载力；夸张特
点是指对基本图形进行异变，抽象的表达能够充分的吸引消费者的眼
球，凸显了广告的主体，达到了广而告之的目的。
（2）图形创意与广告主题相结合
图形创意是广告设计的基本元素之一，同时也是应用最为广泛的
因素，优秀的广告设计不仅要具有艺术功能，同时还要具备实用功能，
因此，在广告设计中，首先要注重图形要素的合理搭配，要保证图形
的重叠、置换、组合等表现方法合理，要在图形创意的设计过程中，
增加与广告主题的联系，体现出广告设计的整体性，广告设计师不能
一味的追求艺术表现上的独特与美观，而忽略掉与广告主题的联系，
实际上，广告设计类似于半命题作文，只有确定以广告主题的表达为
目的，在表达方式上运用多种艺术手段，才能设计出优秀的广告方案。
（3）图形创意与广告受众相结合
广告受众不仅仅是消费者，同时也是企业和设计者本人，面向于
不同的受众主体，其心理诉求也不尽相同，因此，在广告图形创意中，
必须要凸显“以人为本”的设计理念，要根据产品的属性，结合受众
主体的心理诉求，制定出合理的科学方案，如在减肥产品中，广告受
众主体主要为女性，因此在广告图形设计中，可以大量运用曲线来表
达形体美，满足于广告受众的心理诉求，另外，要注重体现出天然及
绿色产品的生产理念，满足于生产企业的文化需求，实现消费行为的
产生。
五、文字创意在广告设计中的应用
1.文字表现的艺术性
广告设计中文字创意不仅要注重文字的可读性，同时也要注重文
字表现的艺术性，对于文字的艺术性表现形式基本集中在文字的变形
上，但是在实际的广告设计中，还是要依靠于广告的表达方式，如在
海报的广告设计中，文字颜色要注重与背景颜色的差异，通过增大或
是减小文字，来突出其内容。艺术字在广告设计文字创意中有着广泛
的应用，文字的变形能够起到很好的装饰效果，但是要注重文字书写
的规律，汉字的变形一般不宜过于花哨，过度的变形不仅会增加消费
者的阅读困难，同时也会引起消费者的排斥心理，在英文字体的创意
表达中，由于英文字体柔美性较高，可以通过合理的变形，达到协调
的美感。
2.文字创意的内容性
文字创意可以是一个字，一组词也可以是一句话，优秀的广告设
计中必然有识别度较强、传播广泛的广告词，要集中体现出产品的特
性，在文字创意中，也要增加对于广告词的表现，可以通过字体放大、
字体变形等形式予以实现，另外，要注重文字创意与广告内容的一致
性，如在茶叶广告中，可以增添中国文化，在艺术字体创意中，可以
通过采用隶书、行书的字体，用毛笔字来增加文化内涵，有如在儿童
产品的广告设计中，针对于儿童知识能力，不宜采用较为复杂的文字，
同时可以为字体添注拼音，体现人性化设计。
3.文字创意的编排
文字的编排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面广告中文
字的编排必须要符合人的阅读习惯，由于消费模式的改变，许多广告
设计玩起文字游戏，这虽然是一个好的策略，但是过于复杂的文字编
排会引发消费者的反感，不利于广告的宣传。另外，在文字创意的编
排上要格外注重整体性，要使文字的排版与广告的内容相统一，同时
可以运用动态的表现手法，增加文字的立体性，加深文字的表现力度，
使文字创意具有独立性。
六、结论
综上所述，广告设计中的创意策略主要集中在图形创意与文字创
意过程中，不仅要求了设计者要根据广告的主题灵活的选择创意设计
方案，同时也要注重与内容的统一性，增加广告创意的美感，但是在
实际的广告设计中，依然存在诸多抄袭的现象，严重影响了我国广告
事业的发展，因此，只有灵活掌握广告设计创意策略，才能体现出广
告的文化价值与商业价值。
