关于大学生旅游消费市场调查计划书

大学生旅游消费倾向调查策划书一、引言当代大学生，是一个活跃的群体，四年的大学生活对于他们来说，不仅仅是学习知识，同时也是结识朋友、认识社会、踏上旅途的大好机会。

似乎利用大学课余时间外出旅游、探访祖国河山、认识世界，都已被在校大学生列入了大学四年的愿望清单！截止2014年底，全国高校数量已达2824所，在校生人数超过3559万人。

因此，在校大学生旅游市场，将是现在和将来都被普遍看好的重要市场。

通过调查研究来掌握大学生群体的旅游消费倾向，对于发展大学生旅游市场而言，有着极其重要的作用。

这也是本组在本次市场调查中的主要目标——大学生旅游消费倾向。

二、调查的目的及意义在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

本次调查的目的在于通过科学的方法客观地了解大学生群体在旅游消费方面的选择倾向。

本次调查，可以帮助旅游服务提供商了解其消费倾向，能够更好地结合消费者的需求，有针对性的提供旅游产品和服务。

三、调查项目1.制约大学生出游的原因2.大学生出于不同原因对不同旅游项目的类型偏好3.大学生不愿意选择团队游的原因4.大学生对旅游产品的改善期待5.大学生对旅游金融产品的态度等等。

四、调查范围东南大学成贤学院在校大学生五、调查方式a)预调查阶段在本次调查的前期准备预调查阶段，我们将采取非普查中抽样调查的调查方式。

在抽样调查的前提下，介于调查对象为校园中的大学生，故我们决定采取随机任意抽样的方式进行调查。

这里需要解释一下“任意抽样”。

“任意抽样”也叫“便利抽样”，是指调查人员本着随意性原则去选择样本的抽样方式。

如在街头路口把行人作为调查对象，任选若干位行人进行访问调查；在商店柜台前把购买者当做调查对象，向他们中的任意部分人作市场调查等等；在剧院、车站、码头等公共场所，任意选择某些人进行调查。

有关大学生旅游消费市场调查计划书(doc 9页)关于大学生旅游消费市场调查计划书学号：090104115班级：机械一班姓名：郭辉关于大学生旅游消费市场调查项目建议书当代大学校园，出外旅游的大学生逐渐增多。

他们作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，已经成为旅游行列中一支不可忽视的队伍。

如何抓住大学生旅游行为的动机及其特征，对于开发大学生旅游市场有着重要意义。

这便是本文选题的关键所在。

由于大学生追求时尚、刺激、好奇等心理的影响，使其旅游消费行为呈现出和其他群体截然不同的特点。

因此，我们必须对大学生旅客的消费行为进行分析，才能掌握其特点，从而进行正确引导，也将有利于大学生旅游市场的开发。

[关键词] 大学生旅游行为动机一、大学生旅游消费市场的前景分析从国内一些调查资料已可看出青年出游者占有一定比例。

“据国外的一份调查资料显示，在世生活比较简单、轻松，没有家庭的拖累；同时双休日也是可以自己自由支配的，不少大学生也会利用双休日去离学校比较近的地方旅游，增长课外见识。

（2）消费观念不同大学生年轻力盛，思想活跃，消费观念超前，容易接受新生事物。

因此，随着旅游成为新的消费热点，大学生也会逐渐选择各种方式来进行自身的旅游消费。

（3）受同学和朋友相邀同学朋友间关系一般比较简单纯洁，他们都喜欢和大学同学、朋友相约出游；或者是受老同学邀请，去他们所在大学游玩，学习课堂上学不到的知识,增长见识。

2、不利条件大学生出游的不利条件主要是其经济尚未独立。

但是由于大学生的消费结构比较简单，消费观念也比较超前，他们舍得把有限的生活费用节省出来用于旅游。

因此，大部分大学生完全有出游的消费能力。

而且随着整个社会生活水平的提高，家长们还是愿意支付大学生每年一两次的长途旅行费用的。

因此，尽管大学生在一定程度上有受经济因素的制约，但是其旅游动机还是非常乐观的。

所以，我建议对大学生旅游消费进行市场调查。

关于大学生旅游消费市场调查提纲一、学生（调查对象）的基本情况1、年级2 、年龄、籍贯（是否本地人）3 、所在学校（一）消费前提条件：4、学生在大学生活中的空余时间是否充裕5、在周末和黄金周节假日的心情状态6、每年用于旅游的花费7、在周末两日假期，通常采用的消遣方式（结伴出游、留守宿舍、运动、网络游戏、泡图书馆……）（二）对旅游的认识：8、在进入大学前有否参加过旅游活动9、对旅游的关注程度（曾关注过某些旅游路线、旅游城市景点及文化、具体事项）（三）消费观念：10、在进入大学后有否参加过旅游活动11、在周末两日假期，对提供的消遣方式按照偏好的程度从热衷到一般进行排序12、在黄金周七天假期，对提供的消遣方式按照偏好的程度从热衷到一般进行排序13、是否愿意把旅游作为节假日的消遣活动14、影响学生旅游消费取向的最重要和最不重要的因素（四）消费影响：15、选择把旅行作为节假日消遣的活动时，认为影响你决定的因素是有…（五）信息了解渠道：16、出游前都通过哪些渠道了解旅游信息（六）影响原因：17、选择不参加旅行的主要的影响因素（七）消费态度：18、对于大学生旅游的态度（八）旅游方式：19、通常采取的出游方式（参加旅行团、自助游、互助游）（九）消费感受：20、对于自定义旅游路线的看法21、希望一起出游的同伴是什么人22、旅行中愿意选择的同行人员按偏爱顺序由强到弱进行排列。

大学生旅游消费调查方案大学生旅游消费调查方案一、研究背景和意义随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游成为大学生放松身心、增长见识的重要方式之一。

大学生旅游消费的研究不仅可以为旅游行业提供数据支持，还能从中发现其消费特点，为相关产业提供参考依据。

二、研究目的通过开展大学生旅游消费调查，旨在了解大学生旅游的特点、消费习惯、消费偏好以及对于旅游市场的需求，为相关产业提供数据基础，为大学生旅游服务提供参考依据。

三、研究内容（一）目标群体的选择1.调查对象：大学在校学生，以本科生为主。

2.调查范围：选择不同地域、不同专业的大学生进行调查，以尽可能全面地了解不同群体的消费特点。

（二）调查方法的选择1.问卷调查：通过设计针对大学生旅游消费情况的问卷，便于统计和分析数据。

2.访谈调查：通过面对面或电话访谈形式，深入了解大学生对旅游消费的看法、态度和需求。

（三）调查内容的安排1.个人基本信息：性别、年龄、专业、学历等。

2.旅游意愿与频率：了解大学生的旅游意愿程度及旅游的频率。

3.旅游消费水平：了解大学生旅游时的消费水平，包括预算、交通、住宿等方面。

4.旅游目的地与方式：掌握大学生对目的地的选择和旅游方式的偏好。

5.旅游消费动机：了解大学生选择旅游的理由，例如放松身心、结交朋友、增长见识等。

6.旅游信息获取方式：分析大学生获取旅游信息的渠道，为旅游产业提供宣传和推广的途径。

7.旅游消费满意度：了解大学生对旅游服务的评价，包括景区环境、旅行社服务等方面。

8.旅游消费意向与需求：探索大学生对旅游线路、旅游产品的需求及意愿。

（四）调查数据的分析1.问卷数据的分析：采用统计学方法，对问卷数据进行整理、分类和计算，得出统计结果。

2.访谈数据的分析：采用内容分析方法，对访谈数据进行整理和分类，归纳出重要的观点和见解。

四、研究步骤和计划1.制定调查方案，明确调查目的和内容。

2.设计问卷和访谈提纲，保证数据的全面和有效。

关于大学生旅游市场调查策划方案第一篇：关于大学生旅游市场调查策划方案关于大学生旅游市场调查策划方案一．调查主题当代大学生旅游消费市场调查及市场前景预测二．背景环境随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。

大学生群体年龄段一般都在18-24岁。

作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。

“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。

大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。

但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。

针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴。

三．目标确定目前，随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。

从“2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。

本次调查主要在抚州市内的大学校园内开展，其中重点在东华理工大学，调查对象为在校大学生。

四．调查方法及调查单位确定原则观察法，抽样调查法，访问法，问卷调查法提供旅游服务行业经营状况：访问法（去市内主要旅游社进行访问）大学生消费（消费者环境）：抽样调查（根据各个年级，性别按比例随机抽取100份问卷调查）行业竞争状况和利润空间（供应者环境）：观察法，抽样调查相结合（三十份问卷抽样调查）五．调查资料整理与分析方法1.定量分析和定性分析相结合2.实地调查结果分析和二手资料研究相结合3.因子分析和结合分析等多种分析方法相结合六．调查步骤和时间安排第一阶段：总体方案论证，初步设计出两式调查问卷2011.5.1—2011.5.10第二阶段：确定调查项目，完成调查问卷的修改和制作2011.5.11—2011.5.15第三阶段：收集资料，实地调查2011.5.18—2011.5.30第四阶段：统计调查资料分析调查结果，撰写调查报告2011.6.1—2011.6.15七．资金预算及项目安排调查问卷设计及制作费用10元（约150份）调查访问费用30元各种文件打印费用30元合计：70元八．小组成员确定和工作安排总共六人，包括钟玉林，章容兰，文茜，李兰燕，聂晗，范嘉荷制定调查方案，问卷设计主要由钟玉林，章容兰负责调查项目，问卷的填写查找资料，整理，统计收集全部参与实地调查共同参与分析调查结果，调查报告的撰写共同负责九．调查项目，调查问卷调查我市大学生旅游市场情况，大学生对旅游所持的态度，分析大学生旅游市场开发的可行性第二篇：关于大学生旅游市场调查策划方案大学生旅游市场调查策划方案班级：15营销策划（2）班姓名：闻德龙、卢泽民、黄学容、唐意、肖银辉、辛恋、金鼎目录一、背景 (3)二、目的 (3)三、调查内容 (3)四、时间地点 (3)五、对象及抽样方法 (3)六、调查方法 (3)七、安排 (4)八、附录 (4)关于大学生旅游市场调查策划方案一、背景环境随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。

大学生旅游策划方案大学生旅游市场调查策划方案一、背景分析近年来，随着我国经济的快速发展，大学生旅游市场逐渐崛起。

大学生群体旅游消费观念的改变，使得旅游市场潜力巨大。

为了更好地满足大学生旅游需求，提高旅游产品的质量和满意度，我们特制定此旅游策划方案。

二、市场调查1.目标群体：大学生旅游市场的主力军是18-23岁的在校大学生，他们具有较高的消费能力、求知欲强、追求时尚、敢于尝试新事物。

2.旅游需求：大学生旅游需求多样化，包括景点游览、户外探险、文化体验、社交互动等。

在旅游过程中，他们更注重旅游体验、性价比和个性化服务。

（1）旅游产品单一，缺乏针对性；（2）旅游价格较高，超出部分大学生的承受能力；（3）旅游服务不到位，影响大学生旅游体验。

三、策划方案1.旅游产品设计（1）主题旅游：根据大学生的兴趣爱好，设计一系列主题旅游线路，如户外探险、历史文化、摄影采风等。

（2）定制旅游：针对大学生个性化需求，提供定制旅游服务，包括行程规划、住宿安排、景点选择等。

（3）优惠旅游：与景区、酒店、交通等合作伙伴协商，为大学生提供优惠政策，降低旅游成本。

2.旅游服务优化（1）线上服务：建立大学生旅游平台，提供在线咨询、预订、支付等功能，方便大学生了解旅游信息。

（2）线下服务：设立大学生旅游服务中心，提供专业导游、旅游咨询、紧急救援等服务。

（3）售后服务：设立投诉和建议渠道，及时解决大学生旅游过程中遇到的问题。

3.宣传推广（1）线上宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布旅游产品信息和优惠活动。

（2）线下宣传：与高校合作，举办旅游讲座、户外活动等，增加大学生对旅游产品的认知。

（3）口碑营销：鼓励大学生分享旅游体验，提高旅游产品的知名度和美誉度。

四、实施步骤1.市场调研：深入了解大学生旅游需求，收集旅游市场信息。

2.产品设计：根据市场调研结果，设计符合大学生需求的旅游产品。

3.合作洽谈：与景区、酒店、交通等合作伙伴协商，争取优惠政策。

市场调查计划书——大学生旅游消费调查小组成员：前言 (3)一．调研背景 (4)二．调查目的 (4)三．调查方案设计 (4)四．数据分析 (5)五．成本及时间 (5)附录1： (6)附录2：2016大学生旅游调查问卷 (7)前言在本次的市场营销作业中，老师要求我们做一个市场调查计划书，任选主题。

随着社会经济的不断发展，大学生作为一个特殊的消费群体，正以他们极大的消费能力受到越来越大的关注，据调查显示，旅游在大学生的消费中所占的比例越来越大，因此，我们小组选择对大学生旅游消费状况进行调查。

为了提高调查效率和节约成本，我们决定将范围缩小至江西师范大学本科生，从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷调查的方式进行500份采样样本的调查。

做这个计划书的目的就是为之后正式调查阶段做好准备，使我们能够高效的完成市场调查。

一．调研背景随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。

大学生群体年龄段一般都在18-24岁。

作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。

“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。

大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。

但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。

但随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。

从最新调查结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。

针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴，本次调查主要在江西师范大学校园内展开，调查对象为在校大学生。

大学生外出旅游的市场调研方案
一、调查目标
1.了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额，从而了解大学生对于旅游消费的消费能力；
2.了解大学生的主要旅游消费方式，喜好的旅游消费内容，确定发展大学生旅游的产品；
3.了解大学生旅游发展存在的问题，旅游的安全；
4.开发适合大学生的旅游资源并抓住这个发展机遇发展旅游行业。

二、调查对象：本校在学大学生
三、调查内容：
1.在校大学生的旅游爱好趋势
2.在校大学生的旅游时间
3.在校大学生对吃住娱的要求
4.在校大学生的旅游消费承担能力
5.在校大学生的旅游交通工具
6.在校大学生对旅游地区的要求
四、调查方法及抽样方法：
1.问卷调查：根据调查内容设计问卷做问卷调查
2.抽样方法：分层随机抽样：在本校抽取160进行调查，根据年级进行分层：
大一：40人、大二：40人、大三：40人、大四：40人
五、调查地点：东华理工大学
六、调查时间和期限：待定
七、调查资料整理和调查分析方法：
1.文献资料
2.问卷调查
3.数理统计的方法：对收回的问卷进行整理和筛选，除去不合格的问卷。

然
后对调查的数据进行编码。

作数据的集中趋势分析、数据统计图（表）、结合已有知识及深入思考进行判断最终得出结论。

八、调查预算：调查问卷复印费：16元。

目录1、调查背景 (2)2、调查目的及意义 (2)3、调查内容 (2)4、调查方法 (2)5、调查范围及对象 (3)6、抽样方案 (3)7、资料分析方案 (3)8、调查结果的提交形式 (4)9、调查的时间进度 (4)10、调查费用精算 (4)11、调查的组织计划 (5)12、附件 (5)一、调查背景：随着社会的快速发展与进步，旅游渐渐成为21世纪大学生的首选户外活动。

现代大学生越来越注重自身的阅历发展，他们大多通过旅游的方式去认识世界，走出自己小小的生活圈，通过旅游不仅可以缓解在学校的学习压力，也可以开阔自己的眼界。

于是就旅游这一现象，我们组做了一次调查，主要来了解一下我们学校学生对旅游的态度。

二、调查目的及意义：1.了解我们学校学生在旅游方面的消费水平2.了解我们学校学生的旅游方式，旅游方向3.了解我们学校学生对旅游给自己带来的影响三、调查内容：1、大学生旅游消费的能力2、大学生旅游消费内容的喜好3、大学生旅游消费心理4、大学生旅游消费顾虑四、调查方法：1.调查方法:问卷调查法2.抽样调查法，随机抽样:总样本200个以敬知楼为基础，在全校范围内进行随机问卷调查。

在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。

把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择晚自习这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在教室里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本。

五、调查范围及对象：1.调研对象：徐州工程学院中心校区全体在校学生。

2.抽样方法：随机抽样根据大学生各班级的不同教室楼进行分组，再从每一楼随机抽取一定数量的，合起来组成样本。

六、抽样方案：分层抽样：先将总体的单位按某种特征分为若干次级总体（层），然后再从每一层内进行单纯随机抽样，组成一个样本。

一般地，在抽样时，将总体分成互不交叉的层，然后按一定的比例，从各层次独立地抽取一定数量的个体，将各层次取出的个体合在一起作为样本，这种抽样方法是一种分层抽样。