北语15秋《现代广告学》作业2满分答案

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

()A.正确B.错误3.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

()A.错误B.正确10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：ABD4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A。

15秋福师《广告设计》在线作业答案一辅导资料一、单选题（共25 道试题，共50 分。

）V 1. 广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是（）。

A. 节奏B. 韵律C. 视线诱导媒介D. 色彩满分：2 分2. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。

A. 文字B. 思想C. 图形D. 色彩满分：2 分3. （）实际唯一的要点是能够促进销售。

A. 文化招贴B. 公益招贴C. 商业招贴D. 户外招贴满分：2 分4. ()是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效克服视觉上的麻木。

A. 置换B. 正形于负形C. 错觉的运用D. 虚实相生满分：2 分5. （）是指创造性的独特的主意。

A. 创意B. 思想C. 意念D. 创新满分：2 分6. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。

A. 维护企业生产B. 树立企业与商品形象C. 宣传及美化产品D. 降低生产产品满分：2 分7. 广告中对位的概念来自（）。

A. 美术B. 音乐C. 建筑D. 雕塑满分：2 分8. 完整的商表由以下哪几方面构成（）。

A. 标志图形和企业产品名称字体B. .图案和字体C. 标志图形，企业产品名称字体及其ＶＩD. 图案.字体满分：2 分9. 广告视觉设计的最大愿望是（）。

A. 目光捕捉B. 吸引视线C. 信息设计D. 印象留存满分：2 分10. （）是法国的著名设计家，被誉为“现代招标之父”。

A. 朱尔斯谢雷特B. 土鲁斯劳特雷克C. 弗雷德里沃克D. 阿尔丰斯穆查满分：2 分11. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。

A. 色彩的产生离不开光的作用B. 色彩是一种视的自觉。

C. 我们能看到的色彩，与大脑无关D. 在黑暗中，我们看不见色彩满分：2 分12. 通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则（）。

A. 比例B. 节奏C. 对称D. 视觉重心满分：2 分13. 现存最早的印刷广告（）。

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是A. 强化企业特点的原则B. 制造差别的原则C. 与消费者心理相吻合的原则满分：5 分2. 以下属于听觉广告媒体的是A. 广告牌B. 电视C. 叫卖满分：5 分3. 视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品满分：5 分4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。

A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的满分：5 分5. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献满分：5 分6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C. 在一定时期内视听率的总和D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比满分：5 分7. 企业理念识别（MI）是指( )。

A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

满分：5 分8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

B. 企业与品牌名称非常重要C. 高科技可能导致找不到市场位置D. 一味追求质量可能是个陷阱满分：5 分9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

17秋北语《广告学》作业17秋北语《广告学》作业1一、单选题（50分）1. 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A. 策划创意B. 创意表现C. 表现主题D. 主题策划2. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型3. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点4. 《广告法》调整的广告是A. 商业广告B. 公益性广告C. 分类广告D. 礼仪广告5. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题6. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A. 广告咨询B. 广告公司D. 广告代理7. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。

A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》8. 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A. 知觉感觉B. 编码解码C. 内容形式D. 广告主消费者沟通9. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响10. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现1. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告2. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象D. 员工形象E. 品牌形象3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。

【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。

()A.正确B.错误2.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

()A.错误B.正确3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。

()A.错误B.正确4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。

A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析6.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是()。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星7.广告媒体是指()。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网8.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。

()A.错误B.正确9.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划10.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：BCDE。

北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。

A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。

北理工《现代广告学》在线作业-0002
（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

A:文化方式
B:生活方式
C:幽默成分
答案：C
为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。

A:漫画版
B:故事版
C:形象版
答案：B
就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。

A:消费促销
B:行业促销
C:直接营销
D:人际推销
答案：D
（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。

A:渴望群体型
B:脱离群体型
C:正规群体型
答案：A
国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。

A:开设合资企业或下属机构
B:建立海外分支机构
C:选择适当的广告策略方式
答案：C
广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。

A:全国性广播电台
B:国际性广播电台
答案：A
在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A:普通法
B:总法
C:专业法
答案：A
媒体部的职能不包括（）。

A:与客户一起确定潜在的受众群体
B:监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C:检测消费者对新广告的反应
D:购买刊登广告客户信息的版面空间
答案：C
全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A:全国广告部。